Основная образовательная программа высшего профессионального образования (стр. 5 )

На основе приобретенных знаний формируются умения по организации и проведению работы в сфере интегрированных коммуникаций (подготовка и планирование рекламной и СО-деятельности, разработка рекламного обращения и выбор средств и каналов его распространения, организация работы по взаимодействию с заказчиком, подготовка основной документации рекламной и СО-кампании).

Приобретаются навыки владения методами оценки эффективности рекламных и СО - мероприятий, анализа рекламной продукции, создания рекламного сообщения, проведеиия исследований в рекламе и СО. ОК-6,8; ПК-1,12,19,24,26

Эти результаты освоения дисциплины «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)» достигаются за счет использования в процессе обучения интерактивных методов и технологий формирования данной компетенции у студентов:

Лекции с применением мультимедийных технологий;

Проведение семинаров в форме групповых дискуссий;

Проведение практических занятий в форме творческой мастерской и case study;

Использование деловых игр на практических занятиях.

Учебная дисциплина «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью» относится к профессиональному циклу Б.3. Компетенции, приобретенные в ходе изучения основ интегрированных коммуникаций, готовят студента к освоению других профессиональных компетенций.

Общая трудоемкость дисциплины составляет 12 зачетных единицы.

Продолжительность изучения дисциплины – два семестра.

Изучение дисциплины заканчивается экзаменом.

Аннотация

на учебную дисциплину «Основы менеджмента»

по подготовке бакалавра

по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Целью дисциплины «Основы менеджмента» является формирование общекультурных компетенций: владением культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1); готовностью

к кооперации с коллегами, работе в коллективе, способностью работать в команде и самостоятельно, а также быть коммуникативным, толерантным и честным, способностью проявлять организованность, трудолюбие, исполнительскую дисциплину (ОК-3); способностью находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях, самостоятельно принимать решения и готовностью нести за них ответственность (ОК-4).

В ходе изучения дисциплины «Основы менеджмента» бакалавр по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» должен знать: основные принципы, функции и приемы менеджмента;

Принципы построения организационных структур и распределения функций

управления; формы участия персонала в управлении.

уметь: выполнять аналитические и организационные работы при подготовке концепций планов, графиков и реализации рекламных компаний и коммуникационных программ; ориентироваться в вопросах управления предприятием, его материальными ресурсами финансами, персоналом.

владеть: способностью работать в группах и коллективах в качестве исполнителя или руководителя младшего звена;

умениями

применять принципы и методы менеджмента в профессиональной

деятельности.

Основные дидактические единицы:

 Понятие и содержание менеджмента как социально-экономической категории.

 Планирование как важнейшая функция управления.

 Формы организации в системе менеджмента.

 Организационные процессы в системе менеджмента.

 Управленческие полномочия и их реализация.

 Управленческий учет.

 Принятие решений в организации.

 Управление персоналом и мотивация.

 Человек, как главный фактор в управлении организацией.

 Особенности управления группой и ее динамика.

 Конфликты и стратегия их преодоления.

 Основы руководства, власти, лидерства и стили управления.

 Командный менеджмент организации.

 Социофакторы и этика менеджмента.

 Эффективность менеджмента организации.

Результаты освоения дисциплины «Менеджмент» достигаются в процессе обучения путем:

чтения лекций с использованием мультимедийных технологий, проведения практических занятий с использованием активных и интерактивных методов и технологий обучения (деловых и ролевых игр, тренингов, просмотра видеофильмов, кейс-стади и т. д.).

Дисциплина относится к базовой части блока Б3 – профессиональный цикл. Общая трудоемкость дисциплины 3 зачетных единицы, 108ч.

Продолжительность изучения дисциплины – один семестр.

Изучение дисциплины заканчивается зачетом.

Аннотация

на учебную дисциплину

«Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью»

по подготовке бакалавра

по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Целью изучения дисциплины «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» является формирование общепрофессиональной компетенции:

1.способность реализовать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);

2.владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, рекламном агентстве (ПК-13);

3.умение осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские компании и мероприятия (ПК-14);

4.обладание пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);

5.знание теории и основ менеджмента, а также владение основными управленческими функциями (планирование, организация, координация, учет, контроль, принятие решений,

лидерство, мотивация, адаптация) и методами их реализации, включая и знание основ бизнес-процессов (ПК-17);

6.способность оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; умение вырабатывать нестандартные решения (ПК-18);

7.способность принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью (ПК-19, ПК-20);

8.владение навыками организационно-управленческой работы в малых коллективах(ПК-21);

9.способность к участию в организации работы проектных команд (ПК-23);

10.владеть навыками подготовки проектной документации (бизнес-план, креативный бриф,

соглашение, договор, контракт) (ПК-24);

11.способность принимать участие в планирование, подготовке и проведении

коммуникационных компаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК-27);

12.способность к организации подготовки выпуска, производства и распространения

рекламной продукции, включая текстовые и графические u1080 и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК-28).

В ходе изучения дисциплины «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» студенты усваивают знания в области теории, практики и механизмов эффективной работы в отделах рекламы и связей с общественностью.

На основе приобретенных знаний формируются умения работать в команде и осуществлять все необходимые действия соответствующего штатного расписания. Приобретаются навыки создания организационно-управленческой и профессиональной деятельности в малых коллективах. Эти результаты освоения дисциплины «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» достигаются за счет использования в процессе

обучения интерактивных методов и технологий формирования данной компетенции у студентов: Лекции с применением мультимедийных технологий; Проведение семинаров в форме работы малыми группами; Вовлечения студентов в практическую деятельность (разработка практических заданий и проектов), форма отчетности - мультимедийная

презентация. Учебная дисциплина «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» относится к профессиональному циклу вариативной части Б.3.7. опирается на знания, полученные в ходе изучения курсов «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ», «Основы теории коммуникации», «Теория и практика массовой информации».

Компетенции, приобретенные в ходе изучения курса, готовят студента к дальнейшему освоению профессиональных компетенций.

Общая трудоемкость дисциплины составляет 6 зачетных единиц. Продолжительность изучения дисциплины – один семестр

Аннотация

на учебную дисциплину «Основы маркетинга»

по подготовке бакалавра

по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Целью изучения дисциплины «Основы маркетинга» является формирование следующих профессиональных компетенций выпускника:

обладает умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации u1086 опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15);

обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16).

В результате изучения дисциплины «Основы маркетинга» студенты должны:

Знать сущность маркетинга как философии бизнеса;

 цели, функции и принципы маркетинга;

 компоненты маркетинговой среды предприятия;

 методологию проведения маркетингового исследования;

 параметры, изучаемые в ходе исследования товарных рынков;

 критерии, на основе которых осуществляется выбор целевых рынков;

 основы теории поведения потребителей;

 компоненты комплекса маркетинга предприятия;

 сущность товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия;

 содержание процесса планирования и контроля в системе маркетинга.

Уметь использовать полученные теоретические знания:

 при выборе оптимальной для фирмы или организации концепции управления маркетингом;

 при проведении маркетинговых исследований с целью выявления лояльности потребителей к товару и фирме, конкурентных преимуществ и недостатков фирмы или организации;

 при проведении сегментирования рынка и выборе целевого для фирмы или организации рынка;

 в ходе анализа процесса принятия потребительского решения;

 в процессе анализа товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия;

 при разработке плана маркетинга фирмы или организации.

Владеть навыками:

 проведения маркетинговых исследований с целью выявления лояльности потребителей к товару и фирме, конкурентных преимуществ и недостатков фирмы или организации;

 проведения сегментирования рынка и выборе целевого для фирмы или организации рынка;

 анализа процесса принятия потребительского решения

 анализа товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия.

Результаты освоения дисциплины достигаются путем чтения студентам лекций; проведения с ними практических u1080 и семинарских занятий (проблемных, дискуссионных, проектировочных); использования в процессе обучения компьютерной техники и мультимедийной аппаратуры; организации самостоятельной внеаудиторной работы студентов и подготовки ими письменных работ (обзоров публикаций профессиональных периодических изданий, рефератов).

Изучение дисциплины «Основы маркетинга» базируется на положениях следующих дисциплин: «Психология», «Экономика», «Основы менеджмента», «Основы теории коммуникаций».

Основные положения данной дисциплины могут быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин: «Основы маркетинга в рекламе и связях с общественностью», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ», «Основы брендинга», «Брендинг территории».

Преподавание дисциплины «Основы маркетинга» ведется на 2-м курсе (3-й семестр, продолжительностью 17 недель) и предусматривает следующие формы организации учебного процесса: лекции и практические занятия (20% из них проводится с использованием интерактивных методов обучения), самостоятельная работа студента, консультации.

Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 3 зачетных единицы, 108 чакадемиив.

Программой дисциплины предусмотрены: лекционные занятия (17 чакадемиив), практические занятия (17 чакадемиив), самостоятельная работа студента (38 чакадемиив) и экзамен (36 чакадемиив).

Аннотация

на учебную дисциплину «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ»

по подготовке бакалавра

по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Целью изучения дисциплины «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ» является формирование общекультурных и профессиональных компетенций.

Общекультурные компетенции (ОК):

 владение культурой мышления, способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);

 использование основных положений и методов u1089 социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-9);

 использование основных законов естественнонаучных дисциплин в профессиональной деятельности, применение методов математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования (ОК-10);

 владение основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, обладание навыками работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-12).

Профессиональные компетенции (ПК):

 способность под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях (ПК-4);

 способность обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10);

 умение использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентых преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15);

 умение оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с

общественностью (ПК-19);

 обладание компетенциями организации и проведения маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению конкурентной позиции фирмы (ПК-29);

 способность организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации (ПК-30);

 способность организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, анализ и обработку полученных данных (ПК-31);

 способность подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа (ПК-32);

 способность собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы (ПК-33);

 владение навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (ПК-34);

 владение навыками составления и оформления материалов для экспертных

заключений и отчетов (ПК-35).

В ходе изучения дисциплины «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ» студенты усваивают знания о свойствах, классификации и источниках маркетинговой информации; об основах планирования программы исследования и методах организации маркетинговых исследований в различных ситуациях, а также об основных способах оценки эффективности ПР и рекламы.

На основе приобретенных знаний формируются умения обрабатывать и анализировать полученную информацию с использованием средств компьютерной техники, давать адекватные оценки событий в условиях современной рыночной экономики, использовать приемы анализа социально-экономических проблем для принятия оптимальных решений.

Приобретаются навыки владения методами сбора маркетинговой информации, ее обработки и использования в своей профессиональной деятельности.

Данные результаты освоения дисциплины «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ» достигаются за счет использования в процессе обучения интерактивных методов и технологий формирования указанных компетенций у студентов:

 лекции с применением мультимедийных технологий;

 электронных тестов и лабораторных работ;

 вовлечения студентов в проектную деятельность (проведение маркетинговых исследований).

Учебная дисциплина «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ» относится к профессиональному циклу (базовая общепрофессиональная часть) и опирается на знания, полученные в ходе изучения курсов социология, социология массовых коммуникаций, экономика, маркетинг, статистика, математика и информатика, телекоммуникационные и компьютерные технологии в связях с общественностью. Компетенции, приобретенные в ходе изучения дисциплины «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ», готовят студента к выполнению дипломного проекта и дальнейшей работе по специальности.

Общая трудоемкость дисциплины составляет 7 зачетных единиц.

Продолжительность изучения дисциплины – два семестра.

Изучение дисциплины заканчивается зачетом.

Аннотация

на учебную дисциплину «Безопасность жизнедеятельности»

по подготовке бакалавра

по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Целью изучения дисциплины «Безопасность жизнедеятельности» является формирование компетенций:

ОК-15: «владеет новыми методами защиты производственного персонала и населения от возможных аварий, катастроф, стихийных бедствий».

В ходе изучения дисциплины «Безопасность жизнедеятельности» студенты усваивают знания основ безопасности жизнедеятельности, профессиональную культуру безопасности, то есть способность и готовность использовать приобретенную совокупность знаний, умений и навыков для обеспечения безопасности в сфере профессиональной деятельности, формируется понимание рисков, связанных с деятельностью человека, приемов реализации жизнедеятельности, направленных на снижение антропогенного влияния на окружающую среду, культуры безопасности.

На основе приобретенных знаний формируются умения разрабатывать и реализовывать мероприятия по совершенствованию и организации труда персонала, а так же по оптимизации режимов труда и отдыха с учетом требований психофизиологии, эргономики и эстетики труда для различных категорий персонала.

Приобретаются навыки владения поведения в экстремальных ситуациях техногенного характера.

Эти результаты освоения дисциплины «Безопасность жизнедеятельности» достигаются за счет использования в процессе обучения интерактивных методов и технологий формирования данных компетенций у студентов:

- Лекции с применением мультимедийных технологий;

- Использование деловых игр на лабораторных занятиях;

- Вовлечения студентов в научно-исследовательскую деятельность.

Учебная дисциплина «Безопасность жизнедеятельности» относится к базовой

(общепрофессиональной) части цикла Б.3, модуль 4.

«Безопасность жизнедеятельности» опирается на знания, полученные в ходе изучения курсов математика, физика.

Компетенции приобретенные в ходе изучения «Безопасности жизнедеятельности» готовят студента к освоению профессиональных компетенций.

Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетные единицы.

Продолжительность изучения дисциплины – один семестр.

Изучение дисциплины заканчивается зачетом.

Аннотации дисциплин по выбору вариативной части профессионального цикла учебного плана

1.Мастер-класс «Работа с текстами в рекламе и связях с общественностью

2.Иностранный язык профессионального общения

3.Реклама и связи с общественностью в политике

4.Технологии управления общественным мнением

Аннотация

на учебную дисциплину «Работа с текстами в рекламе и связях

с общественностью»

по подготовке бакалавра

по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Общая трудоемкость мастер – класса «Работа с текстами в рекламе и связях

с общественностью» составляет 5 зачетных единиц, 180 чакадемиив.

Цели и задачи мастер - класса

Цель закрепление знаний полученных в процессе обучения на материалах

деятельности ПР - структур конкретных организаций.

Задачи мастер - класса

Ознакомить с историей, техникой и технологией ПР - деятельности на пред-

приятиях и организациях.

Мастер - класс «Работа с текстами в рекламе и связях с общественностью»

будет проводиться на базе академии.

Аннотация

на учебную дисциплину «Иностранный язык профессионального общения»

по подготовке бакалавра

по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Цель дисциплины «Иностранный язык профессионального общения» - обучение практическому владению языком для его активного применения в сфере профессиональной коммуникации. Обучение готовит студента к умению использовать иностранный язык как средство и инструмент научной или практической деятельности, как средство получения или обмена информацией и как средство общения.

Задачи дисциплины:

• формирование коммуникативной языковой компетенции, включающей

лингвистический, социолингвистический и прагматический компоненты и

обеспечивающей осуществление оптимальной профессиональной коммуникации на иностранном языке;

• развитие навыков устной речи, необходимых для профессионального общения и деловых (личных) контактов, проведения мероприятий, связанных с переговорами, совещаниями, презентациями через:

– участие в диалоге по содержанию текста, сообщения,

– воспроизведение образцов речи в сфере деловой коммуникации,

– построение собственного высказывания (текста) на заданную тему,

– построение высказывания в заданной коммуникативной ситуации,