Интегрированные маркетинговые коммуникации
Цель курса – изучение системы интегрированных
маркетинговых коммуникаций
Тематический план дисциплины:
1. Поведение клиента, реклама и коммуникационные кампании
1. Понятие рекламы, и что она в себе объединяет
2. Цели компании и реклама
3. Связь решающих факторов и рекламы
4. Влияние факторов внешней среды на рекламу
5. Цели рекламы
6. Определение целевой аудитории рекламы
7. Методы бюджетного финансирования рекламы
8. Разработка содержания рекламы
9. Выбор носителей рекламы
10. Исследования содержания и эффективности рекламы
11. Рекламное агентство
2. Связи с общественностью; выставки и ярмарки; стимулирование сбыта, продажи
1. Общие положения и терминология PR деятельности
2. Формы и средства информационной деятельности
3. Разработка и осуществление мероприятий по поддержанию связей с общественностью
4. Работа специалиста по связям с общественностью
5. Информационная деятельность предприятия на международном уровне
6. Возможности информационной деятельности
7. Выставки и ярмарки
8 .Поле деятельности торгового представителя
9. Основные моменты переговоров о продаже
10. Переговоры о продаже
11. Контраргументы
12. Работа с рекламациями
13. Будущее сбыта
14 Этапы развития деятельности по продаже
