Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080111 Маркетинг
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Российский государственный гуманитарный университет
Институт экономики, управления и права
Факультет управления
ПРОГРАММА
итогового междисциплинарного экзамена
по специальности 080111 Маркетинг
МОСКВА 2014
УТВЕРЖДЕНА Совета Института экономики, управления и права № от ____________ 2014 г. |
Программа подготовлена в Институте экономики, управления и права
Составители: , д. э.н., профессор
, д. э.н., профессор
, д. э.н., профессор
, д. с.н., профессор
, к. э.н., доцент
, к. э.н., доцент
, к. э.н., доцент
, к. э.н., доцент
, к. ф-м. наук
, к. э.н., доцент
, ст. преп.
Ответственный редактор: д. э.н., профессор
© Российский государственный гуманитарный университет, 2014.
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Итоговая государственная аттестация выпускников РГГУ по программам высшего профессионального образования студентов, обучающихся по специальностям 080111 "Маркетинг" включает защиту выпускной квалификационной работы и сдачу государственного экзамена по специальности.
В соответствии с этим Программа междисциплинарного экзамена охватывает тематику дисциплин теоретической и практической подготовки по соответствующим специальностям.
Программа междисциплинарного экзамена наряду с требованиями к содержанию отдельных дисциплин учитывает также требования к дипломированному специалисту, предусмотренные государственным образовательным стандартом.
Программа междисциплинарного экзамена по специальности 080111 – «Маркетинг» включает тематические разделы, отражающие основную тематику учебного плана образовательной программы второго высшего образования.
Целью междисциплинарного экзамена по специальности является выявление совокупности знаний, полученных студентами в процессе обучения, их умения практически применять теоретические знания в различных областях экономики, управления, менеджмента и маркетинга при решении конкретных задач, возникающих в процессе деятельности специалиста по маркетингу.
Программой предусматриваются следующие требования к профессиональной подготовке выпускника, претендующего на получение диплома маркетолога:
· способность самостоятельно, творчески мыслить, демонстрировать понимание сути предметов и явлений, формулировать свою позицию, точку зрения ;
· способность комплексно подходить к ответам на вопросы экзаменационного билета, демонстрируя не только глубину понимания проблемы, вопроса, но и понимание существующих межпредметных связей, возникающих в обсуждаемой предметной области;
· умение разрабатывать варианты и модели управленческих решений, обосновывать их выбор, используя соответствующие параметры и критерии социально-экономической эффективности.
Междисциплинарный характер программы обусловил специфику составления экзаменационных билетов. Каждый экзаменационный билет содержит два теоретических вопроса. Вопросы отражают общие теоретические положения маркетинга, а также общепрофессиональные знания по экономике, коммерческой деятельности и праву. Профессиональные знания по управлению маркетингом, потребительскому поведению, маркетинговым исследованиям и коммуникациям. Содержание вопросов отвечает требованиям Государственного образовательного стандарта, и соответствуют общепрофессиональному и специальному блоку дисциплин.
Программа комплексного государственного экзамена по специальности содержит перечень вопросов по основным тематическим разделам маркетинга и список рекомендуемой литературы.
Дипломированный специалист должен
знать:
· основы гуманитарных, социально-экономических, математических и естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и педагогических задач;
· законы функционирования рынка и средств его регулирования;
· тенденции развития спроса, разработки стратегии развития предприятия и тактики его рыночного поведения;
· экономическое регулирование деятельности предприятия;
· стратегии сбыта, каналы распределения и организацию системы товародвижения и продаж;
· методы выявления и формирования новых потребностей, оценки их роли в структуре потребностей различных групп потребителей;
· подходы к разработке товарной и коммуникационной политики фирмы;
· специфику работы предприятия в различных отраслях и сферах деятельности;
уметь:
· анализировать рыночную ситуацию, обеспечивать конкурентоспособность продвигаемых товаров и услуг;
· использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач;
· разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений: собственников, кредиторов, поставщиков и покупателей;
· определять степень финансовой устойчивости предприятия и его деловой активности, эффективность предпринимательской деятельности;
· разрабатывать товарную политику предприятия (организации);
· правильно выбирать цели, методы и стратегии ценообразовании для внутренних и международных рынков;
· разрабатывать стратегию сбытовой деятельности предприятия (организации);
· создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг, формировать имидж предприятия;
· организовать работу службы маркетинга и координировать ее деятельностью с другими службами.
Междисциплинарный экзамен проводится в рамках итоговой государственной аттестации выпускников и включает в себя вопросы по дисциплинам, перечень которых утверждается выпускающей кафедрой. Для выпускников по специальности 080111 "Маркетинг" по основной образовательной программе утверждены следующие дисциплины:
- Маркетинг
- Коммерческая деятельность
- Управление маркетингом
- Маркетинговые исследования
- Поведение потребителей
- Маркетинговые коммуникации
Междисциплинарный экзамен проводится по билетам, содержащим вопросы, составленные в соответствии с программой.
К междисциплинарному экзамену допускаются лица, завершившие полный курс обучения по образовательной программе «Маркетинг» и успешно прошедшие все аттестационные испытания, предусмотренные учебным планом.
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
1. Общепрофессиональные дисциплины
1.1. Маркетинг
Понятие и сущность маркетинга. Возникновение маркетинга. Базовые термины маркетинга: нужды, потребности, спрос, обмен, сделка, рынок. Социально-экономическая сущность маркетинга. Основные этапы становления и развития маркетинга. Основные концепции управления маркетингом: совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, маркетинга - микс, стратегического маркетинга, социально-этического маркетинга, индивидуального маркетинга (маркетинг отношений). Цели и задачи маркетинговой деятельности. Субъект и объект маркетинга. Основные принципы маркетинга. Функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, стимулирующая, управления и контроля. Характерные черты и основные направления развития маркетинга в России.
Окружающая среда маркетинга. Понятие окружающей среды маркетинга. Структура окружающей маркетинговой среды: микро - и макро - среда фирмы. Основные элементы микро - и макро - среды фирмы. Особенности отечественной окружающей маркетинговой среды. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды. Контролируемые факторы, управляемые руководством фирмы и факторы, управляемые службой маркетинга. Изучение и учет в деятельности фирмы неконтролируемых факторов маркетинговой среды.
Организация маркетинга на фирме. Организация службы маркетинга на фирме. Традиционные организационные структуры управления службой маркетинга (линейные, функциональные, штабные) и современные организационные структуры управления службой маркетинга (продуктовые; рыночные: ориентированные по регионам и по покупателям; комбинированные; программно-целевые; сетевые). Организация маркетинговой деятельности. Основные задачи и функции подразделений службы маркетинга. Задачи, права, обязанности и ответственность директора по маркетингу. Взаимосвязь функций маркетинга с другими основными функциями на фирме. Проблемы внедрения маркетинга в практику работы фирмы.
Комплексное изучение рынка Основные направления исследований в маркетинге. Методы, правила и процедуры маркетинговых исследований. Комплекс рыночных исследований. Изучение структуры рынка. Оценка конъюнктуры рынка. Определение основных рыночных показателей: емкости рынка, доли рынка, относительной доли рынка, деловой активности рынка. Изучение спроса и предложения. Ценовая эластичность спроса и методы ее измерения. Виды спроса: эластичный, неэластичный, единичной эластичности, совершенно эластичный и совершенно неэластичный. Состояния спроса: негативный, низкий, потенциальный, колеблющийся, снижающийся, полный, чрезмерный, иррациональный и соответствующие им типы маркетинга. Изучение конкуренции. Понятие конкуренции, виды конкуренции. Маркетинговая классификация конкуренции: видовая, предметная, ценовая, неценовая, добросовестная, недобросовестная. Формы конкурентной борьбы. Понятие конкурентоспособности товара и фирмы. Анализ конкурентоспособности товаров и фирм на рынке. Методы расчета показателей конкурентоспособности.
Сегментирование рынка Понятия сегментирования рынка и сегмента рынка. Последовательность этапов процедуры сегментирования. Основные принципы сегментации рынка: географические, демографические, социально-экономические, психографические, поведенческие и другие. Особенности сегментирования рынка потребительского товаров, рынка средств производства и других рынков. Критерии сегментации: количественные параметры сегмента, доступность сегмента, существенность сегмента, прибыльность сегмента, эффективность работы на данном сегменте, совместимость с основными конкурентами и др. Выбор целевых сегментов. Стратегии охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг. Факторы, влияющие на выбор стратегии маркетинга. Позиционирование товаров на рынке. Критерии позиционирования: цена-качество, характеристики продукта, принадлежность к определенной категории, имидж организации, личность потребителя и др. Выбор наиболее перспективных конкурентных преимуществ.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 |
