Маркетинговые коммуникации

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
1 Характеристика маркетинговых коммуникаций	6
1.1 Маркетинговые коммуникации: общая характеристика	6
1.2 Система маркетинговых коммуникаций	21
2 Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций	32
2.1 Сущность рекламы: виды, цели, задачи и функции	32
2.2 Социологическое обеспечение рекламной кампании	48
Заключение	58
Список используемых источников	60
Процесс коммуникации	63
Основные средства стимулированию сбыта	64
Преимущества и недостатки элементов системы маркетинговых коммуникаций	67
Экономические и коммуникационные цели рекламы	69
Процесс рекламной коммуникации	70
Печатные СМИ: общая классификация	71
Характеристики средств распространения рекламы	72
Основные методы маркетинговых исследований	73

ВВЕДЕНИЕ

Данная работа посвящена рекламе в системе маркетинговых коммуникаций. Целью работы является рассмотрение рекламы как элемента системы маркетинговых коммуникаций. Для достижения поставленной цели я ставлю перед собой следующие задачи: 1) рассмотреть сущность маркетинга и коммуникации; 2) определить маркетинговые коммуникации; 3) выявить и рассмотреть систему маркетинговых коммуникаций; 3) рассмотреть рекламу как основной компонент системы маркетинговых коммуникаций.

Объектом данной работы являются маркетинговые коммуникации, а предметом реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

В рамках рассмотрения данной темы, я предполагаю, что реклама является самым действенным компонентом в системе маркетинговых коммуникаций, а так же более доступным средством коммуникации между рекламодателем и потребителем рекламы (целевой аудиторией). Проблематикой данной работы является воздействие рекламы на целевую аудиторию.

Одним из первых дошедших до нашего времени рекламным материалом считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Печатная реклама впервые появилась в Англии в 1473г. Во второй половине 17 века в Англии стала выпускаться еженедельная коммерческая газета «Меркурий». В 1631 г. появилась печатная реклама во Франции в «Газете де Франс». С 1725г. в Северной Америке стала выходить полукомерческая газета, с 1787 г. – «Еженедельные ведомства», отводившие рекламным объявлениям значительные части своих газетных полос. Рекламное дело в России прошло в определенной степени две стадии становления и развития рекламы. Так, уже в X-XI веках русские купцы использовали разнообразные приемы рекламирования своих товаров. В XIX веке получает «место под солнцем» печатная реклама товаров. Широкое распространение получило размещение рекламных листов и плакатов на круглых тумбах. На телевидении данный процесс затянулся на несколько более продолжительное время, и достаточно энергичное освоение телеэфира началось с конца 1992 года. Заметно «задержалось» на старте радиовещание, но с 1993 года, с появлением огромного числа всевозможных, как правило, небольших коммерческих радиостанций, наступил настоящий бум и в сфере радиорекламы.

Сегодня, кажется, что реклама запо­лонила все - телевизион­ный эфир, улицы, прессу, транспорт. Но каждый день на­ходятся новые возможности для донесения потребителю ин­формации об исключительных свойствах товара или услуги. И где бы ни были потребители - всюду их окружают воззвания, слоганы и привлекающие внимание сю­жеты. И люди читают, поглоща­ют, осмысливают. Читают везде – в транспорте или на автобусной ос­тановке, в любимой газете или супермаркете. Реклама это внутренне присущий элемент рынка, один из важнейших инструментов его развития. Поэтому о рекламе говорят, и будут говорить как сейчас, так и в далеком будущем.

Маркетинговые коммуникации и реклама как элемент маркетинговых коммуникаций рассматривались такими учеными как , , Дж. Бернет, С. Мориарти, , Ф. Котлер, , Н. Д Эриашвили, С. Дерюгина и др.