В то же время развивался и реальный Интернет. Yahoo только что запустил магазин, Amazon только что начал продавать книги, и в середине 90-ых началась гонка, чтобы получить PC в каждом домашнем хозяйстве. И к 1995 появился сайт, который можно назвать первой современной социальной сетью.

Интернет-бум: юность социальной сети

отличался от многих существующих социальных сетей тем, что спрашивал не: "С кем я могу соединиться?" а скорее, "С кем из моих бывших одноклассников я могу соединиться?". Он доказал почти немедленно, что это была хорошая идея. Первые пользователи не могли создать профили, но они могли определить местонахождение давно потерянных приятелей, грозных школьных хулиганов и, возможно, даже свое незабываемое "первое свидание". Он стал хитом почти немедленно, и даже сегодня сайт насчитывает приблизительно 40 миллионов зарегистрированных пользователей. Того же успеха не добился . Основанный на теории, так или иначе связанной с актером Kevin Bacon, что любой человек связан с любым другим не более, чем через шесть общих знакомых, сайт возник в 1997 и был одним из самых первых, который позволял его пользователям создавать профили, приглашать друзей, организовывать группы, и просматривать профили других пользователей. Его основатели работали, поощряя участников приглашать большее количеству людей. К сожалению, эта "поддержка" в конечном счете стала слишком навязчивой для многих, и сайт, постепенно превратился в несвязанную группу пользователей с многочисленными жалобами на спам. полностью закрылся только в начале нового тысячелетия. Другие сайты той эпохи выбирали исключительно демографическо-управляемые ниши рынка. Одним из них был , основанный в 1997 г. Продукт Community Connect Inc., который был создан в Нью-Йорке бывшим инвестиционным банкиром и будущим ген. директором Community Connect Бэном Саном. За последовал в 1999 г. , а в 2000 г. латиноамериканский . Все три выжили до сегодняшних дней, а сопутствовал большой успех в течение всей деятельности. Действительно, согласно данным настоящей компании-учредителя Radio One, которая приобрела Community Connect и его сайты в апреле 2008 г., сейчас привлекает более трех миллионов уникальных посетителей каждый месяц.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Friendster, LinkedIn, MySpace и Facebook: Бизнес растет

В 2002 г. мир социальных сетей был потрясен запуском Friendster. Friendster использовал концепцию "шести рукопожатий", подобно уже не существующему , усовершенствовав сеть в "Круги общения" (где показаны связи, соединяющие людей) и продвинул идею, что большое онлайн-сообщество может существовать только между людьми, у которых действительно есть общие связи. Он убеждал, что существует множество способов обнаружить эти связи.

Интерфейс пользователя, имеющий много общего с тем, который можно было бы найти на сайтах знакомств, похоже, не помешал успеху. (Ген. директор Jonathan Abrams фактически называет свое создание сайтом знакомств, но не о знакомствах). Уже спустя год после запуска, Friendster имел больше трех миллионов зарегистрированных пользователей и огромный инвестиционный интерес. Хотя сервис с тех пор столкнулся с большим количеством технических трудностей, сомнительных управленческих решений, и снижением интереса в Северной Америке, он остается силой в Азии и почти потребностью на Филиппинах.

Выпущенный только год спустя в 2003 г., LinkedIn показал решительно более серьезный, трезвый подход к феномену социальных сетей. Вместо того, чтобы быть простой детской площадкой для прежних одноклассников, подростков и киберпространственных Дон-Жуанов, LinkedIn представлял собой сетевой ресурс для деловых людей, которые хотят наладить деловые контакты с другими профессионалами. Фактически, контакты LinkedIn упоминаются как "связи". Сегодня LinkedIn имеет больше чем 30 миллионов пользователей.

MySpace, также выпущенный в 2003 г., имеет более чем втрое большее количество пользователей согласно недавним оценкам. Хотя ему больше не принадлежит социальный сетевой трон во многих англоговорящих странах – эта честь теперь принадлежит Facebook в таких странах, как Канада и Великобритания – MySpace остается постоянным фаворитом в США. Он привлекает молодых людей музыкой, видео и интересным содержанием. Он выглядел и был более стильным, по сравнению со своим главным конкурентом Friendster с самого начала, и проведя своего рода кампанию в первые годы деятельности, он показал пользователям Friendster чего они лишены.

Однако, сейчас среди социальных сетей лидирует Facebook. Основанный, как и многие социальные сетевые сайты, студентами университета, которые первоначально общались по пустякам с другим студентам университета, Facebook, запущенный в 2004г. только для Гарварда, оставался ориентированным на университетский городок сайтом в течение двух лет перед заключительным открытием широкой публике в 2006 г. Все же даже к тому времени, Facebook обладал крупным капиталом в десятки миллионов долларов, которые уже были в него инвестированы, среди его инвесторов был соучредитель PayPal, миллиардер Peter Thiel.

Тайна успеха Facebook (в настоящее время имеющий более 150 миллионов пользователей) является предметом некоторых дебатов. Одни считают причиной популярности простоту использования, другие - множество легко доступных особенностей, третьи склоняются к еще более простому фактору – его незабываемому, описательному названию. Чрезвычайно продуманная реклама, конечно, не повредила, так же как финансовые инъекции, такие как $60 миллионов от Гонконгского магната Ka-shing в 2007 г. Независимо от этого, все сходятся в одном – Facebook продвигает честность и открытость. Кажется, что людям, действительно, нравится быть самими собой!

Будущее социальных сетей

Что ожидает социальные сети в будущем? Является ли это временным явлением, которое не выдержит испытание временем, или это понятие обладает неограниченным потенциалом? Ответ, вероятно, где-то посередине. Экономический спад, конечно, не повлияет на исчезновение таких сайтов, просто некоторым из нас идея может показаться надоевшей. Действительно ли мы налаживаем связи в социуме, или мы только прячемся за клавиатурой и составляем списки виртуальных друзей вместо того, чтобы встретиться с ними в реальном мире?

Посмотрите на Twitter. По существу микроблоггинг "Что вы делаете в настоящее время?" это сайт, где пользователи поддерживают контакт друг с другом, сообщая о каждодневных событиях короткими сообщениями, которые они отправляют со своего компьютера или переносного устройства. Этот сервис был очень успешным, когда появился в 2006 г. Несмотря на длительную популярность, Twitter был подвержен критике. Вместе с тем, действительно, нужно знать, что кто-то, которого мы даже не знаем, предпочитает Burger King McDonald's или решает почитать газету? Действительно ли нам интересны каждодневные мелочи?

Полуклон Twitter Jaiku, несмотря на многообещающий дебют в 2006 г. и покупку его Google в следующем году, уже повернул в неправильном направлении, Google объявил, что в январе 2009г. сокращает поддержку сервиса. Близок ли конец Jaiku? Последуют ли другие его примеру? В какой степени повлияет текущий экономический кризис и уменьшающийся доход от рекламы на таких сетевых монстров, как: Facebook, MySpace, и LinkedIn? Покажет время. Точно одно – мы еще прочитаем о продолжающемся развитии этой области.

Ход развития социальных сетей никогда не был ровным. И для некоторых Web 2.0 компаний он проходит менее гладко, чем когда либо.  Помимо мирового лидера социальных медиа Facebook, чья статистика пользователей взлетела до небес, существуют в интернет-пространстве и другие конкурентоспособные социальные сети, а также сети и приложения, более популярные в отдельных географических зонах, среди определенных полов и возрастных групп и даже различных социальных классов.

Интересное исследование среди социальных сетей провело агентство Ignite Social Media. К примеру, оказалось, что в социальной сети Plaxo большинство пользователей имеет возраст более 65 лет. Самым "молодыми" социальными сетями, в которых большинство пользователей младше 17 лет, являются , , . Социальная сети, в которых большая часть пользователей – женщины: немецкая социальная сеть Wer-kennt-wen. de. Также среди женщин большей популярностью пользуются  такие сайты, как , , и Facebook. Больше зарегистрировано мужчин с социальных сетях Kaixin001.com, , *****, *****, , . При этом общее соотношение мужчин и женщин в социальных сетях практически одинаковое – 51% мужчин против 49% женщин. Самые богатые пользователи, с доходом более $ зарегистрированы в LinkedIn, Plaxo и Yelp. Однако в рейтинге самых "образованных" соцсетей они уступают таким менее популярным сайтам, как Kaixin001.com, , и .

Агентство также составило списки ТОП5 самых развивающихся социальных сайтов и ТОП5 соцсетей, которые теряют свою популярность. В первый список попали Tumblr, Weibo, Reddit, StumpleUpon и конечно же LinkedIn. Среди "утопающих" оказались MySpace, Friendster, Ning, Hi5, Kaixin001.

В своем исследовании агентство Ignite Social Media исследовало 54 социальные сети по всему миру и использовали данные Google Insights for Search и Google Ad Planner.

Источник: Ignite Social Media

Исторический аспект визуализации данных.

История статистических графиков в том виде, в котором мы их понимаем сегодня, насчитывает менее 300 лет. Хотя древние римляне и арабы умели хорошо обращаться с цифрами, они не пользовались гистограммами или кривыми для визуального представления величин.

Рене Декарт ( годы), французский энциклопедист и философ, впервые начал использовать прямоугольную систему координат с целью визуализации своих наблюдений. Однако первым начал готовить графические представления статистических данных в том виде, в каком они нам известны сегодня, шотландский инженер-экономист Уильям Плэйфэйр ( годы).

Плэйфэйр опубликовал две книги о развитии мировой торговли на рубеже XVIII-XIX веков ( годы), в которых он использовал так называемый "графический метод". Он был искусным пропагандистом данного метода, обосновывая преимущества визуальных презентаций с помощью следующих аргументов:

Графические презентации помогают упростить сложные взаимосвязи, которые с трудом поддаются наблюдению: "Выражается надежда, что с помощью этих графиков информация будет восприниматься без усталости и затруднений, связанных с изучением составляющих ее компонентов".

Владельцы предприятий, политики и директивные органы нуждаются в кратком визуальном изложении сути информации, поскольку у них нет времени для ее подробного изучения: "Люди высокого положения или активные бизнесмены могут уделять внимание только общим выводам [...]".

Таблицы, особенно объемные таблицы, могут выглядеть скучными и трудными для понимания. Графические презентации облегчают жизнь пользователю: "[...] таблица цифр позволяет извлечь в течение пяти минут столько же информации, сколько целые дни ее надежного запоминания.

Графики притягивают к себе глаз. Плэйфэйр обратил внимание на это, подчеркнув полезность его метода для понимания связей и количеств.

Графический метод привлекает и стимулирует ум, помогая ему не только в восприятии, но и в понимании структур и взаимосвязей.

Хотя со времен Плэйфэйра в методах визуализации произошла революция, в этой области по-прежнему существуют широкие возможности для совершенствования и новых разработок. Однако важно избегать избыточно крикливых презентаций, искажающих содержание. Напомним, что технология является лишь служанкой. Не следует добавлять бесполезные замечания и непонятные элементы лишь в силу наличия таких возможностей. Стремитесь к тому, чтобы идея оставалась ясной для читателя.

К числу новых светил в области анализа графических презентаций и человеческого восприятия в настоящее время относятся Жак Бертен, Уильям Кливленд, Ян-Эрик Кристьянсен, Веза Куусева, Ханс Рослинг, Эдвард Тафт и Ховард Уэйнер. Несмотря на разработки этих современных ученых фундаментальные характеристики статистических графиков продолжают опираться на разработки Уильяма Плэйфэйра.

Помощь в визуализации такой информации способны оказать многочисленные технологические инструменты. Сделайте так, чтобы в центре вашего внимания оказались суть и идея графика, а не методология, дизайн или технология графического представления.

Базовое программное обеспечение табулирования предлагает на выбор более 70 стандартных типов графиков, а также дает возможность создавать специальные графики. Такой широкий диапазон вариантов зачастую подталкивает поставщиков информации к использованию всевозможных различных способов визуализации данных просто в силу наличия таких возможностей. Однако результатом этого может во многих случаях стать чрезмерное усложнение или искажение статистической информации.

Этот риск постоянно повышается вследствие непрерывно возрастающего показного великолепия и разнообразия новых инструментов. При использовании этих инструментов не следует забывать о том, что технология является лишь средством достижения определенной цели. Мысль, содержащаяся в статистической информации, является намного более важной, чем просто демонстрация того, каким количеством новомодных средств вы умеете пользоваться.

1.2.  Приемы, используемые при распространении информации.

Важными приемами при распространении информации являются визуализация, анимация и интерактивность в сети Интернет.

Средства визуализации являются важной составляющей статистических продуктов. Внедрение современных средств визуализации в Росстате в значительной мере способствует улучшению качества представляемой статистической информации и привлечению большего числа пользователей.

Визуализация статистики – это сложная работа, поскольку преобразование данных в визуальные элементы приводит к определенного рода интерпретации и очень важно не исказить смысловое значение отображаемой информации.

Графическое представление данных является средством их визуализации. Графические возможности Интернет расширяют возможности графического представления данных и позволяют реализовать сложные виды диаграмм, в том числе демографические пирамиды и карты.

Представление информации в графическом виде, включая картографическое представление, позволяет в наглядном виде отобразить тенденции и явления, повышает информативность данных, предоставляет возможности анализа информации.

Эффективная презентация данных должна стать неотъемлемой частью процесса статистического производства. Визуализация данных является важным элементом распространения информации о статистических трендах и взаимосвязях.

Визуальные презентации являются для пользователей легко понятными. Практически каждый пользователь встречается с графиками и картами в газетах, на телевидении, в Интернете и в книгах. Статистика, представляемая в виде графика или карты, является намного более понятной, чем длинный перечень цифр, при условии, естественно, что визуальные презентации оформлены надлежащим образом.

Обзор новых инструментов и методов визуализации.

Динамическая визуализация

С появлением Интернета и развитием технологий Web 2.0 пользователи могут интерактивно работать с данными, создавать свои собственные визуальные представления.

Web 2.0" является термином, описывающим новую волну Интернет-технологий, которые позволяют пользователям выйти за рамки простого доступа к информации в режиме онлайн. Благодаря им пользователи могут добавлять, менять вебконтент или влиять на него. К числу примеров относятся вики, такие как Википедия, блоги и сайты социальных сетей, таких как Facebook или Linkedln.

Многие статистические организации в настоящее время предоставляют доступ к своим базам данных через свои вебсайты, позволяя пользователям самостоятельно искать и загружать статистическую информацию. Данные функции во все большей степени дополняются набором инструментов визуализации, которые позволяют пользователям создавать таблицы, графики или карты в режиме онлайн без необходимости загрузки данных и работы в другом приложении.

Существуют определенные опасения в отношении последствий предоставления такого уровня свободы пользователям. Существует риск создания ими бессмысленных графиков или разработки ненадлежащих корреляций. Однако преимущества предоставления пользователям доступа и возможностей работы с данными не подлежат сомнению. Потенциальные проблемы могут быть минимизированы за счет предоставления ключевых метаданных четким и очевидным образом, оказания поддержки менее опытным пользователям и мониторинга и корректировки любых случаев ненадлежащего использования.

Анимация и видео

Анимация и видео являются двумя новыми важными методами визуализации данных. С учетом популярности телевидения и кино неудивительно, что пользователям нравится идея получения сообщений в формате видеозаписи. Такой формат облегчает изложение идеи путем комбинирования аудио - и текстовых описаний с графическими иллюстрациями для разъяснения смысла цифр.

Пример использования анимации для сообщения статистических данных

Источник: Управление национальной статистикой Соединенного Королевства.

Динамические демографические пирамиды, разработанные рядом статистических организаций, в том числе Управлением национальной статистики Соединенного Королевства и Статистическим управлением Канады, являются хорошими примерами комбинирования анимации с интерактивностью в рамках простого интерфейса. Пользователи могут включать щелчком мыши видеозапись, иллюстрирующую изменение демографической пирамиды во времени. Они могут взаимодействовать с графиком путем выбора возрастных групп и подробных цифр и доли в общей численности населения.

Ханс Рослинг, соучредитель Gapminder [[1]], добился большого успеха в использовании анимации для иллюстрации данных в качестве одного из способов распространения статистики. Рослинг приобрел массовую аудиторию путем видеовещания в режиме онлайн, которое становится все более популярной Интернет-функцией. Его доклад на Конференции ТРД [[2]] в 2006 году был просмотрен в режиме онлайн и загружен тысячи раз. В основе популярности этой технологии лежит использование для распространения статистики видеороликов, которые представляют собой короткие видеолекции по таким вопросам, как материнская смертность, глобализация, энергетика и человеческое развитие.

Пример комбинирования анимации и новых вебтехнологий для распространения статистики.

Источник: Gapminder.

Web 2.0 и создание сообществ вокруг данных

Такие вебсайты, как Many Eyes, Swivel и Data Place, добавляют новое измерение к визуальным презентациям путем создания онлайновых сообществ вокруг визуализации и обмена данными. Эти вебсайты позволяют пользователям загружать наборы данных и создавать графики для обмена и обсуждения с другими пользователями. Другие приложения, часто называемые "мэшапами" ("mashups"), комбинируют данные или функции из двух или более источников для создания нового сервиса. Примером "мэшапа" служит комбинация статистических и картографических данных для создания географического представления данных.(последняя версия программы статистического распространения PC-Axis suite fhttp://www. pc-axis. scb. se/') обеспечивает возможность комбинирования данных из Google Maps и Google Earth.

Некоторые разработчики официальной статистики проводят эксперименты с целью изучения потенциала этих вебсервисов для общения с более широкой аудиторией. Например, ЕЭК ООН загрузила четыре набора данных в Swivel, что имело пока неоднозначные результаты. В качестве позитивного аспекта следует отметить, что каждый из этих наборов данных был просмотрен более 5 за последние 18 месяцев, что свидетельствует о том, что к ним обращались многочисленные пользователи. Однако лишь два пользователя оставили свои комментарии, а гиперссылка на вебсайт Статической базы данных ЕЭК ООН была задействована лишь 10 раз за весь период, что не позволило получить какой-либо информации об этих новых пользователях.

Пример использования новых вебсервисов для охвата более широкой аудитории

Хотя достигнутый на настоящий момент успех выглядит неоднозначно, создание такого типа онлайн-сообщества, несомненно, служит относительно легким способом привлечения новых пользователей и, следовательно, новой областью визуализации данных, заслуживающей внимания. [[3]]

Новые методы визуализации Искрографики

Искрографики представляют собой малые, длиной в слово линейные графики, которые описывают тренды во времени. Они обладают преимуществом визуального изображения большого объема информации и могут размещаться вместе со словами, поясняющими их значение.

Искрографики придумал Тафти (2006 год). На нижеследующем примере показаны искрографики, используемые для иллюстрации колебаний обменного курса евро по отношению к другим валютам. Эти "интенсивные, простые, размером в слово графики" усиливают табличные данные графическим изображением, не занимая много места.

Пример искрографика

Облака тегов

Облако тегов (в некоторых случаях называемые также облаком ключевых слов) служит визуальным изображением частоты использования слова или тега в конкретном тексте или наборе данных. Меняющиеся размеры и цвета иллюстрируют популярность или важность тегов. Их можно часто увидеть на вебсайтах в виде перечня категорий, каждое слово которых обеспечивает переход по гиперссылке с помощью щелчка мыши для получения дополнительной информации по соответствующему слову.

Облака тегов являются полезным способом выявления общих терминов в тексте и построения классификаций ключевых слов. Нижеприведенный пример четко иллюстрирует ключевые слова.

Пример облака тегов

Создан с использованием Tag Cloud Builder[4]

Использование социальных сетей (YouTube, Google, Twitter, Facebook, Firefox, Opera, Safari, Chrome) в статистической деятельности.

Использование социальных сетей в качестве средства коммуникации, с одной стороны позволяет не только расширить число пользователей статистики, но и расширить знания широкой публики о статистической организации, ее деятельности, включая продвижение своей продукции (сборников, бюллетеней и т. д.) для широких слоев населения. Например, YouTube - это один из самых известных сайтов в мире, предназначен для просмотра и размещения созданного пользователями видео – материалов.

Социальные сети в этой связи могут помочь статистикам не выглядеть столь формальными и назойливыми со своими обследованиями. Распространение через социальные сети информации о деятельности статистических служб, проводимых крупномасштабных статистических работах (переписи населения, сельскохозяйственной переписи, обследований и т. д.) могут оказать положительное влияние на имидж статслужбы.

Однако при планировании мероприятий по распространению статистических данных с использованием социальных сетей необходимо учитывать существующие тенденции в использовании онлайновых средств распространения информации, с которыми сопряжены как возможности, так и риски.

Всемирная паутина во все большей степени становится средой для развлечений. Любые сообщения, которые не привлекают к себе интереса, рискуют остаться без внимания со стороны более молодой аудитории. Аудитории во все большей степени необходимы малые фрагменты информации, которые не требуют много времени для ознакомления. В этой связи для наиболее эффективного использования Интернета требуется добиваться упрощения в использовании имеющихся инструментов статистической коммуникации, выбор наиболее подходящих инструментов языка, структуры и способов представления информации с целью ее объективного донесения до аудитории.

Статслужбам необходимо тщательно планировать и продумывать стратегию использования социальных сетей во избежание нежелательных последствий для имиджа статистики.

Использование ресурса «Твиттер», «Google» и др. для распространения статистической информации широкому кругу пользователей будет также способствовать укреплению имиджа статистического ведомства и повышению популярности веб-сайта национальной статслужбы.

Активное использование на веб-сайте статслужбы таких современных и демократичных форм контакта, как блоги, также будет способствовать расширению аудитории среди пользователей статистических данных, посещающих сайты статслужб.

Следует учитывать, что предназначение «классического» блога – не только предоставлять в хронологическом порядке заметки дневникового характера, но и дать возможность посетителям сайта комментировать эти записи.

«Для блогов характерна возможность публикации отзывов (комментариев, «комментов») посетителями. Она делает блоги средой сетевого общения, имеющей ряд преимуществ перед электронной почтой, группами новостей, веб-форумами и чатами « (Wikipdia»).

Блог, а тем более видеоблог подчеркивают демократичный стиль ведомства, повышая тем самым как его имидж, так и имидж руководства, делая более привлекательным и узнаваемым его бренд, а также увеличивают популярность веб-сайта, на котором они размещаются.

В настоящее время статистические агентства разных стран все чаще используют «Твиттер» с целью распространения статистических новостей. Этот ресурс является очень обширным источником быстро обновляемой информации, при этом возможно размещение очень широкого круга тем.

Использовать это направление можно через применение таких инструментов, как twitterfeed, hootsuite, feedburner в Google.

В качестве примера можно привести данные за ноябрь 2010 г. на ресурсе Статистической службы Республики Словения StatSlovenia on Twitter:

StatSloveniaStatSlovenia

1.  Последние индексы товарооборота и индексы новых заказов в промышленности теперь также доступны в СИ-STAT Datab... http://bit. ly/gTohdAhttp://bit. ly/gTohdA приблизительно 1 час назад about 1 hour agoчерез twitterfeed The latest indices of turnover and indices of new orders in industry are now also available in the SI-STAT Datab...

2.  Из-за ошибки в столе 1 в Электронном выпуске датировалсяПолное местное производство мяса) статистическая площадь данных. http://bit. ly/fVJSvdhttp://bit. ly/fVJSvd приблизительно 1 час назад about 1 hour agoчерез twitterfeed Due to a mistake in table 1 in E-Release dated 

3.  В ноябре 2010 индикатор чувства был тем же самым как в октябре 2010 (-8 процентных точек). (24.11.2010, Бушель.

4.  http://bit. ly/gaAAJmhttp://bit. ly/gaAAJm приблизительно 1 час назад about 1 hour agoчерез twitterfeed In November 2010 the sentiment indicator was the same as in October 2percentage points).

Специалисты в области связей с общественностью в последнее время все чаще говорят о том, что ведение блога повышает «экспертный вес» блоггера – безусловно, если он ведет свой блог на достаточно высоком уровне, демонстрирует на нем свои оригинальные и интересные суждения.

Важно подчеркнуть, что грамотное ведение блога или размещение видеосюжетов в блоге часто оказывается более предпочтительным, чем применение других инструментов связей с общественностью и влияния на аудитории, т. к. уровень «доверительного общения» здесь выше и очевиднее.

Однако при этом рассматриваются и некоторые коммуникативные «издержки» блогов. Например, известно, что информация, размещенная на блоге, устаревает быстрее, чем «простая» новость.

Архивы блогов и видеоблогов крайне редко используют посетители веб-сайтов (за исключением посещения блогов известных политических фигур и топ-экспертов).

Многие современные блоггеры делают существенную ошибку, нарушая принцип актуальности своих комментариев, часто они обсуждают уже устаревшие новости и события, которые помечены «вчерашним днем».

Рекомендуется избегать как этой ошибки, так и излишней формальности сообщений - т. к. блог предполагает также стиль доверительного разговора.

Рекомендуется также избегать такой распространенной крайности, как «пустое сообщение» блоггера – т. е. комментарии к несущественным новостям, которые интересуют лишь незначительную часть аудитории сайта и Интернета в целом или комментарии в той области, в которой блоггер не является ни экспертом, ни сколько-нибудь интересным комментатором событий.

О том, какой популярностью пользуются публикации на подобных ресурсах, свидетельствует обсуждение обществом информации, регулярно размещаемой на некоторых новых российских блогах. Очень высокой популярностью у широкой аудитории пользуется блог Президента России «KremlinRussia».

Следует обратить внимание на размещение материалов блога: яркие иллюстрации маленького формата, прозрачная верстка, запоминающаяся иллюстрация к рубрике, уточнение времени суток в дате публикации (что подчеркивает ее актуальность) и т. д. Рекомендуется использовать прием копирования обложки статистических материалов (сборников, бюллетеней и т. д.) при комментариях или экспертных обсуждениях на ту или иную соответствующую ему тему на веб-сайте национальной статслужбы.

Блоги и видеоблоги являются относительно новой формой коммуникации, но их широкое распространение и популярность у аудитории уже показали, насколько важно соблюдать правила их ведения.

Использование теле - и радио носителей.

В последнее все более заметной становится взаимосвязь формы и содержания рекламных сообщений на теле- и радио-носителях от таких показателей, как рост объемов аудитории, увеличение числа эфирных каналов, разнообразие сеток вещания.

По телепоказателям Россия занимает сейчас промежуточное положение: среднее телесмотрение в мире (по данным Average Viewing Time, AVT) составляет около 210 минут в день, тогда как в нашей стране среднее время приблизилось к 190 минутам (см. , «Медиа-планирование», 2010).

«Показатели российских расходов на телевизионную рекламу обогнали среднемировые, составив по итогам 2007 года 49% (против 38% мировых) … для рекламодателей важно не только то, сколько человек смотрит телевидение, но и как смотрит – насколько качественно воспринимает информацию. Исследователи зафиксировали существование двух разных стилей просмотра телевизора: 1). «инструментальный, при котором зрители выбирают программы для просмотра очень тщательно, руководствуясь определенными целями; 2). ритуальный, при котором зрители обычно смотрят телевизор для времяпрепровождения или для того, чтобы забыть про одиночество» (см.: , «Медиа-планирование», 2010; Дж. Брайан, С. Томпсон, «Основы воздействия СМИ», 2004).

При подготовке рекламных материалов статслужбы для эфира рекомендуется учитывать главные группы современной теле - и аудио-аудитории, так как эти данные позволяют определить, какая часть аудитории, которая относится к целевым группам потребителей статистической информации, может быть охвачена эфирной рекламой и на нее отреагирует.

В настоящее время основными российскими телезрителями, которые смотрят телевизор, не отвлекаясь на другие дела и не переключаясь с канала на канал, являются люди среднего и старшего среднего возраста.

20% телезрителей молодого и среднего возраста (мужчины и женщины) в большой степени сочетают частое переключение каналов с фоновым смотрением. Они не планируют просмотр, ищут что-либо интересное в подходящее для смотрения время. (см. , «Медиа-планирование»).

Распределение объемов теле-аудитории в календарном году, например в России, происходит таким образом, что на июнь и июль приходится минимум зрителей, на январь максимум. Объемы аудитории радио противоположны сезонным всплескам телесмотрения: т. е. число радиослушателей обычно растет весной и летом.

В соответствии с этим рекомендуется обращать внимание на сезонность при медиа-размещениях статистической информации.

При подготовке сценариев не рекомендуется использовать даже косвенных признаков времени года, если тема сюжета (статистика, экономика и т. д.) напрямую не связана с этим.

При размещении рекламных материалов на ТВ статслужба может «потерять» значительную часть аудитории – интеллигенцию и часть более молодых, образованных, состоятельных людей, владеющих большими домашними библиотеками, которые меньше других ориентированы на ТВ. Последние исследования подтверждают, что они критично настроены в отношении развлекательных функций ТВ, считают, что на телевидении переизбыток развлекательных передач, им реже других зрителей удается найти интересные для себя программы. (, «Медиа-планирование»).

Применительно к информационно-разъяснительным акциям рекомендуется учитывать не только значительный рост численности теле-аудиторий, но и возросшее разнообразие жанров.

Следует отметить, что российское телесмотрение по жанрам в настоящее время практически не отличается от мирового: на первом месте находятся кинофильмы, затем развлекательные, новостные и спортивные передачи. Последними по популярности остаются детские и экономические передачи.

Контакт с потребителями информации возможен через посредство адресных размещений, ориентированных на самые разные – и широкие и узкие – целевые группы, однако наиболее предпочтительным для Росстата представляется размещение рекламных материалов около или в блоках новостей или в информационно-аналитических программах.

Для более точного достижения аудитории рекомендуется учитывать не только популярность отдельных передач, а рейтинги рекламных блоков.

Тема 2.

Применение современных средств визуализации в качестве важной составляющей статистических продуктов

2.1. Визуализация данных и руководящие принципы разработки эффективных графических презентаций данных.

2.1.1. Визуализация, как неотъемлемая часть статистического бизнес-процесса.

Эффективная презентация данных должна стать неотъемлемой частью процесса статистического производства. Поскольку визуализация данных является столь важным элементом распространения информации о статистических трендах и взаимосвязях, она должна являться одним из текущих, а не оставляемых на потом видов деятельности.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10