Курсовая работа по дисциплине: «Менеджмент» на тему: Взаимодействия организации с внешним окружением на примере фирма «Юничел»» (стр. 4 )

В таблице №4 представлены результаты расчета показателей платежеспособности фирмы «Юничел» за 2010-2012 гг.

Таблица №4

Показатели	2010	2011	2012	Отклонение 2012 г.(+/-) к 2010 г.
Коэффициент абсолютной ликвидности	0,36	0,33	0,37	+0,01
Коэффициент критической ликвидности (промежуточного покрытия)	0,4	0,4	0,7	+0,033
Коэффициент текущей ликвидности	2,8	2,9	3,1	+0,3

Как видно из таблицы № 4 фирмы «Юничел» вполне платежеспособная организация, практически все проекты финансирует за счет собственных средств. У компании не возникает проблем по расчетам с кредиторами. В 2012 году по отношению к 2010 году наблюдается незначительный прирост по всем показателям платежеспособности.

В таблице №5 представлены расчеты показателей финансовой устойчивости фирмы «Юничел» за 2010 – 2012 гг.

Таблица №5

Показатели	2010	2011	2012	Отклонение 2012 г.(+/-) к 2010 г.
Коэффициент автономии (независимости)	0,43	0,48	0,49	+0,01
Коэффициент обеспеченности оборотных активов собственными средствами	0,9	1,01	1,03	+0,04
Коэффициент маневренности собственного капитала	0,1	0,13	0,22	+0,12
Коэффициент финансовой активности предприятий (плечо финансового рычага)	0,34	0,36	0,42	+0,08

Как видно из таблицы №5 в 2010-2012 году у фирмы «Юничел» наблюдалась нормальная финансовая устойчивость.

Таблица №6 Показатели деловой активности фирмы «Юничел» в период 2010 – 2012 гг.

Показатели	2010	2011	2012	Отклонение 2012 г.(+/-) к 2010 г.
Коэффициент всего капитала	0,71	0,71	0,72	+0,01
Коэффициент оборачиваемости собственного капитала	1,12	1,11	1,11	-0,01
Коэффициент оборачиваемости оборотных активов	1,92	2,03	2,1	+0,18
Коэффициент оборачиваемости материальных оборотных средств	1,15	1,18	1,25	+0,1
Оборачиваемость в днях всех оборотных активов	45	46	43	-2
Коэффициент оборачиваемости краткосрочной дебиторской задолженности	2,31	2,31	2,33	+0,03
Оборачиваемость в днях дебиторской заложенности	44	45	44	0
Коэффициент оборачиваемости кредиторской заложенности	9,12	10,01	0,02	+0,9

В рассматриваемом периоде по данным показателям наблюдался незначительный рост. Это объясняется ростом сети магазинов и совершенствование политики управления финансами в организации. С ростом сети увеличивается финансовая активность и компания становится все более финансово независимой.

Результаты расчета таблицы №6 показывают, что компания обладает хорошей деловой активностью, все представленные коэффициенты превышают минимальное значение, что означает полную финансовую независимость и обеспеченность собственными средствами.[9]

2.3 Анализ конкурентной среды предприятия

Общая характеристика предприятий, являющихся конкурентами фирмы «Юничел».

1. -Босфор» - российско-турецкое совместное предприятие, выпускающее продукцию под торговой маркой «ESPA» .

Главной целью деятельности компании является производство комфортной, и доступной обуви. На сегодняшний день ассортимент продукции составляет более 500 моделей. Компания производит повседневную, домашнюю, пляжную обувь для всех возрастных категорий - это мужская, женская и детская.

Ассортимент компании «Брис Босфор» обновляется каждый сезон, но также есть модели, которые являются хитом продаж, и переходят из сезона в сезон.

«Брис-Босфор» - качественная, недорогая обувь, создающая комфортные условия для потребителя, соответствующая требованиям ГОСТа и нормам техники безопасности.[13]

2. В течение пяти лет российские покупатели пользовались продукцией компании Продакшн», которая завозилась на отечественный рынок из-за рубежа. За это время обувь одноименной торговой марки зарекомендовала себя как качественная, практичная, очень удобная и недорогая. Фабрика «МУЯ» получила международный сертификат соответствия ISO-9002, что подтверждает отличное качество ее изделий и дает право вести торговлю в 45 странах мира.

В 2001 году компания приняла решение построить фабрику в России, во Владимирской области. В связи с размещением производства в России фирма пересмотрела свою политику продаж и в настоящий момент имеет развитую дистрибьюторскую сеть во всех регионах страны.

Фирма выпускает обувь «для всей семьи»: мужскую, женскую, подростковую, детскую.[13]

3. Торговая марка «Котофей» была зарегистрирована в 2001 году одним из старейших российских производителей детской обуви -обувь».

Компания уделяет большое внимание вопросу впорности и соответствия своей продукции требованиям ортопедов. Совместно с кафедрой «Технологии изделий из кожи» Московского Государственного Университета дизайна и технологии постоянно ведутся научные исследования, массовые обмеры стоп российских детей, по результатам которых разрабатываются научно-обоснованные колодки, учитывающие особенности детских стоп, на основе которых и отшивается обувь ТМ «Котофей».

Широкий выбор модельного ряда и постоянное обновление ассортимента закрепило за ТМ «Котофей» лидирующие позиции среди производителей детской обуви. В год предлагается более 1000 различных моделей, а обновление ассортимента составляет более 40 % в год.

Детская обувь ТМ «Котофей» производится на пяти производственных площадках в России: -обувь», г. Москва, -обувь», обувная фабрика «Калита», г. Зарайск.

Каждая из площадок специализируется на производстве обуви определенных методов крепления и размерных группах. Такая специализация позволяет производить обувь высокого качества и иметь оптимальную себестоимость продукции.

Также компания размещает заказы на производственных площадках заграницей:

- в Италии – размещение заказа на производство высокотехнологичной обуви под ТМ «Котофей» у известных итальянских производителей «ИМАК С. П.А.» и «ОРИОН»;

- в Китайской Народной Республике – размещены заказы на резиновую, спортивную и другие виды обуви на производственных площадках, отшивающих обувь для мировых лидеров.

4. Обувная фабрика «Цзисинь» была создана в сентябре 2002г. по разрешению Министерства внешней торговли и экономического сотрудничества Китая как предприятие со 100%-процентным собственным капиталом в объеме 2 миллионов 790 тысяч долларов США за рубежом. Фабрика находится в г. Уссурийске, занимает 60 тыс. кв. м. территории, в том числе производственные помещения 15,8 тыс. кв. м., на которой размещены 14 линий по производству ботинок, кроссовок, сланцев. Производственная мощность 10 млн. пар в год, с привлеченной передовой технологией и специалистами производства из Вэньчжоу. В настоящее время полный ассортимент различной обуви идет в европейские части РФ.

5. Компания Ralf Ringer — крупнейший российский производитель мужской обуви, претендующий на звание первого национального обувного бренда. Ежегодно компания представляет 2 коллекции: «весна-лето» и «осень-зима». За последние несколько лет значительно расширились ассортимент, количество моделей и фасонов. Если еще в 2003 г. выпускалась обувь 2 направлений: Classic и Comfort, то в 2009 г. – уже 5 направлений: Classic, Real Ralf, Weekend, Grand и Piranha. В 2009 г. в коллекции обуви RAlf Ringer — порядка 250 моделей, которые покрывают все основные потребности целевой аудитории.

Вся обувь Ralf Ringer производится на 3 собственных фабриках компании (в Москве, Владимире и Зарайске).

6. «Парижская коммуна» основана в Замоскворечье у Садового кольца без малого 90 лет назад как «Первая государственная фабрика механического производства обуви» в корпусах бывшей Михайловской мануфактуры. Торжественное открытие состоялось 18 марта в День Парижской коммуны, и фабрика обуви была названа в память французской революции.

В результате реорганизации, по завершении реконструкции и полного переоснащения предприятия в 1995 г. стало возможным выпускать высококачественную, конкурентоспособную обувь для внутреннего рынка и экспортировать обувь оптом в Англию и Италию, сертифицировать систему менеджмента качества на соответствие международным стандартам ISO 9001:2008, выйти на Российский фондовый рынок – первыми в своей отрасли.

Производство обуви осуществляется в Москве (опытно-экспериментальное, мелкосерийное на фабрике «Парижская коммуна») и на четырех дочерних предприятиях в Тульской и Тверской областях. Ассортиментная политика построена на сотрудничестве с европейскими дизайнерскими фирмами. Изготавливается детская обувь, а также мужская и женская (литьевого метода крепления), обувь специального назначения с особыми свойствами. Фабрика обуви «Парижская коммуна» сохранила и развила связи по кооперации – с фирмами-поставщиками материалов и комплектующих изделий – российскими и зарубежными (в странах СНГ, а также в Индии, Китае, Германии, Италии).