Методические указания по дисциплине "Маркетинг" (стр. 2 )

1. Понятие, сущность и принципы маркетинга.

2. Методы и виды маркетинга, их область применения. Возможность использования в России.

3. Современная концепция маркетинга. Ее применение для преобразования Российской экономики.

4. Стратегия маркетинга. Виды маркетинговых стратегий, критерии их выбора.

5. Комплекс маркетинга.

6. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга.

7. Сегментация рынка. Критерии сегментации.

8. Рыночная конъюнктура и разработка ценовой политики.

9. Система товародвижения в маркетинге. Продвижение продукции. Стимулирование сбыта.

10. Реклама как составляющая часть маркетинговой деятельности. Оценка эффективности рекламы.

11. Организация работы фирмы, ориентированной на маркетинг.

1.4. Примерная тематика курсовых работ

1. Фазы жизненного цикла изделий и планирование развития продукта.

2. Анализ методов изучения потребителей.

3. Стратегический маркетинг. Методы проведения стратегических маркетинговых исследований.

4. Стратегия и методика разработки нового товара.

5. Маркетинговые исследования рекламной деятельности.

6. Маркетинговые исследования товара. Виды, критерии качества, оценки.

7. Конкурентоспособность продукции и методы ее определения.

8. Конкуренция в условиях рынка. Методы исследования и анализа фирм конкурентов.

9. Современные тенденции развития маркетинга.

10. Роль упаковки в маркетинговой деятельности.

11. Методы маркетинговых исследований товарных рынков.

12. Анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы.

13. Информационное обеспечение маркетинговых исследований.

14. Характеристика маркетинговой информационной среды и ее влияние на деятельность фирмы.

15. Товарная политика фирмы, ориентированной на маркетинг: приемы и методы реализации.

16. Коммуникационная политика фирмы, ориентированной на маркетинг: приемы и методы реализации.

17. Сбытовая политика фирмы, ориентированной на маркетинг: приемы и методы реализации.

18. Ценовая политика фирмы, ориентированной на маркетинг: приемы и методы реализации.

19. Комплекс маркетинга, его структура и реализация в условиях рынка.

20. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований.

21. Виды рыночного спроса и методы его определения.

22. Определение факторов успеха нового товара фирмы.

23. Классификация, критерии сегментации товарных рынков. Выбор целевых рынков.

24. Совершенствование организации управления Российскими предприятиями на принципах маркетинга.

25. Прогнозирование спроса и объема продаж товаров на основе статистических методов.

26. Внутренняя среда маркетинга. Оценка эффективности маркетинговой деятельности.

27. Бизнес-план фирмы, его связь с программой маркетинга.

28. Маркетинг рынка интеллектуальных услуг. Подготовка, оформление и исполнение лицензионных соглашений.

29. Особенности и методы организации маркетинга информационных технологий.

30. Методы финансово-экономического анализа производственно-хозяйственной деятельности фирмы в условиях маркетинга.

1.5. Рекомендуемая литература

Основная литература:

1. Голубков исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2000.

2. сновы маркетинга. М.: Бизнес-книга, 1995.

3. Маркетинг. Учебник / Под ред. . М.: "Банки и биржи", ЮНИТИ, 1996.

4. Панкрухин : Учебник. М.: ИМПЭ, 1999.

5. Уткин : Учебник. М.: ЭКМОС, 1998.

6. Эванс Дж, аркетинг / Пер. с англ. М.: Экономика, 1993.

Дополнительная литература:

7. Абчук маркетинга. СПб.: СОЮЗ, 1998.

8. Архипов эффективного менеджмента и маркетинга. М.: ИНФРА-М., 1998.

9. Ассель Генри. Маркетинг: Учебник для вузов /Пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 1999.

10. Ассиблер рактический маркетинг: Пер. с англ. /Под ред. СПб: Питер, 1999.

11. ж. Практическое руководство по управлению сбытом. М.: Экономика, 1999.

12. Басовский : Курс лекций / М.: ИНФРА-М, 1999.

13. , , Секерин –выбор лучшего решения. М., 1993.

14. рактический маркетинг: Учеб. пособие: Пер. с нем. /Под ред. . М.: Высшая школа, 1996.

15. Деловое планирование (Методы. Организация. Современная практика): Учеб. пособие / Под ред. . М.: Финансы и статистика, 1997.

16. аркетинг и конкурентоспособность продукции. М., 1991.

17. , Демидов успеха: Маркетинг (сто ответов о том, как эффективно работать на внешнем рынке). М.: Международные отношения, 1998.

18. ффективная реклама. М.: Экономика, 1990.

19. Коммерческая деятельность производственных предприятий (фирм): Учебник / Под ред. , . ГУЭФ-СПБ., 1999.

20. , Соколова / Теория и 86 ситуаций. М.: ЮНИТИ, 1999.

21. Маркетинг. Пособие для практиков. М.: Машиностроение. 1992.

22. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям/ Под ред. . М.: ЮНИТИ, 2000.

23. Маркова услуг. М.: Финансы и статистика, 1996.

24. Музыкант и практика современной рекламы: Учебное пособие Ч. 1. М.: Евразийский регион, 1998.

25. Основы предпринимательской деятельности.: Маркетинг: Учебное пособие /Под ред. . М.: Финансы и статистика, 1999.

26. , Серегина деятельность: Учебник для студентов вузов. 3-е изд. М.: Маркетинг, 1997.

27. Попов маркетинга. Екатеринбург: Наука, 1999.

28. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований

/ Под ред. и . М.: Экономика, 1997.

29. Рекламная деятельность: Учебник для студентов вузов / , , и др. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Маркетинг, 1999.

30. Старобинский по рекламе. 5-е изд., перераб. и доп. М.: Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1999.

31. Современный маркетинг. , , /Под ред. . М.: Финансы и статистика, 1999.

32. Современный маркетинг и статистика. М.: Международные отношения, 1991.

33. Уткин . М.: ЭКМОС, 1998.

34. , Кочеткова дело: Учебник. М.: Тандем, 1997.

35. , , Юликов ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу "Маркетинг" М.: Финансы и статистика, 1999.

36. еклама принципы и практика, 2-е изд., испр. СПб.: Питер, 1999.

37. Фатхутдинов управленческого решения: Учебник для студентов вузов. М.: Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1999.

38. , етоды продажи. М.: Прогресс, 1993.

39. Юданов : теория и практика. М., 1996.

40. Маркетинг в России и за рубежом. Журналы за 1998, 1999, 2000 г.

2.  Учебно-тематический план дисциплины

Таблица 1

Наименование темы	В С Е Г О часов	В том числе
		Ауди-тор- ные	Из них	Индивидуальная работа	Самостоя–тельная работа студентов
			лек-ции	прак-тичес-кие	тео-рия	кур-совая работа	тео-рия	кур-совая работа
1	2	3	4	5	6	7	8	9
1. Введение в маркетинг. Основные понятия, элементы, цели. Сущность и содержание маркетинга. Определение маркетинга. Концепции управления предприятием. Основные принципы маркетинга. Функции и субъекты маркетинга.	12	8	4	4	–	–	4	–
2. Маркетинговая среда. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинга. Понятие маркетинговой среды, её структура. Микро - и макросреды маркетинга. Основные составляющие маркетинговой среды. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды. Конкуренция. Виды конкуренции и политика фирмы.	22	8	4	4	–	2	6	6
3. Виды маркетинга. Методы маркетинговой деятельности. Классификация маркетинга и ее критерии. Виды маркетинга и их область применения. Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса. Новые виды и стратегии маркетинга. Методы и приемы маркетинговой деятельности.	25	10	6	4	–	1	6	8
4. Комплексный анализ и прогнозирование рынка. Понятие рынка и его основные параметры. Виды и сфера деятельности. Определение емкости рынка и факторов, на нее влияющих. Основы исследования рынков. Потребители как объект изучения. Сегментация рынка. Товар как объект изучения. Жизненный цикл. Конкуренция. Правовые аспекты деятельности на рынке.	30	12	4	8	2	2	4	10
5. Методы и приемы проведения рыночных исследований. Конъюнктура рынка. Характеристика предоставляемой информации. Методы исследований: кабинетные и полевые исследования. Методы полевых исследований. Конъюнктура рынка, ее изучение.	17	4	2	2	–	1	2	10
6. Ценообразование в маркетинге. Цена и ценовая политика. Задачи ценообразования в зависимости от конъюнктуры рынка. Факторы, влияющие на политику ценообразования. Этапы процесса ценообразования. Тарифы, оптовые и розничные цены, их структура.	16	6	2	4	2	–	2	6
7. Комплекс маркетинга. Понятие и составляющие комплекса. Товарная политика. Коммуникационная политика. Сбытовая политика. Кадровая и ценовая политика. Их суть, содержание, область применения.	27	8	4	4	2	1	4	12
8. Стратегии и программа маркетинга. Этапы выбора маркетинговой стратегии. Стратегии портфеля фирмы, охвата рынка, товарные стратегии их виды и область применения. Основные положения программы маркетинга по производству и по продукту. Разделы маркетинговой программы.	21	6	4	2	2	1	2	10
9. Деятельность предприятия, ориентированного на маркетинг. Основные направления деятельности. Виды деятельности и их особенности. Основные функции и структура маркетинговой службы предприятия.	16	6	4	2	–	–	2	8
Итого	186	68	34	34	8	8	32	70

3. Методические указания к выполнению курсовой работы