Маркетинг-менеджмент и маркетинговые исследования (стр. 10 )

13. Особенности поведения покупателей ТИП и ТПН.

14. Факторы, определяющие поведение покупателей.

15. Модели покупательского поведения.

16. Способы создания новых товаров

17. Процесс создания нового товара.

18. Проблемы создания ценности товара.

19. Характеристики товарной линии.

20. Изменение товарной линии: вытягивание, наполнение, обновление, сокращение.

21. Разработка марочной стратегии

22. Принятие решения о репозиционировании товарной марки

23. Конкурентное дифференцирование товара.

24. Направления дифференцирования

25. Позиционирование товара.

26. Процесс выбора канала распределения.

27. Розничная торговля.

28. Тенденции развития розничной торговли.

29. Оптовая торговля.

30. .Элементы маркетинговой логистики.

31. Онлайновый маркетинг.

32. Возможности управления ценами.

33. Ценовая политика в маркетинге

34. Адаптация цен.

35. Проектирование службы сбыта.

36. Найм и отбор торговых представителей.

37. Этапы развития внутрифирменной системы маркетинга.

38. Способы организации отделов маркетинга

39. Маркетинговые решения.

40. Классификация маркетинговых решений

41. Маркетинговые исследования как элемент маркетингового решения.

42. Измерения в первичных маркетинговых исследованиях.

43. Приемы измерения социальной установки.

44. . Методы ранжирования.

45. Проективные методы.

46. Метод парных сравнений.

47. Виды информации.

48. Маркетинговая разведка.

49. Каналы получения информации от ее носителя.

50. Источники информации для проведения кабинетных исследований.

51. Традиционный анализ документов.

52. Получение информации из опросов.

53. Виды опросов.

54. Методика проведения опросов.

55. Получение информации из наблюдений.

56. Виды наблюдений.

57. Получение информации из экспериментов.

58. Метод фокус-группы.

59. Экспертные методы получения маркетинговой информации

60. Методы диагностики концентрации на рынке.

61. Определение уровня конкурентоспособности товара.

62. Определение уровня конкурентоспособности организации.

9. Образовательные технологии.

Занятия реализуются на основе использования активных и интерактивных форм их проведения: презентаций на лекциях и деловых игр, разбора конкретных ситуаций, кейсов, презентаций, прикладных исследований, выполненных вне аудитории – на семинарских занятиях.

10.Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля).

10.1. Основная литература:

Ø Годин : Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Дашков и К, 20с.

Ø Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. Основы маркетинга. Пер. с англ. 2-е европ. изд.- М., СПб, Киев: Вильямс, 20с.

Ø Основы маркетинга: Краткий курс. М.: Вильямс, 2001с.

Ø 300 ключевых вопросов маркетинга. М.: —Бизнес», 20с.

Ø -Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг. СПб: Питер, 20с.

Ø , , Ковалик : Учебник. СПб: Питер, 2008

10.2. Дополнительная литература:

Ø Маркетинговые исследования рынка.-СПб.: Питер,2008.-270 с.

Ø Багиев : Учебник.- СПб: ПИТЕР, 200с.

Ø Беляев : основы теории и практики: Учебник.-М.:КноРус, 2009.-259с.

Ø Бурцева маркетингом: Учебное пособие.-М.: Экономистъ, 200с.

Ø Практическое руководство по сегментированию рынка.-СПб: Питер, 2010.-240с.

Ø Кнышова : учебное пособие. - М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2008.-282с.

Ø , Столярова тетрадь «Маркетинг товаров и услуг»: Учеб. пособие/Под ред. .- М.: Финансы и статистика, 2009.-128с.

Ø , Лыгина исследования рынка: Учебник.- М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007.-192 с.

Ø Лукина : Учебное пособие.- М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2008.-224с.

Ø Малых методы практического маркетинга. Стратегии, прикладные методы, тренинги и практикум. - М.: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: Издательство НПО «МОДЭК», 200с.

Ø Медведев маркетинговой службы с нуля.-СПб: Питер,2009.-224с.

Ø Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость.-СПб: Питер, 2008.-256с.

10.3. Программное обеспечение и Интернет – ресурсы:

Ø http://*****/lecture/

Ø http://examen. /marketing

Ø http://www. *****/concept/sale/

Ø http://www. *****/department/office/od/24/3.htm

Ø www*****

Ø www. *****

Ø www. global.

Ø www. *****

Ø www. marketing.

Ø www. *****

Ø www. *****

Ø www. *****

Ø www. *****

Ø www. wbeauty. *****

11. Технические средства и материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля).

Для реализации интреактивных технологий необходимо наличие персонального компьютера, проектора, экрана и видеомагнитофона. КонСи «Сегментация рынка», ПоZнание 2.0, SPSS.

Дополнения и изменения к рабочей программе на 201 / 201 учебный год

В рабочую программу вносятся следующие изменения:

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Рабочая программа пересмотрена и одобрена на заседании кафедры ____________________ « »_______________201 г.

Заведующий кафедрой ___________________/___________________/

О.