Торговая реклама (стр. 1 )

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Цели освоения дисциплины: ознакомление студентов с теоретическими основами и современными методами торговой рекламы. 

1.2. Задачи:

изучение основных концепций и законов мерчендайзинга, изучение приемов  эффективной выкладки товаров в торговых точках в соответствии со спецификой магазинов, освоение методов формирования «импульса покупки» через изучение психологии потребителя, проектирование методов наиболее эффективного использования и размещения РОS-материалов в местах продаж.

МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ Цикл (раздел) ОП: Б1.В. ДВ Связь с другими дисциплинами учебного плана

Перечень предшествующих дисциплин	Перечень последующих дисциплин, видов работ
Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью) Основы маркетинга	Инновационная реклама Наружная реклама

ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Формируемые компетенции	Осваиваемые знания, умения, владения
Код	Наименование
Профессиональные компетенции (ПК)
ПК-4	владение навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт)	З основы оформления проектной документации в сфере торговой рекламы
У применять правила оформления  проектной документации в сфере рекламы
В навыками разработки проектной документации в сфере рекламной деятельности
ПК-5	способностью реализовывать проекты и владением методами их реализации	З основы реализации проектов
У реализовывать проекты в области рекламы и связей с общественностью
В навыками реализации проектов
ПК-6	способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации	З основы маркетинговых коммуникаций
У формировать эффективную коммуникационную инфраструктуры организации
В навыками формирования внутреннего маркетинга
ПК-13	способность под контролем осуществлять рекламные кампании и мероприятия	З основы проведения рекламных кампаний
У планировать проведение рекламных кампаний и мероприятий
В методами реализации кампаний в области рекламы и связей с общественностью фирмы
ПК-14	способность реализовывать знания в области рекламы как сферы профессиональной деятельности	З основы рекламной деятельности
У разрабатывать рекламные и коммуникационные кампании
В навыками проведения рекламных кампаний

СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Аудиторные занятия − очная форма обучения

Кол. час	в том числе в интерактивной форме, час.	Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание	Формируемые компетенции
18	18	Лекции
10	10	Модуль 1 «Методологические основы торговой рекламы»	ПК-4, 5, 6, 13, 14
2	2	Тема 1.1 «Классификация торговых предприятий» Классификация стационарных торговых предприятий по видам и типам. Формы торгового обслуживания в местах продаж. Дополнительные услуги в местах продаж. Фирменный стиль точек продаж. Процесс принятия решения о покупки в местах продаж. Классификация потребительских товаров.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
4	4	Тема 1.2  «Торговые зоны магазина и правила размещения рекламных материалов в торговых зонах» Типы функциональных зон магазина. Виды рекламных средств и способы их размещения в торговом зале (относительно торговой зоны магазина). Правила оптимальности рекламной поддержки в местах продаж. Правила оформления носителей информации для покупателей: навигаторов, ценников, информационных стендов, обьявлений. Витрины магазинов: классификация, способы рекламного оформления витрин.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
4	4	Тема 1.3 « Мерчендайзинг в местах продаж». Понятие мерчендайзинга. Основные правила и принципы мерчендайзинга. Возможности и ограничения мерчендайзинга. Обслуживание покупателей в торговом зале: профессионализм продавцов, функции продавцов при общении с покупателем. Визуальный мерчендайзинг в местах продаж: закон «фигуры и фона», закон «уровня глаз», закон «мертвой зоны», закон «переключения внимания», закон «группировки», закон « 2\3», закон «7+2».	ПК-4, 5, 6, 13, 14
8	8	Модуль 2 «Практические аспекты торговой рекламы»	ПК-4, 5, 6, 13, 14
4	4	Тема 2.1 «Планировка  торговой площади в местах продаж». Использование особенностей планировки торгового зала. Определение температурных зон и зонирование торгового зала по степени привлекательности для покупателя. Правило « золотого треугольника», «правой руки», «блочной группировки». Способы создания магистралей клиентопотока.  Категории товаров и порядок их размещения внутри зон торгового зала.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
4	4	Тема 2.2 «Правила выкладки товара на торговом оборудовании с учетом специфики товарной группы в местах продаж». Принципы выкладки. Типы выкладки. Способы выкладки. Правила выкладки с учетом цвета, фактуры, габаритов, назначения,  привлекательности. Преимущества и недостатки мест на полках. Правила «на уровне глаз», « на уровне вытянутой руки». Выкладка дорогих и дешевых товаров.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
36	Практические занятия /семинары
20	Модуль 1 «Методологические основы торговой рекламы»	ПК-4, 5, 6, 13, 14
4	Тема 1.1 «Классификация торговых предприятий» Классификация стационарных торговых предприятий по видам и типам. Формы торгового обслуживания в местах продаж. Дополнительные услуги в местах продаж. Фирменный стиль точек продаж. Процесс принятия решения о покупки в местах продаж. Классификация потребительских товаров.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
8	Тема 1.2  «Торговые зоны магазина и правила размещения рекламных материалов в торговых зонах» Типы функциональных зон магазина. Виды рекламных средств и способы их размещения в торговом зале (относительно торговой зоны магазина). Правила оптимальности рекламной поддержки в местах продаж. Правила оформления носителей информации для покупателей: навигаторов, ценников, информационных стендов, обьявлений. Витрины магазинов: классификация, способы рекламного оформления витрин.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
8	Тема 1.3 « Мерчендайзинг в местах продаж». Понятие мерчендайзинга. Основные правила и принципы мерчендайзинга. Возможности и ограничения мерчендайзинга. Обслуживание покупателей в торговом зале: профессионализм продавцов, функции продавцов при общении с покупателем. Визуальный мерчендайзинг в местах продаж: закон «фигуры и фона», закон «уровня глаз», закон «мертвой зоны», закон «переключения внимания», закон «группировки», закон « 2\3», закон «7+2».	ПК-4, 5, 6, 13, 14
16	Модуль 2 «Практические аспекты торговой рекламы»	ПК-4, 5, 6, 13, 14
8	Тема 2.1 «Планировка  торговой площади в местах продаж». Использование особенностей планировки торгового зала. Определение температурных зон и зонирование торгового зала по степени привлекательности для покупателя. Правило « золотого треугольника», «правой руки», «блочной группировки». Способы создания магистралей клиентопотока.  Категории товаров и порядок их размещения внутри зон торгового зала.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
8	Тема 2.2 «Правила выкладки товара на торговом оборудовании с учетом специфики товарной группы в местах продаж». Принципы выкладки. Типы выкладки. Способы выкладки. Правила выкладки с учетом цвета, фактуры, габаритов, назначения,  привлекательности. Преимущества и недостатки мест на полках. Правила «на уровне глаз», « на уровне вытянутой руки». Выкладка дорогих и дешевых товаров.	ПК-4, 5, 6, 13, 14

Аудиторные занятия  – заочная форма обучения

Кол. час	в том числе в интерактивной форме, час.	Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание	Формируемые компетенции
4	4	Лекции
4	4	Модуль 1 «Методологические основы торговой рекламы»	ПК-4, 5, 6, 13, 14
2	2	Тема 1.1 «Классификация торговых предприятий» Классификация стационарных торговых предприятий по видам и типам. Формы торгового обслуживания в местах продаж. Дополнительные услуги в местах продаж. Фирменный стиль точек продаж. Процесс принятия решения о покупки в местах продаж. Классификация потребительских товаров.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
2	2	Тема 1.2  «Торговые зоны магазина и правила размещения рекламных материалов в торговых зонах» Типы функциональных зон магазина. Виды рекламных средств и способы их размещения в торговом зале (относительно торговой зоны магазина). Правила оптимальности рекламной поддержки в местах продаж. Правила оформления носителей информации для покупателей: навигаторов, ценников, информационных стендов, обьявлений. Витрины магазинов: классификация, способы рекламного оформления витрин.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
6	Практические занятия /семинары
6		Модуль 1 «Методологические основы торговой рекламы»	ПК-4, 5, 6, 13, 14
2	Тема 1.1 «Классификация торговых предприятий» Классификация стационарных торговых предприятий по видам и типам. Формы торгового обслуживания в местах продаж. Дополнительные услуги в местах продаж. Фирменный стиль точек продаж. Процесс принятия решения о покупки в местах продаж. Классификация потребительских товаров.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
4	Тема 1.2  «Торговые зоны магазина и правила размещения рекламных материалов в торговых зонах» Типы функциональных зон магазина. Виды рекламных средств и способы их размещения в торговом зале (относительно торговой зоны магазина). Правила оптимальности рекламной поддержки в местах продаж. Правила оформления носителей информации для покупателей: навигаторов, ценников, информационных стендов, обьявлений. Витрины магазинов: классификация, способы рекламного оформления витрин.	ПК-4, 5, 6, 13, 14

Самостоятельная работа студента – очная форма обучения

Кол. час	Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку; их содержание	Формируемые компетенции
10	Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку
2	Тема 1.1 «Классификация торговых предприятий» Процесс принятия решения о покупки в местах продаж. Классификация потребительских товаров.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
2	Тема 1.2  «Торговые зоны магазина и правила размещения рекламных материалов в торговых зонах» Правила оформления носителей информации для покупателей: навигаторов, ценников, информационных стендов, обьявлений. Витрины магазинов: классификация, способы рекламного оформления витрин.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
2	Тема 1.3 « Мерчендайзинг в местах продаж». Визуальный мерчендайзинг в местах продаж: закон «фигуры и фона», закон «уровня глаз», закон «мертвой зоны», закон «переключения внимания», закон «группировки», закон « 2\3», закон «7+2».	ПК-4, 5, 6, 13, 14
2	Тема 2.1 «Планировка  торговой площади в местах продаж». Способы создания магистралей клиентопотока.  Категории товаров и порядок их размещения внутри зон торгового зала.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
2	Тема 2.2 «Правила выкладки товара на торговом оборудовании с учетом специфики товарной группы в местах продаж». Выкладка дорогих и дешевых товаров.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
8	Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов студента Темы рефератов. Классификация розничных торговых предприятий. Индивидуальное обслуживание покупателей или продажа товаров через прилавок. Продажа товаров в салонах и офисах (продажа по образцам и каталогам). Продажа товаров в магазинах применяемых метод самообслуживания. Психологические особенности различных категорий покупателей. Правила оформления витрин и композиций: баланс между искусством и технологией воздействия на потребителя. Практика праздничного оформления композиций в витрине. Восприятие внешнего вида магазина целевой группой покупателей: роль названия и вывески магазина, территория вокруг магазина. Организация покупательских потоков, расположение торгового оборудования и касс. Расположение товаров различных категорий с учетом их экономической эффективности. Выбор видов выкладки товаров на торговом оборудовании в зависимости от концепции и товарной специфики работы магазина. Использование РОС-материалов при выкладке товаров на полке. Типы выкладки товаров используемые в розничной торговли. Их достоинства и недостатки. Праздничный мерчендайзинг в детских магазинах. Сезонный мерчендайзинг специализированных магазинах.	ПК-4, 5, 6, 13, 14
18	Общая трудоемкость самостоятельной работы (час)

Самостоятельная работа студента – заочная форма обучения