Стратегия выхода кластера малых предприятий Cловакии на внешние рынки (стр. 1 )

На правах рукописи

БАБЕЙОВА Мартина

СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА КЛАСТЕРА МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ СЛОВАКИИ НА ВНЕШНИЕ РЫНКИ

Специальность 08.00.05. - Экономика и управление народным хозяйством (9. Маркетинг)

АВТОРЕФЕРАТ

Диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва – 2013

Работа выполнена на кафедре маркетинга ФГБОУ ВПО «Российский Экономический Университет им. »

Научный руководитель:

доктор экономических наук, профессор Сейфуллаева Маиса Эмировна,

Официальные оппоненты: ,

доктор экономических наук,

ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ», профессор кафедры маркетинга

,

кандидат экономических наук,

-Профит»,заместитель генерального директора

Ведущая организация: ФГБОУ ВПО «Российский Государственный

Гуманитарный Университет»

Защита состоится 05 июня 2013 г. в 13 часов 00 минут на заседании диссертационного совета Д 212.196.04 при ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет им. » г. Москва, Стремянный пер., д. 36, ауд. 353.

С диссертацией можно ознакомиться в научно-информационном библиотечном центре им. академика в ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет им. »

Автореферат разослан «30» апреля 2013 года.

Ученый секретарь Диссертационного совета, к. э.н., доцент

 

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы диссертационного исследования

Глобализация мировой экономики ведет к переменам в характере мирового производства, способствует активному вовлечению в международную маркетинговую деятельность предприятий малого и среднего бизнеса (МСБ).

Участие малых предприятий в кластерах, работа в технологических цепочках крупных ТНК позволяют им активно осуществлять международную маркетинговую деятельность, способствуют повышению конкурентоспособности.

Малый и средний бизнес в большинстве стран мира рассматривается в качестве движущей силы национальной экономики, так как он во многом определяет темпы экономического роста, структуру и качество валового национального продукта.

Малые и средние предприятия (МСП) вносят существенный вклад в формирование инфраструктуры рынка, в развитие национальной экономики, основанной на рыночных принципах. МСП непосредственно содействуют созданию новых рабочих мест, стимулированию конкуренции, поощрению инноваций и технологий.

По данным ООН, в настоящие время на малых и средних предприятиях в мире занято почти 50% трудового населения и производится 33-60% национального продукта.

Особую роль малые предприятия играют в экономике Словакии. Их вклад в ВВП составляет до 42%; малый бизнес обеспечивает рабочими местами две трети трудоспособного населения страны и в значительной мере способствует включению страны в современные мирохозяйственные процессы. В данном контексте задача повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции становится для малых предприятий особенно актуальной.

В целях обеспечения конкурентных преимуществ, поддержки и защиты интересов малых предприятий на внешних рынках, роста их экспортного потенциала и повышения доли наукоемкой продукции в объеме словацкого экспорта важно более активно использовать маркетинг в МСБ, а также разрабатывать эффективные стратегии выхода на внешние рынки.

Этим объясняется выбор темы диссертационного исследования и его важность для экономики Словакии.

Словацкие предприятия стали использовать маркетинговые технологии только после распада системы централизованного планирования. Переход к рынку для отечественного бизнеса был связан с серьезными трудностями вследствие изменений законодательных актов, регулирующих отношения собственности и условия предпринимательской деятельности.

В начале 90-х годов перед предприятиями возникла необходимость организации предпринимательской деятельности в соответствии с принципами маркетинга (с которым большинство из них столкнулось впервые), заменившими традиционное функционирование в рамках плановой экономики.

Но, несмотря на осознание словацкими предприятиями малого бизнеса важности современной концепции маркетинга, на практике маркетинговый подход реализуют лишь немногие из них, а в целом маркетинг является еще достаточно слабым звеном их деятельности.

В условиях растущей конкуренции побеждает тот, кто способен удовлетворять динамично развивающиеся потребности рынка и создавать для потребителей дополнительные ценности. Однако очевидно, что малые предприятия, по сравнению с крупным бизнесом, находятся в более сложных условиях, поскольку серьезным барьером для них является отсутствие или ограниченность финансовых и других ресурсов. Oни не могут на равных конкурировать с более крупными фирмами по таким параметрам, как доступ к информационным ресурсам, освоение новой продукции, обучение кадров, доступ к современным научно-техническим разработкам, получение финансовой, правовой, имущественной поддержки.

Это актуализирует проблему разработки маркетинговой стратегии выхода на внешние рынки, особенно в высокотехнологичных отраслях.

Словакия считается одним из самых крупных автопроизводителей средне-восточной Европы. Автомобильная промышленность является основным сектором экономики Словакии, а также ключевым звеном для развития ВВП, экспорта, занятости, привлечения инвестиций и других позитивных качественных изменений в экономике.

Роль малых предприятий на рынке автомобилей постоянно возрастает. Поскольку им приходится функционировать в условиях растущей международной конкуренции, а также под влиянием турбулентно развивающейся международной среды, они вынуждены искать новые пути повышения конкурентоспособности, в том числе и на внешних рынках.

В автомобильной промышленности малые предприятия как поставщики заготовок, деталей и узлов, являются основным производственным звеном. Так как в настоящее время существенно возрастают требования покупателей автомобилей в связи с актуальностью экологических проблем, вопросов безопасности, экономичности и многих других требований, меняются и возможности поставщиков, которые должны постоянно использовать инновационные приемы и методы и предлагать автопроизводителям высококачественные компоненты.

Данная проблема актуализируется также в результате того, что в настоящее время потребители не только на автомобильном рынке, но и в целом, становятся все более могущественной силой. Возникла новая реальность – информированный потребитель, который хочет все знать и находится в постоянном поиске новой информации, знаний, опыта и впечатлений. В связи с необходимостью удовлетворения растущих запросов потребителей, а также обеспечения максимального возможного разнообразия моделей (классов) автомобилей и предоставления широкого ассортимента услуг по их обслуживанию, для МСБ приобретает важное значение кооперация, в основе которой лежат развитие и поддержание долгосрочных, надежных связей как с поставщиками, с партнерами, так и с индивидуальными потребителями и другими субъектами рынка.

Объединение усилий малых предприятий и последовательное формирование сетей на основе вертикальных и горизонтальных взаимоотношений дает значительные преимущества в конкурентной борьбе, так как они способствуют более эффективному использованию ресурсов, что, в конечном счете, ведет к укреплению позиций малых предприятий на рынке.

Следовательно, изучение особенностей формирования маркетинговой стратегии малого предприятия в автомобильной отрасли при выходе на внешний рынок с учетом ряда трендов развития мировой автомобильной промышленности, а также изменением форм и условий организации автомобильного бизнеса, обуславливают актуальность темы диссертационного исследования.

Степень разработанности проблемы. Теоретические и методологические предпосылки для исследования данной темы содержатся в трудах известных зарубежных и отечественных специалистов, посвященных общетеоретическим проблемам маркетинга в целом и, в частности, особенностям маркетинга на малых предприятиях: -Ж., , а также , , , и др.

Вопросы развития маркетинга, в том числе и маркетинга малого предпринимательства, а также и развития кластеров малых предприятий в целом исследовались такими словацкими авторами, как и др.

Однако при достаточном количестве переводной и отечественной литературы по избранной теме многие аспекты проблемы все же остаются малоизученными. Это позволяет сделать вывод о необходимости дальнейших научных исследований и разработок новых методических подходов с целью повышения конкурентоспособности малых предприятий при выходе на внешние рынки.

Целью работы является исследование процесса формирования кластера малых предприятий Словакии, способствующего повышению конкурентоспособности его членов при выходе на внешние рынки.

Для достижения данной цели в работе были поставлены и последовательно решались следующие задачи:

1)  Уточнить и дополнить понятие «кластера» малых предприятий;

2)  Теоретически обосновать необходимость создания службы маркетинга кластера малых предприятий;

3)  Проанализировать важнейшие тенденции международного и словацкого рынка автомобилей;

4)  Исследовать тенденции изменения покупательских предпочтений и определить направления создания новой ценности для потребителя;

5)  Разработать маркетинговую стратегию кластера малых автомобильных предприятий;

6)  Разработать методику выбора внешнего рынка для малых предприятий.