В структуре запросов по 4 основным видам алкогольной продукции в декабре 2013 года доля запроса водки составила …..%.

Диаграмма 22. Структура Интернет-запросов 4 наиболее популярных видов алкогольной продукции в декабре 2013 года, %

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………

Среди 7 наиболее популярных в интернете брендов водки наибольшая доля в декабре 2013 года приходилась на бренд «…..» – …..% от всех запросов.

Диаграмма 23. Распределение запросов пользователей по 7 наиболее популярным брендам водки в декабре 2013 года

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………

Наиболее популярной емкостью водки по результатам запросов интернет пользователей в декабре 2013 года является …..л – …..% всех запросов.

Диаграмма 24. Распределение запросов пользователей по  наиболее популярным брендам водки в декабре 2013 года

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………

3.5.5. РЕЙТИНГИ БРЕНДОВ И ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

В рамках настоящего исследования анализ потребительских предпочтений водки будет проведен на основании данных опросов по следующим информационным источникам:

    …………; …………; …………; ………….

3.5.5.1. ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ВОДКИ ПО ВЕРСИИ КОМСОМОЛЬСКОЙ ПРАВДЫ

По данным опроса, проведенного газетой Комсомольская правда накануне майских праздников в 2013 году на вопрос «Какую водку Вы поставите на праздничный стол?» большинство респондентов выбрали водку под брендом «……» – 34,25%.

Диаграмма 25. Результаты опроса читателей газеты Комсомольская правда на вопрос «Какую водку Вы поставите на праздничный стол?» проведенного к апреле 2013 года

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………

3.5.5.2. РЕЙТИНГ РЫНОЧНЫХ ДОЛЕЙ ТОП 5 ВОДОЧНЫХ БРЕНДОВ ПО ВЕРСИИ ГАЗЕТЫ КОМЕРСАНТЪ

По данным газеты КоммерсантЪ со ссылкой на результаты исследования АС NIELSEN брендом лидером российского рынка водки в декабре 2012 – январе 2013 являлся бренд «……», доля которого составила ……% от общего объема продаж водки. Доля бренда увеличилась по сравнению с аналогичным периодом декабря 2011 – января 2012 года на ……%. В  декабре 2011 – январе 2012 года водочным брендом лидером являлся бренд «……» рыночная доля которого составляла ……% и снизилась до ……%.

Таблица 41. ТОП 5 водочных брендов в декабре 2011 – январе 2012 – декабре 2012 – январе 2013 года

Бренд

Доля на рынке, %

Изменение доли, %

12.2011 –

01.2012

12.2012 –

01.2013

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………

По 2-м остальным из 5 ТОП водочным брендам наблюдался рост рыночной доли «……» (0,5%), «……» (0,3%), Доля бренда «……» не изменилась

3.5.5.3. РЕЙТИНГИ БРЕНДОВ ВОДКИ ПО ВЕРСИИ OMI

По данным ежегодно публикуемым маркетинговым агентством OMI в 2013 году наиболее предпочитаемым брендом водки был «……», которому отдали предпочтения …..% респондентов.

Таблица 42. Рейтинги 10 ведущих брендов водки по версии маркетингового агентства ONLINE MARKET INTELLIGENCE в 2010-2013гг.

Бренд водки

Доверие потребителей, %

Средний % за 4 года

2013

2012

2011

2010

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………

В целом же за 2010-2013 год наибольшим доверием потребителей водки пользовался бренд «……», его средний процент потребительских предпочтений составил …..%, следующим брендом являлся «……» – 12,13%, тройку брендов лидеров водочного рынка в 2010-2013гг замыкал бренд  «……» – …...%. Сумма средних значений процента доверия к брендам составляет ……% с учетом 12 брендов попадавших в десятку брендов лидеров. Это говорит о том, что потребительские предпочтения к водочным брендам довольно консервативны.

3.5.5.4. ИЗВЕСТНОСТЬ И ЧАСТОТА ПОКУПОК МАРОК ВОДКИ ПО ВЕРСИИ ГФК-РУСЬ

По итогам исследования проведенного консалтинговой компанией «…..» в апреле-мае 2012 года, водка «…..» от «…..», является самым узнаваемым водочным брендом на территории России – …..% далее следуют «…..» – …..% и «…..» – 64%.

Диаграмма 26. Результаты опроса: «Какие из перечисленных марок водки вы знаете хотя бы по названию?», проведенного  «ГФК-Русь» в апреле-мае 2012 года39

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………

В ходе исследования, которое проводилось российским подразделением международного концерна «…..» в августе-сентябре 2012 года в 48 регионах России, среди респондентов старше 18 лет, в ответ на вопрос интервьюеров «Какие из перечисленных марок водки вы покупаете чаще всего?», 12,3% опрошенных назвали именно «…..», 9% опрошенных – «…..», 6% - «…..».

Диаграмма 27. Результаты опроса: «Какие из перечисленных марок водки вы покупаете чаще всего?»

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………

3.6. РЕГУЛИРОВАНИЕ

3.6.1. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

Государственное регулирование рынка водки (как сегмента алкогольного рынка) осуществляется в различных направлениях, среди которых можно выделить:

    лицензирование производства, хранения и торговли деятельности; контроль над оборотом; ценовое регулирование:
      минимальные цены на спирт; минимальные цены на водку
    налоговое регулирование:
      акцизы на водку; акцизы на спирт;
    регулирование внешнеторговой деятельности.

Координирующим органом, осуществляющим реализацию государственной политики в области регулирования алкогольного рынка, является Федеральная Служба по Регулированию Алкогольного Рынка.

3.6.2. САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ

На российском рынке водки существует ряд саморегулируемых организаций, крупнейшим из которых является Союз производителей алкогольной продукции (СПАП).

3.7. ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ВОДКИ В РФ

Игроки, эксперты и исследователи рынка водки в РФ выделяют следующие проблемы развития рынка:

    ……...., ОАО:40
      ………..; ………..; ………..; ………..
    ………., ОАО:41
      ……….;  ……….; ………..

3.8. ПРОГНОЗЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА

3.8.1. ОБЪЕМЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ

3.8.1.1. ПРОГНОЗЫ ЭКСПЕРТОВ, ИГРОКОВ И АНАЛИТИКОВ РЫНКА

В части изменения объемов потребления водки существуют следующие мнения экспертов, игроков и аналитиков рынка:

    ………., ОАО: 42
      ……….; ………..
    …..., гендиректор ……….:43
      ……….; ………..
    …..., президент ………., ОАО:44
      ……….; ………..

3.8.1.2. ПРОГНОЗ ОГБУ «Белгородский информационный фонд»

Принимая во внимание динамику минимальных цен на водку и спирт, а также динамику изменения ставок по акцизам, и средний темп прироста номинальных доходов населения специалисты ОГБУ «Белгородский информационный фонд» прогнозируют снижение объемов потребления легальной водки, приобретенной на территории Российской Федерации за счет:

    ……….; ……….; ……….; ………..

3.8.2. ОБЪЕМЫ И СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВА

3.8.2.1. ПРОГНОЗЫ ЭКСПЕРТОВ, ИГРОКОВ И АНАЛИТИКОВ РЫНКА

В части изменения объемов производства водки существуют следующие мнения экспертов, игроков и аналитиков рынка:

    …..., ………., ОАО:45
      ……….; ………..

3.8.2.2. ПРОГНОЗ ОГБУ «Белгородский информационный фонд»

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

3.8.3. ВНЕШНЯЯ ТОРГОВЛЯ

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………....46 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

3.8.4. ФОРМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...47 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ДАННЫЕ О РОЗНИЧНЫХ ЦЕНАХ НА ВОДКУ В 2013 ГОДУ

Магазин

Марка

Суббренд / позиция

Емкость, л

Цена

Цена за 1 л

НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ

Источник: ………


1 ………..

2 ………..

3 ……….

4 ……….

5 ……….

6 ……….

7 ……….

8 ……….

9 ……….

10 ………..

11 ………..

12 ……….

13 ………..

14 ………..

15 ………..

16 ……….

17 ……….

18 ……….

19 ……….

20 ……….

21 ……….

22 ……….

23 ……….

24 ……….

25 ……….

26 ……….

27 ………..

28 ………..

29  ……….

30 ………..

31 ………..

32 ………..

33 ………..

34 ……….

35 ……….

36 ……….

37 ……….

38 ……….

39 ………..

40 ………..

41 ……….

42 ……….

43 ……….

44 ……….

45 ………..

46 ………..

47 ………..

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12