Изготовление единицы продукции (стр. 5 )

- Уменьшить запасы на всем пути движения потока ресурсов. Выгоды от сокращения запасов позволяют сократить арендную плату, расходы на электроэнергию, административные расходы и могут составить более 50%[3].

- Сократить время прохождения ресурсов по цепочке поставок. Сокращение времени прохождения товаров в цепочке поставок также имеет значительные экономические резервы. В структуре общего времени на производство и реализацию товаров, от формирования заказа до конечного потребителя, производственный процесс занимает в среднем от 2 до 5%. Значит, более 95% времени тратится на логистические операции [3].

- Снизить транспортные расходы. Транспортные расходы сокращаются в результате уменьшения затрат на доставку сырья и материалов от поставщика до складов предприятия, от заводских складов до мест потребления путем применения современных логистических концепций, таких как «Точно в срок», «Канбан» и т. д.

- Сократить ручной труд, трудоемкость и стоимость грузовых операций и т. д.

Для нашей страны большим преимуществом является географическое положение. Через территорию Беларуси проходят два европейских транспортных коридора – Запад–Восток и Север–Юг, поэтому наша страна играет роль «транзитного моста» между крупными рынками Западной Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона. Несмотря на это в Республике Беларусь логистика стала востребована только в последнее время.

Однако, если рассмотреть график индекс эффективности логистики (рисунок 1), который оценивает страну по 6 составляющим, таким как: качество логистических систем, эффективности пограничной и таможенной работы, легкость формирования международных поставок товаров, следование назначенным срокам поставки, качество торговой и транспортной инфраструктуры и контроль прохождения грузов, можно заметить, что количество заказчиков постепенно начинает расти, но всё же не хватает логистической активности [5].

Рисунок 1.  Индекс эффективности логистики в РБ

Существует ряд проблем, препятствующих развитию логистики.

Во-первых, спрос на логистические услуги в Республике Беларусь с каждым годом растет намного быстрее, чем она развивается. Транспортная инфраструктура в республике недостаточно хорошо развита, в ряде случаев используются устаревшие технологии, что не позволяетоказывать высококачественные услуги, при выполнении больших объемов логистических операций [4].

Во-вторых, отсутствие высококвалифицированного персонала в логистической сфере. Работники, которые занимаются логистикой, не всегда являются профессионалами, поскольку подготовка специалистов в данной области, началась только в последние годы.

В-третьих, отсутствие заинтересованности в логистических услугах на некоторых предприятиях, менеджеры десятилетиями выполняющие одни и те же функции, препятствуют внедрению новых технологий, не желая усложнять свой труд и тратить свое время на обучение. 

В-четвертых, нехватка логистических центров, которые являются специализированными предприятиями, занимающиеся обработкой и хранением грузов, таможенным оформлением и информационными услугами.

Для решения этих проблем можно было бы привлечь инвесторов, которые вложат средства в высокотехнологическое оборудование, стремиться увеличить объемпредоставляемых услуг и создавать в них нужду у потенциальных потребителей, повысить уровень конкуренции в логистике и качество подбора персонала в данную сферу.

Заключение. Таким образом, логистика как особый вид управленческой деятельности сосредотачивает свои усилия на исследовании и оптимизации процессов, связанных с движением материальных и информационных потоков. Например, транспортная логистика не только содействует снижению уровня расходов предприятия, делает работу соответствующую ожиданиям и своевременно, но и обеспечивает заказчикам отличную сохранность груза и высокий уровень сервиса. Это способствует повышению результативности работы предприятия, а точнее устанавливается достижение общей цели и управление логистическим операциями в интересах реализации стратегии компании, которая держит направление на обеспечения достойного уровня предприятия за счет сокращения затрат и дифференцирования услуг, что приводи к увеличению общей прибыли, которая и является целью предприятия.

ЛИТЕРАТУРА

Гаджинский, : Учебник для высших и средних специальных учебных заведений. – 2-е изд. – М.: Информационно-внедренческий центра «Маркетинг», 2010. – 387 с. , , Экономика организации (предприятия): учебное пособие. М.: Магистр, 2012. – 412 с. Логистика: управление в грузовых транспортно-логистических системах: Учеб. пособие/ Под ред. - М.:Юристъ, 2012. – 128 с. http://www. /stati/logistika-v-belarusi-sovremennaya-situatsiya-prognoz-klyuchevye-zadachi-i-prioritety http://www. /ru_logistika_belaruss

УДК 339.138

КОММУНИКАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ

НА ПРИМЕРЕ

, студентка группы 10504213ФММП БНТУ,

научный руководитель

Резюме –коммуникации один из важных элементов комплекса маркетинга на предприятии, который позволяет привлечь внимание потребителей к товару, сформировать знание о товаре и его ключевых характеристиках, сформировать потребность в приобретении товара и повторные покупки.

Communication is one of the important elements of the marketing complex at the enterprise, which allows to attract the attention of consumers to the product, to generate knowledge about the product and its key characteristics, to form a need for the purchase of goods and repeat purchases.

Введение. Маркетинг начинается с изучения покупателей, выявления их мотивов и потребностей, а завершается продажей продукции и удовлетворением выявленных потребностей. В качестве стержня любой маркетинговой деятельности на рынке выступает комплекс маркетинга, иными словами маркетинговая политика предприятия [1, с.15].

Маркетинговая политика включает в себя товарную и ценовую политику предприятия, политику распределения продукции (место реализации), а также коммуникационную политику продвижения товаров/услуг на рынке [2, с. 4].

Коммуникации – это поиск путей для мотивации к покупке, увеличения продаж, выделение средств на рекламу, осуществление поиска необычного торгового предложения для товара, который обладает уникальными чертами. Кпродвижению относятся такие маркетинговые коммуникации как: реклама, пропаганда(PR, СМИ), прямой маркетинг, личные продажи, стимулирование продаж и другие. Элемент «коммуникации» помогает ответить на такой вопрос, как: «Каким способом информация о товаре предприятия будет распространяться на рынке?»[3, с. 5].

Коммуникационная деятельность более подробно будет рассмотрена на примере предприятия , предлагающего широкий ассортимент высококачественного подъемно-транспортного оборудования и являющегося бесспорным лидером по продажам, ремонту и сервисному обслуживанию всего спектра погрузчиков и другой складской техники на территории Республики Беларусь в течение 25 последних лет.

Основными инструментами маркетинговых коммуникаций на предприятии являются: наружная реклама, интернет-реклама, выставки, а также программа стимулирования потребителей.

Основная часть. является предприятием, работающим на рынке В2В, поэтому наружная реклама (реклама на билбордах) является неотъемлемой частью для рекламирования продукции. Она размещена на улицах Радиальной и Переходной и помогает привлечь большое количество новых потребителей, что является очень хорошим показателем для предприятия. Данный вид рекламы составляет 8% от всех маркетинговых коммуникаций, который присутствуют на предприятии.

Реклама в интернете, особенно в настоящее время, является очень важным и нужным инструментом маркетинговых коммуникаций. размещает рекламу и информацию о товарах и услугах на своём официальном сайте: www. . Предприятие использует коммуникации в интернете, связанные с продвижением продукции, используя механизм информирования, убеждения и стимулирования покупателей. Данный вид рекламы позволяет потребителям найти нужный им товар или услугу, узнать про акции и скидки, наглядно посмотреть и ознакомиться с продукцией предприятия, узнать информацию о самом предприятии, его достижениях, а главное – контакты, по которым можно связаться и узнать дополнительную и интересующую информацию о продукции. Данный вид рекламы составляет 51% от всех маркетинговых коммуникаций, который присутствуют на предприятии.

О программе стимулирования, то есть об акциях и скидках, потребители могут узнать на официальном сайте в отдельной графе «Акции», «Скидки». Данный вид коммуникаций помогает улучшить прибыль, так как многие потребители в момент действия акций покупают значительное количество продукции. Стимулирование потребителей осуществляется для того, чтобы проинформировать их о товарах, находящихся на скидках, подтолкнуть совершить покупку и продать товары, пользующиеся наименьшим спросом. Акции – вид стимулирования, который проходит две недели раз в месяц. Каждый месяц под акции попадают разные товары, в зависимости от того, какие именно товары меньше всего пользуется спросом. Скидки с цены – является одним из самых востребованных и часто применяемых методов стимулирования. В свою очередь, данный метод подразделяется на: скидки, которые предоставляются с некоторыми условиями: приобретение определенно оговоренного количества товаров; бонусные скидки, которые предоставляются постоянным покупателям, в виде бонусных карт; скидки «мгновенных распродаж». Данный вид стимулирования проходит раз в квартал целый месяц. Под скидки, также как и под акции, попадают различные товары в зависимости от того, какие именно товары пользуются меньшим спросом у потребителей. Данный вид стимулирования составляет 31% от всех маркетинговых коммуникаций предприятия.

принимает участие в таких выставках, как: «Белагро» и «Будпрагрэс» - Республика Беларусь. Данный вид коммуникаций помогает найти новых партнеров и поставщиков, заключить большое количество договоров и привлечь новых потребителей, а также удержать старых, посмотреть на образцы продукции и пообщаться со специалистами. В таблице 1 представлена выставочная деятельность предприятия.