Методические указания по дисциплине "Маркетинг" (стр. 5 )

Задание 16

Дайте краткую характеристику бизнес–плана. Какова его структура, какую роль он играет в деятельности предприятия?

Задание 17

Охарактеризуйте факторы, неконтролируемые маркетингом, как они влияют на политику фирмы?

Задание 18

Охарактеризуйте основные этапы процесса ценообразования. Какие факторы влияют на ценовую политику фирмы.

Задание 19

Опишите, какие методы ценообразования могут быть использованы фирмой.

Приведите примеры стратегии ценообразования, используемые известными вам фирмами.

Задание 20

Сформулируйте основные цели деятельности предприятия, ориентированного на маркетинг.

Задание 21

Внутри обычного канала сбыта бытовых стиральных машин установлены специальным соглашением следующие фиксированные претензии на прибыль со стороны участников канала товародвижения в зависимости от цены, по которой они продают товар, а именно:

·  производитель – 25%;

·  оптовый торговец – 20%;

·  розничный торговец – 15%.

Рынок характеризуется как “рынок покупателя”. Продажная (розничная) цена на стиральную машину 200 у. е. /шт.

Издержки обращения составляют следующие доли в цене продажи каждого участника товародвижения:

·  оптовый продавец – 5%;

·  розничный продавец – 10%.

Вопросы и задания:

1. Каковы размеры (в абсолютном выражении) прибыли, на которые может рассчитывать каждый участник товародвижения при условии соблюдения соглашения?

2. В каких пределах должна находиться себестоимость изготовления стиральной машины?

Задание 23

Определить: цветной телевизор – это товар:

а) Повседневного спроса

б) Пассивного спроса

в) Особого спроса

г) Предварительного спроса.

Аргументируйте свой ответ. Приведите примеры товаров, соответствующих каждому виду спроса.

Задание 24

Что такое ассортимент товара?

Что не является фактором объединения товаров в ассортименте:

а) общность стадии жизненного цикла;

б)продажа товаров определенным категориям клиентов или в определенных торговых точках;

в) общий диапазон цен;

г) связь товаров по замыслу.

6. Контрольные вопросы по дисциплине

1.  Понятие маркетинг, его основа, суть, цели.

2.  Определения маркетинга – классические и современные, их особенности и различия.

3.  Сущность концепций интенсификации производства, сбытовой и маркетинговой, их особенности и сфера применения.

4.  Основные понятия в маркетинге.

5.  Принципы маркетинга.

6.  Основные цели маркетинга.

7.  Функции маркетинга.

8.  Субъекты маркетинга и их характеристика.

9.  Характеристика микросреды маркетинга.

10.  Неконтролируемые факторы в маркетинге и их характеристика.

11.  Виды организации маркетинга.

12.  Элементы структуры маркетинга.

13.  Виды конкурентных структур в маркетинге.

14.  Классификационные признаки маркетинга.

15.  Виды маркетинга.

16.  Основные параметры, характеризующие рыночный спрос.

17.  Стратегии маркетинга в зависимости от состояния спроса.

18.  Маркетинг сделки и маркетинг отношений, цели, область применения.

19.  Методы активного маркетинга.

20.  Особенности маркетинга потребительских и инвестиционных товаров и услуг.

21.  Понятие рынка. Определение его емкости.

22.  Исследование рынка потребителей. Сегментация рынка.

23.  Исследование процесса принятия решения о покупке. Факторы, влияющие на него.

24.  Исследование рынка товаров. Конкурентоспособность товаров и услуг.

25.  Жизненный цикл товара и стратегия маркетинга на его фазах.

26.  Исследование фирм-конкурентов. Анализ конкуренции.

27.  Правовые аспекты торговли на данном рынке.

28.  Методы исследований в маркетинге. Их достоинства и недостатки.

29.  Метод кабинетных исследований.

30.  Методы полевых исследований.

31.  Конъюнктура рынка, ее характеристики.

32.  Ценовая политика фирмы.

33.  Факторы, влияющие на процесс ценообразования.

34.  Этапы процесса ценообразования.

35.  Классификация цен. Оптовые и розничные цены.

36.  Методы ценообразования.

37.  Комплекс маркетинга и его составляющие.

38.  Товарная политика фирмы.

39. Инновация в товарной политике.

40.Конкурентоспособность и качество продукции. Оценка конкурентоспособности товара.

41.Ассортимент и его роль в товарной политике фирмы.

42.Роль торговой марки в товарной политике фирмы.

43.Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы.

44.Позиционирование продукции.

45.Коммуникационная политика: PR и реклама.

46.Сбытовая политика. Выбор фирмой каналов распределения товаров.

47.Коммуникационная политика: стимулирование сбыта и персональные продажи.

48.Сбытовая политика: выбор стратегии сбыта.

49.Основные этапы выбора стратегии маркетинга.

50.Выбор стратегии портфеля фирмы.

51.Выбор стратегии охвата рынка.

52.Товарные стратегии фирмы.

53.Виды программ маркетинга. Программа по производственному подразделению.

54.Виды программ маркетинга. Программа по продукту.

55.Основные направления деятельности фирмы, ориентированной на маркетинг.

56.Различия в политике фирмы, ориентированной на маркетинг и с производственно-сбытовой ориентацией.

57.Организационная структура фирмы, ориентированной на маркетинг.