Маркетинг-менеджмент и маркетинговые исследования (стр. 1 )

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

«УТВЕРЖДАЮ»:

Проректор по учебной работе

_______________________ /Ф. И.О./

__________ _____________ 201__г.

Маркетинг-менеджмент и маркетинговые исследования

Учебно-методический комплекс. Рабочая программа

для студентов направления 080200.62 «Менеджмент»

профиль подготовки «Маркетинг»

(очной и заочной форм обучения)

«ПОДГОТОВЛЕНО К ИЗДАНИЮ»:

Автор (ы) работы _______________________/, /

«______»___________201__г.

Рассмотрено на заседании кафедры экономики (протокол от 01.01.2001)

Соответствует требованиям к содержанию, структуре и оформлению.

«РЕКОМЕНДОВАНО К ЭЛЕКТРОННОМУ ИЗДАНИЮ»:

Объем _________стр.

Зав. кафедрой ______________________________//

«______»___________ 201__ г.

Рассмотрено на заседании УМК ИПЭУ ( )

Соответствует ФГОС ВПО и учебному плану образовательной программы.

«СОГЛАСОВАНО»:

Председатель УМК ________________________//

«______»_____________201__ г.

«СОГЛАСОВАНО»:

Зав. методическим отделом УМУ_____________//

«______»_____________201__ г.

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт права, экономики и управления

Кафедра экономики

,

Маркетинг-менеджмент и маркетинговые исследования

Учебно-методический комплекс. Рабочая программа

для студентов направления 080200.62 «Менеджмент»

профиль подготовки «Маркетинг»

(очной и заочной форм обучения)

Тюменский государственный университет

2011

, Ворожева -менеджмент и маркетинговые исследования. Рабочая программа для студентов направления 080200.62 «Менеджмент» профиль подготовки «Маркетинг» (очной и заочной форм обучения). Тюмень: Издательство Тюменского государственного университета, 2011, 47 стр.

Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и ПрООП ВПО по направлению и профилю подготовки.

Рабочая программа дисциплины (модуля) опубликована на сайте ТюмГУ: Управление маркетингом [электронный ресурс] / Режим доступа: http://www. *****., свободный.

Рекомендовано к изданию кафедрой экономики. Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного университета.

ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР: - заведующий кафедрой к. э.н., доцент

© Тюменский государственный университет, 2011.

© , 2011.

1. Пояснительная записка.

1.1. Цели и задачи дисциплины (модуля)

Цель дисциплины – формирование основы знаний о принципах и закономерностях маркетинговой деятельности в организации, обеспечивающих эффективное управление производством и продвижением товаров и услуг и достижение поставленных целей.

Задачи дисциплины: изучение сущности, принципов и методов управления маркетингом; ознакомление с методами управления товарной политикой и мерчендайзинга; формирование у студентов теоретических и практических навыков при работе на рынке в качестве производителей и продавцов, а так же покупателей ресурсов; изучение управления системой формирования спроса и стимулирования сбыта, организации каналов товародвижения и сбыта, рекламы; ознакомление с основными идеями и правилами управления, планирования и контроля деятельности предприятий и организации, ориентированных на рынок.

1.2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата

Маркетинг-менеджмент относится к профессиональному циклу дисциплин профиля (вариативной ее части). Для ее изучения студенты должны в полном объеме освоить и владеть компетенциями, формируемыми при изучении дисциплин по направлению менеджмент: «Методы принятия управленческих решений», «Теория менеджмента», «Управление операциями», «Маркетинг», «Стратегический менеджмент», «Экономико-матеатический практикум», «Экономика и организация производства», «Управление затратами», а так же профилю «Маркетинг»: «Логистика», «Маркетинг в отраслях и видах деятельности». Полученные знания необходимы для освоения дисциплин: «Маркетинговые исследования», «Интернет в маркетинге», «Маркетинг во внешнеэкономической деятельности», «Поведение потребителей», «Реклама и PR» и других.

1.3. Компетенции выпускника ООП бакалавриата, формируемые в результате освоения данной ООП ВПО.

В результате освоения ООП бакалавриата выпускник должен обладать следующими компетенциями:

1. Общекультурными:

Ø ОК-8 - способностью находить организационно-управленческие решения и готовностью нести за них ответственность;

Ø ОК-15 - владеть методами количественного анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования;

2. Профессиональными:

Ø ПК-2 - готовностью к разработке процедур и методов контроля;

Ø ПК-3 - способностью участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию;

Ø ПК-10 - способностью планировать операционную (производственную) деятельность организаций;

Ø ПК-19 - умением применять количественные и качественные методы анализа при принятии управленческих решений и строить экономические, финансовые и организационно-управленческие модели.

В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

· Знать: основные маркетинговые методы для управления деятельностью организации, принятия решений по выбору рыночной стратегии, формированию товарной и ценовой политик, разработке тактических приемов по позиционированию фирмы и товара на рынке, созданию структуры маркетинг-службы; количественные и качественные методы анализа, используемые при принятии управленческих решений и построении организационно-управленческих и рыночных моделей;

· Уметь: разрабатывать маркетинговые стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на их реализацию; планировать маркетинговую и операционную деятельность организаций; управлять потребительским поведением покупателей с использованием передовых маркетинговых технологий; определять рациональные объемы производства в целом по предприятию (организации) и в разрезе по номенклатуре выпускаемой продукции и оценивать основные показатели рыночной деятельности; разрабатывать процедуры и методы контроля; проектировать организационную структуру, осуществлять распределение полномочий и ответственности на основе их делегирования;

· Владеть: современными методами управления поведением на рынке, формулировать выводы и принимать управленческие решения; методами количественного анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования; принципами разработки организационно-управленческих решений и готовностью нести за них ответственность.

2. Структура и трудоемкость дисциплины.

Форма промежуточной аттестации: 6 семестр – экзамен, курсовая работа; 7 семестр - экзамен, контрольная работа Общая трудоемкость дисциплины составляет: 6 семестр - 4 зачетные единицы, 144 часа; 7 семестр - 4 зачетные единицы, 144 часа.

Таблица 1.

Вид учебной работы	Всего часов	Семестры
6	7
Аудиторные занятия (всего)	160	90	70
В том числе:	-	-	-
Лекции	64	36	28
Практические занятия (ПЗ)
Семинары (С)	96	54	42
Лабораторные работы (ЛР)
Самостоятельная работа (всего)	128	54	74
Вид промежуточной аттестации (зачет, экзамен)		Экзамен, курсовая	Экзамен контрольная работа
Общая трудоемкость час зач. ед.	288	144	144
8	4	4

3. Тематический план.

Таблица 2.

Тематический план

(6 семестр)

№	Тема	Недели семестра	Виды учебной работы и самостоятельная работа, в часах	Итого часов по теме	Их них в интерактивной форме	Итого количество баллов
Лекции	Семинарские (практические) занятия	Самостоятельная работа
1	2	3	4	5	6	7	8	9
	Модуль 1
1.	Возможности управления маркетингом на предприятии	1-2	4	6	6	16	2	0-10
2.	Планирование потребительского поведения	3-4	4	6	6	16	4	0-10
3.	Процесс создания нового товара	5-6	4	6	6	16	4	0-10
4.	Планирование ассортимента и товарной линии	7-8	4	6	6	16	2	0-10
	Всего		16	24	24	64	12	0-40
	Модуль 2
1.	Позиционирование товара на рынке	9-10	4	6	6	16	4	0-10
2.	Планирование товародвижения	11-12	4	6	6	16	4	0-10
3.	Ценообразование в маркетинге	13-14	2	6	6	16	4	0-13
4.	Процесс управления торговым персоналом	15-16	4	6	6	16	4	0-13
5.	Планирование деятельности маркетинговой службы	17-18	4	6	6	16	2	0-14
	Всего		20	30	30	80	18	0-60
	Итого (часов, баллов):		36	54	54	144	30	0-100
	Из них в интерактивной форме		10	20			30
	Курсовая работа							0 – 100

(7 семестр)