Характеристика рекламного рынка в Ямало-Ненецком автономном округе (стр. 1 )

Содержание:
Введение	……………………………………………………………………..	2
Глава I	Характеристика рекламного рынка в Ямало-Ненецком автономном округе ……………………………………………..	4
1.1.	Характеристика рекламного рынка …………………………….	4
1.2.	Налог на рекламу ………………………………………………...	7
1.3.	Размещение наружной рекламы ………………………………...	9
Глава II	Анализ соблюдения законодательства Российской Федерации о рекламе на территории Ямало-Ненецкого автономного округа …………………………………………..	11
2.1.	Общая характеристика нарушений законодательства о рекламе …………………………………………………………...	13
2.2.	Ненадлежащая реклама ………………………………………….	14
2.3.	Реклама деятельности, подлежащей лицензированию, без указания номера лицензии, а также наименование органа выдавшего эту лицензию ………………………………………	14
2.4.	Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации....	19
2.5.	Использование в рекламе терминов в превосходной степени...	20
Глава III	Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе ……………………………	22
Заключение …………………………………………………………………...	23
Приложения …………………………………………………………………...	24

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения – она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Это самая рыночная отрасль, откликающаяся на запросы и настроения общества, во многом определяющая его потребительские стандарты.

В 2004 году российский рекламный рынок продолжил свое динамическое развитие, начатое в 90-е годы ХХ столетия. Истоки этого позитивного процесса лежат в благоприятной макроэкономической ситуации, растущем производственном потенциале и востребованности рекламы, все большей заинтересованности российских предприятий в качественной рекламно – информационной поддержке своих товаров и услуг.

Повышение спроса на рекламу в 2004 году, в первую очередь, связанно с процессами стабилизации российской экономики. В докладе отмечается, что российская экономика, по видимому, будет продолжать расти и далее, но без углубления реформ и значительного увеличения инвестиций, рост производства будет наталкиваться на серьезные препятствия. В связи с тем, что состояние российской экономики во многом определяется мировыми ценами на нефть, колебание этих цен, особенно в случае их понижения, будут оказывать негативное влияние на экономический рост.

В контексте создававшейся в России ситуации и с учетом прогнозов ее экономического развития преодоление трудностей экономики страны и возможность ее стабилизации видятся при условии стратегической ориентации на преодоление традиционной зависимости российского бюджета от мировых цен на нефть, экспорта нефтепродуктов и природного газа, а также других природных ресурсов. Основные усилия должны быть направлены на повышение инвестиционной привлекательности и структурную перестройку отраслей промышленности, изменение внешне торгового баланса, повышение в российском экспорте доли высокотехнологичной наукоемкой продукции.

Эффективность российской экономики напрямую зависит от сокращения в ней монопольного сектора, уменьшения государственного вмешательства и усиления конкуренции.

Анализ экономической ситуации и промышленного производства свидетельствует о нарастающей конкуренции практически во всех сегментах российской экономики. В этой ситуации в маркетинговые коммуникации – и, в первую очередь, реклама в СМИ, мероприятия по увеличению продаж, связи с общественностью, становятся все более значимыми факторами успеха производителей.

Настоящий доклад представляет собой обобщение опыта реализации государственного контроля рекламной деятельностью в Ямало-Ненецком автономном округе в 2003 году.

В докладе отражена правоприменительная практика Управления Федеральной антимонопольной службы по основным статьям Федерального закона "О рекламе", которая направлена на пресечение недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности морали.

Для подготовки доклада использованы данные основных участников рынка – рекламоизготовителей и рекламораспространителей, информация, полученная от администраций муниципальных образований, административная и практика территориального управления по фактам нарушения рекламного законодательства.

Общая редакция доклада осуществлена руководителем Ямало-Ненецкого УФАС России (

© Ямало-Ненецкое УФАС России, 2005

Глава I. Характеристика рекламного рынка

в Ямало-Ненецком автономном округе

1.1. Характеристика рекламного рынка

2004 год, также как и предыдущие годы, характеризуется динамичным развитием рекламного рынка Ямало-Ненецкого автономного округа. В 2002 году его годовой прирост составил 49 %, в 2003 году – 58 %, а в 2004 году – 88 %. Суммарный объем рынка достиг отметки 99,4 млн. рублей, что является наивысшим показателем за весь период развития рекламного рынка автономного округа.

Диаграмма № 1

Диаграмма № 2

Емкость рекламного рынка Ямало-Ненецкого автономного округа складывается из рекламы в печатных изданиях, рекламы в электронных СМИ (радио, телевидение) и наружной рекламы. В настоящее время определить объем рекламы в Интернете не представляется возможным.

Таблица № 1

РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА ЯМАЛО-НЕНЕЦКОГО

АВТОНОМНОГО ОКРУГА В ГОДАХ

	2001	2002	2003	2004
тыс. рублей	уд. вес, %	тыс. рублей	уд. вес, %	тыс. рублей	уд. вес, %	тыс. рублей	уд. вес, %
1	2	3	4	5	6	7	8	9
ВСЕГО	22508	100	33462	100	52862	100	99418	100
в том числе:
реклама в электронных СМИ	10223	45	17438	52	35376	67	56370	57
реклама в печатных изданиях	11740	52	15115	45	15454	29	42145	42
наружная реклама	545	3	909	3	2032	4	903	1

В г. г. наблюдается устойчивый рост удельного веса рекламы в электронных средствах массовой информации – доля данного вида рекламы увеличилась с 45 % до 57 %.

В 2004 году значительно снизился удельный вес наружной рекламы – до 1 процента..

Диаграмма №3

Как видно из приведенной выше диаграммы, свыше половины всего объема рекламы (57 %) занимает реклама в электронных средствах массовой информации (радио и телевизионные программы). Доля рекламы в печатных изданиях (окружные и муниципальные газеты и журналы) составляет 42 %. Удельный вес наружной рекламы остается низким – 1 %, тогда как в среднем по Российской Федерации его доля составляет около 20 %.

Диаграмма № 4

В территориальном разрезе рекламный рынок сложился следующим образом:

Таблица № 2

ЕМКОСТЬ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

ЯМАЛО-НЕНЕЦКОГО АВТОНОМНОГО ОКРУГА

(территориальный аспект)

(тысяч рублей)

Муниципальное образование	2001	2002	2003	2004
1	2	3	4	5
ВСЕГО ПО ОКРУГУ:	22508	33462	52862	99418
в том числе:
МО г. Салехард	2997	4439	9801	12457
МО г. Губкинский	1714	2101	3600	5550
МО г. Лабытнанги	484	701	367	787
МО г. Муравленко	85	82	167	2969
МО г. Надым и Надымский р-н	595	1266	1777	2129
МО г. Новый Уренгой	5416	8713	19487	26803
МО г. Ноябрьск	10300	15310	16544	46462
МО Красноселькупский район	25	61	33	92
МО Приуральский район	8	19	-	45
МО Пуровский район	636	319	914	1868
МО Тазовский район	242	450	159	234
МО Шурышкарский район	-	-	13	22
МО Ямальский район	6	1	-	-

С 2001 по 2004 года емкость рекламного рынка в автономном круге увеличилась в 4,4 раза. В тоже время в разрезе муниципальных образований наблюдается неравномерный рост рынка рекламы. Выше среднеокружных темпов развивается рынок в муниципальных образованиях: г. Муравленко (в 34,9 раза), Приуральский район (в 5,6 раза), г. Новый Уренгой (в 5 раз).