Теория потребительского поведения (стр. 8 )

Напомним, что средние издержки (АС) складываются из средних переменных (AVC) и средних постоянных (AFC). Графически вертикальная разница между кривой средних и кривой средних переменных издержек равнозначна величине средних постоянных издержек (на рис. 7.7 отрезок LM).

Предположим, что рыночная цена (РЕ) возмещает не все средние издержки, а только средние переменные и некоторую часть средних постоянных. В этом случае, если фирма прекратит работу в краткосрочном периоде, ее убытки будут равны величине фиксированных издержек, так как все равно надо платить процент за банковский кредит, лизинг, арендную плату и т. д. Если же фирма в краткосрочном периоде продолжит производство в том объеме, при котором MR=MC, то она сможет минимизировать свои убытки. На рис. 7.7 наглядно видно, что при закрытии производства в краткосрочном периоде потери фирмы (KLMN) оказываются больше убытков в случае продолжения производства (PEEMN). Разумеется, в долгосрочном периоде фирма вынуждена будет или существенно понизить свои издержки, или прекратить производство.

Таким образом, выпуск продукции в том объеме при котором MR=MC позволяет фирме или максимизировать прибыль, или минимизировать потери.

Что произойдет, если рыночная цена снизится до уровня не покрывающего средние переменные издержки? В данной ситуации (рис. 7.8) фирма не сможет компенсировать даже части своих совокупных фиксированных затрат (PEEMN) и единственным приемлемым выходом для нее станет прекращение деятельности. Точка Е (точка касания AR и min AVC) на рис. 7.8 будет в данном случае точкой закрытия фирмы.

 

N M AC AVC E D=MR=AR PE QE

Рис. 7.8. Соотношение цены и издержек, когда фирма должна закрыться

В долгосрочном периоде, когда могут меняться все виды затрат, решение фирмы об объеме выпуска продукции будет приниматься иначе, поскольку можно изменять все производственные факторы, в том числе и размеры предприятия.

Если фирмы, работающие на отраслевом рынке, будут получать экономическую прибыль, то это побудит их расширять масштаб производства, а также привлечет в отрасль новые капиталы, новые фирмы. В результате, совокупное предложение отрасли возрастет, кривая предложения сдвинется вправо, а равновесная рыночная цена упадет (рис. 7.9). Если, напротив, цена в отрасли слишком низкая и фирмы терпят убытки, это приведет к закрытию многих из них и оттоку капитала из отрасли. Отраслевое предложение упадет, кривая предложения сдвинется влево, равновесная цена возрастет (рис. 7.10).

Р S S’ P1 P2 S S’’ Q Q1 Q2	Р S’ S P2 P1 S’ S Q Q2 Q1
Рис. 7.9	Рис. 7.10
Смещение кривой предложения отрасли в долгосрочном периоде

Равновесие на рынке будет достигнуто, когда у фирм не будет стимулов как для входа в отрасль, так и для выхода из нее. Это достигается при условии, когда рыночная цена установится на уровне минимума общих средних издержек, экономическая прибыль исчезнет и фирмы будут получать только нормальную прибыль. Графически это означает, что кривая среднего дохода (предельного дохода, цены) касается кривой долгосрочных средних издержек в точке ее минимума (рис. 7.11).

P MC AC LAC PE E D=MR=AR 0 Q QE

Рис. 7.11. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Точка Е и будет точкой равновесия конкурентной фирмы в долгосрочном периоде, когда совпадают ее долгосрочные (LAC, LMC) и краткосрочные предельные и средние показатели:

MC = AC = LMC = LAC = MR = P.

7.3. Равновесие монополиста в краткосрочном

и долгосрочном периодах.

Ценовая дискриминация

Как было отмечено выше, фирма-монополист олицетворяет целую отрасль, поэтому кривая спроса на ее продукцию – есть отраслевая кривая спроса, имеющая отрицательный наклон (рис. 7.12).

Рис. 7.12. Кривая спроса монополиста

Каждому уровню цены соответствует определенное количество товара, которое потребители готовы купить в данное время. Монополист не может назначить какую угодно цену на свой товар, ему приходиться считаться со спросом потребителей, но он может ее контролировать. Если он назначает объем выпуска (Q2), то кривая спроса подскажет ему предельную цену, которую будет готов заплатить потребитель за данное количество продукта (P2). Другими словами, цена зависит от выпуска монополиста, является функцией объема производства P=f (Q). Если же монополист назначает цену (например, P1), то должен ограничить предложение тем объемом, который ему диктует потребительский спрос (Q1). Из сказанного следует, что в условиях чистой монополии фирма, исходя из особенностей кривой спроса на свою продукцию, должна выбрать некоторую комбинацию объема производства и цены. Таким образом, у монополиста отсутствует кривая предложения независимая от кривой спроса на товар. Фирма выбирает только точку на кривой спроса, в которой ей надлежит быть.

Напомним, что для фирмы в условиях совершенной конкуренции характерно равенство предельного дохода и цены (MR=P). Для монополиста ситуация иная. Кривая среднего дохода (AR) у него совпадает с кривой рыночного спроса (D), поскольку монополист устанавливает единую цену для всех единиц товара, определяя тем самым величину среднего дохода (AR=P). Что касается кривой предельного дохода, то она располагается ниже кривой спроса (см. рис. 7.12).

Такое положение объясняется следующим. В связи с тем, что кривая спроса монополиста имеет отрицательный наклон, то ему для увеличения выпуска на одну единицу необходимо снизить цену, только в этом случае потребители приобретут всю произведенную им продукцию. При этом цена понижается не только на эту дополнительную единицу товара, но и на предыдущие единицы выпуска.

Предположим, монополист может продать по цене 80 руб. только одну единицу своей продукции. Чтобы продать две единицы, он должен снизить цену до 70 руб. как на первую, так и на вторую единицу продукции. Для реализации трех единиц товара цена должна стать равной 60 руб., за каждую из них и т. д. Совокупный доход (выручка) фирмы при продаже составит (TR=P Q): 1 ед. – 80 руб.; 2 ед. – 2); 3 ед. – 3); 4 ед. – 4). Соответственно предельный (или дополнительный в результате увеличения продаж на одну единицу продукции) доход составит (MR=TRn – TRn1): 1 ед. – 80 руб.; 2 ед. –; 3 ед. –; 4 ед. –Как видно из этого примера, для всех объемов выпуска, кроме первой единицы продукта, предельный доход монополиста меньше цены (MR<P) и убывает по мере роста объема производства.

Предельный доход непосредственно зависит от эластичности спроса. Когда спрос эластичен, увеличение выпуска повышает совокупный доход и предельный доход положителен. При неэластичном спросе увеличение объемов выпуска сокращает совокупную выручку, и предельный доход отрицательный. В случае единичной эластичности по цене, увеличение величины спроса полностью компенсируется снижением цены. Совокупная выручка при этом не меняет своей величины, а предельный доход равен нулю. Эта зависимость представлена на рис. 7.13 и рис. 7.14.

Из сказанного можно сделать вывод, что монополист будет стремиться избегать неэластичного участка кривой спроса. Совокупный доход достигает своего максимального значения при таком объеме производства, когда предельный доход равен нулю, т. е. когда дополнительно произведенная единица продукта уже не может ничего добавить к общей выручке. Итак, определены пределы, в которых фирма выбирает возможные объемы производства и цены продукта, позволяющие увеличивать совокупную выручку. Но монополист стремиться получить не просто большой доход, а максимум прибыли. Рассмотрим, как он ведет себя при этом в краткосрочном и долгосрочном периоде.

Поведение фирмы-монополиста в краткосрочном периоде. Как и любая другая фирма – монополист будет производить продукцию до тех пор, пока предельный доход (MR) не станет меньше предельных издержек (MC). Как мы уже знаем, предельный доход равен приросту совокупного дохода при увеличении объема выпуска продукции на единицу, а предельные издержки равны приросту общих издержек, вызванному выпуском этой дополнительной единицы продукции. Следовательно, до тех пор, пока предельный доход превышает предельные издержки (MR>MC), увеличение выпуска продукции на единицу ведет к увеличению совокупного дохода в большей степени, чем к росту общих издержек. Это находит свое отражение в росте совокупной прибыли. Когда предельные издержки превысят предельный доход (MR<MC) , совокупная прибыль начнет сокращаться. Условием максимизации прибыли монополиста также является равенство предельного дохода и предельных издержек (MR=MC).

На рис. 7.15 приведено графическое сопоставление предельного дохода и предельных издержек фирмы монополиста. Точка пересечения кривых MR и MC (на рис. 7.15 точка Е) есть точка равновесия фирмы, она определяет равновесный объем производства и равновесную цену для монополии. Равновесный, т. е. максимизирующий прибыль, объем выпуска обозначен QE. Проведя вертикаль от точки Е до кривой спроса можно определить цену, которую потребители готовы заплатить за данное количество товара. Фирме нет смысла назначать цену ниже PE, поскольку потребители готовы заплатить больше, также она не может назначить цену выше PE, так как рынок не примет столько товара по более высокой цене. Следовательно, цена PЕ будет равновесной, максимизирующей прибыль, при этом она будет больше предельных издержек (PE >MR=MC).

Если при равновесном объеме производства (QE) цена монополии (PE) оказывается выше средних издержек (АС), то положительная разница между ними составит среднюю прибыль фирмы (на рис. 7.15 отрезок KL). Умножив эту прибыль на объем выпуска (QE), получим общий объем монопольной прибыли (на рис. 7.15 площадь прямоугольника KLMPE).

Рис. 7.15. Равновесие монополии в краткосрочном периоде

Если рыночные условия складываются неблагоприятно, то монополия, так же как и предприятие в условиях совершенной конкуренции, может оказаться не в состоянии получать прибыль в краткосрочном периоде. В этом случае целью монополиста будет минимизация убытков. Этот случай представлен на рис. 7.16.

Рис. 7.16. Минимизация убытков фирмы-монополиста

При равновесном объеме производства (QE) равновесная цена ниже средних издержек (PE<AC), но превышает средние переменные издержки (PE >AVC), фирма получает операционную прибыль и тем самым минимизирует свои убытки. Кривая AC проходит выше кривой спроса, а кривая AVC – частично выше кривой спроса. Вертикальный отрезок MN отражает операционную прибыль, а прямоугольник PEMNS – общую прибыль от производства. Верхний прямоугольник KLMPE соответствует величине экономических убытков и равен части постоянных издержек, которые не могут быть покрыты столь низкой ценой PE.

Сопоставление цены со средними переменными издержками указывает на недопустимость такого положения, при котором кривая средних переменных издержек (AVC) оказалась бы на всем ее протяжении над линией спроса (D) (рис. 7.17). В этом случае производство будет прекращено, а фирма – монополист понесет убытки в размере постоянных издержек (на рис. 7.17 площадь прямоугольника KLNPЕ).

Рис. 7.17. Точка закрытия производства в краткосрочном периоде

Поведение монополиста в долгосрочном периоде. Отличие между краткосрочным и долгосрочным периодом не столь важно для монополии. Если в краткосрочном периоде монополия получает экономическую прибыль, и при этом отсутствует угроза появления конкурентов, предприятие – монополист будет ее получать и в долгосрочном периоде. Изменяется только интерпретация кривых. Кривая предельных издержек будет соответствовать кривой долгосрочных предельных издержек, а кривая средних издержек будет интерпретироваться как кривая долгосрочных средних издержек (LAC). Долгосрочное равновесие достигается при таком уровне выпуска, когда долгосрочные предельные издержки равны долгосрочному предельному доходу (MCL=MRL). Равновесная цена продукта монополии не опустится до минимальной точки долгосрочных средних издержек. При монополии PLACmin.

До сих пор при анализе рыночного поведения монополиста мы исходили из того, что все единицы продукции на протяжении определенного периода, реализуются фирмой по одной и той же цене. Однако в реальной жизни можно столкнуться с дискриминацией в области цен. Например, цены могут различаться в зависимости от объема потребления (скидки оптовым покупателям), времени покупки (дневное или ночное время, будни или выходные) и т. д. Такая практика ценообразования получила название ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация – это продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не связаны с различиями в издержках производства.

Реализация ценовой дискриминации возможна при следующих условиях:

1) продавец должен обладать достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;

2) он должен быть в состоянии сегментировать рынок, т. е. исходя из степени эластичности спроса по цене, разбить покупателей на разные группы;

3) у покупателей приобретающих товар дешевле не должно быть возможности перепродать его дороже другим потребителям.

Смысл проведения ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать прибыль.

Обсуждение проблемы ценовой дискриминации проводится обычно в контексте теории монополии, однако это не единственная рыночная структура, в которой встречается такое явление. Любая фирма, способная назначить цену на свою продукцию, если она в состоянии разделить потенциальных покупателей в зависимости от эластичности предъявляемого ими спроса, а последние в принципе лишены возможности перепродать свою продукцию, рано или поздно сталкивается с искушением воспользоваться стратегией ценовой дискриминации. Электростанция, назначающая разные цены для населения и для промышленных предприятий осуществляет ценовую дискриминацию. Авиационная компания, берущая с туристов и с бизнесменов различную плату за билеты, делает то же самое. Магазин, обслуживающий отдельных клиентов по ценам со скидкой, поступает аналогично. Конечно условия для ценовой дискриминации присутствуют далеко не на всех рынках, но они между тем, не столь уж и редки.

Ценовая дискриминация заключает в себе как отрицательные, так и положительные моменты. С одной стороны, она позволяет увеличивать доходы монополиста, а с другой – большее количество потребителей получают возможность воспользоваться товаром или услугой данного вида. Однако в некоторых странах ценовая дискриминация рассматривается как препятствие конкуренции и усиление монопольной власти, и ее отдельные проявления подпадают под антимонопольное законодательство.

7.4. Поведение фирмы в условиях олигополии

Олигополия представляет собой одну из форм несовершенной конкуренции, когда в отрасли доминируют несколько очень крупных фирм. Доминирующие фирмы нестолько велики, что объем производства каждой из них может влиять на отраслевое предложение. Тем самым фирма может оказывать воздействие и на рыночную цену, т. е. осуществлять рыночную власть. Продукт олигополии может быть как гомогенным (однородным), так и дифференцированным.

Другими ключевыми характеристиками олигополии является наличие барьеров на вхождение в отрасль и взаимозависимость фирм, действующих в отрасли. Высокие барьеры для входа новых фирм в отрасль связаны с эффектом масштаба, большими расходами на рекламу, существующими патентами и лицензиями, а также являются следствием предпринимаемых ведущими фирмами отрасли действий, с тем, чтобы не допустить в нее новых конкурентов.

Олигополист может оказывать влияние на рыночную ситуацию посредством своих мероприятий в области политики цен и сбыта, но при этом следует иметь в виду, что остальные олигополисты реагируют на эти мероприятия и предпринимают ответные шаги. Действия фирм-конкурентов – это дополнительное ограничение, которое фирмы должны учитывать при определении своей ценовой и сбытовой политики.

В высокоразвитых экономиках рыночная форма олигополии встречается наиболее часто. Олигополия образуется в результате процесса концентра в экономике, который непрерывно продолжается и приводит к созданию немногих крупных компаний. Так в настоящее время в отдельных отраслях экономики несколько господствующих на рынке концернов удовлетворяют потребности в большом количестве продуктов, например, отрасли по производству автомобилей, компьютеров, бытовой техники, самолето - и судостроение.

До сих пор не существует закрытой теории олигополии, так как характер поведения олигополистов трудно предсказуем. Формы проявления олигополии также настолько многообразны, что невозможно разработать какую-либо единую рыночную модель, которая могла бы объяснить ценообразование. Например, существуют олигополии, которые действуют на почти совершенных рынках, такие как, олигополии на рынке бензина, стали, алюминия. Продукты на этих рынках в значительной мере стандартизированы (почти гомогенны) и прозрачность рынков находится на достаточно высоком уровне. Напротив, конкуренция среди потребительских товаров (например, стиральные машины
, сигареты) происходит на несовершенных рынках, где применяются иные стратегии ценовой политики. В экономической теории на сегодняшний день существует достаточно большое количество моделей, объясняющих олигополию. Рассмотрим лишь некоторые из них.

Ведущие фирмы отрасли могут практиковать тайный или явный сговор (по типу картеля – соглашение о единой ценовой политике и разделе рынков сбыта), тогда отраслью фактически руководит коллективный монополист. Такие соглашения, однако, как правило, осуждаются антимонополистическим законодательством, а также подрываются попытками участников соглашения продавать товар по высокой договорной цене, но в большем количестве, чем предусмотрено соглашением. Примером сговора олигополистов может служить Организация стран-экспортеров нефти – ОПЕК, чья деятельность оказала доминирующее влияние на рынок нефти и нефтепродуктов в 1970 – 1990 гг., когда ОПЕК неоднократно резко ограничивала поставки нефти на мировой рынок и взвинчивала цены на нефть и нефтепродукты.

Достаточно часто встречается поведение олигополистов по типу лидерства в ценах (молчаливый сговор), когда лидер отрасли (фирма, которая является самым крупным или передовым в техническом отношении производителем) определяет изменение уровня цен, заблаговременно публично извещая об этом, а другие фирмы «подстраиваются» под лидера. Если ряд фирм в отрасли претендует на роль лидера, они могут выполнять ее поочередно.

Разновидностью лидерства в ценах является модель фирмы-барометра. В данном случае фирма не доминирует в отрасли по объему ее производства, но по престижу, точности прогнозирования или по иным соображениям служит своеобразным барометром. На ее поведение, в том числе и ценовое, ориентируются все остальные фирмы отрасли.

Если координация действий между фирмами-олигополистами по каким-то причинам затруднена, то каждая крупная фирма самостоятельно определяет свою ценовую политику, следуя при этом каким-либо общепринятым правилам. Такие правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступности называются правилами большого пальца. Одно из таких правил – ценообразование на основе средних издержек производства по методу «средние издержки плюс надбавка на прибыль». Предполагается, что с изменением величины средних издержек цены изменяются автоматически.

Анализ показывает, что для олигополистических рынков особенно характерны два феномена: относительная неподвижность цен и определенная синхронность при изменениях цен. Эти особенности олигополистического установления цен можно объяснить на примере ломаной кривой спроса.

Предположим, что отдельный продавец снижает цену с Р1 до Р2 (рис. 7.18). Можно ожидать, что и остальные продавцы будут реагировать соответствующим снижением цены. Поэтому продажи этого продавца не возрастут существенно, так как остальные продавцы берут на себя удовлетворение части возросшего спроса. В то же время прибыль первого продавца упадет. Это значит, что нет смысла понижать цену. Если за повышением цены
от Р1 до Р3 отдельного олигополиста не последует повышение этой цены остальными олигополистами, то ему придется считаться с сильным падением продаж от Q1 до Q3. И в этих обстоятельствах для отдельного олигополиста имеет смысл оставить цену неизменной.

 

Р D2   Р3 Р1 MR1 Р2 . A D1 .B MR2 Q

Q3 Q1 Q2 сильная слабая реакция реакция (эластичность) (неэластичность)

Рис. 7.18. Кривая зависимости спроса от цены олигополистов

Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение и понижение цены будет разной. Поэтому кривая спроса будет состоять как бы из двух разных кривых, в итоге образуется «излом» . Соответственно, кривая предельного дохода также будут состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса (рис. 7.18). Тезис о стабильности цены также можно продемонстрировать графически (рис. 7.19).

 

P MC1 MC2 P1   MR Q Q

Рис. 7.19. Равновесие олигополистической фирмы

Пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т. е. кривая МС пересекает кривую предельного дохода на ее вертикальном отрезке, результирующая рыночная цена будет неизменной. Следовательно, в определенной степени цена не зависит от изменений уровня предельных издержек.

Другой моделью, описывающей поведение олигополистов, является модель дуополии (две фирмы в отрасли), предложенная французским экономистом Курно. Модель Курно предполагает, что обе фирмы отрасли максимизируют прибыль и каждая фирма воспринимает объем производства конкурентна как данность. Действуя самостоятельно каждая фирма выбирает такой оптимальный объем производства, какой ожидает от нее другая фирма. Равновесие Курно возникает как точка пересечения кривых реагирования двух фирм.

Ни одна из приведенных выше моделей олигополии не позволяет ответить на все вопросы, связанные с поведением фирм на данных рынках, однако они могут быть использованы для анализа отдельных аспектов деятельности фирм в этих условиях.

При олигополии высоки степень монополизации рынка и ограничения конкуренции. Типичным является то, что благодаря совместным действиям продавцов на рынке конкурентная борьба на уровне цен происходит не столь обостренно. В большей мере эта борьба принимает формы конкуренции качества, рекламы и послепродажного обслуживания.

7.5. Поведение фирмы в условиях

монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, которой присущи черты, как совершенной конкуренции, так и чистой монополии.

С совершенной конкуренцией ее сближает большое количество продавцов и покупателей, сравнительно свободный вход на рынок и выход, информированность участников о характеристиках рынка. Вместе с тем, как и в случае чистой монополии, монополистический конкурент обладает определенной властью над ценой, которую приобретает благодаря дифференциации продукта. Рынок характеризуется дифференциацией продукта в том случае, когда покупатели рассматривают продукты конкурирующих производителей как близкие, но не взаимозаменяемые. Примером дифференциации продукции являются безалкогольные напитки: «Кока-Кола», «Пепси», «Фанта» и др.

Экономисты выделяют четыре главных вида дифференциации продукта: местоположение предприятия или магазина, физические различия в качестве товара (вкусовые качества печенья, быстрота действия лекарства и т. д.), качество обслуживания, субъективность имиджа товаров (известность торговой марки). При любом из названных видов дифференциации продукта важную роль играет реклама.

Различия во вкусах, требованиях и желаниях лежат в основе дифференциации товаров. Единый рынок распадается на отдельные части, и каждая фирма обладает определенной долей сегмента, где она и выступает как монополист своего товара. Повышение цены каким-либо продавцом не приведет к мгновенному оттоку покупателей, как это имеет место в модели совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию данного производителя.

Монополистическая конкуренция широко распространена в производстве предметов потребления, легкой и пищевой промышленности, сфере услуг.

Проанализируем поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах. Известно, что в условиях совершенной конкуренции фирма является ценополучателем и кривая спроса на ее товар параллельна оси абсцисс. Поскольку монополистический конкурент обладает определенной властью над ценой, спрос на его продукцию эластичен, то кривая спроса характеризуется отрицательным наклоном, правда меньшим, чем в случае с чистой монополией из-за наличия конкурентов. Отрицательный наклон имеет и линия предельного дохода фирмы (рис. 7.20).

а – максимизация прибыли б – минимизация убытков

Рис. 7.20. Равновесие монополистически конкурентной фирмы

в краткосрочном периоде

Как и на любом другом типе рынка, при монополистической конкуренции фирма находится в состоянии равновесия, когда MR=MC. Соответственно точка пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек на графике (точка Е) задает тот размер выпуска продукции Q1, продавая который по цене PE фирма максимизирует свою прибыль (рис. 7.20,а) или минимизирует убытки (рис. 7.20,б). Если бы та же самая цена PE при тех же самых предельных издержках фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Q2. На графике видно, что Q1 меньше Q2 . Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (P>MC), в обществе не достигается аллокативная эффективность. (Подробнее см. 7.6).

В долгосрочном периоде более отчетливо проявляется специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка (рис. 7.21). Предположим, что в краткосрочном периоде фирма получает экономическую прибыль. В силу того, что при монополистической конкуренции вход на рынок относительно свободен, за длительный период на него проникнут новые компании, привлеченные экономической прибылью. Они станут производить товары, родственные продукции нашей фирмы. В результате кривая спроса на продукцию фирмы снизится, поскольку часть ее клиентов перейдет к конкурентам. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой долгосрочных средних издержек (положение D на рис. 7.21). Напротив, если в начальный момент времени фирма несет убытки, то производство, товаров, не приносящих прибыли будет сокращаться и кривая спроса для этой фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной.

Рис. 7.21. Равновесие монополистически конкурентной фирмы

в краткосрочном периоде

Долгосрочное равновесие монополистического конкурента обозначено на графике точкой Е. Эта точка лежит на кривой LAC, т. е. фирма, как и при совершенной конкуренции, обнаруживает долгосрочную тенденцию к получению нулевой экономической прибыли. Вместе с тем следует заметить, что если в условиях совершенной конкуренции цена равняется минимуму долгосрочных средних издержек P=LACmin, т. е. имеет место производственная эффективность (см. 7.6), то при монополистической конкуренции P>LACmin, что свидетельствует о неполной загрузке производственных мощностей. Избыточные мощности являются платой за дифференциацию продукта. Однако, чем сильнее дифференциация, тем в большей степени удовлетворяются разнообразные вкусы потребителей.

Итак, в отличие от монополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей, что определяет высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их рыночную власть. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим чистым потерям общества, чем другие типы несовершенной конкуренции.

7.6. Потери общества от несовершенной конкуренции

Антимонопольное законодательство.

Показатели монопольной власти

Как известно, в положении равновесия конкурентной фирмы выполняется равенство: P=AC=MC. Равенство цены и средних издержек характеризует производственную эффективность. Такая цена отвечает интересам потребителя, и является самой низкой, возмещающей издержки наименее дорогостоящего способа производства, она позволяет фирмам получать нормальную прибыль.

Равенство цены и предельных издержек (P=MC) говорит об эффективном распределении ресурсов в масштабах экономики, об аллокативной эффективности. Ведь если цена больше предельных издержек (P>MC), то это свидетельствует о том, что потребитель готов платить за каждую единицу товара больше стоимости ресурсов, затраченных на ее производство. В масштабах общества выделяется недостаточное для удовлетворения потребностей количество ресурсов, имеет место недораспределение ресурсов для производства данного продукта, предложение не удовлетворяет спрос. Если же цена меньше предельных издержек (P<MC), то потребители платят за такой продукт меньше стоимости израсходованных на его производство ресурсов, предложение превышает спрос, часть экономических ресурсов используется неэффективно и необходимо перераспределение ресурсов.

Таким образом, модель совершенной конкуренции предполагает наиболее рациональное использование всех ресурсов общества, минимизацию затрат на производство продукции. Рынок несовершенной конкуренции, по сути, предполагает отклонение от состояния равновесия, сложившегося в условиях совершенной конкуренции. Следовательно, общество несет определенные потери в связи с монополизацией хозяйственной жизни.

Чтобы понять, в чем они состоят, рассмотрим изменения, которые произойдут на рынке после его монополизации (рис. 7.22).

Рис. 7.22. Потери общественного благосостояния при монополии

Равновесие в условиях совершенной конкуренции достигается в точке пересечения кривой спроса и кривой предложения (напомним, что кривая предельных издержек олицетворяет собой кривую предложения), в точке C, ей соответствуют равновесный объем производства Qск и равновесная цена Pcк. Потребительский излишек до монополизации представлен площадью треугольника ACPcк.

Равновесие на монополизированном рынке достигается в точке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек (на рис. 7.22 точка L). Этой точке соответствуют равновесная цена монополии Pm, и равновесный выпуск Qm. Сравним показатели, Qm < Qск , а Pm >Pск, в результате монополизации отрасли производится меньше продукции, а продается она по более высокой цене, т. е. искусственно создается ситуация дефицита и общество несет потери, а монополия получает выигрыш.

Потребительский излишек после монополизации равен площади треугольника AB Pm. Как видно из рис. 7.22, потребительский излишек уменьшился на величину площади криволинейной трапеции PcкPmBC. Эта величина равна ущербу, приносимому монополией. Этот ущерб можно условно разделить на две составляющие. Первая составляющая в результате монополизации рынка переходит от покупателей к фирме – монополисту и служит источником ее прибыли (на рис. 7.21 площадь прямоугольника PcкPmBF). В данном случае ущерб наносится только потребителям.

Вторая составляющая ущерба, наносимого монополией, равна площади треугольника FBC. В данном случае потери покупателей не образуют прибыли монополии. Это чистые потери общества. На рис. 7.22 прослеживаются также чистые потери общества в результате изменения выигрыша производителя. Последний изменяется с площади PcкCK до площади PmBLK. При этом площадь треугольника FLC представляет чистые потери общества.

В сумме чистые потери потребителей и производителей составляют чистые потери общественного благосостояния в результате монополизации производства.

Как известно у монополиста цена больше предельных издержек P>MC это значит, что рынок не распределяет ресурсы в соответствии с запросами потребителей, т. е. аллокативная эффективность не достигается. Также не наблюдается производственной эффективности, поскольку P >LACmin. Из-за отсутствия конкурентов фирма не стремится к введению прогрессивных технологий, позволяющих повышать производительность и снижать долгосрочные средние издержки до минимума.

В виду рассмотренных выше негативных последствий монополизации экономики общество стремится противодействовать монополистическим тенденциям и восстанавливать конкурентную структуру рынка. Как правило, правительствами принимаются антимонопольные законы, направленные против накопления фирмами монопольной власти.

Наиболее разработанным принято считать антимонопольное законодательство США, которое базируется на трех актах: законе Шермана (1890 г.), направленном против монополизации торговли и коммерческой деятельности; законе Клейтона (1914 г.) ограничившим горизонтальные слияния крупных фирм и деловую практику в области сбыта, законе Робинсона – Пэтмэна (1936 г.), которым был введен запрет на ограничительную практику в области торговли: «ножницы цен», ценовая дискриминация и др. К закону Клейтона в 1950 г. была принята поправка Селлера-Кефовера, уточнявшая понятие незаконного слияния и ограничивающая вертикальные слияния.

Антитрестовские законы США оказали влияние на развитие антимонопольного законодательства других стран, в том числе и современной России.

В некоторых случаях государство разрешает фирме сохранять положение монополиста, однако ставит ее деятельность под строгий контроль и регулирование. Чаще всего это относится к так называемым естественным монополиям.

Существование естественных монополий объясняется особым эффектом, связанным с ростом масштаба производства, когда долгосрочные средние издержки достигают своего минимума и продолжают сохраняться на низком уровне в течение длительного времени вместе с увеличением объема выпускаемой продукции.

В отраслях естественной монополии наиболее эффективный масштаб производства товара близок или превосходит тот его объем, на который предъявляется спрос по цене, достаточной для покрытия издержек производства. Иными словами, одна фирма может целиком обеспечивать весь спрос, предъявляемый на товар. Разделение же выпуска между двумя и большим количеством предприятий приведет к тому, что масштабы производства каждого будут неэффективно малы, что приведет к росту издержек и вызовет потери у потребителей в результате роста цен.

В качестве примера можно привести такие отрасли как электроснабжение, водоснабжение, газоснабжение, телефонная связь, железнодорожный, трубопроводный транспорт и т. п.

Для естественной монополии характерны, также высокие первоначальные капитальные вложения, высокие постоянные издержки. Однако, осуществив первоначальные вложения капитала, фирма далее может наращивать производство товара при незначительных дополнительных затратах, из этого следует, что у естественной монополии крайне низкие предельные издержки. Проиллюстрируем отмеченные выше особенности (рис. 7.23).

Рис. 7.23. Регулируемая естественная монополия

На рис. 7.23 изображены кривая отраслевого спроса D, понижающаяся кривая средних издержек (LAC) и кривая предельных издержек (MC), которая располагается ниже кривой средних издержек при всех уровнях объема производства (иначе кривая LAC начала бы повышаться после пересечения с MC). Как и для любой другой фирмы, пересечение кривых MC и MR показывает точку равновесия фирмы (точка Е). В случае нерегулируемой монополии равновесная цена Pm намного превышает издержки производителя, что создает проблему неэффективности распределения ресурсов с точки зрения общества. Поэтому государство регулирует цены на продукцию естественной монополии.

Как известно, при совершенной конкуренции P=MC, такая цена оптимальна с точки зрения общества и свидетельствует об эффективном распределении ресурсов. Однако государство не может установить цены на таком уровне, фирма в этом случае не получит дохода достаточного для покрытия совокупных издержек и закроет производство. Поскольку цена фирмы (Pm>MC) не приемлема для общества, а оптимальная цена (P=MC) не реальная для фирмы, то государство решает это противоречие, устанавливая цену на уровне средних издержек (P=AC). Выигрыш общества при этом состоит в том, что эта цена ниже, чем в случае нерегулируемой монополии. А фирма в этом случае получит доход, равный издержкам, что позволит ей получать нормальную прибыль и продолжать выпуск продукции.

Для измерения монопольной власти используют несколько показателей. Наиболее известными являются «индекс Лернера» и «индекс Херфиндаля-Хиршмана».

Индекс Лернера – это индикатор монопольной власти, он определяется по формуле:

,

где IL – индекс монопольной власти по Лернеру, Pm – монопольная цена; MC – предельные издержки; Ed – ценовая эластичность спроса.

Чем больше разрыв между Pm и MC, тем больше степень монопольной власти. Величина IL находится в интервале между 0 и 1. На рынке совершенной конкуренции для фирмы максимизирующей прибыль выполняется условие: MR=MC=P, следовательно индекс Лернера равен нулю, и фирма не обладает рыночной властью. Если IL >0, то фирма обладает властью над ценой, и чем выше этот показатель, тем сильнее эта власть.

В связи с трудностью расчета предельных издержек, часто на практике их заменяют средними издержками, тогда формула приобретает вид:

Если числитель и знаменатель умножить на Q, то получим:

Согласно показателю Лернера, высокая прибыль – признак монопольной власти.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана – показатель степени концентрации рынка. Он вычисляется путем суммирования квадратов рыночных долей каждой фирмы в отрасли

,

где IHH – индекс Херфиндаля-Хиршмана; S1 – удельный вес самой крупной фирмы; S2 – удельный вес следующей по величине фирмы; …, Sn – удельный вес наименьшей фирмы.

В случае чистой монополии, когда отрасль состоит из одной фирмы, значение индекса Херфиндаля-Хиршмана будет равно 10000, т. е. S1 = 100 %, а IHH = 1002 = 10000. Если в отрасли две фирмы-дуополии с равными рыночными долями (50 % у каждой), то IHH = 502+502 = 5000. В условиях приближающихся к совершенной конкуренции, например, когда в отрасли 100 одинаковых фирм и доля каждой равна 1 %, IHH = = 100.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ

1.  Чем определяется структура рынка?

2.  Какие типы рыночных структур Вам известны? Приведите примеры характеризующие разные модели организации отраслевых рынков.

3.  Назовите характерные черты совершенной конкуренции.

4.  Какие способы определения оптимального объема производства вам известны?

5.  Почему равенство предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС) является важным при определении объема выпуска фирмой в условиях всех рыночных структур?

6.  Назовите черты присущие чистой монополии?

7.  Почему монополист не может назначить любую цену и произвести любое количество товара, которое захочет?

8.  Объясните, почему кривая предельного дохода монополиста располагается на графике ниже кривой спроса?

9.  Может ли монопольная фирма перераспределять в свою пользу весь потребительский излишек?

10.  Что подразумевается под ценовой дискриминацией? Приведите примеры ценовой дискриминации?

11.  Каковы общественные издержки несовершенной конкуренции?

12.  Чем объясняется существование естественных монополий?

13.  Каковы основные черты олигополий?

14.  Почему существует несколько моделей олигополии? В чем состоит равновесие в модели Курно?

15.  Что такое дифференциация товара? Приведите примеры дифференцированной продукции.

16.  На рынках каких товаров преобладает монополистическая конкуренция?

17.  Какие показатели измерения несовершенства рынка Вам известны?