Программа государственной итоговой аттестации (стр. 9 )

http://www. triz-chance. ru - крупнейший сайт СНГ и Балтии по открытым методикам рекламы и PR, сайт консалтинговых фирм «ТРИЗ-ШАНС» (на сайте представлены материалы, посвященные разработке методик креатива и решению нестандартных задач в области рекламы и PR)

http://www. /file/154800/ - Зверинцев менеджмент. Рабочая книга менеджера PR.

http://www. unirel. vt. edu/about/crisis_plan. php Сайт по антикризисным PR Технического Университета Северной Виржинии (США)

http://www/.cataloxy. ru/books/5108156 - Коммуникационный менеджмент. Этика и культура управления.

http://www/asu. ru/files/documents/00002716.pdf Орлов в коммуникационный менеджмент

http://www4.nau. edu/comptr/BCDR. html - Сайт по антикризисным PR Университета Северной Аризоны (США)

wciom. ru - Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ)

www. advertology. ru – Наука о рекламе – все о рекламе, маркетинге и PR

www. cjes. ru - сайт Центра экстремальной журналистики

www. gipp. ru – сайт Гильдии российских издателей периодической печати

www. internews. ru – сайт Интерньюс-Россия

www. journ. msu. ru – сайт факультета журналистики МГУ им.

www. journalist-virt. ru – электронная версия журнала «Журналист»

www. mediascop. ru – портал научных исследователей СМИ МГУ им.

www. ruy. ru – сайт Союза журналистов России

www. smi. ru – еженедельная интернет-газета

5. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКАЯ БАЗА, НЕОБХОДИМАЯ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ИТОГОВОЙ АТТЕСТАЦИИ

Государственный экзамен и защита выпускной квалификационной работы проходят в аудитории с мультимедийным оборудованием, имеющей доступ в сеть Интернет. Компьютер, с которого выводятся данные на экран проектора, должен быть снабжён офисным пакетом MS Office или его аналогом (прежде всего – приложением MS Power Point или иным приложением с функцией демонстрации презентаций), а также программой для просмотра PDF-файлов и изображений.

При обучении в студенческой группе лиц, имеющих ограниченные возможности по здоровью, процедуры итоговой государственной аттестации организуются в аудиториях, отвечающих требованиям безбарьерной среды (возможность воспользоваться лифтом, достаточная ширина дверного проёма, достаточное количество места в аудитории и т. п.).

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Образцы публицистических текстов для квалификационного экзамена

1.Образец публицистического текста на русском языке. (647 слов)

Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (Лиссабонский кодекс)

Официально принят Генеральной ассамблеей СЕRР в Лиссабоне в апреле 1978г. и подписан 18 Национальными Ассоциациями (из 15 европейских стран), являющимися институциональными членами CERP. Публикуется в редакции РАСО.

ЧАСТЬ III. Специальные профессиональные обязанности

По отношению к клиентам и нанимателям

Статья 6

Практический работник PR не будет представлять интересов конфликтующих сторон без согласия на то заинтересованных клиентов или нанимателей.

Статья 7

В своей деятельности практический работник PR должен соблюдать полную конфиденциальность. Он обязан строго соблюдать профессиональную тайну, в частности не разглашать никакой конфиденциальной информации, полученной от своих клиентов или нанимателей, бывших, настоящих или потенциальных, или же использовать такую информацию, не имея на это права.

Статья 8

Практический работник PR, имеющий какие-либо права или интересы, которые могут противостоять интересам его клиента или нанимателя, обязан обнародовать их как можно раньше.

Статья 9

Работник PR не должен рекомендовать своему клиенту или нанимателю услуги любой фирмы или организации, в которых ему принадлежат финансовые, коммерческие или другие права и интересы, без предварительного объявления о таких своих правах и интересах.

Статья 10

Работник PR не должен заключать контракт с клиентом или нанимателем, согласно которому работник гарантирует какие-либо количественные результаты.

Статья 11

Работник PR может принимать вознаграждение за свои услуги только в форме заработной платы или гонорара, но ни в коем случае не должен принимать плату или другое материальное вознаграждение в зависимости от профессиональных результатов.

Статья 12

Работник PR не должен принимать никакого вознаграждения за услуги своему клиенту или нанимателю от третьей стороны — например, в виде скидки, комиссионных или оплаты товаров, а также натурой, — кроме как по согласованию с клиентом или нанимателем.

Статья 13

Если выполнение задания по PR может привести к серьезным нарушениям правил профессионального поведения или подразумевает действия и поведение, противоречащие принципам настоящего Кодекса, практический работник PR обязан предпринять шаги к тому, чтобы немедленно уведомить об этом своего клиента или нанимателя, а также сделать все от него зависящее, чтобы убедить последнего уважать требования Кодекса. Если же клиент или наниматель упорствует в своих намерениях, работник PR обязан тем не менее соблюдать Кодекс вне зависимости от грозящих последствий. По отношению к общественному мнению и средствам массовой информации

Статья 14

Дух настоящего Кодекса и правила, изложенные в предыдущих статьях, особенно в статьях 2, 3, 4 и 5, подразумевают постоянную заботу практического работника PR о соблюдении права на информацию и, более того, его долг поставлять информацию в рамках профессиональной конфиденциальности. Правила предполагают также уважение прав и независимости СМИ.

Статья 15

Запрещаются любые попытки обмануть общественное мнение или его представителей. Новостная информация должна поставляться без оплаты и какого-либо скрытого вознаграждения за ее использование или публикацию.

Статья 16

Если возникнет необходимость проявить инициативу или осуществить какой-либо контроль за распространением информации в соответствии с принципами настоящего Кодекса, практический работник PR может сделать это с помощью платной публикации в газете или заплатив за время вещания по радио в соответствии с правилами, практикой и методами пользования, принятыми в этой области.

По отношению к коллегам — работникам PR

Статья 17

Работник PR должен воздерживаться от нечестной конкуренции с коллегами. Его действия или слова не должны наносить ущерба репутации или деятельности коллеги — работника PR при условии выполнения им своих обязанностей.

По отношению к своей профессии

Статья 18

Работник PR должен воздерживаться от любых действий, могущих нанести ущерб репутации его профессии. В особенности он не должен причинять ущерба своей национальной ассоциации, эффективному выполнению ею своих функций, ее доброму имени — ни злонамеренными нападками, ни» нарушением ее устава или правил.

Статья 19

За репутацию профессии отвечает каждый член Ассоциации. Долг каждого работника PR не только уважать самому настоящий Кодекс, но и:

a.  способствовать тому, чтобы этот Кодекс был более широко известен и понятен всем;

b.  сообщать компетентным властям, занимающимся дисциплинарными вопросами, обо всех нарушениях или подозрениях в нарушениях Кодекса, которые стали ему известны;

c.  применять все имеющиеся в его распоряжении средства для того, чтобы обеспечить соблюдение постановлений этих властных структур и эффективное применение санкций.

Любой практический работник PR, который допускает нарушение настоящего Кодекса другими, будет сам считаться нарушителем этого Кодекса.

5.2. Образец публицистического текста на английском языке

Объем671слово.

Nature of PR Industry

Firms in the advertising and public relations services industry prepare advertisements for other companies and organizations and design campaigns to promote the interests and image of their clients. This industry also includes media representatives —firms that sell advertising space for publications, radio, television, and the Internet; display advertisers —businesses engaged in creating and designing public display аds for use in shopping malls, on billboards, or in similar media; and direct mail advertisers. Аfirm that purchases advertising time (or space) frommedia outlets, thereafter reselling it to advertising agencies or individual companies directly, is consideredаmedia buying agency. Divisions of companies that produce and place their own advertising are not considered part of this industry.

In 2006, there were about 48,000 advertising and public relations services establishments in the United States. About 4out of 10 write copy and prepare artwork, graphics, and other creative work, and then place the resulting ads on television, radio, or the Internet or in periodicals, newspapers, or other advertising media. Within the industry, only these full-service establishments are known as advertising agencies. About 1in 6werepublic relations firms. Many of the largest agencies are international, with аsubstantial proportion of their revenue coming from abroad.

Most advertising firms specialize in аparticular market niche. Some companies produce and solicit outdoor advertising, such as billboards and electric displays. Others place ads in buses, subways, taxis, airports, and bus terminals. Аsmall number of firms produce aerial advertising, while others distribute circulars, handbills, and free samples.

Many agencies have created units to serve their clients' electronic advertising needs on the Internet. Online advertisements link users to аcompany'sor product's Web site, where information such as new product announcements, contests, and product catalogs appears, and from which purchases maybe made.

Some firms are not involved in the creation of ads at all; instead, they sell advertising time or space on radio and television stations or in publications. Because these firms do not produce advertising, their staffs are mostly sales workers.