Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятий розничной торговли (стр. 5 )

0 < EROI < 1 - прирост продаж не оправдал понесённых расходов на рекламу, если она не преследовала других целей. Поэтому с финансовой стороны кампания считается неэффективной.

Следовательно, эффективное значение EROI лежит в области [0;∞).40

Как правило, исследования эффективности рекламных кампаний проводятся «до» и «после» проведения рекламных мероприятий. Если марка впервые выходит на рынок или еще мало известна на рынке, то исследования необходимо проводить только «после», при этом основным показателям всегда предоставляют нулевые значения. 41

Для анализа эффективности рекламной кампании организации розничной торговли, необходимо одновременно применять коммуникативные и экономические методы, совокупное применение которых обеспечит возможность повысить достоверность результатов расчета эффективности и учесть проявление синергетического эффекта от их взаимодействия. 42

Таким образом, можно сделать выводы, что объемы рекламы и объемы прибыли организаций не всегда связаны напрямую. На изменение объемов продаж оказывает влияние мода, поведение конкурентов, покупательские ожидания, экономическая ситуация в стране, сезонность и многие другие факторы. Именно поэтому при оценке эффективности рекламных кампаний организаций учитывается комплекс условий и факторов, способствующих или препятствующих достижению коммерческих целей, и проводится анализ всех показателей эффективности рекламы.

1 правление рекламной деятельностью фирмы // Предпринимательство. 2012. №8. С.82.

2 Реклама в коммерческой деятельности: учебное пособие / , . – Оренбург: ОГУ, 2012. С.56.

3 аркетинг. Учебное пособие - М: Форум, Инфра-М, 2015. С.28.

4 Маркетинг-менеджмент - М: Юрайт, 2016. С.65.

5 сновы маркетинга, – М.: », 2016. С.52.

6 , Реклама: Учебник. – СПб.: Питер, 2013. С.34с.

7 Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2013. С.22.

8 Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2012. С.32.

9 Федеральный закон от 01.01.2001 N 38-ФЗ (ред. от 01.01.2001) "О рекламе" (с изм. с 01.09.2017).

10 Цели рекламы // Молодежь и наука. 2012. № 1. С. 222.

11 правление маркетингом. - М: Юрайт, 2015. С. 52.

12 Торговая реклама непродовольственных товаров: учеб. пособие / , , . - Минск, 2016. С.67.

13 , , Значение комплекса маркетинговых и рекламных стратегий организаций розничной торговли // Вестник ИГТУ. 2014. №7(90). с.140.

14 Рекламное дело - М: Юрайт, 2016. С.64.

15 , Разработка рекламной кампании организации // Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы. 2016. № 1 (8). С. 37.

16 Торговая реклама непродовольственных товаров: учеб. пособие / , , . - Минск, 2016. С.77.

17 , , Рекламная деятельность в торговле. - М: ИД ФОРУМ НИЦ Инфра, 2016. С.135

18 , , Значение комплекса маркетинговых и рекламных стратегий организаций розничной торговли // Вестник ИГТУ. 2014. №7(90). с.142.

19 Рекламный бизнес. - М.: Вильямс 2012 С.75.

20 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / под ред. , . – 8-е изд. – М.: Дашков и К, 2012. С.148.

21 Эффективность рекламной деятельности предприятий в современных условиях // Экономика инновационной деятельности. – 2017. - №3. – с.27.

22 , Коммерческая деятельность: учеб. – М.: Дашков и К, 2013. С.61.

23 еклама и связи с общественностью. - М: Юрайт, 2016. С.55.

24 Рекламная кампания как элемент маркетинговой стратегии организации // Сборник научных статей ИТМО / Под ред. – СПб., 2016. С. 159.

25 Связи с общественностью. - М.: Студенческая наука, 2012. С.239.

26 аркетинг. Учебное пособие - М: Форум, Инфра-М, 2015. С.88.

27 правление маркетингом. - М: Юрайт, 2015. С.122 .

28 , , Маркетинг: учебник. – М.: Проспект, 2015. С.95.

29 Маркетинг. Реклама. PR. Сборник студенческих работ. - М.: Студенческая наука, 2012. с.283.

30 Дипломное проектирование в области РR и рекламы. – М.: Берлин: Директ-Медиа, 2014. С.63.

31 Повышение эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли: дисс. ... кандидата эконом. наук.- Белгород, 2015. С.19.

32 Содержание мониторинга эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2016. №7-1. с.205.

33 Основные пути повышения эффективности рекламной кампании в современных условиях // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2015. № 8. С. 143.

34 ак оценить эффективность рекламы: практическое пособие – М: Солон-пресс, 2014. - 304 с рекламе - М: Манн, Иванов и Фербер, 2016. С.40.

35 , Методы оценки эффективности рекламных кампаний //  Политика, экономика и инновации. 2015. №2. С.3.

36 Эффективность рекламной деятельности предприятий в современных условиях // Экономика инновационной деятельности. 2017. №3. с.27.

37 Эффективность рекламы: учебное пособие. – М: Финпресс, 2012. С.116.

38 аркетинг - М: Юрайт, 2016. С.84.

39 , , Маркетинг торговли. – М.: Дашков и К, 2014. С.52.

40 Основные пути повышения эффективности рекламной кампании в современных условиях // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2015. № 8. С.144.

41 Эффективность рекламной деятельности предприятий в современных условиях // Экономика инновационной деятельности. 2017. №3. с.28.

42 Повышение эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли: дисс. ... кандидата эконом. наук.- Белгород, 2015.С.21.