Квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих (стр. 18 )

Требования к квалификации. Высшее (или послевузовское) образование по соответствующей специальности, стаж работы в сфере управления не менее 2 лет.

45. Менеджер по рекламе

Должностные обязанности. Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг. Осуществляет, руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний. Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение. Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности. Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления. Определяет конкретных носителей рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание. Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения оптимальных параметров времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу. Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы. Осуществляет контроль над разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг. Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности. Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний. Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекает к решению поставленных задач консультантов и экспертов, приглашает к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры. Осуществляет руководство подчиненными работниками.

Должен знать. Законодательные и иные нормативные правовые акты Республики Казахстан, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность, основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса, конъюнктуру рынка, порядок ценообразования и налогообложения, теорию и практику менеджмента, организацию рекламного дела, средства и носители рекламы, основы делового администрирования, маркетинга, формы и методы ведения рекламных кампаний, порядок разработки договоров и контрактов в организацию и проведение рекламных кампаний, этику делового общения, основы социологии, общую и специальную психологию, основы технологии производства, структуру управления организацией, перспективы инновационной и инвестиционной деятельности, основы организации делопроизводства, современные средства сбора и обработки информации, средства вычислительной техники, коммуникаций и связи, формы и методы работы с персоналом, мотивации труда, основы законодательства о труде Республики Казахстан, передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела, правила безопасности и охраны труда, требования пожарной безопасности.

Требования к квалификации. Высшее (или послевузовское) образование по соответствующей специальности и дополнительная подготовка в области менеджмента, стаж работы по специальности не менее 2 лет.

46. Менеджер по связям с инвесторами

Должностные обязанности. Осуществляет управление одним из направлений деятельности организации в области связей с инвесторами. Разрабатывает перспективные и текущие программы и планы, отдельные мероприятия и/или комплекс мероприятий, их информационное сопровождение, схему материально-финансового и организационного обеспечения. Участвует в подготовке и проведении годовых собраний акционеров, реализации системы раскрытия информации, формировании информационно-рекламной стратегии отдельного направления деятельности организации в области связей с инвесторами в соответствии с общими приоритетами политики организации и перспективами ее развития. Осуществляет выбор форм и методов взаимодействия с инвесторами, организациями, средствами массовой информации. Определяет характер, содержание и носители информационных сообщений, исходящих от организации. Обеспечивает двустороннюю связь с инвесторами и партнерами. Организует и поддерживает постоянные контакты с рейтинговыми агентствами, аналитиками инвестиционных компаний, консалтинговыми компаниями, аудиторскими организациями, оценочными фирмами, государственными органами управления, общественными организациями, средствами массовой информации, информационными, рекламными агентствами, другими организациями. Организует сбор, обработку и анализ информации, в том числе с применением социологических, маркетинговых исследований. Обеспечивает непрерывный мониторинг информационных источников. Анализирует состояние и прогнозирует изменения инвестиционного и информационного рынков, разрабатывает меры по корректировке политики открытости (транспарентности). Осуществляет контроль за подготовкой и исполнением договоров и контрактов по информационному, рекламному, организационному и финансовому обеспечению программ и мероприятий по отдельным направлениям деятельности организации в области связей с инвесторами. Привлекает к решению поставленных задач независимых внешних консультантов и экспертов в области связей с инвесторами. Консультирует контрагентов по вопросам, относящимся к компетенции деятельности. Обеспечивает взаимодействие структурных подразделений организации при совместной деятельности, принимает участие в планировании мероприятий, направленных на повышение качества корпоративного управления и уровня социальной ответственности компании. Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками. Обеспечивает соблюдение правил и норм охраны труда, пожарной безопасности.

Должен знать. Законодательные и иные нормативные правовые акты Республики Казахстан, касающиеся вопросов регулирования связей с инвесторами, производственно-хозяйственной деятельности организации, кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с инвесторами, кодекс корпоративного управления, основы экономики, предпринимательства и инвестиционного менеджмента, стратегию развития организации, конъюнктуру инвестиционного и информационного рынка, структуру финансового рынка, текущее состояние рынка акций, технологию проведения социологических и маркетинговых исследований, методы работы в кризисных ситуациях, методы планирования и организации проведения рекламных и информационных кампаний, порядок составления и заключения договоров об информационном обеспечении инвестиционных программ и мероприятий, основы политологии, социологии, психологии, инвестиционного менеджмента и инвестиционного маркетинга, этику делового общения, передовой отечественный и зарубежный опыт в области регулирования связей с инвесторами, основы делопроизводства, методы сбора, обработки и анализа информации с применением современных средств связи, аппаратно-технических средств и компьютерных технологий, законодательство о труде Республики Казахстан, правила безопасности и охраны труда, пожарной безопасности.

Требования к квалификации. Высшее (или послевузовское) образование по соответствующей специальности, дополнительная подготовка в области связей с инвесторами и стаж работы по специальности не менее 2 лет.

47. Менеджер по связям с общественностью (пиар - менеджер)

Должностные обязанности. Организует работу по связям с общественностью и средствами массовой информации. Разрабатывает перспективные и текущие программы и планы, отдельные мероприятия или их комплекс в рамках данного направления, их информационное сопровождение, схему финансового и организационного обеспечения. Участвует в формировании информационно-рекламной стратегии отдельного направления деятельности организации в области связей с общественностью в соответствии с общими приоритетами политики организации и перспективами ее развития. Осуществляет выбор форм и методов взаимодействия с общественностью, организациями, средствами массовой информации. Определяет характер, содержание и носители информационных сообщений, исходящих от организации. Обеспечивает двустороннюю связь с потребителями, партнерами и другими группами общественности. Организует и поддерживает постоянные контакты со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, другими предприятиями и организациями, государственными и общественными структурами. Организует сбор информации, в том числе с применением социологических исследований, непрерывный мониторинг информационных источников. Анализирует состояние и прогнозирует изменения информационного рынка и сферы общественных коммуникаций. Принимает меры по корректировке политики организации в области связей с общественностью. Осуществляет контроль за подготовкой и исполнением договоров и контрактов по информационному, рекламному, организационному и финансовому обеспечению программ и мероприятий в рамках отдельного направления деятельности организации в области связей с общественностью. Обеспечивает взаимодействие внутренних структурных подразделений организации при совместной деятельности. Привлекает к решению поставленных задач независимых внешних консультантов и экспертов в области связей с общественностью. Организует пресс-конференции, брифинги, медиа-киты, бэкграунды, интервью руководителей организации в средствах массовой информации. Организует подготовку пресс-релизов о деятельности организации, корпоративных бюллетеней, иных информационных материалов о ее деятельности для средств массовой информации. Осуществляет подготовку публичной отчетной документации организации. Взаимодействует с центрами изучения общественного мнения и составляет собственные программы по изучению и определению мнения общественности о деятельности организации. Информирует руководство о результатах опросов общественного мнения (потребителей, средств массовой информации, представителей властных структур, партнеров и клиентов организации). Анализирует запросы средств массовой информации и других представителей общественности о деятельности организации. Участвует в анализе предложений по участию организации в разнообразных акциях (выставках, пресс-конференциях, презентациях, «круглых столов», фестивалях, благотворительных акциях и так далее), дает заключения о возможности совместного участия в PR-акциях, проводимых сторонними организациями. Использует в работе необходимые пиар - средства об успешных акциях организации до потенциальной аудитории (потребителей, акционеров, инвесторов и так далее). Анализирует эффективность проведенных мероприятий. Обобщает, анализирует и доводит до сведения руководства организации материалы средств массовой информации не инициированные организацией и пиар-персоналом предприятия. Организует тренинги руководства организации по взаимодействию со средствами массовой информации, представителями общественности. Анализирует стратегии конкурентов, выявляет их сильные и слабые стороны. Разрабатывает предложения по совершенствованию структуры взаимодействия пиар-персонала с другими структурными подразделениями организации. Организует работу PR-архива организации (запросы от общественности, ответы, материалы осуществленных акций и так далее). Представляет отчеты о проделанной работе руководству организации. Соблюдает нормы и правила охраны труда и пожарной безопасности.