Создание бренда интернет издания Курсовая работа по дисциплине «Технологии создания бренда» (стр. 3 )

Pull-стратегия («протаскивания») направлена на конечного потребителя, т. е. на последнее звено в цепочке. Что касается конфигурации стратегии Push, то она, напротив, передает коммерческие функции розничному торговцу, а логистические – производителю. В данном случае нет необходимости в оптовых покупателях. В такой ситуации производитель сам является помощником розничного дистрибьютора. По стратегии «проталкивания» (Push) предполагается, что рекламные усилия будут направлены на следующее звено в цепи распределения товаров, которое, в свою очередь, будет продвигать товар дальше. Таким образом, производитель в первую очередь заботится об оптовой компании, а не о конечном потребителе. Он продумывает информацию о товаре, продумывает до мелочей условия сотрудничества (например, цены, поставки), добровольно участвует в различных выставках, то есть он делает все, чтобы непосредственному покупателю было комфортно сотрудничать, он учитывает его интересы [12]. 

В Push-стратегии личные продажи используются для стимулирования спроса на всех маркетинговых уровнях – от производителя к торговому посреднику и от торгового посредника к покупателю, – между которыми возможно наличие еще нескольких уровней торговых посредников. В Push-стратегии торговый дистрибьютор несет ответственность за создание спроса, в Pull-стратегии - за его обслуживание. Это вариант, прежде всего, используют при продаже товаров по почте и под фирменным знаком посредников. В том случае, когда производитель выполняет коммерческие функции, направленные на дистрибьюторов, а дистрибьюторы обращаются к потребителям, можно утверждать, что производитель пользуется стратегией Push (толкать).  Образно можно сказать, что он как бы «толкает» свою продукцию в массы. При таком подходе значительно сокращается поощрительный бюджет, но при этом конкретизируется видимая цель. Эта стратегия мало затратная, поэтому ее используют чаще всего те предприятия, которые ограничены в средствах. Но стоит отметить, что посредникам она предоставляет значительную власть над цепочкой распределения.  Некоторые компании пользуются Push как тактическим ходом перед реализацией на рынке новых товаров. Когда уровень дистрибуции достигает 30-40%, компании подключают массовую рекламу, и с этого момента начинается осуществление стратегии Pull [13].

Таким образом, в данном параграфе мы хотели доказать, что самое популярное, а главное, правильное продвижение бренда – это продвижение его через Интернет, которое умеет свою специфику. Изучая её, мы выявили действенные методы и стратегии, которые способствуют успешному продвижению бренда («Колесо бреда» и «Pull» и «Push» стратегии). Приводя примеры, мы доказали, что вышеперечисленные приемы являются наиболее эффективными.

1.3 Российская и зарубежная практика создания бренда интернет издания

Интернет издания в последние годы становятся все популярнее, это связано с огромной популярностью и удобностью интернета. В наше время не обязательно бежать в ближайшую газетную лавку, чтобы прочитать свежие новости или интересные статьи, сейчас вся информация мигрировала в Интернет. Множества мировых изданий, которые всю свою историю издавались в печатном варианте, создают интернет издания, чтобы быть ближе к зрителям и не терять своей актуальности. Другие же, изначально создавались для интернета.

В данном параграфе мы рассмотрим российскую и зарубежную практику интернет изданий. Начнем мы с русскоязычного интернет издания «Ведомости» - ежедневная деловая газета и информационный портал. Проект является одним из самых высокотехнологичных в русскоязычном интернете. Содержит бесценный архив материалов, публиковавшихся в газете начиная с самого первого выпуска в 1999 года [13]. Более 230 тысяч публикаций. Ежемесячно сайт посещает несколько миллионов уникальных посетителей. Также у издания «Ведомости» есть свое мобильное приложение, в котором можно оформить подписку на рассылку новых выпусков и подкастов. Оформление у издания приятное, материалы на сайте располагаются на нежно-розовом фоне, а сам логотип выполнен в дореволюционном стиле. Фирменный стиль у издания соблюден везде (см. Приложение А).

Следующий пример - одно из самых первых российских интернет изданий -  «Lenta. ru», которое, в отличии от «Ведомости», находится только в интернете, не имея печатного издания. «Lenta. ru» одно из ведущих российских новостных интернет изданий, основано, как и предыдущее издание, в 1999 году. Работает круглосуточно, освещает мировые и российские новости [14]. Фирменные цвета Ленты: серый и белый, сайт выполнен в минималистичном стиле, в нем нет ничего лишнего, все на своем месте. Навигация на сайте удобная, само оформление разделов и статей приятное (см. Приложение А).

Упоминая портал «Lenta. ru», невозможно не сказать про сообщество «Лентач», расположенное в социальной сети «ВК». «Лентач» - уникальный проект, который из официальной странички «Lenta. ru» в ВК превратился в самостоятельное интернет издание.

Это произошло весной 2014 года, когда сменился главный редактор издания «Lenta. ru». После смены редактора, права на владение сообществом остались у его создателей, они переименовали проект в «Лентач» и лишившись статуса официального сообщества «Lenta. ru», получили независимость от Ленты. На данный момент, в сообществе состоит более миллиона человек, и эта цифра с каждым днем растет [15].

Фирменный стиль у сообщества всегда отличался от официального издания, еще до отделения от него. Фирменные цвета Лентача: фиолетовый и белый. Фирменный стиль соблюдается во всем: логотип, оформление информационных постов, сводки за неделю (см. Приложение Б). Сочетание цветов очень интересное и мало где встречается, что делает дизайн Лентача уникальным.

Следующее интернет издание, которое мы хотели бы рассмотреть - «Медуза». «Медуза» - независимое интернет издание, созданное бывшим главным редактором «Lenta. ru» - Галиной Тимченко, которую мы уже упоминали, разбирая «Лентач». «Медуза» также не издается в печатном виде, а работает только в интернете [16]. Фирменные цвета: черный, золотой, белый. Логотип выполнен в черно-золотых оттенках. Дизайн сайта напоминает «Lenta. ru», также все минималистично, и также удобно «серфить» по его разделам (см. Приложение А).

Следующее российское интернет издание, которое мы исследуем - «TJournal». Это интернет издание, собирающее самые популярные новости российских новостных сайтов и самые популярные твиты из Твиттера. Основан в 2011 году Никитой Лихачевым. В издании новости с различных новостных сайтов анализируют боты TJournal и индексируют на сайте самые популярные новости и твиты, помимо автоматических средств обработки новостей существуют ручные — команда из нескольких администраторов сайта также составляют популярные новости. Изначально сайт анализировал только самые популярные твиты, но затем были добавлены также новости. В нем выпускаются еженедельные рубрики от редакций сторонних ресурсов-партнёров: «Обещания недели», «Драматичные новости недели» и «Вопросы недели от TheQuestion» [17]. Оформление сайта простое и практичное, шаблон сайта схож с сайтом «Twitter». Фирменные цвета бренда: белый, коричневый и черный (см. Приложение Б).

И в заключение этого исследования, хочется отметить еще одно информационное издание - «РИА Новости» - одно из самых крупных информационных агентств мира. Свою историю издание ведет с 1941 года  на основании постановления Совета Народных Комиссаров СССР и ЦК ВКП (б) «О создании и задачах Советского информационного бюро» было создано Совинформбюро [18]. Фирменные цвета издания: серый, синий, голубой, белый. Сайт также схож с сайтом «Lenta. ru». Он простой и удобный, цвета приятные, новости читать удобно (см. Приложение А).

Теперь обратимся к зарубежным интернет изданиям. Стоит начать с одной из самых уважаемых британских газет в мире - «The Guardian», основанной в 1821 в Манчестере, и переехавшей в Лондон в 1964 году. Сайт газеты - самый посещаемый сайт британских газет. Бренд «The Guardian» очень уважаем во всем мире, газету характеризуют, как престижную и качественную. Стоить отметить, что материалы, опубликованные на сайте, отличаются от материалов, которые выходят в печатной форме, поэтому данное издание можно частично воспринимать как интернет издание. Фирменные цвета издания: синий, голубой и белый (см. Приложение Б). Сайт удобный, дизайн «радует глаз» [19].

Также стоит помянуть, не уступающая по престижу, американская газета «The New York Times», появившаяся в 1851 году. Интернет версия издания появилась в 1996, что на три года раньше, чем «Lenta. ru». Сайт интернет издания занимает одно из лидирующих мест в мире по количеству посещений. Также издание имеет мобильное приложение. Фирменные цвета издания: белый, черный, серый. Сайт очень приятный, сами статьи написаны шрифтом, который не напрягает глаза (см. Приложение Б). Навигация по сайту также сделана максимально удобным [20].

Следующее информационное издание, которое мы рассмотрим – «Time». Это американский еженедельное издание со штаб-квартирой в Нью-Йорке, освещающий рейтинг людей за период (год, столетие и т. д.), а также актуальных новостей мира. При тираже около 3,4 млн экземпляров в 2007 году является самым популярным журналом в США. Также имеет интернет версию на сайте издания [11]. Можно сказать, что «Time» - один из самых узнаваемый бренд интернет изданий в мире. Фирменные цвета бренда: белый, красный и черный. Именно красно-бардовый цвет выделяет его среди всех конкурентов (см. Приложение В).

Говоря, про узнаваемые бренда интернет изданий, нельзя не упомянуть издание «Life». Lifе был основан в 1883 году Джоном Эймсом Митчеллом, походил на журнал Puck, и публиковался в течение 53 лет как развлекательный журнал, с упором на иллюстрации, шутки и социальный комментарий. Девиз первого выпуска Lifе — «Есть жизнь — есть надежда». В нем работали многие величайшие писатели, редакторы и карикатуристы своей эпохи, в том числе , Норман Роквелл и Гарри Оливер. После смерти Митчелла в 1918 году, Чарльз Гибсон купил журнал за 1 миллион долларов. Но мир к тому времени сильно изменился. Это уже были не «веселые девяностые», когда популярен был семейный юмор, а девушки носили платье длиной до пола. После Первой мировой войны людей заинтересовала сексуальность, а юмор стал более циничным. В поздние годы журнал печатал краткие отзывы о кино и фильмах (аналогичные выходившим в журнале The New Yorker), шедших в Нью-Йорке. Но несмотря на гениальный персонал, Life неизбежно катился к финансовому краху. Журнал потерял многих подписчиков во время Великой депрессии. Набирал популярность New Yorker, а также периодики с непристойным юмором, такие как Ballyhoo и Hooey.