Маркетинг у галузі культури і мистецтв (стр. 3 )

4. Визначте роль продюсерських центрів у діяльності театрально-концертних установ.

План практичного заняття

1. Створення нових підходів до вивчення попиту на вистави та концерти в театрах і концертних установах.

2. Розробка репертуару гастролей театру.

3. Розробка ідеї нової концертної програми, присвяченої Дню Незалежності України.

Завдання для самостійної роботи

1. Визначте способи врахування смаків населення різних вікових груп при складанні репертуару театру.

2. Назвіть методи маркетингових досліджень, що застосовуються театрально-концертними установами.

3. Запропонуйте свій варіант розробки цінової політики театрів і концертних установ.

Література: 1, 2, 7, 8, 10

Тема 8. Маркетинг у діяльності музейних закладів

1. Особливості маркетингу музеїв.

2. Класифікація музейних послуг.

3. Особливості ціноутворення на послуги музеїв.

4. Елементи формування позитивного іміджу музеїв.

Питання для самоперевірки

1. Обґрунтуйте, у чому полягають особливості маркетингу музеїв.

2. Назвіть основні та додаткові послуги, що надають музейні установи.

3. Поясніть особливості ціноутворення на послуги музеїв.

План практичного заняття

1. Створення власного сценарію рекламного звернення про відкриття нової експозиції в музеї декоративно-прикладного мистецтва.

2. Розробка власного підходу до встановлення цін на музейні послуги.

Завдання для самостійної роботи

1. Відвідайте музей і запропонуйте нові форми роботи музеїв у сучасних умовах.

2. Складіть перелік платних послуг, які може надавати музей.

3. Назвіть шляхи організації та проведення заходів просування й поширення інформації про музеї.

Література: 1, 3, 4, 16, 21

Тема 9. Маркетинг у сфері туризму

1. Поняття й особливості туристичних послуг.

2. Основні принципи концепції маркетингу туристичних послуг.

3. Методи просування туристичного продукту.

4. Ринок туристичних послуг в Україні.

Питання для самоперевірки

1. Назвіть основні поняття й особливості туристичних послуг.

2. Визначте основні принципи концепції маркетингу у сфері туризму.

3. Назвіть елементи системи просування туристичного продукту на ринок.

4. Проаналізуйте напрями розвитку туризму в Україні.

Завдання для самостійної роботи

1. Визначте основні напрями вдосконалення маркетингу туристичних послуг на ринку України.

2. Складіть перелік рекламоносіїв у сфері туризму.

3. Розробіть маркетинговий комплекс за вихідними даними:

ТОВАР – база відпочинку “Гуцульщина”;

РИНОК – іноземні та вітчизняні туристи, гості міста.

Література: 1, 2, 6, 13, 20

Тема 10. Комплекс маркетингових комунікацій

на ринку продуктів культури і мистецтв

1. Методи просування продуктів культури і мистецтв на ринку (реклама, пабліситі, стимулювання збуту).

2. Особливості стимулювання збуту продуктів культури і мистецтв, дозвіллєвих послуг (знижки, премії, конкурси, пільгові пропозиції) тощо.

3. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій у галузі культури і мистецтв.

Питання для самоперевірки

1. Дайте визначення комплексу маркетингових комунікацій у галузі культури і мистецтв.

2. Охарактеризуйте елементи маркетингових комунікацій у галузі культури і мистецтв.

3. Розкрийте особливості стимулювання збуту продуктів культури і мистецтв.

4. Проведіть аналіз переваг і недоліків пропаганди, реклами, стимулювання збуту в маркетингу культури і мистецтв.

План практичного заняття

1. Розробка концепції лотереї, конкурсу як елементу маркетингової політики просування для музейної установи.

2. Окреслення факторів, що визначають структуру комплексу просування на підприємствах, в організаціях, закладах культури і мистецтв.

3. Створення короткого сценарію відеореклами ДАКККіМ.

Завдання для самостійної роботи

1. Складіть коротку анкету, мета якої виявити найбільш активних споживачів вітчизняних музичних інструментів.

2. Запропонуйте варіант сценарію аудіореклами конкурсу “Міс-Академія”.

Література: 1, 5, 6, 7, 17

Тема 11. Реклама і РR у галузі культури і мистецтв

1. Основні напрями, функції реклами та РR в галузі культури і мистецтв.

2. Планування рекламної кампанії залежно від політики маркетингу. Методи розрахунку рекламного бюджету.

3. Рекламне звернення, засоби його розміщення.

4. Медіа-планування та медіа-дослідження в рекламі.

5. Реклама та public relations у галузі культури та шоу-бізнесі. Створення реклами за участю “зірок”. Соціальна та політична реклама.

6. Планування рекламної діяльності закладів культури і мистецтв.

Питання для самоперевірки

1. Охарактеризуйте функції реклами в галузі культури і мистецтв.

2. Назвіть і поясніть сутність основних рішень, які приймають при плануванні рекламної кампанії.

3. Назвіть основні критерії ефективності рекламного звернення.

4. Дайте характеристику реклами, створеної за участю “зірок” естради та шоу-бізнесу.

План практичного заняття

1. Розробка стратегії рекламної кампанії фестивалю “Таврійські ігри”.

2. Визначення цільової аудиторії рекламної кампанії фестивалю.

3. Складання плану та графіка використання засобів масової інформації.

4. Розробка бюджету рекламної кампанії фестивалю.

Завдання для самостійної роботи

1. Проаналізуйте, які маркетингові цілі потрібно враховувати, розробляючи концепцію рекламної кампанії закладу культури.

2. Складіть план рекламної кампанії міжвузівського об’єднання щодо організації літніх (зимових) канікул з урахуванням реклами спонсорів.

Література: 5, 6, 17, 20

Тема 12. Планування й організація маркетингової діяльності

закладів культури і мистецтв

1. Види маркетингових стратегій, що можуть застосовуватись у закладах культури і мистецтв (маркетинг організацій, маркетинг осіб, маркетинг знаменитостей, формування громадської думки тощо).

2. Основні напрями впровадження маркетингу в закладах культури і мистецтв: стратифікація населення, аналіз ринку культурно-інтелектуальної продукції, аналіз зовнішнього середовища та внутрішніх можливостей закладів, організацій; визначення головних напрямів розвитку культурно-дозвіллєвої діяльності; навчання працівників закладів культури і мистецтв нових методів роботи в умовах ринку.

3. Розробка стратегії маркетингу на основі маркетингових досліджень і планів маркетингових цілей.

Питання для самоперевірки

1. Назвіть основні види маркетингових стратегій у галузі культури і мистецтв.

2. Дайте оцінку розвитку нових форм дозвіллєвих заходів на українському ринку.

3. Дайте характеристику поняття “стратифікація“ стосовно сфери культури і мистецтв.

План практичного заняття

1. Визначення головних напрямів розвитку дозвіллєвої діяльності Палацу культури СБУ.

2. Планування реалізації стратегій маркетингу Палацу культури.

3. Розробка бюджету маркетингових заходів Палацу культури.

Завдання для самостійної роботи

1. Опишіть схему створення та функціонування відділу маркетингу в організаціях, закладах культури і мистецтв.

2. Охарактеризуйте ситуації, у яких фірма має змінити маркетингові стратегії.

Література: 3, 5, 7, 17

ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ

студентів заочної форми навчання

Самостійна робота студентів передбачає вивчення літературних джерел, лекційного матеріалу та здійснення індивідуальних спостережень за розвитком маркетингу в галузі культури і мистецтв (за матеріалами виробничої, економіко-управлінської та переддипломної практики), написання рефератів, виступів та участі у дискусіях.

№ з/п	Тема	Зміст завдання
1	2	3
1	Концепція маркетингу галузі культури і мистецтв	1. Визначити роль маркетингу в галузі культури і мистецтв. 2. Визначити особливості окремих видів маркетингу, які можуть застосовуватись кіностудією.
2	Комплексне маркетингове дослідження та прогнозування ринку культури	1. Визначити мету дослідження ринку і послуг культури. 2. Охарактеризувати взаємозв’язок між попитом і пропозицією.
3	Особливості маркетингової товарної політики у сфері культури і мистецтв	1. Дати визначення поняттям “ринок покупця”, “ринок продавця”. 2. Назвати види послуг культури, які потребують ретельного дослідження. 3. Обґрунтувати, у чому полягає специфіка послуги або продукту культури.
4	Маркетингова цінова політика в галузі культури і мистецтв	1. Назвати, які категорії споживачів потрібно виділити при встановленні ціни на продукти і послуги культури. 2. Прокоментувати види цін: “надто висока”, “оптимальна”, “надто низька”.
5	Маркетинг у бібліотеках	1. Обґрунтувати, у чому суть інноваційного підходу до вдосконалення інформаційної бази бібліотек. 2. Пояснити, у чому полягає сутність структурно-управлінських цілей бібліотечно-інформаційної системи.
6	Маркетинг у закладах клубного типу	1. Назвати методи вивчення потреб населення в дозвіллі та шоу-бізнесі. 2. Обґрунтувати методи формування попиту й пропозицій на дозвіллєві заходи та послуги в клубних закладах за допомогою системи ФОПСТИЗ.

1	2	3
7	Особливості маркетингових досліджень для театрів і концертних установ	1. Назвати нові підходи до вивчення попиту на вистави і концерти в театрах і концертних установах. 2. Назвати види роботи продюсерів із глядачами.
8	Маркетинг у діяльності музейних закладів	Пояснити, яким чином відбувається процес формування інформаційної бази маркетингу в музеях.
9	Маркетинг у сфері туризму	Назвати види реклами у сфері туризму.
10	Комплекс маркетингових комунікацій на ринку продуктів культури і мистецтв	1. Пояснити, у чому різниця між РR, пропагандою та рекламою. 2. Назвати методи доведення продуктів і послуг культури до споживачів.
11	Реклама і РR у галузі культури і мистецтв	1. Визначити джерела фінансування реклами. 2. Визначити способи підтримки інтересу споживачів до продуктів і послуг культури, що пропонуються. 3. Охарактеризувати специфіку рекламування естрадно-концертних заходів і вистав.
12	Планування й організація маркетингової діяльності закладів культури і мистецтв	Скласти орієнтовний план маркетингової діяльності закладу культури (за вибором студента).

ТЕСТИ

1. Маркетинг як нова філософія бізнесу – це насамперед:

а) певна концепція;

б) спосіб мислення;

в) різноманітні види діяльності фахівців;

г) усі наведені відповіді правильні.

2. Маркетинг слід розглядати:

а) як засіб забезпечення ефективності торгівлі;

б) комплекс важелів, що забезпечують результативні дії підприємства на ринку;

в) знаряддя забезпечення ефективності сфери обміну в цілому;

г) інструмент підвищення ефективності та результативності будь-якої системи, пов’язаної з обслуговуванням клієнтів.

3. Економіка як попередниця маркетингу не здатна була пояснити ринкові явища, бо:

а) зосереджувала увагу тільки на економічному боці процесу виробництва;

б) зосереджувала увагу на досягненні економічних показників;

в) недостатньо знала способи прогнозування ринку;

г) не розглядала процеси виробництва, продажу та споживання товарів як одне ціле.

4. Маркетингова діяльність фірми полягає:

а) у виявленні й задоволенні потреб і запитів клієнтів, пошуку нових способів задоволення їхніх запитів;

б) створенні раніше невідомих клієнтурі потреб і їх задоволенні;

в) діях, спрямованих на освоєння нових ринків, активізацію потенційних можливостей обміну;

г) усі наведені відповіді правильні.

5. Які завдання розв’язуються за допомогою маркетингу:

а) стратегічні;

б) тактичні;

в) оперативні;

г) усі вищезазначені види завдань?

6. Мета системи маркетингу:

а) досягнення максимуму споживання товарів;

б) якнайповніше задоволення потреб споживачів;

в) поліпшення якості життя суспільства;

г) усі відповіді правильні.

7. Ознакою поділу підприємств, закладів на комерційні і некомерційні є: