1.1. Рабочая программа модуля (дисциплины) «Инновационный маркетинг» (стр. 5 )

Особенности организации маркетинговой службы на бирже.

41.  Организация информационного маркетинга.

Рынок ценных бумаг как объект маркетинга.

43.  Эго-маркетинг.

Особенности ситуационного анализа на рынке ценных бумаг.

45.  Этапы развития и становления концепций маркетинга.

Общая характеристика рынка рекламы.

47.  Процессы обмена в некоммерческом маркетинге.

Особенности сегментации на рынке ценных бумаг.

49.  Аналитическая функция промышленного маркетинга.

Роль маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной деятельности.

51.  Производственная функция промышленного маркетинга.

Структура рынка туристических услуг.

53.  Системы управления и контроля маркетинговой деятельности на промышленном предприятии.

Политмаркетинг.

55.  Классификация маркетинга в зависимости от направлений деятельности.

Маркетинговая среда туристического бизнеса.

57.  Сервис на промышленном рынке.

Использование инструментов маркетинга на рынке туристических услуг. Маркетинг в аграрном бизнесе.

1.  Пример тестового задания:

Вопросы и задания для подготовки студента к семинару:

1.  Что такое «инновации»?

2.  Что такое маркетинг инноваций?

3.  По каким критериям происходит выбор организационных форм инновационной деятельности?

4.  Назовите источники финансирования инновационной деятельности?

5.  Как проходит экспертиза инновационных проектов?

6.  Какова мотивация создания, продажи и покупки инноваций?

7.  Как оценить инновационный потенциал организации?

8.  Как проанализировать спрос на научно-техническую продукцию?

9.  Как создать конкурентные преимущества для инновационного продукта?

10.  Что такое «фронтирование» рынка в инновационном бизнесе?

11.  Как работает стратегический инновационный маркетинг?

12.  Как работает оперативный инновационный маркетинг?

13.  Где найти инновационную идею?

14.  Как выбрать приоритетные направления исследований и разработок?

15.  Как создать «портфель» инновационных проектов?

16.  Как разработать инновационную стратегию Вашего бизнеса?

17.  Как оформить инновационный проект?

Пример самостоятельного задания:

В настоящее время наблюдается тенденция к резкому сокращению объема продаж продукции промышленного предприятия. При обсуждении на заседании дирекции были выдвинуты следующие предположения по выходу из кризисной ситуации:

1.Повысить качество выпускаемой продукции до уровня, превышающего качество аналогичной продукции конкурентов.

2. Развернуть собственную торговую сеть и снизить розничные цены за счет существенного уменьшения розничных наценок.

3. Сократить ассортимент выпускаемой продукции, исключив из него нерентабельные и малорентабельные виды продукции, с целью снижения удельных издержек на остальные виды выпускаемой продукции и соответствующего снижения оптово-отпускных цен.

Вопрос: Какую первичную информацию необходимо иметь для принятия правильного решения на заседании дирекции?

8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Основная литература:

1.  , "Куб инноваций" и политра инноваторов. Идеи, проекты, уроки и комментарии, Издательство: Дело, 2007г., 280стр.

2.  Стратегическое управление М. Экономика 2006.

3.  Баранчеев инноваций. (радикальные и "подрывные" инновации - хайтек-маркетинг); Издательство: Благовест-В, 2007 г., 232 стр.

4.  Валдайцев инновационным бизнесом., М., 2001.

5.  Валдайцев управление на основе инноваций СПбГУ, 2001.

6.  Дандон Элейн, Инновации. Как определить тенденции и извлекать выгоду, Издательство: Вершина, 2006г., 330стр.

7.  , Молчанов в информационном обществе, Спб., МБИ, 2002

8.  , Молчанов малого инновационного предприятия, СПбГУ, 2001.

9.  Евстафьев инноваций, СПбГУ, 2001

10.  , Инновационный менеджмент, Издательство: ЮНИТИ, 2007г., 236 стр.

11.  Ламбен Ж-Ж, Стратегический маркетинг, Спб, Наука 1996.

12.  Марк Дж. Эпштейн Тони Давила; Работающая инновация, Издатель: Баланс Бизнес Букс2007 г., 432 стр.

13.  Молчанов процесс: организация и маркетинг, СПбГУ 2005.

14.  Менеджмент технологических инноваций /Под ред. , / СПбГУ, 2003.

15.  Друкер, Бизнес и инновации, Изд. Вильямс, 2007 г., 432 стр.

16.  , Менеджмент инноваций: Как научную разработку довести до инновации., 2007г., 200 стр.

17.  Управление научно-техническими нововведениями. М., Экономика, 2003.

18.  Фатхутдинов менеджмент, М., 2000.

19.  , , Молчанов инновационное предпринимательство, СПбГУ, 2004.

Дополнительная литература:

1.  Закон Российской Федерации "О рекламе"

2.  Закон РФ О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках

3.  Закон РФ "О товарных знаках".

4.  Молчанов детерминизм, Вестник СПбГУ, 2004, N 4.

9. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Компьютерное и мультимедийное оборудование (компьютер, сканер, принтер, мультимедийный проектор) для представления лекций и проведения практических занятий.

Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС, с учетом рекомендаций ООП по направлению «Коммерция» («Торговое дело»), стандартом ООП ТПУ.

Программа одобрена на заседании кафедры маркетинга и антикризисного управления

(протокол №___. «____»__________2011 г.)

Автор ___________к. э.н., доцент

Рецензент ___________

календарный рейтинг - план дисциплины

ОЦЕНКИ	Календарный рейтинг план по дисциплине	лекции	27 часов
«отлично»	А+	96 – 100 баллов	«Инновационный маркетинг» для студентов 2 курса направления 100700 «Торговое дело» профиль «Маркетинг» квалификация (степень) магистр Третий семестр (весенний) 2011/2012 учебного года Лектор: к. э.н., доцент
А	90 – 95 баллов	Практические занятия	51 часов
«хорошо»	В+	80 – 89 баллов
В	70 – 79 баллов	Всего аудиторных занятий	78 часов
«удовлетворительно»	С+	65 – 69 баллов	СРС	78 часа
С	55 – 64 баллов	Итого	156 часов 5 кредита
Зачтено	D	больше или равно 55 баллов	Итоговый контроль	Экзамен
Неудовлетворительно/незачет	F	менее 55 баллов

Результаты обучения по дисциплине:

РД1	Разрабатывать и реализовывать проекты маркетинговой деятельности с использованием современных информационных технологий.
РД2	Проводить научные исследования с использованием разработанных инновационных методов, средств и технологий.
РД3	Применять основные законы социальных и экономических наук, с учетом действующего законодательства и соответствующих нормативных документов, при решении профессиональных задач в области маркетинга и коммерции
РД4	Управлять ассортиментом и качеством товаров и услуг на основе выявления и удовлетворения потребностей покупателей и прогнозирования спроса товарного рынка.
РД5	Прогнозировать и оценивать бизнес-процессы предприятия, управлять его маркетинговыми и торгово-технологическими процессами.
РД6	Обеспечивать материально-техническое снабжение и продажу (сбыт) товаров, а так же управлять товарными запасами предприятия.
РД7	Использовать базовые и специальные знания в области проектного менеджмента и практики ведения бизнеса, в том числе разрабатывать стратегии предприятия и осуществлять организационно-управленческую работу с малыми коллективам.
РД8	Владеть иностранным языком, разрабатывать документацию, презентовать и защищать результаты своей деятельности.
РД9	Эффективно работать индивидуально и в качестве члена команды, с делением ответственности и полномочий при решении маркетинговых задач.
РД10	Осознавать социальную, экологическую, культурную значимость своей профессии, обладать высокой мотивацией, проявлять личную ответственность, организованность, трудолюбие, исполнительскую дисциплину и готовность следовать профессиональной этике

Оценивающие мероприятия	Кол-во	Баллы
Реферат	1	4
Выступление	1	4
Защита отчета по ИДЗ	3	27
Контрольная работа	3	15
Коллоквиум	1	10
		60

неделя

Дата начала недели

Результат обучения

Вид учебной деятельности

Кол-во часов

Оценивающие мероприятия

Кол-во баллов

Технология проведения занятия (ДОТ)*

Информационное обеспечение

Ауд.

Сам.

Реферат

Выступление

Защита отчета по ЛР

Контр. раб.

Защита ИДЗ

Коллоквиум

Учебная литература

Интернет-ресурсы

Видео-ресурсы

1 2

РД: 1,2,3,7,8,9,10

Лекция 1. Сущность и основные понятия инновационной деятельности

4

ОСН 1-4 ДОП 1-4,

ИР 1

ВР 1

Практическое занятие 1. Рассматривается основы инновационной деятельности. Подготовка инновационного проекта. Маркетинг инноваций. Управление инновациями в малом бизнесе. Выбор организационных форм инновационной деятельности. Финансирование инновационной деятельности. Экспертиза инновационных проектов. Юридические аспекты инновационной деятельности

6

СРС

4

3 4   5 6

РД: 1,2,3,8,10 РД: 3,4,5,6,8,9,10

Лекция 2. Маркетинг инноваций

4

ОСН 1-4 ДОП 1-4,

Практическое занятие 2. Рассматривается мотивация создания, продажи и покупки инноваций. Как оценить инновационный потенциал организации. Как проанализировать спрос на научно-техническую продукцию. Как создать конкурентные преимущества для инновационного продукта. Что такое «фронтирование» рынка в инновационном бизнесе. Как работает стратегический инновационный маркетинг. Как работает оперативный инновационный маркетинг.

6

СРС

8

Лекция 3. Подготовка инновационного проекта.

4

ОСН 1-4 ДОП 1-4,

Практическое занятие 3. Анализируется вопрос, где найти инновационную идею. Как выбрать приоритетные направления исследований и разработок. Как создать «портфель» инновационных проектов. Как разработать инновационную стратегию бизнеса. Как оформить инновационный проект.

6

4

СРС

8

7 8

РД: 1,2,3,4,5,8,10 РД: 1,3,7,8,10

Лекция 4. Управление инновациями в малом бизнесе

4

ОСН 1-4 ДОП 1-4,

Практическое занятие 4. Рассматривается понятие «инновационный менеджмент». Как организовать инновационный менеджмент на малом предприятии. Современные практические приемы инновационного менеджмента. Управление рисками в инновационном менеджменте. Выбор организационных форм инновационной деятельности.

6

СРС

4

9

РД: 3,7,8,9,10

Конференц-неделя 1

Конференция

4

Всего по контрольной точке (аттестации) 1

36

10 11

РД: 1,3,8,9,10

Лекция 5. Формирование инновационных подразделений

4

ОСН 1-4 ДОП 1-4,

Практическое занятие 5. Анализируются формы малого инновационного предпринимательства. Межфирменная научно-техническая кооперация в инновационных процессах. Контролирующие мероприятия (ЦОКО)

6

9

Лекция 6. Формирование инновационных подразделений

4

ОСН 1-4 ДОП 1-4,

Практическое занятие 6. Рассматриваются источники и формы финансирования инноваций. Инновационная деятельность как объект инвестирования. Возможности привлечения донорского финансирования инновационных проектов.

6

Лекция 7. Экспертиза инновационных проектов

3

ОСН 1-4 ДОП 1-4,

Практическое занятие 7. Рассматриваются показатели инновационной деятельности организации. Основные приемы экспертизы инновационных проектов. Оценка эффективности инновационных проектов. Оценка эффективности инновационной деятельности.

СРС

4

12

Лекция 8. Юридические аспекты инновационной деятельности

2

ОСН 1-4 ДОП 1-4,

Практическое занятие 8. Анализируется содержание и направление инновационной политики РФ. Инновационная политика хозяйствующего субъекта. Вопросы патентной защиты инновационных продуктов.

Всего по контрольной точке (аттестации) 1

60

экзамен

40

Общий объем работы по дисциплине

78

78

100

№ (код)	Основная учебная литература (ОСН)
ОСН 1	, "Куб инноваций" и политра инноваторов. Идеи, проекты, уроки и комментарии, Издательство: Дело, 2007г., 280стр.
ОСН 2	Стратегическое управление М. Экономика 2006.
ОСН 3	Баранчеев инноваций. (радикальные и "подрывные" инновации - хайтек-маркетинг); Издательство: Благовест-В, 2007 г., 232 стр.
ОСН 4	Валдайцев инновационным бизнесом., М., 2001.
№ (код)
ДОП 1	Закон Российской Федерации "О рекламе"
ДОП2	Закон РФ О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках
ДОП3	Закон РФ "О товарных знаках".
ДОП 4	Молчанов детерминизм, Вестник СПбГУ, 2004, N 4.