Методические указания по дисциплине "Маркетинг" (стр. 3 )

Согласно учебному плану по дисциплине "Маркетинг" студенты обязаны выполнить курсовую работу.

Целью курсовой работы является закрепление теоретических знаний, их углубление, овладевание навыками научного анализа и эксперимента при решении проблем маркетинга и его использования на предприятиях.

Тема курсовой работы выбирается студентом на основе тематики, предложенной в разделе 1.4. методического комплекса, либо предлагается студентом самостоятельно и согласовывается с преподавателем.

Тема, выбранная студентом, может являться частью научно-исследовательской работы, проводимой сотрудниками кафедры.

Курсовая работа должна включать введение, основной раздел, заключение и список использованных литературных источников.

Введение содержит обоснование актуальности выбранной темы, цели курсовой работы и обзор источников написания, а также поставленные задачи.

В основном разделе следует изложить теоретические и практические аспекты работы, дать анализ существующих методов решения поставленной проблемы, привести предлагаемые студентом направления и пути ее разрешения, дать рекомендации по применению полученных результатов в практической деятельности фирм. При возможности обосновать их экономическую целесообразность.

Заключение должно содержать краткие выводы и предложения по результатам выполненной курсовой работы.

Список использованных литературных источников включает все источники, используемые при написании курсовой работы.

Источники располагают в алфавитном порядке с указанием фамилии и инициалов авторов, названия книги, места ее издания, издательства и года ее издания. В тексте следует делать ссылки на источники.

Объем курсовой работы 25-35 страниц, в том числе:

·  введение 2-3 стр.;

·  основной раздел – 20-30 стр.;

·  заключение – 2-3 стр.

Примерный план курсовой работы по теме: "Фазы жизненного цикла изделий и планирование развития продукта".

Введение

1. Общая характеристика продукта.

1.1. Классификация продуктов фирмы – товаров и услуг.

1.2. Основные характеристика продуктов.

2. Жизненный цикл товара.

2.1. Особенности стадий жизни.

2.2. Влияние фазы жизненного цикла на прибыль фирмы.

2.3. Формирование товарной политики фирмы в зависимости от фазы жизненного цикла.

2.4. Формирование и управление ценой товара.

2.5. Способы продления жизненного цикла.

3. Планирование развития продукта.

3.1. Возможность разработки новой продукции.

3.2. Организация и этапы планирования развития продукта.

3.3. Пути повышения эффективности планирования развития продукта.

Заключение.

Список использования источников.

4. Рейтинговая система контроля знаний студентов очной формы обучения

Таблица 2

Содержание рейтингов	Максималь-ный балл
1
1. Стартовый контроль – собеседование на лекции.	2
2. Первый рубежный контроль	5
·  Ответы на теоретические вопросы на семинаре	10
·  Выбор темы курсовой работы и разработка ее плана	10
·  Систематическая работа в аудитории	5
Итого	25
2. Второй рубежный контроль
·  ответы на теоретические вопросы на семинаре	10
·  изучение литературы по теме курсовой работы	10
·  систематическая работа в аудитории	5
Итого	25
3. Третий итоговый контроль
·  ответы на теоретические вопросы	10
·  выполнение и своевременная сдача курсовой работы	35
·  систематическая работа в аудитории	5
Итого	50
Всего	100
Творческое задание
·  подготовка доклада на студенческую конференцию	20
Всего
4. Примерное содержание рейтинговой системы контроля для оценки знаний студентов очной формы обучения	120

4.1. Вопросы для проведения стартового контроля

1.  Маркетинг, его сущность.

2.  Классические и своевременные определения маркетинга, их отличия.

3.  Основные этапы развития маркетинга.

4.  Роль маркетинга в современных условиях.

5.  Система маркетинга.

6.  Цели и принципы маркетинга.

7.  Социальная сущность маркетинга.

4.2. Вопросы для проведения первого рубежного контроля

1.  Виды маркетинга и их характеристика.

2.  Субъекты маркетинга и их характеристика.

3.  Микро – и макросреда маркетинга.

4.  Контролируемые факторы маркетинга.

5.  Неконтролируемые факторы маркетинга.

6.  Виды организации маркетинга.

7.  Элементы структуры маркетинга.

8.  Классификационные признаки маркетинга.

9.  Рыночный спрос и его характеристики.

10.Использование различных видов маркетинга в России.

4.3. Вопросы для проведения второго рубежного контроля

1. Стратегия маркетинга в зависимости от состояния рыночного спроса. (Достаточно разобрать 2 стратегии).

2. Маркетинг сделки и маркетинг отношений.

3. Методы активного маркетинга.

4. Функции маркетинга.

5. Маркетинг потребительских, инвестиционных товаров и услуг. Особенности, область применения.

6. Понятие емкости рынка.

7. Принципы сегментации рынка.

8. Конкурентоспособность товара. Критерии конкурентоспособности.

9. Жизненный цикл товара и возможности его продления.

10. Анализ фирм – конкурентов. Сбор и обработка необходимой информации.

4.4. Вопросы для проведения третьего итогового контроля

1.  Рыночная конъюнктура и ее виды.

2.  Методы проведения исследований рынка в маркетинг.

3.  Ценообразование. Исходные принципы разработки и основные виды ценовой политики.

4.  Классификация и структура цен.

5.  Комплекс маркетинга и его составляющие.

6.  Товарная политика.

7.  Ассортимент в товарной политике.

8.  Позиционирование продукции.

9.  Коммуникационная политика.

10.Сбытовая политика.

11.Этапы выбора стратегии фирмы.

12.Виды стратегии портфеля фирмы.

13.Виды стратегии охвата рынка.

14.Товарные стратегии, их виды.

15.Программа маркетинга, её состав.

16.Особенности политики фирмы, ориентированной на маркетинг.

5. Методические указания к практическим занятиям

Практические занятия проводятся с целью закрепления теоретических знаний по дисциплине "Маркетинг" и овладения студентами практическими навыками маркетолога.

Примерное содержание практических занятий:

Задание 1

На основании рис. 1 и 2 охарактеризуйте факторы макроокружения (внешней среды) и составные элементы комплекса маркетинга. В табличной форме отразите зависимость элементов маркетинга от изменений факторов внешней среды.

Реклама и активизация продаж

Ассортиментная политика

Маркетинг – микс (целевой рынок)

Цены (наценки и скидки)

Каналы рынка

Факторы макроокружения

 

Система управления и планирования

Рис.1. Маркетинг – микс: структура целевого рынка

Маркетинг

Сбор информации, Контакты с клиентами

анализ и планирование и обслуживание

Исследова– Прогно– Контакты с Public Торговое