Торговая реклама (стр. 2 )

Кол. час	Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы, ЭВМ и др.	Формируемые компетенции
50	Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку
10	Тема 1.1 «Классификация торговых предприятий» Процесс принятия решения о покупки в местах продаж. Классификация потребительских товаров.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
10	Тема 1.2  «Торговые зоны магазина и правила размещения рекламных материалов в торговых зонах» Правила оформления носителей информации для покупателей: навигаторов, ценников, информационных стендов, обьявлений. Витрины магазинов: классификация, способы рекламного оформления витрин.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
10	Тема 1.3 « Мерчендайзинг в местах продаж». Визуальный мерчендайзинг в местах продаж: закон «фигуры и фона», закон «уровня глаз», закон «мертвой зоны», закон «переключения внимания», закон «группировки», закон « 2\3», закон «7+2».	ПК-4, 5, 6, 13, 14
10	Тема 2.1 «Планировка  торговой площади в местах продаж». Способы создания магистралей клиентопотока.  Категории товаров и порядок их размещения внутри зон торгового зала.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
10	Тема 2.2 «Правила выкладки товара на торговом оборудовании с учетом специфики товарной группы в местах продаж». Выкладка дорогих и дешевых товаров.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
8	Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов студента Темы рефератов. Классификация розничных торговых предприятий. Индивидуальное обслуживание покупателей или продажа товаров через прилавок. Продажа товаров в салонах и офисах (продажа по образцам и каталогам). Продажа товаров в магазинах применяемых метод самообслуживания. Психологические особенности различных категорий покупателей. Правила оформления витрин и композиций: баланс между искусством и технологией воздействия на потребителя. Практика праздничного оформления композиций в витрине. Восприятие внешнего вида магазина целевой группой покупателей: роль названия и вывески магазина, территория вокруг магазина. Организация покупательских потоков, расположение торгового оборудования и касс. Расположение товаров различных категорий с учетом их экономической эффективности. Выбор видов выкладки товаров на торговом оборудовании в зависимости от концепции и товарной специфики работы магазина. Использование РОС-материалов при выкладке товаров на полке. Типы выкладки товаров используемые в розничной торговли. Их достоинства и недостатки. Праздничный мерчендайзинг в детских магазинах. Сезонный мерчендайзинг специализированных магазинах.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
58	Общая трудоемкость самостоятельной работы (час)
4	Подготовка к зачету	ПК-4, 5, 6, 13, 14

ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации

Перечень вопросов для подготовки к зачету.

Классификация розничных торговых предприятий. Классификация стационарных торговых предприятий по видам и типам Виды полустационар ной розничной торговли. Формы торгового обслуживания в местах продаж. Процесс принятия решения о покупки в местах продаж. Классификация потребительских товаров. Характеристика типов покупателей. Фирменный стиль, его элементы и функции. Торговые зоны магазина. Виды рекламных средств и способы их размещения относительно торговой зоны магазина. Планировка торгового зала и подбор торгового оборудования. Распределение покупательского потока в торговом зале в соответствии с естественными рефлексами. Передвижение покупателя на маленькой площади магазина. Способы создания магистралей клиентопотока. Правило «золотого треугольника». Правило «правой руки», «блочной группировки», Параметры расположения товаров и торгового оборудования в торговом зале. Основные типы и виды товарной выкладки. Размещение отделов и секций в местах продаж. Правила выкладки товара на торговом оборудовании с учетом цвета, габаритов, привлекательности. Определение места товаров в торговом зале по высоте и длине торгового оборудования. Показатели эффективности горизонтальной выкладки товара. Показатели эффективности вертикальной выкладки товаров. Линейная, боксовая, смешанная, выставочная, свободная планировки. Композиция в выкладке товаров. Восприятие форм и объемов. Правило «на уровне глаз», «вытянутой руки». Основные и дополнительные точки продаж. Инструменты мерчандайзинга. Основные принципы и задачи мерчандайзинга. Обслуживание покупателей в торговом зале : профессионализм продавцов, функции продавцов при общении с покупателем в торговой точке. Визуальный мерчендайзинг в местах продаж. Роль и функции упаковки в процессе продажи товара. Восприятие цветовых характеристик на упаковке. Основные критерии оценки вариантов упаковки. Роль ярлыка и этикетки в процессе продажи товара. РOS-материалы – финальный импульс для продвижения товара. Полиграфическая рекламная продукция применяемая в местах продаж. Функции РОS-материалов. Интерактивные РОS-материалы, основные задачи и принцип воздействия на потребителя в торговой точке. Классификация и основные функции витрин. Особенности рекламного оформления  витрин в торговом заведении. Правила оформления носителей рекламной информации для покупателей. Освещение в торговом зале и подсветка оборудования. Методы использования цветовых контрастов в местах продаж. Организация и проведение BTL мероприятий в местах продаж. Организация и проведение ATL мероприятий в местах продаж. Проведение событийных и сезонных промоакций в местах продаж. Влияние чувственных компонентов на принятие решения покупателем. Использование запахов для стимулирования покупательской активности в местах продаж. Технология организации музыкального оформления торговой точки.
Фонд оценочных средств для проведения текущего контроля

Структура и содержание фонда оценочных средств представлены в Приложении 1 к рабочей программе дисциплины

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Основная и дополнительная литература

№	Выходные данные	Количество экземпляров
Основная литература
1	Писарева, Екатерина Владимировна. Реклама в местах продаж [Текст] : учеб. пособие / ; Рост. гос. экон. ун-т "РИНХ", Фак. коммерции и маркетинга. - Ростов н/Д : Изд-во РГЭУ "РИНХ", 2010. - 168 с. - 150 экз. - ISBN 978-5-7972-1532-5.	83
2	Синяева, Инга Михайловна. Маркетинг торговли [Текст] : учеб. для студентов экон. вузов, обучающихся по напр. "Экономика" и специальности "Маркетинг" / , . - М. : Дашков и К, 2014. - 750 с.	35
Дополнительная литература
1	Дубровин, Игорь Александрович. Маркетинговые коммуникации [Текст] : учеб. для студентов вузов, обучающихся по напр. подгот. "Экономика" / . 3-е изд. - М. : Дашков и К, 2014. - 580 с.	25
2	Синяева, Инга Михайловна. Маркетинг в коммерции [Текст] : учеб. для студентов экон. вузов, обучающихся по напр. "Экономика" и специальности "Маркетинг" / , ; под ред. акад. РАЕН . 4-е изд. - М. : Дашков и К, 2014. - 548 с.	30
3	Пономарева, Александра Михайловна. Креативные средства и инструменты коммуникационного маркетинга [Текст] : учеб. для студентов спец. "Маркетинг", "Реклама", напр. "Торговое дело", "Реклама и связи с общественностью" / ; Рост. гос. экон. ун-т (РИНХ). - Ростов н/Д : МиниТайп, 2015. - 247 с. - 1000 экз. - ISBN 978-5-9815-095-6.	200

Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

№	Выходные данные
1	Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник / под ред. М.: Юнити-Дана, 2015.-с. 504[Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub. ru/index. php? page=book_red&id=119438&sr=1
2	, Основы рекламы: учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2015.-c. 718 [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub. ru/index. php? page=book_red&id=114432&sr=1
3	Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. http://www. fapmc. ru
4	Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР). http://www. rara. ru

Перечень программного обеспечения

№	Наименование программного обеспечения
1	Microsoft Office

Перечень информационно-справочных систем

№	Наименование информационно-справочных систем
1	Консультант +

МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Помещения для проведения всех видов работ, предусмотренных учебным планом, укомплектованы необходимой специализированной учебной мебелью и техническими средствами обучения. Для проведения лекционных занятий используется демонстрационное оборудование.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ОСВОЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

Методические указания по освоению дисциплины представлены в Приложении 2 к рабочей программе дисциплины.