Теория потребительского поведения (стр. 3 )

Эффект замещения — изменение струк­туры потребительского спроса (соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) исключительно в результате изменения относительной цены одного из товаров.

Рассмотрим изменение потребления продовольствия вызванное ростом дохода при изменении цены. В целом это окажет определенное влияние на средний уровень цен и, следовательно, на величину реального дохода. Покупателю нужно платить уже меньше денег на приобретение того же количества продовольствия. В результате у него появляется дополнительная сумма денег, что равносильно увеличению дохода покупателя. Эти дополнительные средства он может потратить на приобретение любых товаров, в том числе и товара продовольственного.

Если вернуться к предыдущему графику, то можно сказать, что в таком случае рост продовольствия с OF2 до OF1 произошел под воздействием эффекта дохода. Графически эффект дохода показывается так, что бюджетная линия, проходящая через точку E2, смещается к бюджетной линии КМ1. Потребитель приобретает теперь набор товаров E1 на кривой безразличия U2, а не набор E2 на кривой U1. Эффект дохода отражает движение от одной кривой безразличия к другой, и, таким образом, с его помощью можно измерять динамику покупательной способности потребителя.

Эффект дохода – это изменение спроса потребителя исключительно вследствие изменения реального дохода.

В случае с нормальными товарами эффект дохода и эффект заме­щения суммируются, так как происходит расширение потребления нормальных товаров.

Разграничение эффекта дохода и эффекта замещения имеет важное значение для понимания закономерностей ценообразования в условиях рыночной экономики и позволяет определить изменение спроса при росте или падении цен на товары и услуги.

Английский экономист Р. Гиффен (1910 г.) обнаружил, что существует группа благ, спрос на которые изменяется необычным образом (рис. 4.17).

P

D

P2 L2

P1 L1 D2

D1

 

0 Q

Q2 Q1 Q3

Рис. 4.17. Парадокс Гиффена

Во время неурожая картофеля, который был основным продуктом питания ирландских бeдняков, спрос на него менялся необычным образом. В результате неурожая с ростом цены на картофель спрос на него не упал, а возрос при цене Р2 с Q1 до Q2. Это означает сдвиг кривой спроса из положения D1 в состояние D2. Если соединить точки L1, L2 и так далее, то в долговременном плане получится, что спрос на картофель (кривая D) изменяется в том же направлении что и цена, т. е. кривая долговременного спроса имеет не отрица­тельный, а положительный наклон.

Причина этих явлений объясняется тем, что во время неурожая беднякам пришлось отказаться от ряда других, более высококачественных товаров (мясо, масло, молоко и др.), цена на которые выросла в еще большей степени, чем на картофель. Тем самым низкокачественный товар вытеснил другие, высококачественные товары. Благо, спрос на которое растет при росте цен и падает при их снижении, называется малоценным или низкокачественным товаром. Если для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, то для низкокачественных товаров они вычитаются.

В случае снижения цен на низкокачественный товар, занимающий в бюджете потребителя скромное место, положительный эффект замещения перекрывает отрицательный эффект дохода.

Снижение спроса на низкокачественный товар, который занимает значительное место в бюджете потребителя, несмотря на снижение его цены, вызвано тем, что отрицательный эффект дохода перекрывает положительный эффект замещения.

Рост дохода сопровождается обычно сокращением спроса на товары Гиффена. Поскольку отрицательный эффект дохода больше положительного эффекта замещения Х0Х2, то общим результатом будет сокращение спроса на благо низшего порядка на величину Х0Х1 (рис. 4.18).

 

Y	E1
0	E0 E2   X
	X1 X0 X2

Эффект замещения Эффект дохода

Рис. 4.18. Эффекты дохода и замещения в случае

парадокса Гиффена для низшего товара

Товар Гиффена — это товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения.

По результатам изученного материала можем сделать следующие выводы:

Во-первых, модели потребительского поведения на рынке разнообразны. Предполагается, что люди ведут себя рационально в стремлении максимизировать удовлетворение своих потребностей. Свой выбор они делают путем сравнения наборов потребительских товаров и услуг. Предполагается также, что предпочтения людей полны и транзитивны, что большее количество товаров всегда предпочтительнее меньшего.

Во-вторых, теория рыночного поведения может быть представлена в терминах функции полезности, либо в терминах кривых безразличия, когда порядковые свойства полезности позволяют ранжировать выбор. Функция полезности определяется путем присвоения числовой оценки каждому набору потребительских благ и услуг. Функции полезности, которые мы изучаем, удовлетворяют принципу снижающейся предельной полезности.

В-третьих, кривые безразличия представляют сочетания товаров и услуг, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей. Они имеют на графике наклон вниз и не могут пересекаться друг с другом.

В-четвертых, карта кривых безразличия может полностью объяснить порядковое ранжирование всех наборов благ потребителя.

В-пятых, предельная норма замещения представляет собой максимальное количество блага Y, которым человек готов пожертвовать, чтобы получить одну дополнительную единицу блага X. Предельная норма замещения снижается по мере того, как мы движемся вниз вдоль кривой безразличия.

При анализе потребительского выбора следует рассматривать взаимосвязь потребительских предпочтений и бюджетной линии, которая ограничивает выбор человека.

В-шестых, бюджетная линия содержит все сочетания товаров, на покупку которых потребители расходуют свои доходы. Потребители максимизируют удовлетворение, которое могут достичь при ограниченном доступном им бюджете. При таком потреблении некоторого количества каждого из двух товаров, предельная норма замещения равна соотношению цен двух приобретаемых товаров.

В-седьмых, воздействие изменения цен при спросе на товары и услуги вызывает эффект замещения, при котором степень удовлетворения остается неизменной, и эффект дохода, при котором цена остается, но меняется полезность. В одном случае (товар Гиффена) запрашиваемое количество может изменяться в том же направлении, что и изменение цены.

вопросы для самопроверки

1.  Какие факторы определяют выбор потребителя в рыночной системе?

2.  В каких случаях поведение потребителя следует считать рациональным?

3.  Каким образом меняется общая и предельная полезность при потреблении духовных благ?

4.  В чем смысл законов Госсена?

5.  Объясните, в чем состоит разница между кардиналистской и ординалистской полезностью?

6.  В чем суть правила потребительского поведения?

7.  Что связывает закон убывающей предельной полезности с законом спроса?

8.  Объясните смысл «парадокса А. Смита», почему вода, обладая высокой полезностью, имеет низкую цену, а алмазы, являясь менее полезными для человека, имеют высокую цену?

9.  Чем определяется форма и месторасположение кривых безразличия?

10.  Всегда ли предельная норма замещения постоянна в рыночном обмене?

11.  Какие факторы определяют бюджетное ограничение потребителя?

12.  Как соотносятся эффект дохода и эффект замещения для разных категорий товаров?

13.  В чем состоит экономический смысл точки касания бюджетной линии с кривой безразличия?

14.  Каким образом изменение дохода потребителя влияет на его благосостояние?

15.  Каким образом изменение цены и дохода потребителя влияет на количество и структуру набора благ, которые он покупает?

16.  Графически покажите эффекты дохода и замещения для низшего товара в случае увеличения цены.

17.  Графически покажите эффекты дохода и замещения товара в случае парадокса Гиффена и увеличения цены.

18.  Ниже представлены кривые Энгеля, которые имеют вид:

Денежный доход
а) Кривая Энгеля   I4 D I3 C I2 B I1 A Потребление
X1 X2 X3 X4 товара Х за данный период
Денежный доход	б) Кривая Энгеля
I4   I3   I2 I1 Потребление
X1 X2 X3 X4 товара Х за данный период

Объясните, каковы соотношения между доходом и величиной спроса во всех ситуациях. Можно ли сделать вывод, является товар нормальным или низшим? Почему?

Тема 5. Теория производства.

Объем и издержки производства.

Доход и прибыль

Производство	Правило наименьших издержек
Теория производства	Равновесие производителя
Факторы производства и ресурсы	Издержки производства
Технология производства	Явные (внешние) и неявные
Производственная функция	(внутренние издержки)
(двухфакторная, Кобба-Дугласа)	Бухгалтерские и экономические
Технологическая эффективность	издержки
Экономическая эффективность	Доход (общий, совокупный, средний,
Краткосрочный и долгосрочный	предельный)
периоды функционирования фирмы	Прибыль (бухгалтерская,
Постоянные и переменные факторы	экономическая и нормальная)
(ресурсы)	Постоянные, переменные, общие
Общий, средний, предельный	издержки
продукты	Средние (постоянные, переменные,
Закон убывающей	общие) издержки
производительности (отдачи) ресурса	Предельные издержки
Изокванта, карта изоквант	Эффект масштаба (положительный,
Предельная норма технологического	отрицательный, постоянный)
замещения ресурсов	Кривая долгосрочных средних
Уравнение бюджетного ограничения	издержек
производителя	Оптимальный масштаб производства
Изокоста

5.1. Производство. Производственная функция

и ее свойства

В микроэкономике производство представляет собой целенаправленный процесс превращения производственных ресурсов (рабочей силы, оборудования, материалов, природных ресурсов) в необходимые людям продукты (блага). В процессе производства происходит соединение факторов производства и их производственное потребление, в результате которого создаются новые блага.

Теория производства изучает и объясняет поведение фирмы (предприятия), занятой производством экономических благ. Предметом анализа является, прежде всего, соотношение между количеством применяемых ресурсов и объемом выпуска нового полезного продукта, а также связанные с этим затраты.

Применяемые в производстве экономических благ ресурсы представляют собой необходимые средства и условия для организации производственного процесса. Ресурсы, вовлеченные в процесс производства, называют факторами производства. Традиционно к факторам производства относят землю, капитал, труд (см. тему 1).

Способ соединения факторов, а также количественное и качественное соотношение факторов в производстве данного блага называется технологией производства. В зависимости от соотношения факторов в производстве различают трудоемкие, фондо- или капиталоемкие, материалоемкие, наукоемкие и т. п. технологии. В микроэкономике принято, что производственный агент (фирма, предприятие) в зависимости от своих инвестиционных возможностей и предполагаемой структуры расходов способен выбирать тот или иной тип технологии, приводящий к производству намеченного объема благ.

Математически соотношение объема применяемых факторов производства (ресурсов) и объема выпуска конкретного продукта выражается при помощи аппарата производственных функций.

Производственная функция – функция, отображающая зависимость между объемом производимого продукта (Q) и физическим объемом применяемых факторов производства разного вида (х1, х2, ... хn), имеет следующее выражение:

Q = f (х1, х2, ... хn).

Трехфакторная производственная функция имеет вид:

Q = f (K, L, M),

где Q – максимальный объем продукции, произведенный при данной технологии и определенных факторах производства; K, L, M – затраты капитала, труда, материалов, соответственно.

В теории производства традиционно используется двухфакторная производственная функция, в которой объем производства есть функция используемых ресурсов капитала и труда:

Q = f (K, L,).

Для разных видов производства производственные функции различны, но все они имеют общие свойства:

1. Существует определенная взаимодополняемость факторов производства. Это значит, что данный производственный процесс состоится только при наличии определенных факторов. Например, для производства электрогенераторов необходимо производственное помещение, специальное оборудование, сырье и труд рабочих. Отсутствие одного из перечисленных факторов делает невозможным производство конкретного продукта.

2. Возможна определенная взаимозаменяемость факторов производства без сокращения объема производства. В процессе производства один фактор может быть заменен другим в определенном количественном соотношении, но без полного исключения из производственного процесса заменяемого фактора. То есть для выпуска блага могут быть использованы различные комбинации ресурсов: меньший объем капитала и больший объем затрат труда или наоборот, в результате замены ручного труда машинами.

3. Существует предел роста объема выпуска, который достигается путем увеличения использования одного фактора при неизменности (постоянстве) остальных факторов. Так, на предприятии при фиксированном количестве машин и производственных помещений наступает предел роста выпуска продукции при увеличении числа дополнительных рабочих, поскольку рабочий не будет обеспечен машинами для работы. В этом случае двухфакторная производственная функция Q = f (K, L,) является функцией с одной переменной, где L – переменный фактор, K – постоянный фактор. Она используется для анализа производства в краткосрочном периоде.

В долгосрочном периоде применяется двухфакторная производственная функция с двумя переменными факторами труда и капитала. Она показывает существование альтернативных возможностей, при которых различное сочетание факторов производства обеспечивает один и тот же объем производства. Наиболее известным примером производственной функции является функция Кобба-Дугласа:

,

где Q – максимальный объем выпуска продукта при заданных факторах производства; K, L – соответственно, затраты капитала и труда; k – коэффициент, отражающих уровень технологии данного производства (чем выше технологии, тем выше k); α, β – показатели эластичности объема производства, соответственно, по капиталу и труду; α – отражает приращение Q на 1 % увеличения K при L – постоянном (эластичность выпуска по затратам капитала); β – изменение Q на 1 % увеличения L при постоянном K (эластичность выпуска по труду).

Поскольку производственная функция дает величину максимального выпуска, который может быть произведен, то она показывает результаты использования альтернативных по эффективности способов производства продукции.

Различают технологическую и экономическую эффективность.

Способ производства является технологически эффективным, если произведенный объем продукции является максимально возможным при использовании определенных объемов ресурсов.

Экономически эффективный способ производства заданного объема продукции – это производство данного объема благ с минимальными затратами.

Задача производителя состоит в выборе технологически и экономически эффективного способа производства.

Для оценки влияния факторов производства на динамику выпуска продукции производят анализ производственной функции в краткосрочный и долгосрочный периоды.

5.2. Анализ производства в краткосрочном периоде.

Закон убывающей производительности (отдачи)

ресурса

Краткосрочный период функционирования фирмы – это промежуток времени, в течение которого объем производства может регулироваться только путем изменения количества наиболее мобильного (переменного) используемого фактора при неизменных объемах других факторов. Как правило, универсальным переменным фактором во многих сферах деятельности выступает труд – его интенсивность, коэффициент сменности и т. д. Вместе с тем в короткий период времени невозможно расширить производственные площади, увеличить парк оборудования, так как эти изменения требуют больших финансовых ресурсов и затрат времени на их привлечение и на непосредственное увеличение производственных мощностей предприятия. То есть в краткосрочном периоде факторы производства, затраты которых не изменяются, называются постоянными, а факторы производства, размер которых изменяется – переменными.

Анализ производственной функции Q = f (K, L,) с одним переменным фактором (L – переменный, K – постоянный) производят по динамике значений общего, среднего и предельного продуктов.

Общий продукт (TPL) – это общее количество произведенного продукта, которое изменяется по мере увеличения использования переменного фактора.

Средний продукт (APL, средняя производительность труда) – это отношение общего продукта к количеству затраченного на его производство переменного фактора:

Предельный продукт (MPL, предельная производительность труда) – количество дополнительного продукта, полученное при использовании дополнительной единицы переменного фактора. Он определяется как отношение дополнительного объема выпуска к дополнительной единице труда, вызвавшей приращение выпуска:

Графически динамика общего, среднего и предельного продуктов представлена на рис. 5.1. В верхней части рисунка (а) изображена кривая общего продукта TPL, в нижней части рисунка (б) изображены кривые среднего продукта (APL) и предельного продукта (MPL), которые изменяются в зависимости от величины переменного фактора L.

Графически величина среднего продукта в любой точке линии общего выпуска определяется тангенсом угла наклона луча, исходящего из начала координат и проходящего через эту точку. Величина предельного выпуска равна тангенсу угла наклона касательной к линии общего выпуска в данной точке (см. рис. 5.1, а, б).

На первой стадии производства общий объем продукта растет возрастающими темпами: МPL > 0, MPL > APL. Максимум МPL достигается в точке В, где наклон линии общего выпуска к оси L достигает наибольшей величины.

На второй стадии производства общий объем продукта растет убывающими темпами: МPL > 0, MPL < APL. Максимум APL достигается в точке С, где наклон луча от начала координат к линии общего выпуска достигает наибольшей величины. В этой точке MPL = APL.

На третьей стадии производства дальнейший прирост переменного фактора L приводит к сокращению общего выпуска MPL < 0.

Точкой эффективного производства считается такой объем применяемого переменного фактора, при котором максимизируется производительность труда и достигается наибольший выпуск в расчете на одного работника: APL = max.

(ТРL)

Рис. 5.1. Общий (а), средний и предельный продукты (б)

переменного фактора производства

В краткосрочном периоде действует закон убывающей производительности (отдачи) ресурса, суть которого состоит в том, что при фиксированном факторе производства прирост переменного фактора приводит к уменьшающемуся приросту общего объема производства и к снижению предельного продукта.

Закон убывающей отдачи ресурса действует при наличии определенных условий. Во-первых, все единицы переменного фактора являются однородными. По отношению к труду, например, это будет означать, что каждый добавочный рабочий обладает такими же умственными способностями, квалификацией, умениями, координацией движений, образованием и т. п., как и принятые ранее. Во-вторых, закон предполагает постоянство технического и технологического уровня. Если имеет место технический прогресс, то произойдет поступательный сдвиг кривой совокупного продукта в сторону роста. В-третьих, закон предполагает неизменность хотя бы одного фактора производства.

Для иллюстрации действия закона убывающей отдачи предлагается пример в табл. 5.1 и на рис. 5.2.

Таблица 5.1

Закон убывающей отдачи

Переменный фактор, L	ТР	МР	АР	Постоянный фактор, капитал
0	0	-		20
1	10	10	10	20
2	25	15	12,5	20
3	37	12	12,3	20
4	47	10	11,75	20
5	55	8	11	20
6	60	5	10	20
7	63	3	9	20
8	63	0	7,875	20
9	62	-1	6,89	20