Контрольная работа по дисциплине «Микроэкономика» Вариант №3 (стр. 3 )

  (7)

Таким образом, наклон бюджетной линии равняется соотношению товарных цен, взятому с противоположным знаком. Как видно на рисунке, данный наклон является постоянной величиной, так как в примере предполагалось, что отдельный человек не может оказать влияние на товарные цены рынка.

Теперь можно графически представить множество всех товарных наборов, которые удовлетворяют бюджетному ограничению. Так как отрицательное значение объемов потребления невозможно, то доступное множество представляет собой заштрихованный треугольник ОАВ, который ограничен бюджетной линией и осями координат. K и L являются доступными наборами, D и Е – недоступными (рис. 1.3.2).

Из описанного выше следует, что бюджетное множество является  совокупностью определенных товаров и услуг, которые возможно приобрести с располагаемым бюджетом. Потребительское поведение в подобной ситуации описывается так: потребительский выбор какого-то товарного набора во многом зависит от располагаемой денежной суммы, а также от вкусов и пожеланий потребителя. Структура потребительского поведения основана на таком же принципе [10].

2. Анализ особенностей потребительского выбора в России

2.1 Основные факторы, влияющие на выбор потребителей в РФ

У каждого человека разные способности и возможности. Подобные различия, которые определяют спрос на различную продукцию, отражаются в индивидуальных доходах каждого индивида. Доходы населения – это сумма денежных средств и материальных благ, которые были получены или произведены домашними хозяйствами за определенный временной промежуток. Важно отметить то факт, что уровень доходов оказывает влияние на уровень потребления населения.

В Российской Федерации вопросы по формированию семейного дохода и расходами, мероприятия по установлению прожиточного минимума, а также по определению влияния уровня цен и налоговых ставок на общий доход населения, некоторое время назад были возложены на плечи не экономистов, как во множестве других стран с рыночной экономикой, а на социологов и демографов.

В связи с тем, что семейный доход является составляющей государственного бюджета, процесс его формирования важен при изучении благосостояния и уровня экономики в стране.

Согласно статистике, наблюдается тенденция ежегодного увеличения доходов. Значительная часть доходов занимается зарплатой, затем идет социальная поддержка, далее доходы от предпринимательской деятельности и от собственности, наименьшая часть остается за прочими доходами.

На сегодняшний день ни одна страна не смогла избавиться от проблемы социального неравенства доходов и богатства семей. Даже во времена СССР, командно-административной экономики государство придерживалось принципа: «От каждого – по способностям, каждому – по потребностям», что повлекло за собой различные уровни доходов, так способности граждан различны, их труд оценивается по-разному.

Подобные различия в доходах граждан по мере увеличения разрыва между слоями общества может повести за собой угрозу экономической, и как следствие, политической атмосферы в стране. Поэтому странами «первого мира», развитыми странами, систематически осуществляются необходимые мероприятия по борьбе с подобными неравенствами.

Различия в доходах граждан, как уже говорилось, это проблематичная ситуация как микроэкономики, так и макроэкономического уровня. Для характеризации дифференциации как основного фактора, который оказывает влияние на выбор потребителя, существуют следующие признаки:

– зависимость показателей распределения общих доходов и расходов людей, а также уровень спроса на продукцию от региональной дифференциации;

– структура расходов потребителей в Российских регионах и доля сбережений в доходах граждан находится в зависимости от разделения социальных слоев по уровню доходов;

– важная роль дифференциации в политической сфере;

– включение в социальную политику мероприятий по «истреблению»  региональной дифференциацией доходов граждан.

Стабильность экономики, политики и общества на современном этапе находится под угрозой высоких показателей межрегиональной дифференциации среднедушевого денежного дохода граждан.

Уровень межрегиональной дифференциации по доходам граждан довольно велик, а это является причиной разнородности выбора потребителей выбора в различных регионах России. К сожалению, данная проблема ставит под угрозу существование единого социально-экономического пространства в стране.

Обобщая полученную информацию, делается вывод о том, что уровень доходов граждан и дифференциация данных доходов оказывают наибольшее влияние на человека и на потребительский выбор в Российской Федерации [5].

2.2 Региональные особенности выбора потребителей в РФ

В Российской Федерации более сотни разнообразных народов, следовательно, сколько бы человек ни пытался быть патриотом своего народа, своей нации, он должен осознавать что, все живут, и всегда будут жить совместно с людьми различных национальностей. Подобное смирение требует особенной толерантности, особенно в условиях усилившейся тенденции интеграции стран. Подобный аспект важен для рассмотрения вопроса о выборе потребителей в Российской Федерации и в ее регионах, так как национальная особенность – фактор, который оказывает влияние на вкусы и предпочтения человека.

Потребительский рынок является одним из оперативно развивающихся экономических направлений в Самарской области, который включает несколько сфер обслуживания граждан: розничная торговля, общепит и бытовое обслуживание. Вклад этих сфер в развитие общего социального и экономического потенциала региона равняется примерно 14% валового регионального продукта [11].

Сфера обслуживания на сегодняшний день одна из самых востребованных, в связи с чем, доля данной сферы в пополнении бюджетов всех уровней достигает 20% [12].

В среднем на потребительском рынке Самарской области трудоустроена примерно 1/10 часть населения по направлению «Оптовой и розничной торговле». Подобный вид деятельности обладает высоким потенциалом развития, а также обусловлен радом преимуществ региона:

– Географическое положение. Оно позволяет налаживать контакты со странами ближнего и дальнего зарубежья;

– Благоприятные аграрные условия. Существуют достаточно благоприятные природно-климатические условия, а также значительные площади плодородных сельскохозяйственных угодий, которые позволяют обеспечить наибольшее потребительское удовлетворение на рынке местных сельскохозяйственных производителей [13].

По информации, полученной от Министерства экономического развития РФ, на потребительском рынке Самарской области имеются федеральные и международные розничные операторы, благодаря которым появляется возможность причислить область к числу субъектов РФ с благоприятными условиями для потребителей.

В 2006 году с целью реализации Стратегии социально-экономического развития Самарской области на период до 2020 года специалисты разработали Концепцию развития потребительского рынка до 2020 года. В данной концепции описываются стратегические цели и приоритетные направления региональной политики в сфере развития потребительского рынка Самарской области на долгосрочную перспективу. К ним относятся:

– Стабилизация развития рынка. Для удовлетворения возрастающих потребностей граждан в продукции качественнее и оперативнее;

– Доступность рынка. Для формирования комфортных условий проживания и улучшения качества жизни граждан;

– Модернизация системы защиты потребительских прав [1].

3. Совершенствование выбора потребителей

3.1 Влияние эластичности спроса по цене на ценовую политику предприятия

Многие знают, что в математических науках под эластичностью подразумевается отношение темпов прироста зависимой переменной к темпам прироста независимой переменной. С экономической точки зрения смысл коэффициента эластичности указывает процент изменения зависимой переменной (в данной работе – объема спроса) при изменении независимой переменной на один процент (цена).

На указанном ниже графике «цена-спрос» (рисунок 3.1.1) можно выделить следующие зоны:

– Неэластичный спрос по цене,

– Единичная эластичность,

– Эластичный спрос.

Рисунок 3.1.1 - Зоны графика «цена – спрос»

Для упрощения, участки кривой можно заменить прямыми линиями, что даст более наглядную графическую иллюстрацию.

Существует заблуждение о том, что предприятия могут вполне спокойно изменять цены – «передвигать» их по приведенной кривой. Но, с практической стороны свобода ценообразования ограничивается сверху конкуренцией, а снизу издержками. Бывали случаи, когда предприятие пытается как-нибудь вырваться из подобных ограничений. К примеру, представить классический продукт как эксклюзив или сбывать его на уровне безубыточности, в убыток. Чаще всего это возможно только в отношении узкой части продуктовой линейки. В связи с этим интервал движения цен, если и не узкий, то довольно ограниченный. Если не брать в расчет переходные границы между зонами, которые обозначены на рис. 3.1.1, то можно утверждать, что зачастую ценовые решения располагаются в пределах одной зоны эластичности.

Например, существует сеть, в которую включено 7 магазинов, в них имеется одинаковый набор товаров по единой цене. Разумеется, магазины разные: у них отличается месторасположение, площадь помещений, качество парковочных мест и пр. В таблице 3.1.1 сформированы данные о фактическом сбыте и фактические и откорректированные результаты изменения продаж, последовавшие за изменением цен.

Таблица 3.1.1

Продажа продукции в розничной сети

Показатель	Точка (магазин)
1	2	3	4	5	6	7
Цена (руб.)	7	7	7	7	7	7	7
Объем продаж (шт.)	3 000	3 500	3 700	4 000	4 100	5 000	6 000
Измененная цена (руб.)	5	5,5	6	6,5	7	7,5	8
Измененный объем продаж (шт.)	5 000	4 500	4 000	4 200	4 200	4 800	4 400
Изменение объема продаж (%)	+66,7	+28,7	+8,1	+5,0	+2,4	-4,0	-26,7
Первоначальный средний объем продаж (сумма строки 2: 7 (количество точек), скорректированный на изменение (строка 5), (шт.))	6 980	5 380	4 520	4 390	4 280	4 020	3 010

Итак, происходит изменение цен в магазинах (в рассматриваемом случае шаг = 0,5 руб.). Наблюдение осуществляется над объемом продаж за такой же промежуток времени, что и при одинаковой цене в 7 руб. Далее происходит корректировка среднего объема продаж при схожей цене в 7 рублей (получился 4 185 000 шт.) на процент изменения объема продаж при изменении цены (шестая строка в таблице 3.1.1). В итоге формируется ряд данных, которые характеризуют изменение объема продаж согласно цене.