Экологический вектор развития мировой экономики (стр. 8 )

Автор подчеркивает, что только реальные природоохранные меры могут способствовать улучшению фирменной репутации. Некоторые виды продукции, позиционируемые как экологически чистые, впоследствии не оправдывали ожидания, что наносило вред репутации компаний и даже самой идее экологизации производства. Ярким примером является использование биотоплива первого поколения (из сахара, крахмала, животных и растительных жиров), которое стимулировало повышение цен на продовольствие и стало рассматриваться как угроза его возможной нехватки.

Экологизация деятельности компании играет большую роль и для занятых на предприятии сотрудников. Осознание ими принадлежности к компании, заботящейся об окружающей среде, ускоряет их интеграцию в корпоративную культуру и повышает мотивацию к более эффективной работе.

Одним из важных факторов экологизации деятельности и повышения конкурентоспособности в условиях глобализации является спрос со стороны других ТНК. Для поддержания репутации возрастающее число компаний распространяют свои экологические стандарты на всю стоимостную цепочку производственной деятельности. К ним относятся “Caterpillar”, “Chiquita”, “Dole”, “DuPont”, “Ford”, “Fujitsu”, “Herman Miller”, IBM, “Starbuck’s”, “Royal”, “Unilever” и многие другие. Таким образом, развивающиеся страны и государства с переходной экономикой также оказываются вовлеченными в процесс экологизации производства.

Автор подчеркивает, что возможности повышения международной конкурентоспособности во многом связаны с разработкой новых технологий и завоеванием новых рынков в условиях динамичного развития емкого мирового рынка экологически чистой продукции, включающего многие сферы производства и услуг. Примером успешного использования возможностей создания новой продукции «прорывных» технологий может служить гибридный энергоэффективный автомобиль компании “Toyota” “Prius”: он помог увеличить прибыль и сохранить стоимость акций. В настоящее время многие автомобильные компании выводят на рынок гибридные и электрические автомобили.

Некоторые компании успешно использовали финансово-экономический кризис 2008-2009 гг. для завоевания и укрепления позиций на экологическом рынке. К примеру, компания Сименс, несмотря на кризис, расширила поставки экологической продукции. Она оценивает рост продаж выпускаемой ею экологически чистой продукции до 25 млрд. долл в 2011 г. с 19 млрд. в 2008 г.[5]

Автор отмечает, что экологизация деятельности может не дать немедленной отдачи, как правило, рост конкурентных преимуществ происходит в долгосрочной перспективе. Исследование показало, что важным условием повышения конкурентоспособности является внедрение инноваций, а не инвестирование в оборудование по устранению имеющихся загрязнений, хотя последнее в некоторых случаях тоже может привести к росту конкурентных преимуществ. В этих целях наибольшую эффективность доказало применение экономических инструментов государственной политики, которые более чем директивные инструменты способствуют внедрению инноваций.

Практическим доказательством того, что учет экологического фактора может повысить конкурентоспособность, является участие многих крупных компаний в добровольных программах по снижению уровня загрязнения, в первую очередь, экологически «грязных» – химической, металлургической, нефтяной, лесной и пр. В последние годы значительная часть добровольных обязательств включает инициативы по снижению выбросов парниковых газов, с которыми выступают лидеры американского и международного бизнеса – “United Technologies”, “Intel”, “American Electric Power”, “DuPont”, BP, “Alcoa”, “Dow Chemical”, “General Motors”, “Xerox” и др.

Более того, ТНК в ряде случаев становятся инициаторами введения и ужесточения национальных и международных природоохранных норм, принимают упреждающие меры для получения конкурентных преимуществ. Примером может служить активное участие таких компаний, как “Du Pont” и ICI, в переговорах по заключению Монреальского протокола по ограничению выбросов озоноразрушающих веществ. Компании, осознавая неизбежность введения запрета на производство хлорфторуглеродов и высокую стоимость новых видов продукции, лоббировали подписание протокола в целях сохранения лидерства на мировых рынках. Многие европейские автомобильные компании для получения конкурентных преимуществ заранее стали выпускать продукцию по стандартам на выхлопы отработанных газов евро-5 и евро-6 (для тяжелых грузовиков), хотя первые такие нормы вступили в силу в сентябре 2009 г., а вторые будут действовать только с сентября 2014 г.

Кроме того, в работе показывается, что в условиях ужесточающейся глобальной конкуренции транснациональный бизнес разрабатывает и эффективно использует разветвленную систему мер в рамках собственной экологической стратегии, применение которых становится необходимым как для продвижения новой продукции на рынке, так и для сохранения уже завоеванных позиций.

В главе 5 «Значение мирового экологического рынка для осуществления новой стратегии экономического развития» доказывается, что важным стимулом и проявлением природоохранной ориентации развития служит развитие экологического рынка, который в настоящее время является одним из локомотивов мировой экономики, определяя в значительной степени ее уклад в XXI в. Анализ объемов и особенностей этого рынка связан с серьезными классификационными трудностями, в настоящее время в мире продукция экологического рынка не выделяется в отдельную графу ни национальной, ни международной статистикой.

На начальном этапе формирования экологических рынков основное внимание уделялось исправлению последствий негативного воздействия человека на окружающую среду. Тенденцией последнего десятилетия все более становится развитие технологий, разработанных с учетом минимизации негативного экологического эффекта на протяжении всего жизненного цикла товара.

Противоречия в методах подсчета не позволяют оперировать на экологическом рынке точными статистическим данными, скорее речь идет об оценках, базирующихся на различных подходах и классификациях. Текущие оценки современного рынка экологических товаров и услуг колеблются в пределах 900 млрд – 2 трлн долл. (в 1990 г. около 200 млрд долл.). По другим оценкам, с учетом возобновляемой энергии и технологий с низкими выбросами углерода, рынок составил 4,5 трлн. долл. уже в 2007 г.; к 2015 г., согласно прогнозу, он вырастет на 45% до 6,5 трлн. долл.[6]

В работе отмечено, что стимулом роста глобального экологического рынка является государственная, международная и фирменная политика. Активизация политики по защите окружающей среды, включая программы стимулирования экономики, принятые многими странами во время финансово-экономического кризиса, дали дополнительный толчок развитию этого рынка в первую очередь за счет интенсивной разработки энергосберегающих и энергоэффективных технологий.

В последние годы на экологическом рынке происходят структурные и географические изменения. Получают дальнейшее развитие традиционные отрасли, к которым относятся водоснабжение, водоочистка и утилизация водных стоков (около 40% рынка), утилизация твердых и опасных отходов (также до 40%), утилизация вторичных ресурсов и защита воздушной среды.[7] При этом быстро развиваются относительно новые сектора, такие как экологический туризм, органические земледелие, экологическое автомобилестроение, лекарства, косметика и другие экологические товары, попадающие в разряд продукции иных отраслей, но составляющие заметную долю рынка обычных товаров. Все более популярным становится экологическое домостроение, использующее естественные строительные материалы и энергосберегающие технологии. В связи с запретом в ЕС с 2012 г. всех ламп накаливания основная часть рынка источников света переориентируется на экологическую энергосберегающую продукцию.

В работе подчеркнуто, что необходимость решения вопросов глобального потепления климата, энергетической безопасности, повышения национальной конкурентоспособности за счет снижения энергоемкости производства привела к резкой активизации в начале XXI в. развития рынков экологических энергоэффективных технологий и экологически чистой энергии, которые в настоящее время по темпам развития опережают традиционные экологические отрасли.

В последнее десятилетие отрасль по производству экологически чистой энергии постепенно превратилась из «нишевой» в одну из крупных. В 2009 г. удельный вес только возобновляемых источников энергии в глобальном конечном потреблении энергии составил 19%.[8] На них приходится около 25% мировых энергетических мощностей, 18% мирового производства электроэнергии. Доля возобновляемых источников энергии в общем производстве энергии в США оценивается в 3-5%‚ в ЕС она уже в 2005 г. составила 8,5%, в ряде стран – значительно выше (31,8% в Швеции, 28,5% в Финляндии, 23,3% в Австрии, 20,5% в Португалии, 17,0% в Дании).[9] В долгосрочной перспективе роль возобновляемых источников энергии будет возрастать. Большинство стран ставят в качестве цели достижение доли возобновляемой энергии в общем производстве энергии к 2020 г. в 15%, а Евросоюз – до 12% в 2010 г. и 20% в 2020 г. В этой связи, как подчеркивает автор, многие даже недавние прогнозы относительно показателей удельного веса возобновляемых источников энергии в мировом производстве постоянно пересматриваются в сторону увеличения.

В разных регионах мира экологический рынок развит неравномерно. Крупнейшими рынками экологических товаров и услуг являются развитые государства, в первую очередь, США, ЕС (лидирует Германия) и Япония. Вместе с тем, анализ показал, что важнейшим географическим изменением последних лет стало быстрое развитие рынка в развивающихся странах, где отмечены самые высокие темпы роста. Значимыми игроками рынка становятся Китай, Индия и Бразилия, которые демонстрируют наиболее высокие темпы индустриального развития и где решение проблем экологии становится вопросом их сохранения.

Наиболее динамично рынок экологической продукции развивается в Китае, где темпы прироста в последние годы достигали 30% ежегодно, и ожидается, что в дальнейшем эти темпы снижаться не будут. По национальным оценкам, доля экологических товаров и услуг может достигнуть в 2015 г. 10% ВВП.[10] В настоящее время Китай уже стал основным производителем некоторых видов возобновляемой энергии. В 2009 г. на него приходилось 40% мировых продаж солнечной энергии, производимой на основе фотоэлементов, 30% ветроустановок (10% в 2007 г.) и 77% солнечных водонагревательных коллекторов.[11] Индия занимает 5 место в мире по мощностям ветровой энергетики и наращивает мощности по производству других видов энергии, таких как биогаз и солнечная. Другие развивающиеся страны, хотя и являются нетто-импортерами экологических товаров и услуг, имеют значительные перспективы наращивания экспорта, в первую очередь, такой органической продукции, как сельскохозяйственная, биотопливо, мебель и пр.