МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Алтайский государственный университет»
Рубцовский институт (филиал)
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ПО ДИСЦИПЛИНЕ
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Специальность - 080111.65 Маркетинг
Форма обучения – очная, заочная
Кафедра – менеджмента
Рубцовск – 2011
При разработке учебно-методического комплекса по дисциплине в основу положены:
1) ГОС ВПО по специальности 080111.65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000г., № 000 ЭК/СП
2) Учебный план по специальности 080111.65 Маркетинг, утвержденный Ученым советом РИ (филиала) АлтГУ от «23» мая 2011г., протокол
Учебно-методический комплекс по дисциплине одобрен на заседании кафедры менеджмента от «22» июня 2011г., протокол №10.
СОДЕРЖАНИЕ
1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА.. 4
2. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН.. 5
3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ.. 9
4. МАТЕРИАЛЫ К ПРОМЕЖУТОЧНОМУ И ИТОГОВОМУ КОНТРОЛЮ
5. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОСВОЕНИЮ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ……..……………………………………………………………..31
5.1 Самостоятельная работа студента……………………………………………32
5.2 Оценочные средства для контроля успеваемости и результатов освоения учебной дисциплины………………………………………………………………36.
6. КРАТКИЙ ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ (ТЕЗАУРУС)………..….МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ……СПИСОК ОСНОВНОЙ И ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ, ДРУГИЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ИСТОЧНИКИ.. 46
1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Важность дисциплины «Маркетинговые коммуникации» подтверждается тем, что именно маркетинговые коммуникации служат результативным механизмом преодоления проблем на пути продвижения товаров или услуг от производителя к конечному потребителю.
Цели освоения дисциплины:
Цель курса – является воспитание у студентов современного мировоззрения; подготовка их к обоснованию, разработке и внедрению эффективных решений в области маркетинговых коммуникаций.
Задачи дисциплины:
- формирование системы теоретических знаний, необходимых для глубокого понимания сути и особенностей конкретных инструментов маркетинговых коммуникаций;
- определение роли и сущности интегрированных маркетинговых коммуникаций и причин их появления;
- уяснение методических основ принципов планирования и оценки эффективности маркетинговых коммуникаций;
- раскрытие специфики рекламы как инструмента комплекса маркетинговых коммуникаций;
- рассмотрение специфики такого инструмента маркетинговых коммуникаций как прямой маркетинг;
- раскрытие специфики паблик рилейшнз как инструмента комплекса маркетинговых коммуникаций: цели, характер, содержание, функции;
- рассмотрение специфики такого инструмента маркетинговых коммуникаций как стимулирование сбыта;
- ознакомление с основными принципами работы в сфере личных продаж;
- выработать у студентов комплекс умений, необходимых для разработки решений в области рекламы, личных продаж, стимулирования сбыта, PR, прямого маркетинга.
Дисциплина «Маркетинговые коммуникации» относится к циклу ДС. Ф.04. Дисциплина специализации. Федеральный компонент.
Перечень дисциплин, усвоение которых студентами необходимо для изучения данного курса: «Основы маркетинга», «Поведение потребителей», «Информационные системы маркетинга».
Программа предусматривает различные формы работы со студентами: проведение лекционных занятий и семинарских занятий, в качестве промежуточного контроля знаний написание контрольных работ.
2. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
(распределение часов курса по разделам и видам работ)
Очная форма обучения
Дидактические единицы (ДЕ) | Наименование тем | Максимальная нагрузка студентов, час. | Количество аудиторных часов при очной форме обучения | Самостоятельная работа студентов, час. | ||
Лекции | Семинары | Лабораторные работы | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
ДЕ 1. Теоретические аспекты комплекса маркетинговых коммуникаций (50 баллов) | 1. Сущность и значение комплекса маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия. | 22 | 6 | 6 | 10 | |
2. Маркетинговые коммуникации и товар-микс | 18 | 4 | 2 | 12 | ||
3. Организация маркетинговых коммуникаций на предприятии. | 20 | 4 | 4 | 12 | ||
Промежуточный контроль | Контрольная работа | |||||
ДЕ 2 Средства доставки обращений в маркетинге (50 баллов) | 4. Средства информации в маркетинге | 20 | 6 | 4 | 10 | |
5. Письменные коммуникации в маркетинге | 18 | 4 | 6 | 8 | ||
6. Устные коммуникации в маркетинге | 22 | 6 | 8 | 8 | ||
Промежуточный контроль | Контрольная работа | |||||
Итоговый контроль | Зачет | |||||
ДЕ 3 Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций (100 баллов) | 7. Реклама. | 18 | 6 | 4 | 8 | |
8. Стимулирование сбыта и продаж. | 18 | 4 | 4 | 10 | ||
9. Связи с общественностью (ПР). | 16 | 4 | 4 | 8 | ||
10. Прямой маркетинг. | 18 | 4 | 4 | 10 | ||
11. Личные продажи. | 14 | 4 | 4 | 6 | ||
12.Тип и состояние личности в маркетинговых коммуникациях | 10 | 2 | 2 | 6 | ||
13. Невербальные средства в маркетинговых коммуникациях. | 12 | 2 | 4 | 6 | ||
14. Оценка эффективности коммуникационных стратегий предприятия. | 14 | 2 | 4 | 8 | ||
Промежуточный контроль | Контрольная работа | |||||
Итоговый контроль | Экзамен 40 баллов | |||||
Итого часов | 240 | 60 | 60 | 120 | ||
Заочная форма обучения
Дидактические единицы (ДЕ) | Наименование тем | Максимальная нагрузка студентов, час. | Количество аудиторных часов при заочной форме обучения | Самостоятельная работа студентов, час. | ||
Лекции | Семинары | Лабораторные работы | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
ДЕ 1 Теоретические аспекты комплекса маркетинговых коммуникаций | 1. Сущность и значение комплекса маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия. | 22 | 2 | 2 | 18 | |
2. Маркетинговые коммуникации и товар-микс | 18 | 18 | ||||
3. Организация маркетинговых коммуникаций на предприятии. | 20 | 20 | ||||
Промежуточный контроль | Контрольная работа | |||||
ДЕ 2 Средства доставки обращений в маркетинге | 4. Средства информации в маркетинге | 20 | 20 | |||
5. Письменные коммуникации в маркетинге | 18 | 1 | 17 | |||
6. Устные коммуникации в маркетинге | 22 | 1 | 21 | |||
Промежуточный контроль | Контрольная работа | |||||
Итоговый контроль | Зачет | |||||
ДЕ 3 Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций | 7. Реклама. | 18 | 2 | 1 | 15 | |
8. Стимулирование сбыта и продаж. | 18 | 2 | 1 | 15 | ||
9. Связи с общественностью (ПР). | 16 | 1 | 1 | 14 | ||
10. Прямой маркетинг. | 18 | 1 | 1 | 16 | ||
11. Личные продажи. | 14 | 2 | 16 | |||
12.Тип и состояние личности в маркетинговых коммуникациях | 10 | 16 | ||||
13. Невербальные средства в маркетинговых коммуникациях. | 12 | 16 | ||||
14. Оценка эффективности коммуникационных стратегий предприятия. | 14 | |||||
Промежуточный контроль | Контрольная работа | |||||
Итоговый контроль | Экзамен | |||||
Итого часов | 240 | 10 | 8 | 222 | ||
3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
(дидактические единицы)
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
