РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
КАФЕДРА ЖУРНАЛИСТСКОГО МАСТЕРСТВА
PR И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Учебно-методический комплекс
Рабочая учебная программа
Для студентов специальности «Журналистика»
Тюменский государственный университет
2009
УДК:
ББК:
«Средства массовой информации и PR»: Рабочая программа для студентов очной формы обучения отделения журналистики филологического факультета. Тюмень: Тюменский государственный университет, 2009, 6с.
Рабочая программа дисциплины «Средства массовой информации и PR» предназначена для студентов 3 курса отделения журналистики.
Рабочая учебная программа опубликована на сайте ТюмГУ: Техника и технология СМИ (печать) /электронный ресурс Режим доступа: http//www. umk. utmn. ru., свободный.
Рекомендовано к печати Учебно-методической комиссией филологического факультета. Одобрено Учебно-методической секцией Ученого совета Тюменского государственного университета.
ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР:
РЕЦЕНЗЕНТЫ:
ГОУ ВПО Тюменский государственный университет, 2009
, 2009.
Пояснительная записка
Средства массовой коммуникации обладают огромным воздействием на общество. Увеличение роли СМИ, интенсификация информационного потока привели к тому, что уже в начале двадцатого века возникла потребность в деятельности, увязывающей в едином процессе различных исполнителей, коллективы, социальные группы. Так появилось понятие «связи с общественностью», отразившее в себе многообразие требований к управлению информацией как к искусству ведения дел.
По степени насыщенности событиями, открытиями и свершениями двадцатый век вывел человечество на новый уровень сознания. Что привело к необходимости создать и интенсивно развивать новую коммуникационную модель, регулирующую общественные отношения. Появление связей с общественностью (PR) – процесс, носящий естественный характер. Это ответ на изменение социальной и экономической потребности общества.
Основные цели данного курса: ознакомление с сущностью и практической деятельностью паблик рилейшнз (PR) – связями с общественностью, их историей и развитием, ролью и назначением в современном мире, в том числе и в России.
Задачи курса определены следующим образом: приобщение к деятельности специалиста по связям с общественностью; знакомство с профессиональными навыками работы по разным конкретным направлениям PR, но с наибольшим акцентом на средства массовой информации; пробуждение творческого интереса к этой специальности; развитие необходимых качеств для работы в области PR.
На лекционные занятия отводится 34 часа, на практическую, индивидуальную и самостоятельную работу – 17 часов.
В качестве отчетности по итогам курса предусмотрен экзамен.
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН |
| ||||
№ | Наименование темы | лекции | Практические и семинарские занятия | Индивид. и самостоят. работа студентов | Всего |
1 | PR и их место в современном мире | 2 | - | - | 2 |
2 | История возникновения и развития PR | 2 | 1 | 1 | 4 |
3 | Принципы и функции PR | 2 | - | - | 2 |
4 | Целевые аудитории в Связях с общественностью | 2 | 2 | - | 4 |
5 | Общие принципы взаимодействия со СМИ | 3 | - | - | 3 |
6 | Появление и становление PR в России | 1 | - | - | 1 |
7 | Общественное сознание и PR | 2 | - | - | 4 |
8 | Необходимые качества PR-специалиста | 1 | - | - | 1 |
9 | Формирование имиджа | 3 | 3 | 1 | 7 |
10 | Формирование общественного мнения | 2 | - | - | 2 |
11 | Технологии PR-деятельности: акции, презентации, выставки, ярмарки и др. | 3 | 3 | - | 6 |
12 | PR и реклама | 1 | - | - | 1 |
13 | Классификация документов в связях с общественностью | 2 | - | - | 4 |
14 | Исследования в связях с общественностью | 3 | 3 | - | 6 |
15 | Экономика связей с общественностью | 2 | - | - | 2 |
16 | Организация работы отдела по связям с общественностью | 2 | - | - | 2 |
17 | Профессиональная этика PR-специалиста | 1 | 3 | - | 4 |
Итого | 34 | 15 | 2 | 51 | |
Содержание дисциплины
Лекционные занятия
1. PR и их место в современном мире
В чем состоит сущность предмета «Связи с общественностью»?
Какие бывают формы общения? Как налаживаются отношения между различными аудиториями? Определение «Паблик рилейшнз». Связи с общественностью - особая область деятельности. Коммуникационные процессы (принятие решений в сфере коммуникативного пространства, социально-психологическая деятельность)
2. История возникновения и развития PR
Первые упоминания об информационном пространстве и системе коммуникаций. Четыре основных этапа в становлении « Связей с общественностью»: Эра манипулирования, Эра информирования, Эра убеждения, Эра выстраивания отношений.
3. Принципы и функции PR
Для ведения двустороннего коммуникационного процесса, налаживания связей с общественностью крайне важное значение имеет разработка принципов деятельности. Принципы связей с общественностью – стратегические нормы выстраивания взаимодействия между несколькими участниками коммуникационного процесса. Принцип социальной ориентации. Принцип открытого информирования. Принцип обратной связи. Принцип коллегиальности. Принцип научной обоснованности. Внешние функции. Внутренние функции.
4. Целевые аудитории в связях с общественностью
Внешняя аудитория. Внутренняя аудитория. Методы работы с внутренней и внешней аудиторией. Роль специалиста по связям с общественностью в сфере инвестиционных отношений в процессе информационного сопровождения осуществляемых сделок.
5. Общие принципы взаимодействия со СМИ
Общие принципы взаимодействия со средствами массовой информации в практике связей с общественностью. Организационные формы отношений государственных, общественных и бизнес-структур с прессой. Типология мероприятий, направленных на установление отношений со СМИ. Другие формы подачи информационно-новостных материалов.
6. Появление и становление PR в России
Исторические предпосылки зарождения Связей с общественностью в нашей стране. Появление в России нынешних связей с общественностью. Четыре этапа развития паблик рилейшнз в России.
7.Общественное сознание и PR
Девять правил эффективного поведения. Закономерности массового сознания. Корпоративная социальная ответственность.
8. Необходимые качества PR- специалиста
Кодекс профессионального поведения специалиста по связям с общественностью. Декларация принципов профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью. Хартия принципов сотрудничества и конкуренции на российском рынке услуг по связям с общественностью.
9. Формирование имиджа
Понятие имиджа. Характеристики имиджмейкера. Практические задачи имиджа. Имиджевая продукция.
10. Формирование общественного мнения
Основные принципы формирования общественного мнения. Сотрудничество со СМИ, публичные выступления, проведение брифингов и пресс-конференций.
11. Технологии PR деятельности: акции, презентации, выставки, ярмарки, дни открытых дверей и др.
Основные отличия и особенности различных видов деятельности по связям с общественностью. Их основные характеристики и задачи. Способы и методы проведения.
12. PR и реклама
Понятие рекламы. Взаимодействие связей с общественностью и рекламы. Основные виды рекламы. Каналы распространения рекламы. Рекламные функции и PR - обращения.
13. Классификация документов в связях с общественностью
Информационные документы в связях с общественностью. Оперативные документы в связях с общественностью. Спонсорские пакеты.
14. Исследования в связях с общественностью
Социологические исследования в связях с общественностью. Маркетинговые исследования. Выявление проблемы и определение целей исследования. Установление объектов исследования. Разработка концепции исследования. Сбор информации. Анализ полученных данных. Проблема построения выборки в связях с общественностью.
15. Экономика связей с общественностью.
Факторы трудоемкости и капиталоемкости в связях с общественностью. Методы бюджетирования. Источники финансирования в связях с общественностью. Смета доходов и расходов. Бриф в связях с общественностью. Оценка эффективности в связях с общественностью.
16. Организация работы отдела по связям с общественностью.
Виды агентств по связям с общественностью. Структура корпоративного департамента по связям с общественностью.
17. Профессиональная этика PR-специалиста
Этические кодексы в связях с общественностью. Римская хартия. Хельсинская хартия. Афинский кодекс. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
Практические и индивидуальные занятия
1. История возникновения и развития связей с общественностью.
Провести семинарское задание на данную тему. Студентам предварительно предлагаются темы семинаров, включающие исторические аспекты от глубокой древности до наших дней.
2. Целевые аудитории в связях с общественностью.
Это семинарское занятие пройдет в форме тестирования. Студентам будут предложены разные варианты ответов, из которых нужно будет выбрать правильный.
3. Формирование имиджа.
После того, как студенты прослушали лекции на данную тему, им предстоит на практическом задании создать тот или иной образ и защитить его. Например, образ бизнесмена, офис-менеджера, художника, музыканта и т. д.
4. Технологии в деятельности по связям с общественностью: акции, презентации, выставки, ярмарки и т. д.
Занятие проходит в виде ролевой игры. Студенты предварительно делятся на группы, каждой из которой нужно подготовить презентацию своего печатного СМИ и убедить читателей выписать то или иное издание. Предлагаются различные варианты изданий: детский журнал, городская газета, краеведческий журнал, желтая газета.
5. Исследования в связях с общественностью.
На практическом занятии предложить студентам провести несколько разных типов исследований: исследования рынка, исследования потребителей, исследования конкурентов, исследование продуктов, исследование товародвижения и продаж, исследование системы стимулирования сбыта и рекламы.
6. Профессиональная этика специалиста по СО.
Подготовка студентами докладов на заданную тему, их выступления.
Вопросы к экзамену
1. Дайте определение связей с общественностью
2. Какие основные этапы в развитии СО можно выделить?
3. Какими принципами должен руководствоваться специалист по связям с общественностью?
4. В чем заключаются функции связей с общественностью?
5. Кто относится к внешней, а кто к внутренней общественности?
6. Каковы основные этапы планирования программы в СО?
7. Какие типы программ в СО вам известны?
8. Почему необходимо осуществлять стратегическое планирование кампаний в СО?
9. Перечислите основные причины необходимости планирования программ в СО.
10. Что такое информационная политика компании?
11. Почему отношения со СМИ являются одним из важнейших аспектов связей с общественностью?
12.Какие существуют формы подачи информационно-новостных материалов в связях с общественностью?
13.Какие информационные материалы и документы распространяются в процессе организации и проведения новостных событий?
14. Выделите основные этапы в процессе подготовки пресс-конференции.
15. Объясните значение понятия «медиа-брендинг».
16. Перечислите основные виды оперативных документов
17. Какие документы готовятся в процессе формирования пакета генерального спонсора, информационного спонсора?
18. Имидж. Основные принципы имиджа. Характеристики имиджмейкера.
19. Основные технологии в связях с общественностью.
20. Каковы основные этапы исследования?
21. Социологические исследования.
22. Маркетинговые исследования.
23. Как определить статус агентства по связям с общественностью? Необходимые условия для создания отдела по связям с общественностью.
24. Какую социальную роль выполняют службы связей с общественностью?
25. Основные положения кодекса профессиональной этики специалиста по СО.
26. Какими качествами должен обладать специалист по СО?
Учебно-методическое обеспечение
Основная литература
аблик рилейшнз Что это такое? Москва - модино-пресс, 1990
ренс У. Связи с общественностью – Тольятти: Довгань, 1999.
Кочеткова и практика связей с общественностью. М., 2008
Дополнительная литература
Брайант Дж. сновы воздействия СМИ. – Вильямс, 2004
ффективная презентация. – Минск: Амалфея, 1996
Сиссорс Дж., Что такое имидж? – Москва, 2001
Фомичева рейтингов – М. Аспект Пресс, 2004.
