Росс ийский рынок водки (стр. 11 )

стационарные торговые сети:

универсальные торговые сети:
….., ….., ….., ….., ….., ….. и др.
фирменные магазины производителей; торговые предприятия, осуществляющие торговлю в специальных зонах (DUTY FREE):
российские компании:
….., ЗАО, ….., ООО  и др.
российские подразделения ТНК:
….., ООО, ….., ЗАО.

предприятия интернет торговли.33

3.4.3.2. ПАСПОРТ ТОРГОВОЙ ТОЧКИ

В соответствии с установленными нормами минимальная площадь торгового помещения для торговли алкоголем должна составлять не менее ….. кв. м. наряду с этим должны соблюдаться следующие ограничения:

..........; ………..

В ряде случаев в магазинах беспошлинной торговли секция алкоголя граничит с табачной и кондитерской продукцией и занимают порядка ….. кв. м34

По данным исследования, проведенного ….. в сентябре 2012 года, в качестве сопутствующих покупок в одном магазине вместе с продуктами питания и алкоголем большинство респондентов чаще всего покупали:35

………. / ………. – 79%; ………. – 64%; ….., ….., ….., ….. – 56%.

3.4.3.3. ПРОФИЛИ КОМПАНИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ

3.4.3.4.1. СТАЦИОНАРНАЯ ТОРГОВЛЯ

В рамках настоящего исследования будут представлены профили следующих предприятий розничной торговли:

Универсальные торговые сети:
X5 Retail Group; Metro Group; Магнит, ОАО; Ашан ООО; «ДИКСИ Групп», ОАО; Лента, континент», ОАО; «О’КЕЙ», ООО; «Корпорация Гринн», ЗАО
Торговые предприятия, осуществляющие торговлю в специальных зонах (DUTY FREE):
….. «……….»; ….., ООО; ….., ЗАО; ….., ЗАО; ….., ООО.

3.4.3.4.1.1. УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ТОРГОВЫЕ СЕТИ

Наименование КОМПАНИИ
Дата создания
Местонахождение
Интернет сайт
История развития:
1…. год
Характеристика водок в торговой сети:
Бренды водок	…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….
Ассортимент	……………….
Основные показатели деятельности торговой сети:
Географический охват	………….; ………….; ………….
Количество распределительных центров	…	Количество торговых точек:	…
……….	…
Численность персонала, тыс. чел.	…	……….	…
……….	…
Число франчайзинговых магазинов	…	……….	…
Выручка:	2012 год	1 кв. 2013	2 кв. 2013	3 кв. 2013
… млрд. RUR … млрд. USD	…  млрд. RUR	… млн. USD	… млрд. RUR
Чистая прибыль	… млн. USD	… млн. USD	… млн. USD	…

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………

3.4.3.4.1.2. ПРЕДПРИЯТИЯ ТОРГОВЛИ, ОСУЩЕСТВЛЯЮЩИЕ ПРОДАЖИ ВОДКИ В СПЕЦИАЛЬНЫХ ЗОНАХ (DUTY FREE)

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………

3.4.3.4.2. ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ

Формально, продажа алкоголя через Интернет в России оказалась под запретом после введения правил продажи товаров дистанционным способом в 2007 году. Фактически продажа алкоголя через Интернет завуалирована подарками алкоголя и сдачей алкоголя в аренду. При этом на сайтах компаний указаны цены.

3.5. ПОТРЕБИТЕЛИ

3.5.1. ЕМКОСТЬ РЫНКА

Всемирной организацией здравоохранения разработаны ряд норм употребления алкоголя. В рамках настоящего исследования нами будет использована норма, соответствующая низкому уровню риска при которой алкоголь не будет оказывать выраженного отрицательного воздействия на здоровье, и не будет вызывать значимых последствий для организма. Данная норма составляет …..ml водки в день для мужчин и …..ml водки для женщин.36 При расчете максимальной емкости рынка условно считаем, что весь потребляемый алкоголь потребляется в качестве водки (40%). При расчете вероятной емкости рынка водки условно считаем, что структура производства алкогольных напитков условно соответствует структуре их потребления. С учетом численности населения РФ в 2012 году (….. млн. человек) и  допустимого возраста употребления алкоголя с 18 лет получаем, что численность легально возможных потребителей водки может составить порядка ….. млн. человек.

Таблица 39. Исходные и расчетные данные допустимой емкости российского рынка водки и степени насыщенности рынка в условиях 2012 года, тыс. декалитров

Показатель	Значение
Исходные данные:
Численность населения в РФ, млн. чел., в том числе:
женщины
мужчины
Суточная норма потребления водки для мужчин, ml
Суточная норма потребления водки для женщин, ml
доля мужчин старше 18 лет, %
доля женщин старше 18 лет, %
доля водки в производстве алкоголя, %
Расчетные данные:
Численность законных потребителей водки, млн. чел., в том числе:
женщины
мужчины
Годовая норма потребления водки женщин, млн. декалитров
Годовая норма потребления водки мужчин, млн. декалитров
Максимальная емкость рынка водки, млн. декалитров
Вероятная нормальная емкость рынка водки, млн. декалитров
Объем рынка водки, млн. декалитров
Степень перенасыщения рынка водки, %

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………

В результате проведенных расчетов установлено, что максимально допустимая емкость рынка водки в условиях 2012 года составляет ….. млн. декалитров, наиболее вероятная допустимая емкость рынка по структуре потребления составляет порядка ….. млн. декалитров. С учетом объема розничных продаж водки в 2012 году на уровне ….. млн. декалитров рынок водки перенасыщен по сравнению с допустимым уровнем потребления на …..%. С учетом незначительного роста численности населения и ожидаемого снижения объемов рынка водки в 2013 году степень перенасыщенности рынка составила не менее …..%

3.5.2. МОДЕЛЬ ПОТРЕБЛЕНИЯ

По данным опроса от 01.01.2001 года размещенным на сайте «…..» …..% потребителей приобретают алкоголь в магазинах, …..% через Интернет.37 При этом запрет на продажу алкоголя через Интернет поддерживают всего …..% этих же респондентов при …..% несогласных и …..% воздержавшихся.

Диаграмма 21. Результаты опроса «Где вы обычно покупаете алкоголь?» от 01.01.2001

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………

3.5.3. ПОРТРЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Нормативно регулируемый портрет потребителя водки это лицо достигшее 18 летнего возраста. Учитывая численность населения долю лиц достигших данного возраста, потенциальные потребители это …..% населения Российской Федерации по состоянию на 2012 год. Из них с учетом фактического распределения по полу …..% потенциальных потребителей мужчин и …..% потенциальных потребителей женщин. Учитывая разницу в максимально допустимом потреблении для мужчин и женщин как ….. к ….., можно предположить, что не менее …..% водки потребляется мужчинами. 

По данным информационного агентства ……….38 от 01.01.01 года со ссылкой на результаты исследования ………. статистический портрет потребителей наиболее активно пьющих водку имел следующий вид:

Таблица 40. Статистический портрет российского потребителя водки по состоянию на 30.05.2013 года

Характеристика	Наиболее активная категория пьющих водку	Процент, употребляющих водку в категории, %
Пол
Возраст
Образование
Статус занятости
Должность
Пьющие среди неработающих
Семейное положение
Количество человек в семье
Дети в семье
Доход на члена семьи в месяц
Потребительская активность семьи
Материальное положение (по оценке семьи)
Индекс массы тела

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………

3.5.4. АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-ЗАПРОСОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Анализ Интернет-запросов потребителей проведен на основании отбора значений запроса «водка» по данным ресурса ………..