Маркетинг у галузі культури і мистецтв (стр. 1 )

МІНІСТЕРСТВО КУЛЬТУРИ І ТУРИЗМУ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНА АКАДЕМІЯ КЕРІВНИХ КАДРІВ КУЛЬТУРИ І МИСТЕЦТВ

Маркетинг у галузі

культури і мистецтв

Навчально-методичний комплекс

для студентів спеціальності 7.050201

“Менеджмент організацій”

Затверджено

на засіданні

кафедри менеджменту

Протокол № 5

від 25 грудня 2008 р.

Київ – 2009

Укладач

іна, старший викладач

Рецензент

Л. С.Зуєва, кандидат економічних наук, доцент

Маркетинг у галузі культури і мистецтв : навчально-методичний комплекс для студентів спеціальності 7.050201 “Менеджмент організацій” / уклад. іна. – К. : ДАКККіМ, 2009. – 31 с.

ПОЯСНЮВАЛЬНА ЗАПИСКА

Сучасний стан галузі культури потребує детального вивчення маркетингу та розробки методів його впровадження в діяльність закладів культури на основі кон’юнктури ринку, попиту населення в послугах, які можуть надаватися закладами культури, активного сприяння розвитку нових видів дозвіллєвої діяльності.

Навчальна дисципліна “Маркетинг у галузі культури і мистецтв” ставить за мету формування в студентів необхідних теоретичних знань про ринок, навичок і вмінь маркетингової діяльності в соціально-культурній сфері.

Завданням курсу є оволодіння студентами основними категоріями маркетингу як філософії, так і мистецтва сучасного бізнесу; принципами, на яких базується маркетинг у галузі культури і мистецтв.

У процесі навчання студенти повинні cформувати навички дослідження ринку продуктів культури і мистецтв, планування маркетингової діяльності закладів культури і мистецтв, формування та впровадження бюджету маркетингу, встановлення маркетингових цілей і пріоритетів організацій, закладів культури і мистецтв.

Підсумкова форма контролю – залік.

Відповідь на заліку зараховується, якщо студент:

– дав ґрунтовну відповідь на одне з питань курсу, оволодів теоретичними знаннями та практичними навичками;

– не допустив у відповідях принципових помилок, які свідчать про значні прогалини в знаннях дисципліни;

– відвідував заняття, не мав поточної заборгованості з практики, успішно виконав контрольну роботу (для заочників);

– допущений кафедрою, деканатом і ректоратом до сесії.

Студент має показати вміння працювати з довідниками, інструктивними та нормативними матеріалами й технічними засобами, продемонструвати знання, які відповідають програмі курсу й фаховому напряму підготовки менеджера.

ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН

для студентів денної форми навчання

№ з/п	Назва теми	Кількість годин	Форма контролю
Усього	У тому числі
лекції	практ.	СРС
1	Концепція маркетингу галузі культури і мистецтв	3	2		1
2	Комплексне маркетингове дослідження та прогнозування ринку культури	8	2	2	4	Опитування
3	Особливості маркетингової товарної політики у сфері культури і мистецтв	6	1	1	4	Опитування
4	Маркетингова цінова політика в галузі культури і мистецтв	8	2	2	4	Опитування
5	Маркетинг у бібліотеках	8	2	2	4	Опитування
6	Маркетинг у закладах клубного типу	6	1	1	4	Співбесіда
7	Особливості маркетингових досліджень для театрів і концертних установ	7	2	1	4	Опитування
8	Маркетинг у діяльності музейних закладів	7	2	1	4	Співбесіда
9	Маркетинг у сфері туризму	8	2	2	4	Опитування
10	Комплекс маркетингових комунікацій на ринку продуктів культури і мистецтв	6	1	1	4	Опитування
11	Реклама і РR у галузі культури і мистецтв	6	1	1	4	Тестування
12	Планування й організація маркетингової діяльності закладів культури і мистецтв	8	2	2	4	Опитування
Усього	81	20	16	45	Залік

ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ

Тема 1. Концепція маркетингу галузі культури і мистецтв

Маркетинг як ідеологія бізнесу та мистецтво підприємницької діяльності. Основні категорії маркетингу. Принципи, на яких базується маркетинг у галузі культури і мистецтв. Комплекс елементів маркетингу культури (концепція “4Р”), його характеристика.

Функції маркетингу як основні напрями маркетингової діяльності. Стратегія і тактика маркетингу в соціально-культурній сфері.

Види маркетингу відповідно до характеру попиту на ринку продуктів культури і мистецтв (конверсійний; стимулюючий; такий, що розвивається; демаркетинг тощо).

Умови, у яких можливе застосування маркетингу в організаціях і закладах культури та мистецтв. Внутрішнє і зовнішнє середовище маркетингу. Фактори: контрольовані та неконтрольовані, за мірою розвитку або невдачі, організації або досягнення цілей, наявність зворотних зв’язків. Особливості функціонування маркетингової структури в галузі культури.

Суб’єкти маркетингу культури і мистецтв: виробники товарів і послуг, організація обслуговування, посередники, споживачі, маркетингові організації, засоби масової організації.