Теория потребительского поведения (стр. 7 )

При способе списания стоимости пропорционально объему продукции начисление амортизационных отчислений производится исходя из натурального показателя объема продукции в отчетном периоде и соотношения первоначальной стоимости объекта основных фондов и предполагаемого объема продукции за весь период полезного использования объекта основных фондов. Здесь учитывается физический износ. Используется либо в случае сезонного характера эксплуатации оборудования, либо в случае непосредственной зависимости срока службы оборудования от количества произведенных единиц продукции.

Поскольку амортизационные фонды накапливаются не сразу, а имеют долговременный характер целесообразно, особенно в условиях высоких темпов инфляции и нестабильности экономической ситуации, использовать их в производственном процессе. Их вкладывают в оборотный капитал, что является дополнительным собственным источником формирования ресурсов предприятия и уменьшает необходимость привлечения заемных средств.

6.5. Показатели эффективности деятельности

предприятия

Показатели, характеризующие эффективность деятельности предприятия целесообразно разделить по их экономическому назначению. Так, при анализе оборотных средств предприятия основными финансовыми показателями являются коэффициенты ликвидности, показатели оборачиваемости.

Для измерения эффективности использования основных средств применяют показатели, характеризующие производственные возможности предприятия. Это показатели фондоотдачи, фондоемкости, коэффициент интенсивности использования оборудования. Данные коэффициенты считаются наиболее характерными показателями, выявляющими экономический потенциал предприятия.

Коэффициенты ликвидности показывают способность предприятия превращать имущество в денежные средства с наименьшими издержками. Коэффициенты ликвидности делятся на следующие виды:

- абсолютной ликвидности, который показывает какая часть задолженности может быть погашена на дату составления баланса;

- текущей ликвидности отражает какая часть текущих обязательств может быть погашена не только за счет денежных средств, но и поступлений от дебиторов;

- общей ликвидности, показывающий в какой степени текущие активы покрывают краткосрочные обязательства.

Эти показатели считаются как:

Другими, не менее важными показателями эффективности использования оборотных средств являются коэффициенты оборачиваемости и период оборота.

Коэффициент оборачиваемости показывает количество оборотов совершаемыми оборотными фондами за определенный период времени. Коэффициент определяется по следующей формуле:

Средний остаток оборотных средств за период находится как сумма величины текущих активов на начало периода и величины активов на конец года.

Средняя величина текущих активов = величине активов на начало периода + величина активов на конец года.

Продолжительность одного оборота оборотных средств за период рассчитывается в днях и определяется следующей формулой:

Обычно в экономических расчетах количество дней в расчетном периоде равно 360 дням.

На показатели оборачиваемости влияют как внешние факторы (отраслевая принадлежность, масштабы деятельности, налаженные внешние связи с поставщиками и потребителями и т. д.), так и внутренние факторы (ценовая стратегия, стратегия управления затратами, методы списания на затраты запасов, материалов, сырья). Чем выше длительность финансового цикла, тем выше потребность в оборотных средствах.

Следует отметить, что приведенные формулы характеризуют эффективность оборачиваемости активов предприятия в целом, но для точного измерения эффективности использования оборотных средств предприятия можно дополнить нахождением коэффициентов закрепления оборотных средств (показатель обратный коэффициенту оборачиваемости), коэффициента оборачиваемости товарно-материальных запасов и срока хранения запасов, коэффициента оборачиваемости готовой продукции на складе, коэффициенты оборачиваемости дебиторской и кредиторской задолженностей и другие коэффициенты.

Показатель фондоотдачи, характеризует какой объем выпуска продукции приходится на каждый рубль стоимости основных фондов. Обратным показателю фондоотдачи является показатель фондоемкости. Фондоемкость характеризует уровень затрат основных производственных фондов приходящихся на единицу продукции. Эти коэффициенты находятся следующим образом:

Фондоотдача

Фотд. = В/Ф,

где В – выручка (доход) от реализации продукции; Ф – среднегодовая стоимость основных фондов.

Среднегодовая стоимость основных фондов определяется как:

,

где Фн – стоимость основных фондов на начало года; Фвв и Фвыб. – стоимость соответственно вводимых и выбывающих (ликвидируемых) основных фондов; Nм – число месяцев работы введенных основных фондов до конца текущего года; mм – число месяцев бездействия выбывших основных фондов до конца текущего года.

Коэффициент интенсивности использования оборудования

Кинт. = Q/М,

где Q – выпуск продукции в физическом выражении; М – мощность оборудования.

На уровень этих показателей влияет изменение следующих факторов:

- структуры и ассортимента выпускаемой продукции (при увеличении доли материалоемких продуктов фондоотдача растет, так как растет эффективность использования оборудования);

- стоимости единицы оборудования по сравнению с изменениям его производительности;

- в структуре основных производственных фондов за счет увеличения доли активных фондов (чем ниже стоимость основных фондов, меньше износ и больше доля их активной части, тем выше фондоотдача).

При анализе эффективности деятельности предприятия в целом используют показатели рентабельности. Рентабельность показывает, какую прибыль получает предприятие с каждого рубля, вложенного в активы. Ее принято делить на показатели рентабельности производства, реализации продукции, имущества.

Рентабельность продаж определяется по следующей формуле:

При анализе эффективности использования имущества используют следующую формулу:

вопросы для самопроверки

1.  Назовите два подхода в экономической науке, изучающих поведение формы на рынке и в чем состоит их различие?

2.  Что означают трансакционные издержки, и в каких случаях они возникают?

3.  Назовите известные Вам организационно-правовые формы предприятий и укажите достоинства и недостатки каждой из них.

4.  Назовите отличительные признаки, которые указывают, что предприятие относится к сфере малого бизнеса.

5.  Можно ли осуществлять предпринимательскую деятельность без образования юридического лица
?

6.  Чем отличается открытое акционерное общество от закрытого акционерного общества?

7.  Какими финансовыми ресурсами может располагать фирма?

8.  Укажите экономическое предназначение оборотного и основного капиталов фирмы.

9.  Какие возможны способы расчета амортизационных отчислений и как происходит их начисление?

10.  Назовите существующие финансовые показатели, характеризующие

Тема 7. Конкуренция и Монополия.

Поведение фирмы в условиях

совершенной и несовершенной

конкуренции

Рыночная структура	Сговор (тайный или явный)
Совершенная конкуренция	Лидерство в ценах
Несовершенная конкуренция	Правило большого пальца
Рыночная власть	Ломаная кривая спроса
Чистая монополия	Модель Курно
Закрытая монополия	Монополистическая конкуренция
Естественная монополия	Дифференциация продукта
Открытая монополия	Производственная эффективность
Монопсония	Аллокативная эффективность
Правило максимизации прибыли	Антимонопольное законодательство
Ценовая дискриминация	Индекс Лернера
Олигополия	Индекс Херфиндаля-Хиршмана

7.1. Типы рыночных структур

Условия, в которых обычно протекает конкуренция, называются рыночной структурой. В зависимости от количества фирм, входящих в отрасль, характера производимой продукции, степени контроля над ценами, наличия барьеров для входа в отрасль и доступности рыночной информации выделяют рыночные структуры двух типов – совершенной конкуренции и несовершенной конкуренции. Последняя имеет три основные модели: монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

В этой главе нами будут рассмотрены четыре типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, различия между которыми приведены в табл. 7.1.

Таблица 7.1

Типы рыночных структур

Модели рынка несовершенной конкуренции	Количество фирм в отрасли	Характер продукции	Входные барьеры	Степень контроля над ценой	Доступность информации
Совершенная конкуренция	Множество мелких фирм	Однородная продукция	Отсутствуют	Практически отсутствуют	Равный доступ ко всем видам информации
Чистая монополия	Одна фирма	Уникальная продукция, не имеющая близких заменителей	Высокие	Практически полный контроль над ценой	Некоторые ограничения
Олигополия	Несколько крупных фирм	Однородная или с незначительной дифференциацией	Высокие	Частичный контроль над ценой	Некоторые ограничения
Монополистическая конкуренция	Множество фирм	Дифференцированная продукция	Низкие	Очень слабый контроль над ценой	Некоторые ограничения

В случае совершенной конкуренции на рынке присутствует одновременно множество фирм ни одна из которых не занимает значительной доли рынка. Поэтому отдельно взятая фирма не может повлиять на отраслевое предложение, а значит и на рыночную цену. Продукт совершенно конкурентной фирмы недифференцирован, однороден, т. е. ничем не отличается от продукта других фирм данной отрасли (например, морковь, зерно, картофель). Отсутствуют какие-либо торговые марки.

Кроме того совершенно конкурентный рынок характеризуется ничем не ограниченной свободой вхождения фирм в отрасль и выхода из нее, а также равным доступом к информации. При этом под неограниченностью входа мы понимаем тот факт, что фирмы, которые еще только приступают к производству продукции, могут делать это на равных условиях с уже существующими фирмами с точки зрения цен, которые им приходится платить за те или иные виды ресурсов; доступа к государственным лицензиям и т. п. Под неограниченностью выхода понимается то, что фирмы не сталкиваются с какими бы то ни было юридическими барьерами, покидая рынок, и всегда могут найти покупателей, готовых приобрести «дело», в которое фирма вложила свои постоянные затраты. Равный доступ к информации предполагает, что все покупатели и продавцы имеют полную информацию о ценах на товары и о ценах на все виды затрат, необходимых для их производства. Покупатели также знают все, что им необходимо знать о характеристиках продукта, а все производители располагают равной информацией о производственной технологии.

Нетрудно заметить, что весьма проблематично встретить рынки, отвечающие критериям совершенной конкуренции: продукты разных фирм очень редко идентичны друг другу во всех отношениях, вход и выход крайне редко абсолютно свободны от препятствий и ограничений, а информация практически никогда не бывает равнодоступна всем. Существуют, однако, рынки, которые отвечают требованиям совершенной конкуренции в большей степени, чем другие. В качестве примеров обычно приводятся некоторые рынки сельскохозяйственной продукции, а также некоторые финансовые рынки.

В случае несовершенной конкуренции фирма обладает определенной рыночной властью, т. е. способностью влиять на цену своего товара, изменяя объемы его предложения.

Как следует из табл. 7.1, наибольшей степенью рыночной власти фирма обладает в условиях чистой монополии. В этом случае отрасль состоит только из одной фирмы, которая является единственным производителем какого-то продукта или поставщиком услуги. Из этого следует, что продукт монополии не имеет аналогов, поэтому покупатель вынужден приобретать его по цене, диктуемой фирмой – производителем, или обходиться без него.

Появление и длительное функционирование монополистических предприятий обусловлено наличием целого ряда экономических, технических, юридических и других барьеров, препятствующих вступлению в отрасль других товаропроизводителей. Такими барьерами, прежде всего, являются:

- патенты, дающие исключительное право одному производителю выпускать определенный продукт или применять новую технологию;

- государственные лицензии, разрешающие какой-то вид деятельности лишь одной фирме;

- владение редким сырьевым ресурсом, позволяющим фирме производить уникальную продукцию;

- большая капиталоемкость некоторых видов производств и экономия масштаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленности, в сферах связи, газо - и водоснабжения и т. п.).

В зависимости от обстоятельств, в силу которых предприятие может стать единственным поставщиком продукции на рынке, условно выделяют следующие виды монополии: закрытая, естественная и открытая.

Закрытая монополия появляется в результате имеющихся нормативно-правовых актов (лицензий, разрешений, патентов и т. д.), препятствующих проникновению в данную отрасль других фирм.

Естественная монополия возникает и существует в тех отраслях, где в виду особенностей производственной технологии наиболее эффективна организация производства на базе единственной фирмы, а не нескольких. Данный вид монополии далее будет рассмотрен подробнее.

Открытая монополия характеризуется тем, что предприятие благодаря новизне предлагаемого товара может на некоторое время стать его единственным поставщиком, однако оно не имеет защиты от конкуренции в виде патентов или лицензий как в случае закрытой монополии и у него отсутствуют преимущества естественной монополии.

Наряду с монополией со стороны производителей встречается монополия со стороны спроса – монопсония. В этом случае, на рынке при множестве конкурирующих продавцов имеется только один покупатель, что позволяет ему, манипулируя объемом закупок, снижать цены. Наиболее типичным проявлением монопсонии являются государственные закупки сельскохозяйственной продукции, вооружений и др.

Монополия в чистом виде встречается крайне редко. Как и совершенная конкуренция, она представляет собой скорее экономическую абстракцию. Анализ монополии и совершенной конкуренции необходим для того, чтобы понять, как может вести себя фирма при полном отсутствии конкурентов и их весьма большом количестве.

На практике рыночные структуры располагаются в интервале между двумя крайними ситуациями, находясь либо ближе к совершенной конкуренции, либо к чистой монополии.

7.2. Модель рынка совершенной конкуренции.

Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном

и долгосрочном периодах.

Правило максимизации прибыли

Конкурентная фирма является ценополучателем, т. е. она может продать все, что производит по текущей рыночной цене. Нет смысла продавать дешевле, если можно продать по действующей цене рынка. Невозможно продать дороже, так как спрос на продукцию фирмы сразу же упадет до нуля – на рынке множество других продавцов предлагающих такой же продукт по рыночной цене. Поэтому кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы есть горизонтальная линия, совпадающая с линией среднего и предельного дохода фирмы (рис. 7.1).

Р P D = AR = MR 0 Q

Рис. 7.1. Кривая спроса на продукт совершенно конкурентной фирмы

Р MC = S 0 Q

Рис. 7.2. Кривая предложения совершенно конкурентной фирмы

Предложение фирмы в краткосрочном периоде определяется исключительно ее издержками производства. Поэтому кривая предложения совпадает с кривой ее предельных издержек. Поскольку по мере роста объема производства растут предельные издержки выпуска еще одного изделия (вследствие закона убывающей предельной отдачи), только повышение цены
на продукцию может побудить фирму произвести ее дополнительную единицу. Вследствие этого кривая предложения фирмы имеет восходящий характер (рис. 7.2).

При сравнении и построении графиков равновесия отрасли (рис. 7.3) и равновесия фирмы (рис. 7.4) нетрудно заметить, что помимо различий в масштабах производства эти графики отличаются наклоном кривой спроса.

Р D S PE • E S D

QE Q (млн)

Рис. 7.3. Равновесие отрасли

 

P MC = S E PE . D = MR = AR QE Q (тыс.)

Рис. 7.4. Равновесие фирмы

При анализе поведения фирмы используется важное теоретическое допущение, что производитель ведет себя рационально, т. е. стремится максимизировать результат (прибыль). Полезный результат достигается когда предельный выигрыш от производства еще одной единицы продукта превышает предельные затраты на производство этой дополнительной единицы. Другими словами, производитель будет наращивать объем производства до тех пор, пока его предельный доход (MR) не сравняется с предельными издержками (MC). В случае, когда MR = MC, производитель уже не может ничего прибавить к своей прибыли и ее размер достигает своего максимума. Если продолжать производство, то предельный доход окажется меньше предельных издержек, и прибыль начнет падать (см. рис. 7.4). Следовательно, MR = MC является условием (правилом) максимизации прибыли, а точка пересечения кривых MR и MC есть точка равновесия фирмы (точка Е на рис. 7.4). Равновесие фирмы характеризуется равновесной ценой PE и равновесным объемом производства QE, при которых прибыль достигает своего максимума.

Чтобы определить размер прибыли алгебраически или графически, помимо предельных показателей следует использовать средние величины дохода и издержек. Средняя прибыль (т. е. прибыль, приходящаяся на единицу выпуска) представляет собой положительную разницу между средней выручкой (AR) и средними издержками (AC). В условиях совершенной конкуренции выручка в расчете на единицу изделия полностью совпадает с его рыночной ценой, поэтому прибыль, получаемая в среднем на единицу продукции (APf) равна разнице между ценой и средними издержками.

APf = AR – AC = Р – AC.

Тогда совокупную прибыль (TPf) можно рассчитать умножив среднюю прибыль на количество произведенной и реализованной продукции.

TPf = APf ∙Q.

Графически ситуация максимизации прибыли изображена на рис. 7.5.

MC AC E РЕ • D=MR=AR K L О Q QE

Рис. 7.5. Максимизация прибыли методом средних и предельных величин

Максимизирующий прибыль объем производства QE соответствует точке равновесия фирмы Е, т. е. точке пересечения кривых предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC). Обратим внимание, что кривая среднего дохода (AR) расположена выше точки минимума кривой средних издержек (АС). Положительная разница между средним доходом в точке равновесия фирмы (точка Е, где MR = MC) и средними издержками (проекция точки Е на кривую АС), графически отображенная отрезком ЕL равнозначна величине средней прибыли. Совокупная прибыль представлена на рис. 7.5 площадью четырехугольника KPEEL.

Очевидно, что если цена равновесия выше уровня средних издержек, предприниматель получает экономическую прибыль. Если цена равна средним издержкам, то компенсируются все затраты на производство и обеспечивается получение нормальной прибыли. Если цена реализации ниже средних издержек, предприниматель терпит убытки.

Величину совокупной прибыли можно определить и через соотношение совокупной выручки (TR) и совокупных издержек (TC).

TPf = TR – TC.

Если цена на производимые фирмой товары не изменяется, то совокупная выручка будет прямо пропорциональна величине производства. Изменение величины совокупных издержек в связи с изменением объема выпуска будет отображаться более сложной зависимостью.

Отложим на оси абсцисс количество продукции, а на оси ординат – совокупные доходы и издержки (рис. 7.6). Совокупный доход (выручка) представляет собой прямую (в форме луча) выходящую из начала координат, а совокупные издержки получаются суммированием кривых постоянных и переменных издержек (подробно их построение было показано в теме 5). Изобразив кривые TR и TC в одной координатной плоскости (рис. 7.6) можно видеть, что бизнес будет прибыльным лишь тогда, когда объем производства будет не менее ОК и не более ОМ (отрезок КМ); за пределами этого интервала предприниматель несет убытки, поскольку его издержки будут больше чем выручка. С и D являются точками критического объема производства. До точки С и после точки D совокупные издержки превышают совокупный доход (TC > TR), такое производство экономически убыточно и поэтому нецелесообразно. Внутри интервала КМ предприниматель должен выбрать такой объем выпуска, при котором превышение выручки над издержками было бы наибольшим (отрезок АВ и ОL на графике). Задача предпринимателя закрепиться в ближайшей окрестности точки А. В этой точке угловые коэффициенты предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС) равны: MR = МС, а именно это условие и является правилом максимизации прибыли производителя, определяющим его оптимальное поведение.

TC TR

TR,TC . D А. C Y max a • . прибыли B 0 α α .L Q К Q max M TPf -a

Рис. 7.6. Максимизация прибыли методом совокупных величин

Выше мы выяснили, что если продажная цена ниже средних издержек, то фирма терпит убытки. Должна ли она в этом случае немедленно прекратить свое существование? Оказывается, что в краткосрочном периоде бывает целесообразным продолжить производство, чтобы минимизировать потери. В противном случае закрытие фирмы будет сопряжено с еще большим ущербом. Для иллюстрации этого положения нам необходимо построить еще одну кривую – кривую средних переменных издержек (рис. 7.7).

MR, MC MC AC N M   AVC E D=MR=AR PE K L Q QE

Рис. 7.7. Минимизация убытков в условиях совершенной конкуренции