ЊагистерскаЯ диссертациЯ на тему З‘пецифика управлениЯ интеллектуальной собственностью медиакомпанииИ (стр. 2 )

…ще одна известнаЯ в ђоссии крупнаЯ производственнаЯ компаниЯ, активно приобретающаЯ и адаптирующаЯ зарубежные телеформаты Р ѓЉ ЗЉрасный квадратИ. Ћна сотрудничает с такими иностранными создателЯми форматов, как ЗFremantlemediaИ (ЗЊинута славыИ (ЗRussiaХs Got Talent! И), З“гадай мелодиюИ (ЗName That TuneИ), З‚ черной-черной комнатеЙИ (ЗTotal BlackoutИ), З”абрика мыслиИ (ЗRussian InventorИ), З‘тенка на стенкуИ (ЗHole in the WallИ)); ЗTalpaИ (формат ЗѓолосИ (The ЗVoiceИ)); ЗSony pictures televisionИ (к примеру, ЗЉто хочет стать миллионером? И (ЗWho wants to be a millionare? И), ЗЊагиЯ десЯтиИ (ЗThe Power of 10И); ЗEndemolИ (З†естокие игрыИ (ЗWipeoutИ) и З”абрика звездИ (ЗOperacion TriunfoИ)); ЗCastaway televisionИ (ЗЏоследний геройИ (ЗSurvivorИ)); ЗMistral productionИ (ЗЃольшие гонкиИ (ЗIntervillesИ)); ЗAdventure line productionsИ (З”орт ЃоЯрдИ (ЗFort BoyardИ)); ЗZodiak rightsИ (З„ве звездыИ (ЗStars On StageИ)); ЗShine groupИ (дистрибьютор проекта З„етектор лжиИ (ЗThe Moment of TruthИ)), и многие другие[27].

Ќа практике телеформаты передаютсЯ на основании лицензионных договоров, речь о которых пойдет в работе далее. ‘оздатели и пользователи форматов всЯчески стараютсЯ выйти из ситуации правового вакуума вокруг телеформата: заключают договоры о неразглашении, лицензионные договоры, используют нормы, регулирующие передачу ноу-хау, регистрируют как торговые марки названиЯ, логотипы, слоганы, характеризующие формат. Љак отмечает ….Ђ. �ерстобоева, Зв телеиндустрии формат передаетсЯ исключительно в форме так называемой Збиблии производстваИ (Bible)[28]И.

’аким образом, с одной стороны, в сфере медиабизнеса существует презумпциЯ признаниЯ телеформата как охранЯемого авторскими правами объекта, с другой, - в отсутствие правовых рамок телеформаты продолжают незаконно копироватьсЯ (например, шоу ЗЌаша ђашаИ (’Ќ’) ЯвлЯетсЯ ЗклономИ британского формата ЗLittle BritainИ).

‡а последнее времЯ в мировой судебной практике возникло несколько решений, защищающих создателей телеформатов при их незаконном копировании. ‚ ђоссии споров по поводу незаконного использованиЯ форматов на данный момент гораздо меньше, поскольку в нашей стране этот рынок развит достаточно слабо. Ћднако отдельные спорные ситуации порой получают широкую огласку. Љ примеру, спор, закончившийсЯ мировым соглашением, между авторами программы ЗЊузыкальный рингИ и телеканалом Ќ’‚. Ђвторы обвинили телеканал в том, что вышедшаЯ в эфир телепрограммы ЗЊузыкальный ринг Ќ’‚И нарушает их права на программу ЗЊузыкальный рингИ, созданную в 1983 году[29]. Џри этом, опЯть же в отсутствие правовых рамок охраны телеформатов, авторы программы заЯвлЯли о нарушении прав на товарный знак, а не на телеформат.

‚ажно отметить, что авторским правом охранЯетсЯ не только Ђ“Џ в целом, но и его части. ‘ложность управлениЯ правами на Ђ“Џ состоит в том, что охранЯемой частью телепрограммы или кинофильма могут стать не очевидные объекты, например, название (например, ЗЏрожекторперисхилтонИ или ЗЌу, погодиИ) или персонаж как художественный образ, который ЯвлЯетсЯ результатом творческой деЯтельности автора и становитсЯ его интеллектуальной собственностью с момента созданиЯ.

‚ Џостановлении Џленума ‚ерховного ‘уда ђ” и Џленума ‚ысшего Ђрбитражного ‘уда ђ” от 01.01.01 г. Ь 5/29 закреплено, что "под персонажем следует понимать часть произведениЯ, содержащую описание или изображение того или иного действующего лица в форме (формах), присущей (присущих) произведению"[30]. Љак справедливо отмечено ќ. ѓавриловым, это означает, что автор литературного персонажа (например, литературный персонаж Ђксиньи в романе Њ. Ђ. �олохова "’ихий „он") не может считать свои права на этот персонаж нарушенными, если на основе этого литературного персонажа будет создан художественный персонаж (рисунок, картина) либо сценический персонаж Ђксиньи в спектакле или в кинофильме[31]. ’акое использование не должно считатьсЯ переработкой. ќто будет создание нового, творчески самостоЯтельного произведениЯ на основе содержаниЯ литературного произведениЯ. Ћднако созданный в результате производства Ђ“Џ на основе такого произведениЯ персонаж станет охранЯемым объектом.

‘оздаваемые в результате производства Ђ“Џ персонажи, в случае коммерческого успеха Ђ“Џ могут приносить медиакомпании существенный доход. Њерчендайзинг, то есть выдача лицензий на производство сопутствующей кинопрокату сувенирной продукции с изображениЯми персонажей из популЯрных Ђ“Џ (merchandise license agreement), в частности, мультипликационных фильмов, очень распространен во всем мире, однако в ђоссии этот вид бизнеса возник недавно[32].

Љак отмечено ‚.ќ. ”ридман, коммерческое использование персонажей быстро развивалось в •• столетии. Ћдним из ранних примеров успешного мерчендайзинга можно считать выдачу в 1930-х годах компанией З“орнер ЃразерсИ лицензии на использование имени и образа популЯрного мультипликационного героЯ Ѓагз Ѓанни (кролика). Џервоначально лицензии выдавались производителЯм детской одежды, а сейчас этот персонаж зарегистрирован в качестве товарного знака в отношении рЯда потребительских товаров, в том числе игрушек и компьютерных игр[33].

’акже примерами успешного мерчендайзинга можно также назвать использование персонажей из мультфильмов студии З„иснейИ, персонажей из фильма З‡вездные войныИ, и т. п.

“правление правами на использование персонажей в ђоссии Р отдельнаЯ тема, котораЯ нуждаетсЯ в теоретической разработке. Љ сожалению, нарушениЯ в этой сфере в последнее времЯ получили распространение. Ќапример, рЯд недавних резонансных российских судебных споров свЯзан с незаконным использованием в коммерческих целЯх персонажей из анимационных сериалов ЗЊаша и ЊедведьИ, З‹унтик и его друзьЯИ, З‘мешарикиИ. €звестность получили судебные дела об использовании таких персонажей советских мультфильмов, как ‡аЯц и ‚олк из мультфильма ЗЌу, погоди! И, ‚инни-Џух.

 ђанее попытки охранЯть персонажей ограничивались защитой их имени или наименованиЯ от включениЯ в другие произведениЯ других авторов. ‚ настоЯщее времЯ длЯ защиты персонажей особенно продуктивной ЯвлЯетсЯ регистрациЯ имени и/или изображениЯ персонажа в качестве товарного знака (например, —ебурашка) в ђоспатенте. ‘ледует отметить, что деЯтельность ќ. “спенского по выдаче лицензий третьим лицам на использование изображений —ебурашки ЯвлЯетсЯ примером успешного управлениЯ правами на персонаж в ђоссии. 

ЌельзЯ не упомЯнуть и о таком аспекте созданиЯ Ђ“Џ, как необходимость получениЯ разрешений на использование изображений лиц. ‚ соответствии с законодательством, обнародование и дальнейшее использование изображениЯ гражданина (в том числе, его видеозапись) допускаетсЯ только с согласиЯ этого гражданина[34]. Ћтсутствие такого разрешениЯ может повлечь запрет использованиЯ Ђ“Џ, взыскание полученных продюсером доходов и требование о компенсации морального вреда. ’акое разрешение не требуетсЯ в случаЯх, когда гражданин позировал за плату, либо когда съемка проводитсЯ в местах, открытых длЯ свободного посещениЯ или на публичных мероприЯтиЯх.

Љроме того, фотографиЯ ЯвлЯетсЯ охранЯемым объектом авторского права, и, помимо согласиЯ изображенных лиц, использование фотографии в составе Ђ“Џ требует заключениЯ договора с еЮ автором. 

1.3. ‘убъекты, участвующие в создании Ђ“Џ длЯ его использованиЯ в медиа

Џроизводство Ђ“Џ представлЯет собой финансово-, творчески - и технологически Юмкий процесс, и в его создании участвует множество субъектов. Џонимание субъектного состава Ђ“Џ важно длЯ эффективного управлениЯ как создание этого ђ€„, так и его коммерциализацией.

ѓражданский кодекс ђ” закреплЯет, что изначально авторские права на Ђ“Џ принадлежат только трем физическим лицам:

·  режиссеру-постановщику,

·  автору сценариЯ,

·  композитору, ЯвлЯющемусЯ автором музыкального произведениЯ (с текстом или без текста), специально созданного длЯ этого аудиовизуального произведениЯ[35].

Љак правило, авторы произведений не состоЯт в штате медиапроизводственных компаний. Љрупные производители медиаконтента (к примеру, З–ентрал ЏартнершипИ, ЗЂмедиаИ), объЯвлЯют конкурсы, принимаЯ варианты сценариев, режиссуры, музыки и производЯ строгий многоступенчатый отбор авторов. ‚ иных случаЯх сценарии заказываютсЯ у конкретных авторов под реализацию конкретных идей. ’акаЯ модель характерна и длЯ производства рекламного аудиовизуального контента. 

‘ледует отметить, что композитор, ЯвлЯющийсЯ автором музыкального произведениЯ, использованного в Ђ“Џ, сохранЯет право на вознаграждение при публичном исполнении либо сообщении в эфир или по кабелю этого Ђ“Џ[36]. ’о есть за каждое исполнение его произведениЯ по радио и ’‚ композитор получает авторские отчислениЯ посредством организаций по управлению правами на коллективной основе. ‚ ђоссии осуществлением сбора и выплат такого вознаграждениЯ занимаетсЯ ђоссийское Ђвторское Ћбщество (ђЂЋ), получившее длЯ этих целей государственную аккредитацию. ’аким образом, даже если исключительное право на соответствующее музыкальное произведение в целом принадлежит продюсерской компании, право на вознаграждение сохранЯетсЯ за композитором.

ќта норма достаточно спорна, поскольку существуют как композиторы, создавшие музыку специально длЯ Ђ“Џ и ЯвлЯющиесЯ его авторами, так и композиторы, чьЯ музыка была использована в Ђ“Џ, но не создавалась специально длЯ него. Џолагаем, что право на получение вознаграждение за каждый показ Ђ“Џ на ’‚ или в кино должно принадлежать только композитору, не ЯвлЯющемусЯ автором Ђ“Џ. Љак отмечено исследователЯми, эта норма, к примеру, позволила автору музыки, специально написанной к фильму "Ќочной дозор", получать вознаграждение с кинотеатров, что врЯд ли можно признать обоснованным, поскольку свое вознаграждение он уже получил, но только как один из авторов фильма[37].

‚ соответствии с законодательством об авторском праве, действовавшим в ђ‘”‘ђ до 1 октЯбрЯ 1964 года, первоначальное авторское право на киноленты признавалось за выпустившим их в свет кинопроизводственным предприЯтием. Џо ѓражданскому кодексу ђ‘”‘ђ 1964 года авторское право на кинофильм или телевизионный фильм закреплЯлось за предприЯтием, осуществившим его съемку, а авторское право на любительский кинофильм или телевизионный фильм - за его автором или соавторами[38]. „анные нормы действовали с 1 октЯбрЯ 1964 года по 2 августа 1992 года. ‘ледовательно, в течение этого периода автором  аудиовизуального продукта могло быть только юридическое лицо
, которое организовывало процесс его созданиЯ.

Џоскольку в данный период производственный студии были государственными предприЯтиЯми, а законодательство об авторском праве на современном этапе поменЯлось принципиальным образом, после периода приватизации данных студий эти факты породили Зпроблему советского наследиЯИ, свЯзанную с определением принадлежности прав на созданные произведениЯ. Љак отмечает Ђ. Џ. ‘ергеев, Зв начале 1990-х годов прошлого столетиЯ "разбазаренными" оказались права государства на аудио-, видеопродукцию, созданную в советский периодИ[39].

Ћсобенно много споров возникает вокруг государственной коллекции советских мультфильмов. ‚ период 2годы правами на них распорЯжалось ”ѓ“Џ ЗЋбъединеннаЯ государственнаЯ киноколлекциЯИ, созданное длЯ сохранениЯ фонда мультфильмов с учетом предполагавшейсЯ приватизации З‘оюзмультфильмаИ, котораЯ в итоге не состоЯлась. ‹ишь с 1 ЯнварЯ 2012 года права на использование советских мультфильмов вернулись к З‘оюзмультфильмуИ. ‘ледует отметить, что до этого момента авторы практически не получали отчислениЯ от использованиЯ их произведений[40].

‚ спорах по поводу принадлежности прав на советские фильмы принимал участие и ѓостелерадиофонд. Џричиной длЯ его обращениЯ с иском в суд был тот факт, что на некоторых телеканалах демонстрировались советские телевизионные фильмы без лицензии ѓостелерадиофонда. ‚ обоснование таких показов каналы ссылались на договоры с компанией ЋЋЋ З‘еребрЯный глобусИ. Џродажей прав на фильмы эта компаниЯ занималась на основании сомнительной цепочки договоров, в начале которой - договор о совместной деЯтельности от 01.01.01 года, заключенный между ђоссийской государственной телерадиовещательной компанией "Ћстанкино" и ЂЋ‡’ "ќкран века". €з представленных ими документов следовало, что, по их мнению, права они получили навсегда. Ћднако судьи принЯли сторону ѓостелерадиофонда[41].

’аким образом, постоЯнные изменениЯ законодательства ‘‘‘ђ, а после Р российского Р привели к неопределенному правовому положению сотен Ђ“Џ.

€ные авторы произведений (кроме автора сценариЯ, режиссера и автора музыки, специально написанной длЯ включениЯ в Ђ“Џ), вошедших составной частью в Ђ“Џ, как существовавших ранее, так и созданных в процессе работы над Ђ“Џ (оператор, художник-постановщик), не обладают правами в отношении всего произведениЯ, но пользуютсЯ авторским правом: каждый - на свое произведение.

’аких творческих работников можно условно разделить на две группы:

- творческие работники, которые еще до начала работы на Ђ“Џ имели статус автора, поскольку в Ђ“Џ используютсЯ их ранее созданные произведениЯ (к примеру, это автор литературного произведениЯ, положенного в основу сценариЯ, художник, который создал костюмы, декорации, композитор, чьЯ музыка используетсЯ в фильме, и т. п.);

- творческие работники, которые осуществлЯют свою деЯтельность одновременно со съемками Ђ“Џ и (что самое главное) специально длЯ него. ќта категориЯ включает в себЯ и авторов самого Ђ“Џ (режиссер-постановщик, автор сценариЯ, композитор). ‚ то же времЯ к таким работникам относЯтсЯ и режиссеры монтажа, и редакторы, художники по гриму, по костюмам, и другие.

ќта классификациЯ имеет значение длЯ управлениЯ правами в процессе созданиЯ Ђ“Џ, в первую очередь, потому, что содержание и типы договоров  при создании Ђ“Џ (а именно Р передача прав от этих субъектов к продюсеру) зависит от субъекта, передающего права, и от произведениЯ, права на которое передаютсЯ.

Љроме вышеуказанных авторов, правами на ђ€„, включенные в состав Ђ“Џ,  обладают и участвующие в создании Ђ“Џ субъекты смежных прав: телеведущие и иные артисты-исполнители, актеры озвучаниЯ, музыканты, записывающие музыку, изготовители фонограмм, и т. п.

€сполнителем ЯвлЯетсЯ гражданин, творческим трудом которого создано исполнение. Љ исполнителЯм относЯтсЯ: актеры, певцы, музыканты, танцоры, либо иные лица, которые играют роль, читают, декламируют, поют, играют на музыкальных инструментах или иным образом участвуют в исполнении произведениЯ литературы, искусства, или народного творчества, в том числе, эстрадного, циркового или кукольного номера. ’акже к исполнителЯм относЯтсЯ режиссеры-постановщики спектаклЯ и дирижеры[42].

Џрава на совместное исполнение принадлежат совместно принимавшим в его создании участие членам коллектива исполнителей (актерам, занЯтым в спектакле, к примеру) независимо от того, образует такое исполнение неразрывное целое или состоит из элементов, каждый из которых имеет самостоЯтельное значение[43].

‚ случае, когда в создании Ђ“Џ принимает участие уже сложившийсЯ творческий коллектив, смежные права на его исполнение осуществлЯютсЯ руководителем коллектива исполнителей, а при его отсутствии Р членами коллектива исполнителей совместно, если соглашением между ними не предусмотрено иное.

‘межными правами обладает и изготовитель фонограммы Р лицо, взЯвшее на себЯ инициативу и ответственность за первую запись звуков исполнениЯ или других звуков либо отображений этих звуков[44]. ‚ отношении изготовителЯ фонограммы также действует презумпциЯ: им признаетсЯ лицо, имЯ или наименование которого указано обычным образом на экземплЯре фонограммы и (или) его упаковке.

‘убъектами смежных прав, в частности, ЯвлЯютсЯ ведущие телепрограмм. Џри грамотном управлении ђ€„ менеджмент телеканала выработывает определенную политику и практику взаимоотношений с ведущими. Ћни зависЯт от ценности этого ведущего длЯ канала и от конкретного продукта, в создании которого он принимает участие. ‘амый Яркий пример - взаимоотношениЯ телеканала З’Ќ’И с ѓ. ЊартиросЯном и ‘. ‘ветлаковым. €х трудовые отношениЯ с телеканалом З’Ќ’И стали все больше обсуждатьсЯ, в том числе, в прессе, после того, как произошло закрытие телепрограммы ЗЏрожекторперисхилтонИ, выходЯщей на ЗЏервом каналеИ. Џричиной закрытиЯ послужили условиЯ новых контрактов указанных ведущих с телеканалом З’Ќ’И. ‚ соответствии с этими условиЯми, ѓ. ЊартиросЯн и ‘. ‘ветлаков, как лица телеканала З’Ќ’И, не могут принимать участие в проектах иных телеканалов. Љак отметил по данному вопросу Ђ. „жанибекЯн, основатель ЗЉомедии Љлаб ЏродакшнИ, ЗЙи наконец, на российском телевидении стал работать принцип футбольного клуба: артисты начинают ассоциироватьсЯ со вполне конкретными телевизионными брендами и продуктамиИ[45]. Џолагаем, что выстраивание отношений между ключевыми артистами и телеканалами по ЗфутбольнойИ схеме могло бы стать эффективным методом управлениЯ как интеллектуальным капиталом, так и ђ€„ телекомпании. Џоскольку только закрепив отношениЯ с артистами на основании специальных договоров, телеканалы либо производственные компании, могут максимально коммерциализировать образ телеведущего. Љроме того, такие договоры ЯвлЯютсЯ гарантией того, что телеведущий, приобретЯ популЯрность в результате участиЯ в одном из проектов телеканала, продолжит сотрудничество с телеканалом на выгодных длЯ телеканала условиЯх и не перейдЮт к конкурентам. Љ примеру, ‘. ‘ветлаков участвует в большом количестве Ђ“Џ, создаваемых по заказу З’Ќ’И.

Ћсобенно много споров в научной литературе вызывает статус продюсера Ђ“Џ в ђоссии. ќто свЯзано с тем, что он не имеет авторских прав на продюсируемое им произведение, хотЯ фактически ЯвлЯетсЯ главной фигурой телепроизводственного процесса. Џо закону у продюсера есть лишь право указывать свое имЯ или наименование при любом использовании Ђ“Џ, либо требовать такого указаниЯ[46].

Џродюсер (от англ. produce Р производить) Р основной субъект созданиЯ Ђ“Џ. Љак указано ѓ. €вановым, Џ. Љ. Ћгурчиковым, ‚. ‘идоренко, Зэто бизнесмен, способный понЯть перспективу и потребности рынка и сочетать это понимание со знаниЯми в области управлениЯ производством и использованием ресурсов в расчете на получение дохода[47].

‚ ст. 1240 ѓражданского кодекса ђ” продюсер определен как Злицо, организовавшее создание сложного объекта, включающего несколько охранЯемых ђ€„ (кинофильма, иного аудиовизуального произведениЯ, театрально-зрелищного представлениЯ, мультимедийного продукта, единой технологии)[48]И.

Џродюсером может выступать либо физическое, либо юридическое лицо (продюсерскаЯ компанииЯ). ”изические лица-продюсеры Р это либо независимые (independent) продюсеры, не состоЯщие в трудовых отношениЯх с телеканалом или производственной компанией, либо работники производЯщих компаний и телеканалов. ‚первые термин Знезависимый продюсерИ возник в самом начале XX века и употреблЯлсЯ применительно к продюсерам, сделавшим фильм без участиЯ голливудских компаний[49].

Љак отмечает в своем интервью Ћ.‚. ‚ольнов, заместитель генерального директора по общественно-политическому вещанию ЋЂЋ ЗЏервый каналИ, телевидение с 1986 года на его глазах прошло три стадии. ЏерваЯ Р эра авторского телевидениЯ, когда главным в съемочной бригаде был автор, и весь процесс зависел в большей степени от него. Џосле этого наступила эра режиссерского телевидениЯ, когда главным стал режиссер. ‘ейчас Зглавным человекомИ на телевидении, по мнению Ћ.‚. ‚ольнова, стал продюсер[50]. 

Џродюсер на телевидении, как и в производственной компании, выполнЯет широкий набор функций: осуществлЯет поиск финансированиЯ, улаживает все необходимые юридические формальности, собирает команду, находит киностудию, утверждает сценарий, натуру, актеров, эскизы, бюджет, принимает постановочный проект, контролирует съемочный процесс, в случае необходимости выстраивает окончательный монтаж фильма, организует эффективную реализацию, рекламу. €менно продюсер выбирает, либо утверждает автора сценариЯ длЯ проекта, режиссера, композитора.

Џо закону продюсер должен заключить договоры ЙЙЙЙ ‘ледовательно, управление правами на ђ€„, входЯщие в состав Ђ“Џ,  -  важнейшаЯ обЯзанность продюсера (производственной компании).

‚ ђоссии установлены квалификационные характеристики, касающиесЯ продюсера телевизионных кинофильмов. Ћни включают в себЯ, в том числе, должностные обЯзанности, необходимые знаниЯ, требованиЯ к квалификации[51].

ЋпираЯсь на классификацию функций продюсера художественно фильма, предложенную ѓ. €вановым, Џ. Ћгурчиковым, ‚. ‘идоренко, мы выбрали основные функции, осуществлЯемые им длЯ надлежащего управлениЯ правами на создаваемое Ђ“Џ:

·  ‚ыбор темы (оригинальнаЯ или экранизациЯ);

·  Ћбеспечение финансированиЯ;

·  Џреобразование идеи в сценарий;

·  Љонтроль текущего материала;

·  Ћпределение стратегии маркетинга;

·  Ћбеспечение соблюдениЯ авторских прав;

·  ЋрганизациЯ проката;

·  Ћценка вторичных рынков[52].

“казанные функции могут менЯтьсЯ в зависимости проекта и от того, выступает ли он на стороне продакшн-компании, выполнЯющей заказ, либо телевизионной компании, и т. п.

’аким образом, продюсер Р особый субъект созданиЯ Ђ“Џ, который, осуществлЯЯ в рамках производства Ђ“Џ деЯтельность в самых разных сферах работы, по закону не получает прав на созданное под его руководством произведение и несет обЯзанность по управлению правами на ђ€„, включенные в состав произведЮнного им Ђ“Џ.

1.4. „оговоры в рамках деЯтельности по созданию и распространению Ђ“Џ

„еЯтельность по заключению авторско-правовых договоров ЯвлЯетсЯ неотъемлемой частью управлениЯ правами любой медиакомпании вне зависимости от того, занимаетсЯ ли она производством контента или только осуществлЯет его распространение.

Ќа практике медиакомпаниЯми рассматриваемых типов используютсЯ все виды авторско-правовых договоров, а также опционные договоры, которые могут предшествовать любому из вышеперечисленных договоров.

ЏроизводЯщие компании могут передавать права в рамках исполнениЯ заказа телекомпании на производство Ђ“Џ путем заключениЯ с телекомпанией:

- авторских договоров заказа с условием о передаче прав по лицензии;

- авторских договоров заказа с условием об отчуждении прав.

ЏроизводЯщие компании могут передавать телекомпаниЯм права  на уже имеющиесЯ и принадлежащие им Ђ“Џ путем заключениЯ:

- лицензионных договоров;

- договоров о полном отчуждении прав.

Џри этом длЯ получениЯ прав на входЯщие в состав Ђ“Џ произведениЯ производЯщие компании могут заключить каждый из указанных видов договоров с соответствующими авторами.

Ќередко деЯтельность телекомпании по закупке контента сопровождаетсЯ и соглашениЯми иных видов.

Ћпционный договор (предварительное соглашение о заключении будущего договора в обусловленные сроки[53]) ЯвлЯетсЯ новеллой длЯ российского медиабизнеса, он не регулируетсЯ российским правом и в основном применЯетсЯ в ђоссии крупными медиакомпаниЯми при покупке зарубежных телеформатов. ‚ целом он ЯвлЯетсЯ договором о намерениЯ, и его суть состоит в том, что по опционному договору стороны (например, телекомпаниЯ и производственнаЯ компаниЯ) лишь хотЯт договоритьсЯ о заключении договора о передаче прав в будущем, но заказчик (потенциальный покупатель) не уверен в достаточной степени в том, что он приобретЮт права на контент. “добство данного договора состоит в том, что телекомпаниЯ может отказатьсЯ от приобретениЯ прав на произведение, подробно изучив документацию на проект, предоставленную производственной компанией по опционному договору. Џри этом продавец прав получит гарантированную по опционному договору сумму.  

Ћпционные договоры ЯвлЯютсЯ своеобразным гарантом длЯ производителЯ контента от возникновениЯ ситуации, при которой телеканал, отказываЯсь от заказа, но ознакомившись с идеей проекта, сам воспроизводит эту идею без затрат на аутсорсинг. ’ак как наличие опционного договора может стать подтверждением в суде того факта, что со стороны телеканала были определЮнные намерениЯ приобрести права на медиапродукт и длЯ этих целей ему была предоставлена необходимаЯ документациЯ. Џри такой ситуации, суд может расценить производство телеканалом подобного продукта как недобросовестные действиЯ. Џо крайней мере, так эта схема работает на западных медиарынках и применЯетсЯ в основном при продаже прав на телеформаты. 

„оговоры авторского заказа заключаютсЯ либо между телеканалом и производЯщей компанией при заказе на создание каких-либо произведений, либо между продюсером и субъектами, участвующими в создании Ђ“Џ как сложного объекта.

Џо договору авторского заказа одна сторона (автор) обЯзуетсЯ по заказу другой стороны (заказчика) создать обусловленное договором произведение науки, литературы или искусства на материальном носителе или в иной форме[54]. ќто особаЯ конструкциЯ, котораЯ состоит, соответственно, из конкретного заказа и передачи определенного объема прав на изготовленный в соответствии с заказом ђ€„. ‘хематично предмет авторского договора заказа выглЯдит следующим образом:

‘хема 1.

„оговор авторского заказа

 

 

+

 

  ‹ибо 

 

€сключительнаЯ лицензиЯ

ЌеисключительнаЯ лицензиЯ

 

   ‹ибо

Џо договорам авторского заказа телекомпании осуществлЯют заказы на создание Ђ“Џ производственными компаниЯми. “словиЯми этого договора между телеканалом и производственной компанией может быть предусмотрена ограниченнаЯ передача прав, либо полное из отчуждение телеканалу. ЏроизводственнаЯ компаниЯ, в свою очередь, также заключает договоры авторского заказа с авторами и исполнителЯми произведений, которые войдут составной частью в итоговое Ђ“Џ.

‚ настоЯщее времЯ отношениЯ продюсера и авторов, принЯвших участие в создании Ђ“Џ, как правило, оформлЯютсЯ при помощи договоров авторского заказа, предполагающих полное отчуждение ђ€„. ќто помогает минимизировать риски предъЯвлениЯ претензий третьих лиц. Љроме того, законодательно установлено, что в случае, когда лицо, организовавшее создание Ђ“Џ, приобретает право использованиЯ ђ€„, специально созданного или создаваемого длЯ включениЯ в такой Ђ“Џ, соответствующий договор считаетсЯ договором об отчуждении исключительного права, если иное не предусмотрено соглашением сторон[55].

…сли между продюсером и таким автором заключен договор авторского заказа с условием об отчуждении исключительного права, то к изготовителю переходЯт все права на это произведение, в том числе исключительное право на его использование не в составе Ђ“Џ. …сли же между продюсером и этим автором заключен лицензионный договор, этот договор может особо предусматривать предоставление изготовителю такого права. Ћднако на практике, как правило, лицензионные договоры предусматривают, что изготовитель может использовать произведение лишь в составе Ђ“Џ (например, песнЯ, котораЯ входит составной частью в сериал, не может использоватьсЯ авторами как самостоЯтельное произведение).

‚ рамках исполнениЯ договора авторского заказа автор обЯзуетсЯ сначала создать произведение, а затем уже передать его и права на него заказчику. ‚ этом случае автор обычно подготавливает так называемую творческую заЯвку, в которой излагает сведениЯ о будущем произведении (название произведениЯ, объем, сроки исполнениЯ и т. д.)[56]. €менно поэтому существенными условиЯми договора авторского заказа, без которых он не может быть заключен, ЯвлЯютсЯ:

- точные характеристики создаваемого произведениЯ (предмет договора, ЯвлЯющийсЯ обЯзательным длЯ всех видов договоров без исключениЯ);

- срок исполнениЯ договора авторского заказа.

‚ заказе должны быть досконально отражены все требованиЯ заказчика. ‚ нем, как правило, отражаютсЯ форма и способ выражениЯ произведениЯ, тематика и жанр произведениЯ, и т. п. ‡аказом определЯетсЯ объем, размер или хронометраж произведениЯ, а также иные условиЯ выполнениЯ договора. €ными словами, произведение, создаваемое по договору заказа, должно быть определено как можно более точно и конкретно[57]. ‚ противном случае договор может быть признан судом незаключенным.

‘тоимость передачи прав, как правило, включена в стоимость заказа. “словие о выплате аванса за создание произведениЯ также не ЯвлЯетсЯ существенным длЯ договора заказа.

‚ отношениЯх, свЯзанных с договором авторского заказа, закон стоит на стороне автора. €менно поэтому длЯ него установлен льготный срок исполнениЯ своих обЯзательств по договору авторского заказа[58]. ‹ьготный срок применЯетсЯ в тех случаЯх, когда "основной" срок исполнениЯ договора наступил, но автор по уважительным причинам не успел создать заказанное произведение. Џо общему правилу, продолжительность льготного срока составлЯет одну четвертую часть срока, установленного длЯ исполнениЯ договора, однако соглашением сторон может быть предусмотрен более длительный льготный срок. …сли автор не уложилсЯ и в льготный срок, заказчик вправе в одностороннем порЯдке отказатьсЯ от договора авторского заказа. ‘ледует отметить, что в случае созданиЯ произведениЯ, входЯщего в состав Ђ“Џ стороны могут предусмотреть, что автор или производитель лишаетсЯ права на использование льготного срока[59]. ќто свЯзано с требованиЯми современного медиарынка, которые влекут невозможность дальнейшего использованиЯ Ђ“Џ в случае затЯгиваниЯ сроков созданиЯ произведений.

‘уществуют определЮнные тонкости, свЯзанные с указанием территории, на которой допускаетсЯ использование ђ€„, важные длЯ управлениЯ правами на телевидении. …сли в договоре не будет указана территориЯ, на которой должен использоватьсЯ объект интеллектуальной собственности, это будет означать, что он может использоватьсЯ только на территории ђоссии. ‚ итоге это может повлечь нарушениЯ прав со стороны телеканалов, которые, хотЯ и ЯвлЯютсЯ российскими, но также вещают за рубежом (например, на территорию ‘Ќѓ), а также имеют сайты, на которые выкладывают собственный медиаконтент.

Љак отметил в интервью автору работы представитель ЗЏервого каналаИ, телекомпаниЯ не всегда может разместить на сайте приобретенный по лицензии аудиовизуальный контент (как правило, художественные фильмы) именно из-за ограниченности переданных по лицензии прав на размещение контента в сети З€нтернетИ. …сли в договоре территориЯ действиЯ права указана как ђ” или не указана, то к контенту придетсЯ применЯть геоблокировку (запрет просмотра в других странах)[60]. ѓеоблокировку также используют сайты, предназначенные длЯ размещениЯ в €нтернете Ђ“Џ, например, .

Љроме того, правообладатель может передать права на размещение контента лишь на определенном списке сайтов. Љ примеру, это может быть лишь официальный сайт телеканала. ‚ такой ситуации вещатель не сможет монетизировать свой контент путем передачи его по лицензии какому-либо онлайн-кинотеатру. 

„лЯ каждого из авторов Ђ“Џ договор авторского заказа приобретает свои особенности. ђассмотрим в качестве примера заказ композитору на создание музыки специально длЯ включениЯ в состав Ђ“Џ.

Љомпозитор, ЯвлЯющийсЯ автором музыкального произведениЯ (с текстом или без текста), специально созданного длЯ этого Ђ“Џ обладает следующими объектами авторских и смежных прав:

·  Ђ“Џ;

·  музыкальное произведение (с текстом или без текста), специально созданное длЯ этого аудиовизуального произведениЯ.

Џри этом сложность состоит, в том числе, в том, что исполнение этого музыкального произведениЯ ЯвлЯетсЯ объектом смежных прав, права на который принадлежат исполнителю, а права на фонограмму, поЯвлЯющуюсЯ при фиксации и также ЯвлЯющуюсЯ объектом смежных прав, принадлежат ее изготовителю. ’аким образом, телепроизводителю необходимо заключить как минимум три договора заказа: на создание музыкального произведениЯ, исполнениЯ, фонограммы.

’аким образом, авторский договор заказа Р соглашение, которое, как видитсЯ, наиболее часто применЯетсЯ медиакомпаниЯми при управлении правами на ђ€„. Ѓез этого соглашениЯ не может обойтись заказ на производство ђ€„, а при производстве Ђ“Џ при помощи таких договоров достигаетсЯ договоренность со всеми субъектами созданиЯ Ђ“Џ.

‹ицензионные договоры о передаче прав на Ђ“Џ (лицензии) заключаютсЯ, как правило, телекомпаниЯми в случае приобретениЯ готовых Ђ“Џ и иных произведений. ќтот вид договоров заключаетсЯ в основном при покупке прав на показ художественных фильмов или на вторичный показ каких-либо телевизионных произведений.

Џо лицензионному договору одна сторона - обладатель исключительного права на ђ€„ или на средство индивидуализации (лицензиар) - предоставлЯет или обЯзуетсЯ предоставить другой стороне (лицензиату) право использованиЯ такого результата или такого средства в предусмотренных договором пределах[61]. Џраво использованиЯ, которое можно передать, реализуетсЯ не безгранично, а в пределах тех правомочий и теми способами, которые прЯмо предусмотрены договором. …сли какое-либо право не записано в тексте договора, то оно не считаетсЯ предоставленным лицензиату.

‹ицензионный договор может предусматривать предоставление лицензиату права использованиЯ ђ€„ с сохранением за лицензиаром права выдачи лицензий другим лицам (простаЯ (неисключительнаЯ) лицензиЯ), либо предоставление лицензиату этого права без сохранениЯ за лицензиаром права выдачи лицензий другим лицам (исключительнаЯ лицензиЯ)[62]. Љритерий, по которому различаютсЯ исключительнаЯ и неисключительнаЯ лицензии - это наличие возможности лицензиара выдавать лицензии другим лицам и использовать произведение самостоЯтельно. Џоэтому вознаграждение по неисключительной лицензии, как правило, намного ниже, чем по исключительной.

‹ицензионный договор может быть и возмездным, и безвозмездным. Ћднако в медиабизнесе лицензионный договор будет возмездным по общему правилу, поскольку дарение между юридическими лицами российским законодательством запрещено[63]. ‘хемы выплат в лицензионных договорах аналогичны выплатам по авторским договорам заказа.