Цены на новые автомобили стремительно растут: сколько россияне готовы потратить на свои мечты?

Ключевые выводы крупного опроса

Опрос, в котором участвовали около 10 тысяч российских автолюбителей, выявил реальные бюджеты на покупку новых автомобилей и другие важные параметры, помимо стоимости. Исследование было проведено Авито Авто и Авито Промо.

Цена остаётся главным фактором

При выборе нового автомобиля 46% респондентов считают стоимость наиболее важным критерием. Надёжность автомобиля занимает второе место, на неё обращают внимание 39% участников опроса. Эти два аспекта лидируют среди предпочтений покупателей.

Планы покупки и активность на платформе

Около 23% опрошенных намерены приобрести автомобиль в течение ближайшего года, 18% рассматривают такую возможность, а 4% уже совершили покупку. Это находит отражение и в статистике: за первые десять месяцев 2026 года спрос на новые машины на Авито Авто увеличился на 13,5% по сравнению с тем же периодом прошлого года. В октябре спрос возрос на 16,1% по сравнению с октябрем 2025 года и на 7,2% относительно сентября 2026-го.

Какой бюджет готовы выделить покупатели

Средний запланированный бюджет на новую машину составляет у участников опроса 2,4 миллиона рублей. Распределение по группам таково: 46% рассчитывают уложиться в 2 миллиона рублей, 26% готовы потратить от 2 до 3 миллионов, 13% рассматривают варианты в диапазоне 3–5 миллионов, всего 6% готовы выделить свыше 5 миллионов. Следует отметить, что эти цифры отражают намерения и планы респондентов, а не средние цены уже завершённых сделок.

Рынок в цифрах по итогам октября и января–октября

По данным «Автостата», в октябре в России было реализовано 132 894 новых легковых автомобиля, что на 19,8% меньше, чем в октябре прошлого года. Однако октябрь 2026 года стал самым успешным месяцем в году, продажи превысили уровень сентября примерно на 8,2%. С января по октябрь было продано около 1,1 миллиона автомобилей, что на 3,7% больше, чем за аналогичный период 2025 года.

«Автостат Инфо» сообщает и о регистрации: в октябре было зарегистрировано 130 915 новых автомобилей, что на 19,9% меньше по сравнению с октябрем 2025 года (163 522). За первые десять месяцев 2026 года зарегистрировано 1 081 201 автомобиль, что на 3,4% больше, чем годом ранее. Продажи и регистрации учитываются по различным методикам, поэтому показатели представлены раздельно.

Лидеры продаж и брендовая динамика

По объёму продаж в октябре лидирует Lada — было реализовано 29 696 автомобилей. Среди иностранных брендов лучший результат демонстрирует Haval. Однако динамика продаж у разных марок различается: например, продажи Geely и Belgee сократились более чем на 40% по сравнению с прошлым годом.

Что ещё учитывают при выборе машины

Помимо цены и надёжности, респонденты выделяют другие важные факторы: стоимость обслуживания и запчастей — 29%, расход топлива — 24%, дизайн — 21%. Также влияние оказывают скидки и акции (19%), комплектация и безопасность (по 18%), репутация бренда — 15%, а отзывы других владельцев — 13%.

Предпочтения по маркам

Лидером среди намерений покупки остаётся LADA — её уже купили или планируют приобрести 23% участников опроса. На втором месте находится HAVAL (21%), далее следует Chery (12%). Примерно каждый десятый интересуется Changan и Geely. OMODA набирает 7%, TENET и EXEED по 6% соответственно, «Москвич» — 5%. При этом 21% потенциальных покупателей пока не определились с выбором марки.

Комментарий Авито о ценовой прозрачности

Артем Хомутинников, руководитель продаж направления «Новые авто» в Авито, отметил, что высокий интерес покупателей к цене требует от площадки предоставления точной информации о стоимости. При модерации объявлений учитываются рекомендованные розничные цены, максимальные скидки, льготы и другие преимущества, предоставляемые производителем. Компания также стремится блокировать объявления с заведомо заниженными ценами.

Где ищут информацию и как объявления влияют на покупки

Большинство потенциальных покупателей (41%) ищут информацию о новых автомобилях на площадках электронной коммерции. Автомобильными сайтами и специализированными сервисами пользуются 38%, сайтами и приложениями дилеров — 30%. Поисковыми системами интересуются 23%, а автоблогами и авторами контента — 17% респондентов.

Объявления на торговых площадках замечают 88% опрошенных: 38% видят их регулярно, 36% — время от времени. Николай Сентюрин, руководитель направления по работе с агентствами и стратегическими партнёрами Авито, добавил, что ещё 14% респондентов замечают такие предложения, даже если редко заходят на площадки.

Изучение объявлений часто приводит к покупке

Просмотр объявлений нередко заканчивается покупкой: 34% респондентов купили ту же модель, которую нашли на площадке — 17% сделали это по объявлению, а 15% приобрели аналогичный автомобиль у другого продавца. После ознакомления с предложениями 13% выбрали другую модель. В итоге 45% опрошенных купили новый автомобиль после изучения предложений на платформах электронной коммерции.