Торговая реклама (стр. 6 )

«____»__________________2016г.

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)»

Кафедра Маркетинга и рекламы

Комплект заданий для выполнения контрольной работы

по дисциплине  «Торговая реклама»

Контрольная работа по модулю 1

Вариант 1

1. Выделите правила проведения тематических, событийных и сезонных промо-акций по привлечению внимания покупателей в местах продаж.

2. Приведите классификацию средств РОS-рекламы по функционально ориентированному признаку.

Вариант 2

1. Выделите принципы проведения дегустации в розничной торговле.

2. Выделите информирующую функцию РОS-материалов.

Контрольная работа по модулю 2

1.Определите правила устной презентацией в розничной торговле.

2.Охарактеризуйте купоны и сэмплинг в розничной торговле.

Назначение контрольной работы.

Контрольные работы позволяют оценить знания студентов по итогам изучения тем и модулей дисциплины.

Элементы содержания учебного модуля, включенные в контрольную работу.

В контрольных работах осуществляется проверка знания основных понятий, принципов и концепций, составляющих предмет рассмотрения данной дисциплины.

Критерии оценивания результатов контрольной работы.

Контрольные задания представляются студентам в 2 вариантах. Контрольное задание одного варианта включает 2 вопроса. Максимальный балл (5 баллов) выставляется в случае правильного ответа на 2 вопроса, предполагается умение грамотно использовать основные понятия курса и продемонстрировать знание концептуальных основ дисциплины. 4 балла выставляется за правильные ответы, но не полные ответы на 2 вопроса. 3 балла – за правильный ответ на 1 вопрос. 1-2 балла выставляются за продемонстрированные в работе знания отдельных проблем и понятий дисциплины, при отсутствии систематизированных ответов на поставленные вопросы.

Составитель                        __________________ 

«____»__________________2016г.

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)»

Кафедра Маркетинга и рекламы

Реферативные задания

по дисциплине  «Торговая реклама»

Темы рефератов:

Типологизация торговых предприятий. Типы выкладки товаров используемые в розничной торговли. Лайтбоксы –эффективные рекламоносители в местах продаж. Использование шелфтокера, диспенсера, ростовых фигур в местах продаж. Использование нестандартных конструкций, рекламных стоек и картонных штендеров для привлечения внимания покупателя в торговом зале. Электронные экраны в местах продаж, как новое средство продвижения товара. Конструкции презентационного характера в местах продаж. Методы эмоциональной привязки покупателей к месту покупки. Создание стойкого влечения на уровне подсознания. Создание атмасферы, благоприятной для покупки. Музыкальное оформление торгового заведения. Воздействие на покупателя посредством запаха. Как вызывается «цепная реакция» покупки. Проведение Сэмплинг-мероприятий в местах продаж. Методы проведения интервьюирования в местах продаж. Особенности мерчендайзинга в специализированных магазинах.

Критерии оценивания реферата и презентации.

№	Тип задания	Критерий оценки	Описание критерия
1. 2.	Реферат Презентация	20 баллов (оценка «отлично») 16 баллов (оценка «хорошо») 10 баллов (оценка «удовлет-ворительно» Менее 10 баллов (оценка «неудовлет-ворительно») 10 баллов	Выставляется при соблюдении следующих требований: - поставлена проблема исследования, обоснована ее актуальность (4 балла); - сделан краткий анализ различных точек зрения на рассматриваемую проблему (4 балла); - сделаны выводы по исследуемой проблеме (4 балла); - обозначена авторская позиция (4 балла); - использовано не менее трех литературных источников (2 балла); - соблюдены требования к оформлению работы (2 балла). Выставляется при соблюдении следующих требований: - поставлена проблема исследования, обоснована ее актуальность (4 балла); - сделан краткий анализ различных точек зрения на рассматриваемую проблему (4 балла); - обозначена авторская позиция (4 балла); - использовано не менее трех литературных источников (2 балла); - соблюдены требования к оформлению работы (2 балла); -  не сделаны выводы по исследуемой проблеме; Выставляется при соблюдении следующих требований: - поставлена проблема исследования, обоснована ее актуальность (4 балла); - сделан краткий анализ различных точек зрения на рассматриваемую проблему (4 балла); - соблюдены требования к оформлению работы (2 балла); - не обозначена авторская позиция; - не использовано не менее трех литературных источников; - не сделаны выводы по исследуемой проблеме. Выставляется при несоблюдении вышеизложенных требований. Выставляется при соблюдении следующих требований: - представлена информация по результатам проведенных исследований и разработанных мероприятий в интерактивном виде; - объем презентации должен соответствовать структуре реферата; - соблюдены требования к структуре презентации. За несоблюдение указанных требований оценка снижается на 1 балл.

Регламент проведения  мероприятия оценивания: 15 минут.

Составитель                        __________________ 

«____»__________________2016г.

5 Методические материалы, определяющие процедуры оценивания знаний, умений, навыков и (или) опыта деятельности, характеризующих этапы формирования компетенций

Процедуры оценивания включают в себя текущий контроль и промежуточную аттестацию.

Текущий контроль успеваемости проводится с использованием оценочных средств, представленных в п. 3 данного приложения. Результаты текущего контроля доводятся до сведения студентов до промежуточной аттестации. 

       Промежуточная аттестация проводится в форме зачета.

Зачет проводится по расписанию сессии в письменном виде. Количество вопросов в задании – 2.  Проверка ответов и объявление результатов производится в день зачета. Результаты аттестации заносятся в экзаменационную ведомость и зачетную книжку студента. Студенты, не прошедшие промежуточную аттестацию по графику сессии, должны ликвидировать задолженность в установленном порядке.

Методические  указания  по  освоению  дисциплины  «Торговая реклама»  адресованы  студентам  всех форм обучения. 

Учебным планом по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» предусмотрены следующие виды занятий:

- лекции;

- практические занятия.

В ходе лекционных занятий рассматриваются теоретические основы и современные методы торговой рекламы в соответствии с темами, представленными в рабочей программе дисциплины, даются  рекомендации для самостоятельной работы и подготовке к практическим занятиям.

В ходе практических занятий углубляются и закрепляются знания студентов  по  ряду  рассмотренных  на  лекциях  вопросов,  развиваются навыки организации рекламной поддержки товаров в местах продаж, навыки организации мерчандайзинга в компании, стимулирования сбыта в местах продаж.

При подготовке к практическим занятиям каждый студент должен: 

– изучить рекомендованную учебную литературу; 

– изучить конспекты лекций; 

– подготовить ответы на все вопросы по изучаемой теме; 

–письменно решить домашнее задание, рекомендованные преподавателем при изучении каждой темы. 

По согласованию с  преподавателем  студент  может  подготовить реферат, доклад или сообщение по теме занятия. В процессе подготовки к практическим занятиям студенты  могут  воспользоваться  консультациями преподавателя. 

Вопросы, не  рассмотренные  на  лекциях  и  практических занятиях, должны  быть  изучены  студентами  в  ходе  самостоятельной  работы. Контроль  самостоятельной  работы  студентов  над  учебной  программой курса  осуществляется  в  ходе  занятий методом  устного опроса  или  посредством  тестирования.  В  ходе  самостоятельной  работы  каждый  студент  обязан  прочитать  основную  и  по  возможности  дополнительную  литературу  по  изучаемой  теме,  дополнить  конспекты лекций  недостающим  материалом,  выписками  из  рекомендованных первоисточников.  Выделить  непонятные  термины,  найти  их  значение  в энциклопедических словарях. 

Для подготовки к занятиям, текущему контролю и промежуточной аттестации  студенты  могут  воспользоваться электронной библиотекой ВУЗа http://library. rsue. ru/ . Также обучающиеся могут  взять  на  дом необходимую  литературу  на  абонементе  вузовской библиотеки или воспользоваться читальными залами вуза. 

Для изучения дисциплины помимо чтения основной и дополнительной литературы студентам рекомендуется посещать сайты Интернет, представленные в таблице.

Internet-ресурсы

Название ресурса	Адрес	Аннотация
Все о рекламе	www. rwr. ru	Online конференции: теория и практика рекламы, PR, медиапланирование, маркетинг, полиграфия и т. д.
4p маркетинг	www.4p. ru	Теория и практика маркетинга (брэндинг, мерчендайзинг и др.). Свободный доступ к результатам различных маркетинговых исследований.
7 статей	www. marketolog. ru www.7st. ru	Сетевой журнал о маркетинге и рекламе.
Наружная реклама	outdoor-ad.	Энциклопедия наружной рекламы.
Manager	www. manager. ru	Все о менеджменте, маркетинге, рекламе.

1 Положение «О текущем контроле успеваемости и промежуточной аттестации обучающихся, осваивающих образовательные программы высшего образования: бакалавриата, специалитета, магистратуры». Принято Ученым советом вуза 24.06.2014 г., протокол №11.