PRофессиональный имидж экологов (стр. 5 )

Следует предупредить об общих недостатках бесплатного хостинга. Вам наверняка придется мириться с присутствием рекламы, иногда идущей вразрез с идеологической направленностью Вашего сайта. Это может значительно подорвать Ваш имидж и оттолкнуть посетителей. Скорость загрузки, скорее всего, будет низкой, а иногда и вообще будет отсутствовать доступ. Также нередки и длительные «падения» серверов, вызванные слабой защищенностью или поломкой техники. Кроме того, Вы ограничены в выборе названия сайта – в лучшем случае, это будет что-то вроде «ваше_имя.narod.ru», как бы своеобразное клеймо.

В целом это самый распространенный вариант для размещения небольших домашних страничек.

Если же Вы или Ваша организация имеют свой сервер, то это дает Вам возможность использовать практически любые технологии, а также не быть ограниченными дисковым пространством.

Есть, конечно, и отрицательные моменты. Во-первых, сотрудники, обслуживающие сервер, должны иметь необходимую квалификацию. Во-вторых, за качество предоставляемой провайдером связи придется платить. Притом, если стоимость услуг формируется с учетом трафика, то при достаточно высокой популярности сайта, это может ударить по карману. Тут же встают вопросы надежности и отказоустойчивости сервера, безопасности операционной системы и периодическом дублировании информации.

Обобщая сказанное, можно сказать, что данное решение, с одной стороны, представляет полную свободу в организации работы сайта, но с другой – чревато непредсказуемостью, что привносит большую долю риска.

Избежать многих этих проблем позволит использование внешних платных серверов. Их отличает лучшее качество доступа, широкий спектр предоставляемых услуг, а также использование надежной дорогостоящей техники. Стоимость такого хостинга зависит от качества используемых каналов связи, выделяемого дискового пространства и комплекта необходимых Вашему сайту сервисов. В настоящее время размещение среднего по объему сайта (30-40 Мб) обойдется около 7-10$ в месяц. Цена может сильно варьировать, поэтому рекомендуется тщательно изучить несколько подобных серверов. Если Вы знаете адреса их клиентов, то обязательно попробуйте их загрузить, чтобы проверить соответствует ли скорость загрузки рекламируемой.

Кроме того, здесь Вы можете получить реальный цифровой адрес, что позволит Вам использовать любое доступное доменное имя.

Для справки: В глобальной сети для идентификации применяются как цифровые адреса (IP-адреса), так и более удобные символьные (доменные имена). Доменных имен может быть любое количество, и одному IP-адресу может соответствовать несколько доменных. Доменные адреса делятся по территориальному признаку, типу организации и т. д. Имея реальный IP-адрес, Вы можете создать и приобрести в одной из служб доменных имен свой собственный домен. Имя домена состоит из частей – справа находится корневой домен, потом вправо через точку перечисляются поддомены. Стоимость домена зависит от глубины и типа домена. Например, домен третьего уровня в Украине – ваш_домен.crimea.ua – обойдется Вам в 10$ в год. К тому же, Вы как владелец получаете возможность создавать свои поддомены и ставить им в соответствие любые IP-адреса (например, IP-адрес, предоставленный вам на платном хостинге). В Украине для регистрации доменов удобнее всего пользоваться веб-службой www.iname.com.ua.

5.3. Возможности электронной почты

«Пиши такие письма, которые хотел бы получать».

Журнал «Пшекруй»

Если использование сайта – это, по большой части, пассивный способ передачи информации человеку, который представляет собой что-то вроде приманки (красивое оформление, интересный материал и т. д.), то электронная почта (e-mail) используется для активного продвижения информации.

Электронная почта действует по принципу «от человека к человеку» – в этом методе имеются как преимущества, так и недостатки. Из недостатков – адресность, то есть узкий охват аудитории. Но, с другой стороны, это и преимущество – зная потребности адресата, легче придать материалу необходимый вид. Классический вариант – это прямая рассылка писем (direct mail).

Иногда предполагается, что информация может заинтересовать большое число людей, и тогда использование прямой рассылки оказывается нерациональным (вследствие необоснованных трат времени). В этом случае могут быть полезны списки рассылок (mailing lists): по какому-либо признаку выделяется группа получателей, создается список, а отправляемый материал дублируется каждому. Обычно для формирования списка используется система регистрации, где от получателей требуется заполнение регистрационной формы. Чаще всего регистрация производится на сайте или путем отправки анкеты или даже пустого письма по специальному электронному адресу. В этом случае человек уже имеет право сам отбирать интересующую его информацию.

Этот вид рассылки используется для распространения тематической информации. Если Вы не обладаете собственным сервером, то в Интернете на сегодняшний день существует множество служб, которые с радостью предоставят Вам возможность организовать свою рассылку. Как и в случае с сайтами, бесплатная услуга будет стоить Вам размещения в ваших материалах рекламной информации стороннего характера.

Одним из самых популярных русскоязычных сервисов этого типа является www.subscribe.ru.

Еще одной разновидностью списка рассылки является конференция (conference). Отличие заключается в том, что в этом случае каждый адресат уже получает возможность принять участие в обсуждении темы.

Такая форма рассылок используется для обсуждения тематических вопросов в рабочих группах. Иногда из-за удаленности участников, такой вариант является наиболее рациональным, ввиду своей оперативности и дешевизны.

Следует заметить, что сейчас в сети работают и технологии массовой рассылки, получившие название «спам» (SPAM).

Слово «спам» часто используется в компьютерном слэнге. На самом деле, спам — это такие консервы, вроде китайского колбасного розового фарша, популярного в годы застоя. Расшифровывается как SPiced hAM – перченая ветчина. Слово это придумано (и зарезервировано методом трэйдмарка) корпорацией Hormel, у которой в 1930-е годы скопилось чудовищное количество неликвидного мяса третьей свежести. В грозный 1937-й Хормель начал маркетинговую кампанию по сбыту залежей. Так появился спам. Aмериканцы не купили спама, зато Хормель всучил убойные дозы нового изобретения американскому военному ведомству и флоту. А те тоже не смогли столько съесть, и отдали дружественным странам по лендлизу. В послевоенной Англии, посреди экономического кризиса, спам был основным продуктом питания англичан. «Розовые кусочки мяса», описываемые Оруэллом в «1984», – это спам образца1948 года. www. *****

Спам рассылается следующим образом: во всемирной сети сканируются опубликованные электронные адреса, и затем по ним воспроизводятся одновременные рассылки писем.

Как правило, они носят коммерческий характер и воспринимаются как раз из-за массовости более чем отрицательно. Для борьбы с ненужной рассылкой повсеместно устанавливаются фильтры, блокирующие поступление такого рода информации. Кроме того, в Интернете существует несколько централизованных баз, ведущих «черные списки» (black-lists) серверов, занимающихся массовыми рассылками. Именно поэтому несколько раз подумайте, стоит ли отправлять Ваши новости, а если стоит, то кому именно.

Идеальным вариантом представляются послания каждому получателю. Сообщения, которые начинаются со слов приветствия лично ему, конкретному получателю, и в поле «to:» содержат именно его, получателя, адрес, а не список из 50 персон или пустое пространство.

Обезличенная почтовая рассылка со всеми свойственными такому подходу атрибутами скорее отпугнет, чем привлечет внимание. Низкая грамотность, несоблюдение элементарных языковых норм, неспособность четко изложить свои мысли только усугубят эту ситуацию, в то время как правильно или грамотно составленное сообщение, отправленное определенному кругу заинтересованных лиц, может сыграть важную положительную роль в Вашей работе.

Будьте аккуратны и с вложениями. Не отсылайте большие файлы без предварительной договоренности.

А в целом, будьте вежливы, дипломатичны и помните: Вы работаете на свой имидж!

Ответы на задания:

Задание 3. Например, экологический грязнуля, эконьер (от «браконьер») и т. п.

Задание 6. 1) газету «Бульвар» может заинтересовать информация примерно следующего содержания: Кто из известных личностей заинтересован в строительстве туристического комплекса? Кто и сколько получил в качестве взяток?

2) газету «Деловая Украина» может заинтересовать информация о сумме проекта, о количественных показателях ущерба, о количестве прибылей, которые готовятся получить в результате строительства.

3) газете «Натали» можно предложить информацию о влиянии изменения климата Южного Берега Крыма на здоровье и качество загара. Например, нарушение экосистемы приведет к усилению ультрафиолетового облучения, что может привести к раку кожи.

Словарь терминов

Браузер – это специальная компьютерная программа для использования сети Интернет. Браузер позволяет пользователю путешествовать по Интернет-сайтам. Каждый раз, когда Вы выходите в Интернет, Вы запускаете программу-браузер, чтобы искать в сети какую-либо информацию. Наиболее распространенные в мире на данный момент браузеры – это Internet Explorer, Opera, Mozilla, Netscape Navigator и др.

Брифинг – форма общения со средствами массовой информации для оперативного сообщения заявлений от имени организации.

Бэкграундер (от англ. background – истоки, биографические данные) – текущая информация об организации, не содержащая сенсаций, направлена на поддержание непрерывного потока информации об организации.

Веб-хостинг – физическое размещение файлов (скриптов, html-файлов, графических, музыкальных и т. д.) на сервере, связанным информационным каналом с Интернетом.

Видеоконференция – методология проведения совещаний и дискуссий между группами удаленных пользователей с трансляцией изображения в сети Интернет.

Гипертекст – документ, содержащий ссылки на блоки текста внутри самого документа или на другие документы.

Глобализация – процесс интеграции человечества и сфер его деятельности в ходе эволюции в информационную эпоху.

Глобальные сети – телекоммуникационные структуры, объединяющие локальные информационные сети, имеющие общий протокол связи, методы подключения и протоколы обмена данными. Каждая из глобальных сетей организовывалась для определенных целей, а в дальнейшем расширялась за счет подключения локальных сетей, использующих ее услуги и ресурсы.

Дайджест – 1) краткое изложение содержания литературных и публицистических произведений, сюжетов фильмов, радио и телевизионных передач; 2) периодические средства распространения, знакомящие публику с основным содержанием материалов вещательных программ.

Диффамация – публичное распространение сведений, позорящих кого-либо.

Джинса (жарг.) – скрытая реклама.

Домен – это составляющая часть текстового адреса сайта в Интернете. Домены в адресах отделяются точками. Например, в адресе www.crimea.com доменами являются www, crimea и com. Домены делятся по уровням, самый правый в адресе домен называется доменом первого уровня, следующие за ним справа налево - второго, третьего и т. д.

Журналистика – деятельность по сбору, обработке и распространению актуальной политической, экономической и социальной информации через средства массовой информации.

Заявление для прессы – информационное сообщение от имени руководства организации, демонстрирующее позицию организации по тому или иному вопросу.

Имидж – целенаправленно сформированный образ (какого-либо лица, фирмы, товара) выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы.

Имидж организации – это образ организации, сформированный у ее целевой аудитории. Имидж является предметом целенаправленного приложения усилий, направленных на оказание эмоционально-психологического воздействия в целях популяризации идеологии организации.

Интервью – вид опроса, при котором используется непосредственное социально-психологическое взаимодействие между исследователем и респондентом в соответствии с поставленной целью.

Информационная кампания – программа действий, состоящая из спланированных последовательных акций, направленных на изменение общественного мнения в ту или иную сторону.

Каналы коммуникации – средства и пути передачи или обмена информацией.

Кейс-стори (от англ. case-story – обычная история) – разновидность информационного жанра, сообщение о благоприятном случае взаимодействия с организацией.

Коммуникационный процесс – передача информации от ее отправителя к получателю.

Креативность (от лат. creatio – созидание) – творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к продуцированию принципиально новых идей и входящие в структуру одаренности в качестве независимого фактора.

Массовая информация – информация, предназначенная для неограниченного круга лиц (напечатанные, аудио-сообщения, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы) и используемая в целях информирования, пропаганды и агитации.

Медиа-карта – база данных организации по средствам массовой информации, с которыми она поддерживает сотрудничество.

Мультимедиа – взаимодействие визуальных и аудиоэффектов под управлением интерактивного программного обеспечения. Обычно означает сочетание текста, звука и графики, а в последнее время все чаще – анимации и видео. Характерная, если не определяющая, особенность мультимедийных вэб-узлов и компакт-дисков – гиперссылки.

Нейролингвистическое программирование – метод манипулятивного воздействия на подсознание людей при помощи особых форм словесного внушения, которые создают у них достаточно устойчивые психологические установки, побуждающие в последствии ко вполне определенным действиям. Может быть осуществлено через Интернет.

Некоммерческая организация (НКО) – организация, не имеющая извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности и не распределяющая полученную прибыль между участниками. Неправительственная организация (НПО) – организация, не являющаяся государственной или ведомственной структурой, представляет собой добровольное объединение людей на основе общей идеологии.

Новость – форма подачи информации о событии, которое только произошло или планируется произойти.

Новостной повод – событие, которое только произошло или планируется произойти и о котором можно составить информационное сообщение.

Общественное мнение – скрытое или явное отношение различных социальных общностей, групп, индивидов к проблемам, событиям и фактам действительности в конкретной социальной или социально-политической ситуации.

Общественность организации – группы людей, прямо или косвенно оказывающие влияние на деятельность организации.

Паблик Рилейшнз (Public Relations, PR, ПР, пиар) – это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под «общественностью организации» понимаются работники, партнеры и потребители (как местные, так и зарубежные) [Определение Международной Ассоциации PR].

Паблисити – бесплатная публикация средствами массовой информации материалов о деятельности организации, ее достижений (преимущественно посредством создания и использования новостных поводов).

Позиционирование (от англ. position – положение, ситуация, позиция) – это мероприятия, направленные на то, чтобы сделать объект (организацию, персону, товар, услугу или идею) узнаваемым среди целевой аудитории.

Прайм-тайм – время, в которое радиостанция или телеканал собирает максимальную суммарную аудиторию.

Пресс-кит – набор материалов, потенциально полезных для СМИ. Включает: бэкграунд, пресс-релиз, кейс-стори, обзорные статьи и др.

Пресс-клиппинг – подборка газетных вырезок по определенному направлению.

Пресс-конференция – форма взаимодействия организации со средствами массовой информации с целью демонстрации своей позиции по тому или иному вопросу.

Пресс-релиз (от англ. press-release – выпуск в прессу) – это информационное сообщение, распространяемое среди средств массовой информации от имени организации о планируемых или произошедших событиях, к которым эта организация имеет непосредственное отношение.

Пресс-эджентри – односторонняя модель PR, предлагающая формирование благоприятного имиджа преимущественно через СМИ.

Пропаганда – целенаправленное и политически мотивированное убеждающее воздействие на общественные группы, с помощью которого те или иные социально-политические идеи, взгляды и теории должны быть доведены до сознания каждого человека и оказать влияние на формирование его поведения в желательном для коммуникатора направлении.

Релиз – разрешение на публикацию информации, на показ фильма по каналам СМИ.

Репортаж – жанр журналистики, оперативно сообщающий о каком-либо событии, очевидцем или участником которого является корреспондент.

РЭЙС (англ. RACE) – международное обозначение системы ПР-деятельности. Аббревиатура: Research – исследование, Action – действие, Communication – общение, Evaluation – оценка.

Спам – это массовая рассылка на большое число адресов, содержащая рекламу или коммерческие предложения, а также письма счастья и т. п.

Список рассылки (mailing list) – это список электронных адресов, по которым осуществляется регулярная рассылка электронных писем определенной тематики.

Средства массовой информации (СМИ, масс-медиа, медиа) – средства распространения информации, характеризующиеся: 1) обращенностью к массовой аудитории, 2) общедоступностью, 3) корпоративным характером производства и распространения информации. К средствам массовой информации относятся: пресса, радио, телевидение; кинематограф, звукозаписи и видеозаписи; видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели; домашние видеоцентры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и другие линии связи.

Тег – это стартовый и конечный маркер элемента web-страницы.

Фрейм – это средство форматирования страницы. Они позволяют разделить окно просмотра браузера на несколько прямоугольных областей, решить задачу взаимодействия между этими частями (так как в каждый фрейм можно загрузить отдельный HTML - документ).

Целевая аудитория – группы людей, на которые организация спланировано оказывает прямое или косвенное влияние.

Эксклюзивное интервью – интервью только для конкретного СМИ.

“Greenwash” («зеленое отмывание» – дословно, «зеленая маскировка», «зеленый камуфляж») – процесс и методы, с помощью которых компании-загрязнители используют нечестный ПР для того, чтобы нарисовать себе экологически ответственный общественный имидж, тем самым прикрывая вред, наносимый биосфере и здоровью людей.

Литература:

1. , , Кочинева экологам работать со средствами массовой информации. – К.: Киевский эколого-культурный центр, МЦКИ Социально-Экологического союза, 2000. – 120 с.

2. , , Кочинева на информационном поле. Журналистика и ПР для зеленых. – М.: Изд-во МСоЭС, 2002. – 199 с.

3. Введение в «паблик рилейшнз» (Учебное пособие) /пер. с англ. , . - Ростов н/Д: Феникс, 19с.

4. Паблик рилейшнз: Что это такое? - М.: Модино Пресс, 1999. - 239 с.

5. -П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство /пер. с фр. – М.: ИНФРА-М, ИМИДЖ-Контакт, 2001. – 233 с.

6. Векслер с общественностью для некоммерческих организаций: технология успеха. – Н. Новгород: Биржа Плюс «Прес-клуб», 19с.

7. Законы формирования общественного мнения// http://www. *****/prinfo/PRAdware. htm

8. Викентьев рекламы и Public Relations. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических приложений. – СПб: Консалтинговая фирма «ТРИЗ-ШАНС», Изд. дом «Бизнес-Пресса», 2002. – 380 с.

9. Ворошилов . – М.: Изд-во , 2000. – 656 с.

10. Глоссарий// http://prpro. *****/smc. php? what=smc4

11. Как написать пресс-релиз: Из опыта журналистов российского государственного информационного агентства РИА «Новости». – http://www. *****/releasecontent. shtml

12. Кара- Научная картина мира, экономика и экология. М.: Аналитический центр по научной и промышленной политике, 1997// http://www. *****/books/ecec/ecec0.html

13. , , Брум Рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. Пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 624 с.: ил. – Парал. тит. англ.

14. Королько ік рілейшнз. Наукові основи, методика, практика: Підручник/ .- 2-е вид., доп.- К.: Скарби, 200с.

15. Куліш А. Public Relations для громадських (недержавних) організацій. – К., 2001

16. Методы PR в Интернет// http://econom. *****/manag3/Ama2/pages/pr/MetPr. htm

17. , Романов миража. PR специального назначения. – М.: «ОЛМА-ПРЕСС», 2002. – 288 с.

18. Павлюк журналистика: Учебник для студентов факультета журналистики. – Одесса, ХГЭУ, 2001. – 142 с.

19. Почепцов . – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002. – 704 с.

20. Поцепцов & дезинформация. – К.: Ника-Центр, Эльга, 2001. – 256 с.

21. Почепцов технологии двадцатого века. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002. – 352 с.

22. Почепцов рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. Изд. 3-е, испр., доп. – М.: Центр, 2003. – 336 с.

23. Пресс-конференция и другие формы отношений с прессой// http://*****/likbez/pr/pr8.htm

24. Своя разведка. – Минск: Харвест, 1998.

25. Сборник творческих задач по биологии, экологии и ТРИЗ (Учебное пособие) Авт.-сост. . – СПб: Издательство ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 1996. – 105 с.

26. Искусство подачи информации: Привлечение журналистов/Пер. // http://www. pressclub. *****/PR_Lib/Vinogradova. shtml

27. СМИ как канал распространения информации//Зеркало рекламы. – №4, 2001. – С. 20-23

28. Чумиков психологии «паблик рилейшнз»: Учеб. пособие. - М.: Унив. гуманит. лицей, 19с.

29. Dilenschaider R. L., Forestal D. J. Dartnell's Public Relations. - The Dartnell Corporation, USA, Canada, Britain, 1996//Перевод Связи с общественностью в некоммерческих организациях. – http://pressclub. *****/techn_18.htm

30. Stauber J., Rampton S. Toxic Sludge Is Good For You. Lies, Damn Lies And The Public Relation Industry. – Monroe, Maine, 1995. – 236р.

Профессиональный эколог-общественник.

Часть 1. PRофессиональный имидж экологов

Авторы: Ирина Николаевна Чуприна (главы 1-4),

Михаил Юрьевич Амелин (главы 5)

Редактор-составитель:

Корректор:

Компьютерная верстка: ,

Обложка: ,

Тираж 200 экз.

Изд-во Крымской Республиканской Ассоциации

«Экология и Мир» – продукция распространяется на благотворительной основе бесплатно.

, г. Симферополь, АР Крым, Украина, 95048

Novib – нидерландская организация, поддерживающая людей по всему миру в их борьбе за свои права.

Поэтому главными вопросами для Novib стали:

– Бизнес и торговля

– Образование для девочек

– Безопасность жизнедеятельности

– Социальная и политическая активность

– Права и безопасность для женщин.

Честные доходы. Отсутствие голода. Чистая питьевая вода. Достойное образование. Безопасность и свобода слова. Миллионы людей по всему миру до сих пор не имеют того, на что имеют право.

Люди борются за эти права во многих странах по всему миру. Novib присоединяется к их борьбе путем поддержки проектов, направленных на региональное развитие, влияние на политику национальных и международных правительств, путем проведения кампаний в Нидерландах.

Это дает возможность населению развивающихся стран отстаивать свои права и достигать в этой борьбе устойчивых результатов. Ведь за нами придут последующие поколения.

Novib тесно сотрудничает с одиннадцатью организациями, входящими в состав Oxfam International, а также еще с 3 000 региональными организациями. Все вместе эти организации создают всемирное движение с единой целью: справедливый мир, свободный от бедности, – для каждого. Чем больше человек будет вовлечено в это движение, тем оно будет сильнее.

Насколько велик Ваш мир?

Дополнительная информация на сайте: http://www.novib.nl
Крымская Республиканская Ассоциация

«Экология и Мир»

Крымская Республиканская Ассоциация «Экология и мир» – общественная экологическая организация, созданная в мае 1988 года на Форуме представителей общественности Крыма, собравшихся, чтобы высказать протест против строительства Крымской атомной станции (АЭС). Организация объединила ученых, студентов, журналистов, рабочих, пенсионеров из многих городов и сел Крыма. В годах Ассоциация действовала с целью прекращения строительства Крымской АЭС, что и было достигнуто к 1990 году. После 1990 года  Ассоциация продолжает деятельность с целью решения экологических проблем Крыма.

Миссия организации: действовать в защиту Крыма, здоровья крымчан и мира в регионе!

Если:

Вы хотите принять участие в защите и сохранении природы Крыма, практических акциях и полевых исследованиях Вы нуждаетесь в информации по экологическим проблемам Вашей общественной организации необходима помощь

обращайтесь в АССОЦИАЦИЮ «ЭКОЛОГИЯ И МИР»

Почтовый адрес:

, г. Симферополь, 95048, АР Крым, Украина

Крымская Республиканская Ассоциация «Экология и мир»

Тел./,

(06– Центр Экологического Здоровья

e-mail: *****@***

URL: http://ekomir.