Государственный университет управления, Москва
Газета «Московская правда»
Интегрированные маркетинговые коммуникации в конкурентной медиасреде
Особенности генетической конституции человека предоставляют широкие возможности для современных медиа и интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) на рынке экстремизма и терроризма. Соответствующие проекты стали наиболее ликвидным товаром.
Ключевые слова: агрессивность, генетическая конституция, интегрированные маркетинговые коммуникации, метажурналистика, тайм-менеджмент.
N. V. Vakurova
State University of management (Moscow)
L. I. Moskovkin
«Moskovskaya Pravda»
Integrated marketing communications in a competitive media environment
Features of the genetic Constitution of a person present many opportunities for contemporary media and integrated marketing communications (IMC) market extremism and terrorism. Relevant projects have become the most liquid commodity.
Key words: aggressiveness, genetic Constitution, integrated marketing communications, information war, metajournalism
Текущие исторические процессы отличаются простотой механизмов в сочетании со сложностью описания. Доминанты человеческого сообщества как экосистемы очевидны. Это прежде всего физическая природа кризиса и множество глобализующих программ, направленных, например, на разрушение института семьи и подавление детства. Мотивация продвижения и системные цели, как правило, расходятся.
Проекты множатся и меняются в зависимости от национальных особенностей и аудиторной усталости. Для их продвижения используется инструментарий современных интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).
Маркетинговые коммуникации, включающие в себя PR и рекламу, нацелены на усиление конкуренции. Конкуренция, в свою очередь, порождает не только деятельностную агрессивность, но и тревожное состояние людей. Тайм-менеджмент жестко организует распорядок труда, почти не оставляя времени на отдых, в результате у человека возникает страх (в ситуациях форс-мажора доходящий до паники), что он не успеет сделать работу в срок. В данном случае проявляется скрытая цель повышения тревожности, поскольку отсутствие свободного времени снижет творческий потенциал и производительность труда на рабочем месте. В противовес зашкаливающей деловой активности (подогреваемой зачастую безостановочной погоней за деньгами) появились движения не-деяния. Их участники придерживаются позиции, что так называемой производительной деятельностью можно навредить как себе, лишившись душевного равновесия, так и обществу, повысив социальную агрессивность.
Наиболее ликвидным товаром стали массовая тревожность, экстремизм и терроризм. В отличие от наркотиков и оружия рынок массовой тревожности не требует материального производства, и он полностью теневой.
В классической войне определяющей информацией являются разведданные о планах противника. В современной гибридной войне определяющую роль играет информационная агрессия. На первое место по значимости выходят знания о будущей доминанте массового сознания. Для его изучения проводятся социологические измерения, а в настоящее время также осуществляется глобальный скрининг контента личной переписки и общения, в котором определяются маркеры тревожности. Параллельно совершенствуются технологии проверки реакции на пилотные проекты ИМК в регионах-полигонах, избранных для проведения экспериментов.
Человек – идеальный объект для экспериментов с высокой генетической разрешающей способностью. Создать биологическое оружие на основе бактерий, вирусов или генов подавления сперматогенеза мужчин в ГМО (такие работы ведет Monsanto) оказалось невозможно. В качестве генетического оружия используется информационное манипулирование. Генетическая конституция человека допускает в своей оперативной части изменения в зависимости от полученной информации.
Журналистика стала ключевой в системе властного влияния на общество. В то же время программы ИМК проводятся не через репортеров, занятых информирующей журналистикой, а через заказные PR-материалы, дающие ангажированную аналитику.
Корреспонденты редакций заняты получением первичной информации, картинки и звукозаписи сказанного, что может использоваться как по назначению информирования, так и для целей метажурналистики в формате ведомственного допроса. Под заготовки ИМК используются оговорки и вырванные из контекста выражения. Для провокации оговорок используются однотипные вопросы, констатирующие уже отвергнутую позицию. Для принуждения к согласию на интервью применяются меры административного (политического) давления и откровенного шантажа.
В медиасреде увеличивается поток постановочных событий и фейковых новостей. Проекты ИМК приобрели открытый характер с ориентацией на адресный сегмент аудитории при игнорировании конкурирующих источников.
Вследствие особенностей генетической конституции человека рынок тревожности, экстремизма и терроризма предоставляет для ИМК широкие возможности по сравнению с продвижением материального товара или услуги прямого потребления. В России создана база и могут получить развитие ИМК, альтернативные глобальным программам постмодернизма, деиндустриализации и атомизации общества.
