Магистерская программа НИУ ВШЭ «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»

В Магистратуру НИУ ВШЭ

по специализации

«Маркетинговые коммуникации

и реклама в современном бизнесе»

22.05.2017 г.

Уважаемые господа!

Магистерская программа НИУ ВШЭ «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»

Обучаясь по программе повышения квалификации «Интернет-маркетинговые коммуникации» НИУ ВШЭ в 2016 году, я заинтересовалась возможностью получения более общих знаний в области теории маркетинга и рекламы при обучении в магистратуре.

На данный момент, помимо программы «Интернет-маркетинговые коммуникации, я успешно закончила бакалавриат МГУ им. Ломоносова, факультет «Социология». Обучаясь в МГУ, я приобрела фундаментальные знания социологии как науки, а также прикладные знания и навыки, связанные с проведением социологических исследований.

В 2013-2015 гг. во время стажировок во ВЦИОМ я участвовала в планировании и осуществлении трех социологических опросов, одного аналитического исследования и двух коммерческих потребительских исследований. Я поучаствовала в научном изучении предпочтений респондентов, подготовке методологии и убедилась в динамичности изменения их мнений и вкусов во времени.

На примере исследования рынка йогуртов, я получила подтверждение действительности общеизвестной сегментации потребителей по Э. Роджерсу (деление на новаторов, ранних последователей, ранее большинство, позднее большинство и отстающих). Она оказалась абсолютно применима к рынку йогуртов, где позднее большинство составляет до 80% потребителей, в то время как количество новаторов не превышает 4%.

Данные, получаемые в результате социологических исследований, дают возможность оценивать и обобщать значимые тенденции в социуме и в структуре потребления населения. Они также дают возможность достоверно изучить портрет целевой аудитории услуги, продукта или торговой марки.

Во многом, грамотно проведенный анализ и профессионально организованные исследования рынка – ключ правильным решениям в бизнесе. С другой стороны, емкая и серьезная наука социология – есть лишь набор эффективных инструментов для подготовки основы для принятия управленческих и маркетинговых решений. Задумавшись о собственной карьере, я поняла, что сама хочу быть в рядах профессионалов, принимающих эти решения.

Познакомившись в процессе учебы с современной концепцией маркетинга, я оценила его огромное влияние на успех каждой крупной фирмы. В эпоху телекоммуникаций, глобальных трендов и международных компаний, которую мы переживаем сейчас, играет роль уже не столько продукт, сколько знание потребителя о его уникальных отличия от конкурентов, а также известный бренд.

На мой взгляд, сложно преувеличить значение маркетинга и управления брендами для фирмы. Пример тому – известнейшие международные компании.

Есть такой англоязычный термин, “marketing driven company” – компания, ведомая маркетингом. Таковыми являются большинство успешных глобальных компаний, будь то Proctor & Gamble, Mercedes Benz, Hasbro, TUI. Сила брендов стоит за многолетним успехом этих компаний: они опираются на лояльность миллионов потребителей.

Формулируя для себя самой планы на будущее в профессии, я опиралась на классическую аксиому, выведенную столпом теории менеджмента Петером Друкером: продуктивность и эффективность работника происходят от его сильных сторон и вызваны высокой внутренней мотивацией, т. е. желанием индивидуума выполнять определенную работу.

Эта великая мысль привела меня к выводу, что специализироваться лучше по тому направлению, которое действительно занимает меня. Поэтому уже с третьего курса я начала задумываться о карьере в маркетинге и бренд-менеджменте. Задав себе такое направление, я смогу применять на практике приобретенные мной знания социологии. Одновременно я буду участвовать в выработке и принятии управленческих решений компании. Это даст мне возможность непосредственно влиять на бизнес-результаты компании, которые определяют меру ее успеха и обеспечивают выживание.

Посетив в 2016 г. две открытых лекции ведущих маркетологов мира, организованных в ВШЭ, я быстро поняла, что мое желание развиваться после окончания ВУЗа в области маркетинга требует более солидной подготовки. Маркетинг и бренд-менеджмент применимы почти во всех отраслях и индустриях. Эти области знаний востребованы. Однако требуется детальное понимание образующих их концепций и теорий. Нужны также навыки их приложения к конкретным проектам по созданию и продвижению торговых марок.

Вот почему я всерьез задумалась о дальнейшей специализации в области маркетинга и рекламы, как в отношении образования, так и в плане первоначального накопления опыта, стажировок.

Обучаясь на курсе повышения квалификации НИУ ВШЭ в 2016 году, я получила неоценимую возможность подробно познакомиться с литературой и Интернет-источниками по коммуникации бренда в новых медиа (Интернет). Как пишет газета «Коммерсант», № 000 от 20 июня 2017г., расходы на Интернет-рекламу растут в России на 20% в год, но она не является единственным или основным каналом коммуникации для большинства известных торговых марок. Мне бы хотелось, в процессе обучения в магистратуре почерпнуть также знания о принципах планирования маркетинговых коммуникаций бренда «360 градусов» и о специфике других каналов рекламы.

Основательность и стратегический подход, которые я ощущаю в продуманных действиях международных компаний, восхищают меня. Я твердо решила приложить все усилия, чтобы связать свою профессиональную биографию с компаниями, работающими не одной отдельной стране, а на мировом рынке. Поставив себе эту цель, я смогла определить и первые шаги для ее достижения.

Чтобы со временем стать управленцем международной корпорации, я планирую пройти стажировку, а затем подать заявку на программу обучения менеджеров (Management Trainee). Я хотела бы стажироваться в Coca-Cola, Mondelez или Volvo. Я также восхищаюсь брендами компаний Estee Lauder и Beiersdorf.

Я буду рада предложить этим фирмам свой энтузиазм и энергию за неоценимую возможность поработать в качестве стажера под началом их первоклассных менеджеров. Стажировка станет первым краеугольным камнем в фундаменте моей будущей карьеры менеджера.

Я бы очень хотела, чтобы второй ее составляющей стал диплом Магистра НИУ ВШЭ по специальности «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе». Практический опыт работы неоценим, но он будет даваться мне значительно легче, если я заранее позабочусь о солидной теоретической базе и о развитии нужных навыков.

Я искренне уважаю и восхищаюсь преподавателями НИУ ВШЭ, такими как и , а также интереснейшим составом приглашенных преподавателей. Я смотрю на обучение в рамках магистерской программы в НИУ ВШЭ как на главное связующее звено между моим первым образованием и перспективой успешной карьеры маркетолога и управленца.

Убедительно прошу Вас внимательно отнестись к моей заявке на обучение в магистратуре НИУ ВШЭ со специализацией «Маркетинговые коммуникации и реклама» и принять решение о моем зачислении.

С уважением,

Алина Примерова

Компании получают в среднем 95 резюме на 1 вакансию. Резюме, написанное профессионалом, увеличит Ваши шансы на успех.

idealresume. ru, *****@***ru