Создание бренда интернет издания Курсовая работа по дисциплине «Технологии создания бренда» (стр. 1 )

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего образования

Омский государственный университет путей сообщения

(ОмГУПС (ОмИИТ))

Кафедра «Связи с общественностью, сервис и туризм»

СОЗДАНИЕ БРЕНДА ИНТЕРНЕТ ИЗДАНИЯ

Курсовая работа по дисциплине «Технологии создания бренда»

Студент группы 53 с

_____________

«___» __________ 2016

Руководитель

старший преподаватель кафедры СОСТ

_____________

«___» __________ 2016

Омск 2016

Содержание

Введение        3

1 Теоретические аспекты интернет брендинга        5

1.1 Специфика интернет брендов        5

1.2 Основы формирования бренда информационного издания в сети Интернет        9

1.3 Российская и зарубежная практика создания бренда интернет издания        12

2 Создание бренда интернет издания        17

2.1 Общая характеристика и анализ рыночной ситуации        17

2.2 Этапы создания бренда интернет издания        20

2.3 Рекламные и PR-средства продвижения бренда интернет издания        25

Заключение        27

Библиографический список        29

оготипы интернет изданий        31

оготипы интернет изданий        32

оготипы интернет изданий        33

увенирная продукция        34

Введение

       

В наше время существует огромное количество интернет изданий, которые освещают все самое модное и интересное, а также рассказывают об известных личностях: их жизни, истории успеха, семье, вкусах и так далее. Люди хотят понять, как мыслят или мыслили известные личности. Это интересовало людей всегда, данное направление актуально и до сих пор. Истории успеха помогают читателю начать что-то делать, вдохновляют его. Ведь, ничего так сильно не вдохновит человека идти к своей мечте, как реальные истории успеха. Особенно это интересно молодому поколению, которое еще не до конца определилось в жизни, или уже определилось, но ему не хватает мотивации реализовать свою идею до конца.

Интернет изданий с каждым днем становится больше, издания адаптируют свой продукт под современного читателя. Появляются такие новые явления, как интернет журналистика и индивидуальная журналистика.

В данной курсовой работе мы изучим специфику бренда интернет издания.

Степень изученности темы брендинга интернет изданий российскими специалистами не столь значительна, но нельзя на нее не обращать внимание.  Есть отдельные разделы, которые посвящены данному нами вопросу в книгах Г. Чугунова «Брендинг в экономике: концепции, методики, технологии» [1], а также «Формирование бренда средствами рекламы и PR» [2].        Можно сделать вывод, что в работах российских авторов данный вопрос раскрыт, как правило, в общих чертах. В частности, недостаточно внимания уделяется вопросу особенностям программ позиционирования брендов интернет изданий. В данной курсовой работе мы более углубимся в изучение брендинга, а именно брендинга интернет изданий.

Объектом данного исследования является бренд интернет издания, а предметом - этапы создания бренда интернет издания.

Цель работы - разработать бренд-проект интернетьиздания. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

Изучить понятие интернет брендов Рассмотреть специфику бренда информационного издания в сети Интернет Изучить российскую и зарубежную практику создания бренда интернет издания Сделать общую характеристику и провести анализ рыночной ситуации Выделить этапы создания бренда интернет издания Разработать рекламные и PR-средства продвижения бренда интернет издания

При создании бренд-проекта в сфере интернет изданий были составлены две группы источников. К первой отнесены учебная литература (учебники и учебные пособия, справочная и энциклопедическая литература). Ко второй группе относится рынок информационных услуг в России.

В данной курсовой работе были использованы следующие методы: сравнительно-описательный метод, анализ и синтез информации для детального создания бренд-проекта, бенчмаркетинг, бенчмаркинг, конкурентный анализ.

        1 Теоретические аспекты интернет брендинга

        1.1 Специфика интернет брендов

В последнее время новые технические возможности: активное распространение такого явления как Интернет, появление электронной торговли – вносят свои коррективы в процесс бизнеса, влияют на процесс принятия решений в совершении покупок, а самое главное влияние оказывают на строение успешного бренда. «Всемирная паутина» предоставила огромное количество выбора перед покупателем, а поставщикам помогла с реализацией своего товара. Все это повлекло за собой создание новых отраслей маркетинговой конкуренции и поставило перед бренд-менеджерами более сложные, чем были ранее, задачи формирования в обществе рыночных символов, образов, идеалов и мифов.

Так как Интернет относится к бизнесу в сети, поэтому вероятность появления новых рынков прогрессирует в отличие от среды оффлайн-бизнеса. А также происходит непрерывный процесс изменения прежних рынков, что влечет за собой открытие новых возможностей для бизнеса. Данной процесс развивается стремительно, поэтому идет ожесточенная борьба за пользователей, имидж, клиентов, то есть за место на рынке вообще, в каждом сегменте. Глобальная сеть является незаменимой и уникальной средой, которая отражает отношение потребителя к бренду и помогает в режиме реального времени получить четкие данные по этому поводу, а также выстроить систему предпочтений активных пользователей. И наоборот, сам потребитель способен узнать «объективные» составляющие бренда без особой затраты времени и средств [3].

Каждому бренду присущи определенные свойства – функциональные или эмоциональные ассоциации. Их присваивает бренду прежде всего покупатель или же еще потенциальный клиент. Что касается атрибутов, свойственных бренду, то они могут быть как позитивными, так и негативными. Они имеют в зависимости от сегментов рынка различную силу и важность. Еще одна особенность бренда заключается в том, что он имеет главную, основную характеристику, которая отражает всю его суть. Все вышеперечисленные атрибуты бренда, взятые воедино, составляют его индивидуальность, т. е. его значение, которое зависит от специалиста по бренду. Остановимся подробнее на вопросе индивидуальности бренда. Мы считаем, что она, во-первых, выражает то, что должен означать бренд, а во-вторых, является неким долгосрочным обещанием целевой аудитории (потребителям) от авторов бренда [4]. Индивидуальность бренда – это комбинация определенных компонентов:

1) позиционирования - т. е. это то место, которое занимает бренд в головах потребителей относительно других известных брендов;

2) «как считают потребители, что бренд думает о них» - т. е.  акцент делается на определение характера или личностных человеческих черт характера потребителя, которые авторы присваивают своему бренду, выражая отношение к потребителям. 

Стоит отметить, что в каждый определенный момент любой бренд обладает определенным имиджем - уникальным и присущем только ему набором ассоциаций, которые в данный временной отрезок находятся в сознании активных пользователей или потребителей. Эти ассоциации имеют актуальность только в данный момент времени, т. е. они выражают то, что именно сейчас означает бренд. Можно сказать, что они являются сиюминутным обещанием потребителей от создателей определенного бренда.  Имидж бренда может сформировать рекламная кампания.

Важно отметить тот факт, что имидж бренда - это то, что в данный временной отрезок находится в голове потребителей, а что касается актуальности – это понятие более долгосрочно. Нельзя оставить без должного внимания тот факт, что если о товаре знает вся его целевая аудитория, он в полной доступности на рынке, но он не пользуется популярностью и его не покупают, то данный товар нельзя назвать брендом ни в коем случае. 

Мы считаем, что стоит понимать разницу между такими похожими с первого взгляда понятиями как «бренд», «торговая марка» и «торговый знак». Ниже будет представлено соотношение данных понятий. Так как понятие «бренд» уже было рассмотрено выше, то ниже его, как отдельно взятого объекта, приведено не будет. Пожалуй, начнем соотношение с определения «товарного знака». Итак, товарный знак - это рисунок, этикетка, клеймо и т. д., присвоенный определенному товару или фирме. К его характеристикам можно отнести:

располагается он либо на товаре, либо на его упаковке, либо на фирменных бланках, вывесках, рекламных материалов; регистрируется он в соответствующем государственном учреждении; защищает права продавца на использование товарного знака.

В Гражданском кодексе РФ акцентируется внимание на то, что товарный знак, который служит для индивидуализации товаров юридических лиц или же индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право. В данном источнике содержится информация о видах товарных знаков, которые можно зарегистрировать [5]:

словесные; изобразительные; объемные и другие обозначения или их комбинации.

Не обделена вниманием информация и о цветовой гамме, которую можно использовать: «… товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании». Сделаем важное замечание, ссылаясь на законодательство, Российской Федерации которое заключается в том, что регистрации бренда в России не существует, но есть возможность зарегистрировать товарный, если имеются, конечно же, соответствующие документы.

Следующее понятие, которое мы рассмотрим в данной курсовой работе – «торговая марка». Рассматривая статью «Маркетинг в России и за рубежом» [6], мы сталкиваемся с таким определением понятия как, «торговая марка – это торговый знак, указывающий на изготовителя товара, а не на вид выпускаемой продукции». А в исследовании «Маркетинг XXI века» [7] данное понятие трактуется как «…объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре или упаковке, проставляемое производственными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара или его производителя». Каждая торговая марка должна быть рекламоспособной.  Чтобы достичь данной цели она должна соответствовать нижеперечисленным характеристикам: