УЧЕБНАЯ ДИСЦИПЛИНА
«КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ Ч. I»
ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ ЛИТЕРАТУРА
Потребительская лояльность. - С.-П., 2007. |
Манипулирование покупателем. - М.: Омега-Л, 2004. |
, , Брендинг в управлении маркетинговой активностью. - М.: Омега-Л, 2003. |
Ф. Котлер, Основы маркетинга. - М.: ИД «Вильямс», 2007. |
Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). - М.: Центр, 1998. |
Коммуникации в маркетинге. Уч. пособие под ред. . - М.: МИЭТ, 2001. |
Д. Энджел, Р. Блэкуэлл, П. Миниард. Поведение потребителей. - С.-П.: Питер, 1998. |
ЭЛЕКТРОННЫЕ РЕСУРСЫ
www. sostav. ru |
www. dnp. ru |
www. p-marketing. ru |
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ ЛЕКЦИОННЫЕ ЗАНЯТИЯ
№ | Содержание |
| 1 | Маркетинговые коммуникации в составе маркетингового комплекса. |
| 2 | Виды маркетинговых коммуникаций и их особенности. |
| 3 | Реклама и другие виды продвижения. |
| 4 | Функции рекламы. Классификация реклама, общественная критика рекламы, доводы в защиту рекламы. |
| 5 | Рекламный бизнес в России. Общая схема взаимодействия участников. |
Интернет - ресурсы | www. sostav. ru, www. akarussia. ru |
| 6 | Рекламный бизнес в России. Специализированные компании-подрядчики |
Интернет - ресурсы | www. sostav. ru, www. akarussia. ru |
| 7 | Организация деятельности рекламного агентства полного цикла услуг (РАПЦУ). |
| 8 | Структура коммуникативного плана. Сегментация, определение целевых сегментов для целей коммуникации. |
| 9 | Структура коммуникативного плана. Анализ потребительского поведения. |
| 10 | Структура коммуникативного плана. Географический анализ. |
| 11 | Структура коммуникативного плана. Количественные параметры оценки коммуникационной деятельности – знание, потребление, лояльность к марке. |
| 12 | Медиапланирование. Структура медиабрифа. |
| 13 | Медиапланирование. Особенности различных медиа, алгоритм составления медиаплана. |
| 14 | Медиапланирование. Параметры оценки различных медианосителей. |
| 15 | Медиапланирование. Парметры оценки медиаплана. |
| 16 | Медиапланирование. Основные модели медиапланирования. |
| 17 | Особенности маркетинговых исследований в области коммуникаций в России |
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ
№ | Содержание |
| 1 | Виды маркетинговых коммуникаций: сходства и различия. Построение комплекса коммуникаций в маркетинге |
Интернет - ресурсы | www. sostav. ru |
| 2 | Реклама как основной вид продвижения |
Видеоматериалы | Просмотр подборки рекламных видеофильмов – победителей всемирного рекламного фестиваля «Каннские Львы» с их последующим обсуждением. |
| 3 | Взаимодействие между субъектами рекламного рынка на примере реализации отдельных рекламных проектов. |
Интернет - ресурсы | www. sostav. ru |
| 4 | Внутренняя структура РАПЦУ – прохождение заказа по РАПЦУ |
Видеоматериалы | х/ф «Чего хотят женщины» (США), «99 франков» |
| 5 | Определение критериев эффективности маркетинговой коммуникации |
Видеоматериалы | Результаты тестирования 200 наиболее прокатываемых роликов в российском эфире 2004-2005 гг. BAAR - 200 |
| 6 | Составление коммуникативного плана на основе исходных данных по конкретным товарным категориям |
| 7 | Составление медиаплана с использованием профессионального программного обеспечения |
Программные продукты | Galileo Поставщик: Gallup Media Russia |
| 8 | Составление медиаплана с использованием профессионального программного обеспечения |
Программные продукты | Galileo Поставщик: Gallup Media Russia |
САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА
(адрес: http://www. mocnit. miet. ru/oroks-miet/srs. shtml - кафедра МиУП - логин: u<номер студенческого билета>, пароль: <дата рождения> в формате ДД. ММ. ГГГГ)
№ | Темы ЭМИРС | Используемый ПП |
Маркетинговые коммуникации в составе маркетингового комплекса. | ||
Рекламный бизнес в России. | ||
Медиапланирование. |
