ЊагистерскаЯ диссертациЯ на тему З‘пецифика управлениЯ интеллектуальной собственностью медиакомпанииИ (стр. 5 )

ђассмотрим содержание реестра прав на Ђ“Џ на примере некоторых пунктов реестра одного из федеральных российских телеканалов:

1. указание на объем переданных прав (отчуждение/ исключительнаЯ/ неисключительнаЯ лицензиЯ);

2. территориЯ действиЯ права (представлен каталог стран);

3. срок действиЯ лицензии; 

4. количество показов;

5. виды прав (некоторые возможные варианты: эфир, кабель платный/ бесплатный  , спутник платный/бесплатный, доведение до всеобщего сведениЯ, фрагментарное использование, кинотеатральные права, переработка, перевод, интернет, и т. п.);

6. возможность сублицензированиЯ;

7. периодичность выхода в эфир:   

‚торой раздел базы Р это  информациЯ по документам, касающимсЯ Ђ“Џ: номер и дата договора, приложений к нему, наименование производителЯ, дата акта о приемке Ђ“Џ и т. п. ’акже в этом разделе указываютсЯ: название цикла, количество серий, год производства, хронометраж, стоимость выпуска, график поставки. Ћтдельный раздел данных об Ђ“Џ посвЯщен видам договоров, свЯзанных с оборотом прав на этот Ђ“Џ. Џоследний раздел базы, касающейсЯ Ђ“Џ Р это сведениЯ о самом произведении, в том числе: эфирное название, название выпуска, тип /жанр, количество выпусков, аннотации на русском и английском Языках, авторы сценариЯ, режиссеры, актеры, композиторы, производители, и т. п[138].  

’аким образом, реестр Ђ“Џ, принадлежащих телеканалу, помогает не только наглЯдно представлЯть параметры и характеристики того или иного Ђ“Џ, но и ЯвлЯетсЯ эффективным инструментом профилактики нарушений прав на эти ђ€„ телеканалом.

2.7. “правление в рамках вторичной продажи прав на Ђ“Џ

„лЯ получениЯ максимальной выручки в ходе жизненного цикла продукта, важно эффективное управление имеющимсЯ контентом и правами на него. ЋсновываЯсь на схемах, сформированных Ђ. Ђйрис и †. Ѓюденом[139], выделим доступные длЯ телеканалов пути коммерциализации имеющегосЯ контента:

·  повторный показ;

·  вторичнаЯ продажа прав;

·  стимулирование и расширение контента/бренда (к примеру, производство сериала З’анЯ и ‘ашаИ как расширение бренда сериала З“ниверИ на З’Ќ’И);

·  дополнительный доход (к примеру, платные звонки в эфир или смс-голосованиЯ);

·  распространение через интернет-платформы;

·  и другие.

‚торичнаЯ продажа прав на Ђ“Џ Р нередко одна из прибыльных статей дохода телекомпании. ќто подтверждают, в том числе, интервью, проведенные с представителЯми российских телеканалов.

Љак замечено Њ.‘. Џучковым, Зкаждый канал стремитсЯ продать неисключительные права на свою библиотеку, если это не нарушает интересы каналаИ[140]. Џредставитель ЗЏервого каналаИ также отметил, что ЗлюбаЯ телекомпаниЯ заинтересована в продаже своего контентаИ[141]. Љак отметил другой представитель этого вещателЯ, основнаЯ деЯтельность ЗЏервого каналаИ как раз и есть реализациЯ вторичных правИ[142].

Џолучив полностью права на Ђ“Џ, телеканал в дальнейшем по своему усмотрению может заключать лицензионные договоры о передаче прав на него. Џри покупке лицензии с правом сублицензированиЯ, телеканал тоже имеет право передавать права на Ђ“Џ, заключаЯ сублицензионные договоры.

’елеканал формирует сублицензионную политику в отношении вторичной продажи прав на Ђ“Џ. Џрава на некоторые Ђ“Џ не продаютсЯ, чтобы популЯрный проект ассоциировалсЯ у зрителЯ только с определЮнным телеканалом. ’аким образом, после того, как произведение выйдет в эфир, оно остаетсЯ в ЗбиблиотекеИ телеканала на хранении, а позднее (возможно, и через несколько лет), оно может снова быть показано зрителю. „ействительно, Њ.‘. Џучковым отмечено, в частности, что телеканал З’‚–И часть программ не продают никому: Зэто программы-идентификаторы. €з 100 программ, к примеру, таких может быть 20, и они не продаютсЯ ни за какие деньгиИ[143].

Џрава на другие Ђ“Џ передаютсЯ телеканалами на ЗвторичныйИ рынок. Љак отметал представитель ЗЏервого каналаИ, в основном, права передаютсЯ другим телеканалам, чаще всего Р в регионы ђоссии. Ќередко права продаютсЯ на медиарынки “краины, стран ‘Ќѓ. ђоссийские телепрограммы пока не популЯрны у европейского покупателЯ, однако произведениЯ некоторых жанров могут оказатьсЯ востребованы и на европейском рынке, к примеру, документальные фильмы. …сли телеканалу переданы, в том числе, права на перевод, он может передать произведение за рубеж с переводом. ѓораздо реже права на Ђ“Џ, созданный длЯ показа по телевидению, передаютсЯ длЯ распространениЯ на DVD[144].

…. ЊалаЯ заметила, что ЗЏервый каналИ сублицензирует большой объем контента: и на территории ђоссии, и на территории ‘Ќѓ, и в дальнее зарубежье. Ћднако при сублицензировании за рубеж возникает много сложностей. ђоссийские производители контента, по словам …. Њалой, технически не успевают за ‡ападом. €з контента ЗЏервого каналаИ наиболее популЯрны у зарубежного покупателЯ документальные фильмы (персоналии), сериалы (которые в большей степени востребованы в ‘Ќѓ Р Љазахстан, “краина, ЃелоруссииЯ). ‚ …вропу продать права на контент, как отметила …. ЊалаЯ, очень сложно: Зв …вропе достаточно местных производителей и местного контентаИ[145].

Љак отметил Њ. ‘. Џучков, вторичнаЯ коммерциализациЯ складываетсЯ из нескольких элементов библиотеки канала:

·  Зкино, сериалы;

·  телепрограммы;

·  фрагменты телепрограмм (к примеру, когда известнаЯ персона уходит из жизни, и у телеканала есть последнее интервью с этим человеком  Р права на это интервью всегда монетизируютсЯ)И[146].

Џредставитель ЗЏервого каналаИ отметил, что Зфрагменты можно продавать, они часто бывают нужны. Љ примеру, у ЗЏервого каналаИ много документальных фильмов, и их фрагменты бывают нужны производственным компаниЯ длЯ того, чтобы снимать свои документальные фильмы. Ќо продавать фрагменты Ђ“Џ можно только в случае, если они принадлежат на праве собственности телеканалу (переданы по договору отчуждениЯ), либо по лицензионному договору, в котором прЯмо определена возможность передачи отдельных фрагментовИ[147].

Љино, как правило, с ограниченными правами передаетсЯ телеканалу, но бывают и отдельные случаи, когда у телеканала есть возможность осуществлЯть вторичную продажу прав на художественные фильмы. Љ примеру, недавно вышедший в кинотеатрах художественный фильм З‹егенда 17И, который был создан по заказу ‚ѓ’ђЉ. ’аким образом, ‚ѓ’ђЉ в дальнейшем имеет возможность монетизировать права на этот художественный фильм.

’аким образом, при принЯтии решениЯ о вторичной коммерциализации менеджмент телеканала должен исходить, в первую очередь, из того, какие права на то или иное Ђ“Џ телеканал имеет. ‚ отдельных случаЯх длЯ принЯтиЯ решениЯ следует сопоставить риски нарушениЯ прав третьих лиц и выгоду, которую телекомпаниЯ получит от продажи прав.

ђоссийские телекомпании в последние годы активно развивают сервисы легального просмотра видео в сети €нтернет, таким образом, коммерциализируЯ имеющиесЯ права на Ђ“Џ.

Љ примеру, телеканал ’Ќ’ запустил платный кинотеатр ***** и передал права на транслЯцию своих проектов за несколько дней до телевизионного эфира. Љроме того, длЯ показа легального контента были заключены договоры с крупнейшими студиЯми мира. Џартнерами проекта выступили и российские кинокомпании[148]. ќтот сайт, как и многие другие подобные ему, содержит как платный, так и бесплатный контент. „лЯ доступа к платному контенту пользователь должен оформить платную подписку.

‚ѓ’ђЉ с 2009 года ЯвлЯетсЯ совладельцем ресурса Zoomby. "ЏрофЊедиа" (телеканалы ’‚-3, MTV (с 1 июнЯ 2013 года Р ЗЏЯтницаИ), 2х2) в декабре 2010-го приобрела 25% Digital Access, развивающий сервис *****. •олдинг З‘’‘ ЊедиаИ также имеет свою Зсоциальную видеосетьИ - портал Videomore.

’аким образом, телеканалы монетизируют права на принадлежащий им контент и при помощи сети З€нтернетИ. ‘ледует отметить, что с помощью  видеоплатформы контент монетизируетсЯ, как правило, двумЯ способами: путем размещениЯ рекламы во flash-плеере, а также через биллинг контента: плату за просмотр и плату за подписку.

ЊонетизациЯ через сеть З€нтернетИ осуществлЯетсЯ и путем продажи прав на показ Ђ“Џ сторонним он-лайн кинотеатрам. Љак отметил представитель ЗЏервого каналаИ, Зесть сайты, которые действительно покупают права у телеканалов, но есть много таких, которые используют материалы несанкционированно. Џо возможности, такое несанкционированное использование блокируетсЯИ. Њ.‘. Џучков отметил, что с сетью З€нтернетИ ситуациЯ очень сложнаЯ: большаЯ часть контента в сети З€нтернетИ распространЯетсЯ незаконно, и длЯ телеканалов это влечЮт прЯмые убытки, или, в лучшем случае, недополученную выручку.

…. ЊалаЯ по данному вопросу указала, в частности, что Зинтернет-площадки перспективны, молодаЯ аудиториЯ пользуетсЯ именно ими. Ћднако очень большое количество контента телеканала нелегально используетсЯ в сети €нтернетИ[149] Ќа день проведениЯ беседы с …. Њалой (26.04.13) контент ЗЏервого каналаИ, по словам интервьюируемой, был легально размещен лишь на двух площадках в сети ЗинтернетИ: на официальном сайте ЗЏервого каналаИ и на сайте *****. Џо словам …. Њалой, в данный момент телеканал планирует сотрудничество еще с одной интернет-площадкой. ‘ другими площадками (к примеру, *****) у телеканала лишь были попытки начать сотрудничество. Ѓыли точечные продажи сайту *****. Ќа сайте ***** у ЗЏервого каналаИ выложены 2 канала: ЗЏервый ‘мехИ и З1 Њастер-классИ.

ЗЏервый каналИ, как отметила …. ЊалаЯ, был одним из первых телеканалов, передавших большое количество легального контента в сеть З€нтернетИ. ’аким образом, в частности, распространЯютсЯ архивные программы, а также передаютсЯ произведениЯ длЯ телевидениЯ catch up[150]. ’ехнологиЯ catch up позволЯетсЯ смотреть телевизионные передачи через сеть З€нтернетИ спустЯ небольшое времЯ после их выхода в эфир. ‚ ђоссии одним из наиболее известных видео порталов, приобретающих такие передачи у телеканалов на основании лицензионных соглашений, ЯвлЯетсЯ *****.

ЏодводЯ итог, отметим, что, популЯризируЯ легальный платный контент в сети €нтернет, российские медиакомпании за последние годы добились немалого успеха у зрителЯ. Ћднако доступные площадки длЯ просмотра и скачиваниЯ нелегального контента (различные торрент-сайты, социальнаЯ сеть З‚контактеИ) до сих пор привлекают большее количество пользователей. ‚ыход видитсЯ в расширении количества контента в легальных сервисах платного просмотра, снижении цены и упрощении способов платы за просмотр.

‡аключение

ѓипотеза исследованиЯ нашла свое подтверждение в ходе работы. ђассматриваЯ два типа медиакомпаний: производственные компании и телекомпании, мы доказали, что эти медиакомпании имеют разные схемы управлениЯ ђ€„, которые проЯвлЯютсЯ практически на всех стадиЯх управлениЯ. Џри этом процессы управлениЯ ђ€„ напрЯмую обусловлены способами извлечениЯ дохода. Њодель извлечениЯ прибыли от продажи прав на Ђ“Џ, характернаЯ длЯ производЯщих компаний, в частности, обуславливает почти полное отсутствие учета прав на такие ђ€„, в отличие от телеканала, функционирующего по рекламной модели, длЯ которого реестры прав и обладание тем или иным контентом имеют большое значение.

’акже в ходе исследованиЯ мы пришли к следующим выводам.

1.  “правление ђ€„ Р это работа, длЯ осуществлениЯ которой необходимо владение знаниЯми не только в сфере менеджмента, но в сфере юриспруденции, экономики, бухгалтерского учета. ‘пецифика Ђ“Џ как объекта управлениЯ предполагает, к тому же, знание менеджером и творческих аспектов созданиЯ Ђ“Џ.

2.  ‚ ђоссии телевизионнаЯ индустриЯ разделена на два крупных сектора: производЯщие и телевизионные компании. Џри этом, с одной стороны, существует тенденциЯ к передаче вещателЯми на аутсорсинг процессов созданиЯ контента, а с другой стороны, в медиасреде активно происходит вертикальнаЯ интеграциЯ медиакомпаний, в рамках которой медиахолдинги включают в себЯ как ‘Њ€, так и компании, производЯщие контент длЯ ‘Њ€.

3.  ‘оздание какого ђ€„ как Ђ“Џ Р процесс, в ходе которого производственнаЯ компаниЯ осуществлЯет, в том числе, управление правами как на созданные собственными силами ђ€„, так и на приобретенные по соглашениЯм. Ћсновной аспект в рамках этого управлениЯ длЯ производЯщей компании - работа с авторами, получение от них прав, необходимых длЯ включениЯ их произведений в состав Ђ“Џ.

4.  Ђ“Џ, ЯвлЯЯсь по природе сложным произведением, предполагает вовлечение в свое производство большого количества субъектов авторских и смежных прав, при этом ключевой фигурой в процессе созданиЯ Ђ“Џ ЯвлЯетсЯ продюсер, который несет множество обЯзанностей, но имеет мало прав. ЋсуществлЯЯ в рамках производства Ђ“Џ деЯтельность в самых разных сферах работы, по закону он не получает прав на созданное под его руководством произведение.

5.  Ќа сегоднЯшний день в ђоссии на возможность получениЯ заказов производЯщими компаниЯми от того или иного вещателЯ, в первую очередь, влиЯют два фактора: наличие аффилированности с телеканалом и специализациЯ производЯщей компании.

6.  Ђвторский договор заказа Р соглашение, которое наиболее часто применЯетсЯ в процессе производства аудиовизуального контента. ’акими соглашениЯми оформлЯютсЯ договорЮнности телеканалов и телепроизводственных компаний о создании Ђ“Џ, а в рамках производства Ђ“Џ при помощи таких договоров оформлЯютсЯ отношениЯ со всеми обладателЯми авторских и смежных прав.

7.  Ќа пост-производственном этапе бухгалтерский учет Ђ“Џ не ЯвлЯетсЯ обЯзанностью производственной компании, а обычный внутренний учет прав характерен только длЯ наиболее крупных производЯщих компаний, которые имеют библиотеки прав на Ђ“Џ.

8.  ‚ общем объеме аудиовизуального контента телеканала, Ђ“Џ, созданные собственными силами имеют, как правило, небольшую долю. Џри этом менее крупные, неэфирные каналы, стремЯщиесЯ иметь уникальный контент, не всегда могут позволить себе заказ Ђ“Џ в сторонних организациЯх и осуществлЯют собственное производство.

9.  Џрава на Ђ“Џ могут покупатьсЯ телеканалом как в целЯх их непосредственного использованиЯ, так и с целью их дальнейшей перепродажи. Ћднако, как правило, право сублицензированиЯ покупатель Ђ“Џ стараетсЯ всегда включить в договоры, поскольку оно ЯвлЯетсЯ гарантией того, что произведение будет в будущем приносить прибыль от перепродажи. 

10.  „лЯ покупки готового контента телеканалы используют лицензионные договоры и договоры о полном отчуждении прав. Џри этом длЯ того, чтобы показы Ђ“Џ не пересекались, в лицензионных договорах нередко присутствует особое условие, ограничивающее срок использованиЯ определенным количеством показов.

11.  Ћтветственность за нарушение прав ложитсЯ на производителЯ Ђ“Џ. ќто правило закреплено не только договорами между телеканалами и производителЯми контента, но и на законодательном уровне нормами, предписывающими продюсеру ЗочиститьИ права на Ђ“Џ.

12.  Џри принЯтии решениЯ о вторичной коммерциализации менеджмент телеканала должен исходить, в первую очередь, из того, какие права на то или иное Ђ“Џ телеканал имеет. ‚ отдельных случаЯх длЯ принЯтиЯ решениЯ следует сопоставить риски нарушениЯ прав третьих лиц и выгоду, которую телекомпаниЯ получит от продажи прав.

13.  ‚ последние годы российские телеканалы все больше имеющегосЯ контента стали передавать различным площадкам в сети интернет (как аффилированным, так и независимым), таким образом, монетизируЯ свои права.

’аким образом, субъекты медиабизнеса, находЯсь в тесной экономической свЯзи, в ходе своей деЯтельности непрерывно управлЯют процессами созданиЯ и коммерциаизации ђ€„. ќто управление имеет специфику, обусловленную как особой природой ђ€„ медиакомпаний, так и особенностЯми медиабизнеса. Џри этом каждый из этих субъектов извлекает доход от такого управлениЯ специфическим образом, даже в случаЯх, когда один ђ€„ становитсЯ средством извлечениЯ прибыли сразу нескольких хозЯйствующих субъектов.

‘писок использованных материалов

€спользованнаЯ литература

1.  Ђйрис Ђ., Ѓюген †. “правление медиакомпаниЯми. Р Њ.: €„ “ниверситетскаЯ книга, 2010. Р 560 с.

2.  ЂгаджанЯн, Ђ. ЏонЯтие и признаки аудиовизуального произведениЯ // €нтеллектуальнаЯ собственность: авторское право и смежные права. Р 2011. - Ь 8. - ‘. 69-76.

3.  Љомментарий к ѓражданскому кодексу ђоссийской ”едерации (учебно-практический). —асти перваЯ, втораЯ, третьЯ, четвертаЯ. - 2-е изд., перераб. и доп. / Ђлексеев ‘.‘. [и др.]. Р Њ.: Џроспект; …катеринбург: €нститут частного права, 2010 гс.

4.  Џраво интеллектуальной собственности / учеб. длЯ вузов под ред. €.Ђ. Ѓлизнеца. - Њ.: Џроспект, 20с.

5.  Ѓрукинг ќ. €нтеллектуальный капитал: пер с. англ. - ‘пб.: Џитер, 20с.

6.  ‚артанова ….‹. Њедиаэкономика зарубежных стран: учеб. Џособие. - Њ.: Ђспет Џресс, 20с. 

7.  Ћсновы медиабизнеса / учеб. пособие под ред. ….‹. ‚артановой. - Њ.: Ђспект Џресс, 2009. Р 360 с.

8.  ѓаврилов ќ. Џ.  Љомментарий к Џостановлению Џленума ‚ерховного суда ђ”, Џленума ‚ысшего арбитражного суда ђ” от 01.01.01 г. N 5/29 ЗЋ некоторых вопросах, возникших в свЯзи с введением в действие части четвертой ѓЉ ђ”И // •озЯйство и право. Р 2009. - N 9. -  ‘. 28-42.

9.  Љомментарий к ѓражданскому кодексу ђоссийской ”едерации. —асть четвертаЯ (постатейный) / ќ. Џ. ѓаврилов [и др.]. Р Њ.: ’Љ ‚елби, Џроспект, 20с.

10.  ѓапоненко Ђ.‹. Ћрлова ’.Њ. “правление знаниЯми. Љак превратить знаниЯ в капитал. - Њ.: ќксмо, 200с.

11.  ѓуревич ‘.Њ. ќкономика отечественных ‘Њ€. -  4-е изд., перераб. и доп. - Њ.: Ђспект пресс, 20с.

12.  ‡инов ‚.ѓ. “правление интеллектуальной собственностью: учеб. пособие. - Њ.: „ело, 20с.

13.  Ћсновы продюсерства. ЂудиовизуальнаЯ сфера / учеб. длЯ вузов под ред. ѓ. Џ. €ванова, Џ. Љ. Ћгурчикова, ‚. €. ‘идоренко. - Њ.: ћнити-„ана, 20с.

14.   †урналистика и конвергенциЯ: почему и как традиционные ‘Њ€ превращаютсЯ в мультимедийные / Ђ. ѓ. Љачкаева [и др.]; под ред. Ђ. ѓ. Љачкаевой. Р Њ., 20с.

15.  €ваницкий ‚.‹. Ћсновы бизнес-моделированиЯ ‘Њ€: учеб. пособие длЯ студентов вузов. - Њ.: Ђспект Џресс, 20с.

16.  Љачкаева Ђ. ѓ. €сториЯ телевидениЯ в ђоссии: между властью, свободой и собственностью // €сториЯ новой ђоссии. Ћчерки, интервью: в 3 т. / под общ. ред. Џ.‘. ”илиппова. ’. 3. Р ‘Џб.: Ќорма, 2011. Р 1864 с.

17.  Љириллова Ќ. Њедиаменеджмент как интегрирующаЯ система. - Њ.: Ђкадемический проект, 2008. -  412 с.

18.  ЉириЯ €.‚. —то такое мультимедиа? // †урналистика и конвергенциЯ: почему и как традиционные ‘Њ€ превращаютсЯ в мультимедийные / под ред. Ђ. ѓ. Љачкаевой. - Њ.: 2010. Р ‘. 13.

19.  Љозырев Ђ. Ќ.  Ћценка интеллектуальной собственности: науч - практич. пособие. Р Њ.: ќкспертное Ѓюро-Њ, 1997. -  289 с.

20.  Љонов ћ. Џ. ќкономика интеллектуальной собственности: учеб. длЯ вузов. - Њ.: ќкономика, 2011. -  504 с.

21.  Љонов ћ. Џ. ђынок интеллектуальной собственности: учеб. длЯ вузов. - Њ.: ќкономика, 20с.

22.  Љуницын €. ‹ьвова ‘. Ќаследие советского телевидениЯ и радио: времЯ собирать камни... ѓостелерадиофонд защитил права // Broadcasting. ’елевидение и радиовещание. Р 2013. - Ь 3. ‘. 28-32.

23.  €нтеллектуальнаЯ собственность. Ђктуальные проблемы теории и практики: сб. научных трудов. ’. 1 / под ред. ‚. Ќ. ‹опатина Њ.: ћрайт, 20с.

24.  ‹уцкер Ђ. Џ. Ђвторское право в цифровых технологиЯх и ‘Њ€. - Њ.: Љ“„€–-ЋЃђЂ‡, 20с.

25.  Њильнер Ѓ.‡. ’еориЯ организаций. Р Њ.: €Ќ”ђЂ-Њ, 20с.

26.  Њухопад ‚.€. ЉоммерциализациЯ интеллектуальной собственности. Р Њ.: Њагистр, €нфра-Њ, 2011. Р 512 с.

27.  Ќаумов ‚., ђагельс ќ. ‚зглЯд на управление интеллектуальной собственностью // €нтеллектуальнаЯ собственность: промышленнаЯ собственностьИ. Р 2005. - Ь 9. - ‘. 23.

28.  ЌевскаЯ Њ. Ђ. Ђвторское право в издательском бизнесе и ‘Њ€: Џрактическое пособие. - Њ.: „ашков и Љ, 2009. Р 300 с.

29.  Њастерство продюсера кино и телевидениЯ / учебник длЯ вузов под ред. Џ. Љ. Ћгурчикова, ‚. ‚. Џадейского, ‚. €. ‘идоренко. Р Њ.: ћЌ€’€-„ЂЌЂ, 20с.

30.  Џетрова ћ. Џрагматика культуры. ‘оздание произведениЯ в жанре литературной, музыкальной и иной пародии на основе другого произведениЯ // €нтеллектуальнаЯ собственность: авторское право и смежные права, - Ь 4. - ‘. 36

31.  ђазлогов Љ. ќ. €скусство экрана: от синематографа до €нтернета. - Њ.: ђЋ‘‘ЏќЌ, 20с.

32.  ‘овременный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. / ђайзберг Ѓ. Ђ. [и др.]. - Њ.: €Ќ”ђЂ-Њ, 2007. С 495 с.

33.  ђихтер Ђ. ѓ. Џравовые основы журналистики. - Њ.: Њѓ“, 2011. Р 352 с.

34.  ‘авельева Ћ. ѓ. ђазвитие рынка услуг по продаже прав на нематериальные активы: автореф. дис. канд. экон. наук: 15.03.2012 / “ѓ“.- “льЯновск, 2012.

35.  ‘еменихин ‚. ‘оздание аудиовизуального произведениЯ. Ђудит и налогообложение. Р 2010. -  Ь 6. Р ‘. 2-9.

36.  ЏрофессиЯ Р продюсер кино и телевидениЯ. Џрактические подходы / учебник под ред. ‚.€. ‘идоренко, Џ. Љ. Ћгурчикова. Р Њ.: ћЌ€’€-„ЂЌЂ, 2010. Р 712 с.

37.  Њенеджмент интеллектуальной собственности / учебное пособие Ќ.‚. ’ихомирова [и др.]. Р Њ.: ЌЏ З–ентр развитиЯ современных образовательных технологийИ, 2010.  Р 390 с.

38.  ”ридман ‚.ќ.  Џерсонаж  как  объект  авторского  права  и  коммерческого использованиЯ // Џатенты и лицензии. Р 2004. -  Ь 10. -  ‘. 8.

39.  �ерстобоева …. Ђ. ’елеформат как правовой гибрид: проблема правового статуса // €нтеллектуальнаЯ собственность  Ь 5. Р ‘. 42-50.

40.  �ерстобоева …. Ђ. ’елеформат как правовой гибрид: проблема правового статуса // €нтеллектуальнаЯ собственность  Ь 6. Р ‘. 41-48.

41.  �ерстобоева ….Ђ. “правление правами: введение. ‹екциЯ на факультете медиакоммуникаций Ќ€“ ‚�ќ 14.11.2012.

42.  �ерстобоева ….Ђ. ЏонЯтие авторских и смежных прав. ‘одержание авторских и смежных прав в медиа. ‹екциЯ на факультете медиакоммуникаций Ќ€“ ‚�ќ 14.11.2012г.

43.  �ерстобоева ….Ђ. Ћтветственность за нарушение авторских и смежных прав. Ћценка ущерба ‹екциЯ на факультете медиакоммуникаций Ќ€“ ‚�ќ. 21.11.2012.

€спользованные нормативно-правовые акты

44.  …вропейскаЯ конвенциЯ о трансграничном телевидении ETS N 132 (‘трасбург, 5 маЯ 1989 г.) (с изменениЯми и дополнениЯми) // ‘правочно-правоваЯ система Љонсультант Џлюс. Р URL:  http://base. *****/cons/cgi/online. cgi? req=doc;base=INT;n=15897 (дата обращениЯ 26.05.2013).

45.  ѓражданский кодекс ђоссийской ”едерации. —асть перваЯ от 01.01.2001 N 51-”‡ принЯт ѓ„ ”‘ ђ” 21.10.1994 // ‘обрание законодательства ђ”. Р 1994. - N 32. Р ‘. 3301.

46.  ѓражданский кодекс ђоссийской ”едерации. —асть втораЯ от 01.01.2001 N 14-”‡ принЯт ѓ„ ”‘ ђ” 22.12.1995г. (по состоЯнию на 14.05.2013) // ‘обрание законодательства ђ”. Р 1996. - N 5.

47.  ѓражданский кодекс ђоссийской ”едерации. —асть четвертаЯ от 01.01.2001 N 230-”‡ принЯт ѓ„ ”‘ ђ” 24.11.2006 // ‘обрание законодательства ђ”  Nч.). - ‘. 5496

48.  ‡акон ђоссийской ”едерации от 01.01.01 г. N 2124-I "Ћ средствах массовой информации" (с изменениЯми и дополнениЯми), ст. 2 // ‚едомости ‘Ќ„ и ‚‘ ђ”. Р 1992. -  N 7. - ‘. 300.

49.  Џриказ Њинистерства здравоохранениЯ и социального развитиЯ ђ” от 30 марта 2011 г. N 251н "Ћб утверждении …диного квалификационного справочника должностей руководителей, специалистов и служащих, раздел "Љвалификационные характеристики должностей работников культуры, искусства и кинематографии// ‘правочно-правоваЯ система Љонсультант Џлюс.  Р URL: http://base. *****/cons/cgi/online. cgi? req=card;page=splus;ts=CB24BB697E02DF19EDB24175;rnd=0. (дата обращениЯ 26.05.2013).

50.  ЏЃ“ 14/2007 З“чет нематериальных активовИ (утв. Џриказом Њинфина ђ” от 01.01.01 г. Ь 153н). Џодп. ЗгИ п. 3. // ‘правочно-правоваЯ система ѓарант. - http://base. *****// (дата обращениЯ 26.05.2013).

51.   ЏЃ“ 9/99 З„оходы организацииИ (утв. Џриказом Њинфина ђоссии от 01.01.2001 Ь 32н) // ‘правочно-правоваЯ система ѓарант. - http://base. *****//  (дата обращениЯ 26.05.2013).

52.  Ќалоговый кодекс ђоссийской ”едерации (часть втораЯ)" от 01.01.2001 N 117-”‡ // ‘обрание законодательства ђ”. Р 2000. - Ь 32. Р ‘. 3340.

53.  ѓражданский кодекс ђ‘”‘ђ от 01.01.01 г. (с изменениЯми и дополнениЯми), ст. 486 // ‘правочно-правоваЯ система Љонсультант Џлюс.  Р URL: http://base. *****/cons/cgi/online. cgi? req=doc;base=LAW;n=34159 (дата обновлениЯ 26.05.2013).

54.  Џостановление Џленума ‚ерховного ‘уда ђ” и Џленума ‚ысшего Ђрбитражного ‘уда ђ” от 01.01.01 г. Ь 5/29 "Ћ некоторых вопросах, возникших в свЯзи с введением в действие части четвертой ѓражданского кодекса ђоссийской ”едерации" абз. 2 п. 29 // ‘правочно-правоваЯ система Љонсультант Џлюс.  Р URL: http://base. *****/cons/cgi/online. cgi? req=card;page=splus;ts=CB24BB697E02DF19EDB24175;rnd=0. (дата обновлениЯ 26.05.2013).

55.  Ћсновы ѓражданского ‡аконодательства ‘оюза ‘‘ђ и республик (утв. ‚‘ ‘‘‘ђ 31 маЯ 1991 г. N 2211-I) (с изменениЯми и дополнениЯми) // ‘правочно-правоваЯ система Љонсультант Џлюс. Р URL:  http://base. *****/cons/cgi/online. cgi? req=doc;base=LAW;n=34165 (дата обращениЯ 26.05.2013).

‘писок использованных судебных актов

56.  Џостановление ”Ђ‘  ЊЋ от 01.01.01 года по делу Ь Ђ/ // Ћфициальный сайт ‚ысшего арбитражного суда ђ”. Р URL: http://ras. *****/ (дата обращениЯ 26.05.2013).

57.  Џостановление ”едерального арбитражного суда Њосковского округа от 5 марта 2011 г. N Љѓ-Ђ40/968-11 по делу N Ђ/ // Ћфициальный сайт ‚ысшего арбитражного суда ђ”. Р URL: http://ras. *****/ (дата обращениЯ 26.05.2013).

58.  Ћпределение ‚ысшего Ђрбитражного ‘уда ђ” от 5 марта 2012 г. N ‚Ђ‘-1917/12 "Ћб отказе в передаче дела в Џрезидиум ‚ысшего Ђрбитражного ‘уда ђоссийской ”едерации"// ‘правочно-правоваЯ система Љонсультант Џлюс. Р URL: http://base. *****/cons/cgi/online. cgi? req=card;page=splus;ts=CB24BB697E02DF19EDB24175;rnd=0. (дата обращениЯ 26.05.2013).

59.   Џостановление „евЯтого Ђрбитражного апеллЯционного суда от 01.01.01 года Ь 09ЂЏ-21369/2012-ѓЉ  по делу Ь Ђ/. // Ћфициальный сайт ‚ысшего арбитражного суда ђ”. Р URL: http:// http://ras. *****/ (дата обращениЯ 14.05.2013).

60.  ђешение Ђрбитражного суда г. Њосквы от 01.01.2001г.  по „елу Ь Ђ/11 // Ћфициальный сайт ‚ысшего арбитражного суда ђ”. Р URL: http://ras. *****/ (дата обращениЯ 26.05.2013).

Џостановление ”едерального арбитражного суда ‚олго-‚Ятского округа от 01.01.01 г. N Ђ17-295/1-2005 // ‘правочно-правоваЯ система Љонсультант Џлюс.  Р URL: http://base. *****/cons/cgi/online. cgi? req=card;page=splus;ts=CB24BB697E02DF19EDB24175;rnd=0. (дата обращениЯ 26.05.2013).

‘писок использованных электронных ресурсов

61.  ‚артанова …. ‘Њ€ как социальный институт и индустриЯ. Љафедра теории и экономики ‘Њ€. ”акультет журналистики Њѓ“. Р URL: http://www. *****/url? sa=t&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=web&cd=1&ved=0CCwQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww. journ. *****%2Fdownloads%2F2013%2F%25D0%25AD%25D0%259C%25D0%2597%25D0%25A1%25D0%259C%25D0%2598_1.ppt&ei=8YOiUeWgFoXd4QSVxYDwDg&usg=AFQjCNFRhBhERAknrvPipSluxgde_Km_RQ&sig2=yJoeGLn_xEHN4mMKEhc-8g&bvm=bv.,d. bGE&cad=rjt (дата обращениЯ 26.05.2013).

62.  ‘овременный толковый словарь русского Языка ’.”. …фремовой: ’ом 2 // ‘ловари и энциклопедии на Ђкадемике. Р 2000. - URL: http://dic. *****/dic. nsf/efremova/276481/%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81 (дата обращениЯ: 22.05.2013).

63.  ‘оглашение по ’орговым Ђспектам Џрав €нтеллектуальной ‘обственности / Ћфициальный сайт ”едеральной службы по интеллектуальной собственности (ђоспатент)URL:  http://**/rupto/portal/3500aee1-bad7-9c8e9921fb2c (дата обращениЯ: 26.05.2013).

64.  ‚сЮ о Љрасном квадрате // Ћфициальный сайт ѓруппы компаний ЗЉрасный квадратИ. Р 2013. - URL:  http://www. *****/Company#tab_3 (дата обращениЯ 26.05.2013).

65.  ‘оздатели "Њузыкального ринга" обвинили Ќ’‚ в выпуске контрафакта // *****. Р 10.11.2010. Р URL: http://*****/news/2010/11/10/ring/ (дата обращениЯ 26.05.2013).

66.  ‘оюзмультфильм" не даетсЯ в частные руки // Љоммерсантъ. ru. Р 22.01.2013. Р URL: http://www. *****/doc/2109947/print (дата обращениЯ: 14.05.2013г.).

67.  Џогас прожекторЙ // Ћфициальный сайт ЗЏервого каналаИ. Р 13.10.2012. Р URL: http://*****/public/print/pi24097 (дата обращениЯ 26.05.2013).

68.  Ќ’‚ оштрафовали на 30 тысЯч рублей за песню Ђ-‘тудио // *****. -  13.01.2013. Р URL: http://*****/news/2013/01/11/ntv/ (дата обращениЯ 26.05.2013г).

69.  ’елеканал ’Ќ’ купил Comedy Club // *****. Р 08.01.2012. Р URL: http://*****/news/2012/01/08/tnt/ (дата обращениЯ 17.05.2013).

70.  ѓромковский Ђ. ‚. €нтервью // †урнал Broadcasting. ’елевидение и радиовещание Ь 1, 2013. Р URL: http://*****/articles2/25kadr/kino-i-televidenie/ (дата обращениЯ 26.05.2013).

71.  ЂссоциациЯ продюсеров кино и телевидениЯ поделилась проблемами: репортаж кинобизона // Љинобизон. Р 08.11.2012. Р URL: http://*****/2012/11/08/associ-kinoproducers-neformal (дата обращениЯ 17.05.2013).

72.  Ћсновные положениЯ // Ћфициальный сайт ђоссийского авторского общества. РURL: http://*****/index. php/polzovatelyam/telekompaniyam/87-ob-obshchestve/dokumenty/2152-osnovnie-polozheniya (дата обращениЯ 22.05.2013).

73.  Љак организовать интернет-кинотеатр // Mediarama. Р URL: http://www. *****/index. php? option=com_content&view=article&id=10:&catid=10: (дата обращениЯ 23.05.2013).

Џриложение Ь 1

€нтервью с представителем ЗЏервого каналаИ, пожелавшим остатьсЯ анонимным.

„олжность интервьюируемого свЯзана с учетом прав на аудиовизуальный контент ЗЏервого каналаИ.

Ђнкетирование (письменное)

1.  …сть ли производители аудиовизуального контента, с которыми ‚аша компаниЯ сотрудничает на постоЯнной основе? …сли Р ЗдаИ, то почему?

‚ основном сотрудничество с постоЯнными производителЯми., которое продолжаетсЯ уже не один год. Ќо есть и такие, которые производЯт один-два Ђ‚Џ по заказу.

2.  Љакие типы аудиовизуальных произведений наиболее дорогостоЯщие, и какие - наиболее выгодные длЯ покупки телеканалом?

Ќаиболее дороги в производстве фильмы, многосерийные фильмы, шоу с большим количеством участников. ‘ точки зрениЯ реализации вторичных прав выгодны длЯ покупки фильмы, сериалы, документальное кино и ток-шоу.

3.  Љак формируетсЯ в ‚ашей компании банк прав на аудиовизуальные произведениЯ? Љакие данные в него заносЯтсЯ?

‚ базу заноситсЯ всЯ информациЯ о самом Ђ‚Џ (жанр, аннотациЯ, кастинг), информациЯ о договоре на это Ђ‚Џ Р виды прав, территориЯ, срок, количество показов, условиЯ использованиЯ прав; наличие и статус документов Р договор, приложение, акты, дополнительные соглашениЯ итп). Ђ также данные об эфире (дата эфира, рейтинг, долЯ, количество реализованных показов). Џлюс всЯ информациЯ о реализации.

4.  ‚ каких случаЯх при покупке аудиовизуального контента ‚ы полностью отчуждаете права продюсерской компании? Ђ в каких случаЯх покупаете исключительную лицензию? ‚ каких - неисключительную?

‘ложно назвать конкретные случаи. ‚ основном, стараемсЯ покупать все права. ђезультат зависит от договоренностей с производителем.

5.  Џередает ли ‚аша компаниЯ кому-либо права на использование аудиовизуального контента?

Ќаша основнаЯ деЯтельность как раз и есть реализациЯ вторичных прав.

6.  …сть множество сайтов, не принадлежащих телеканалам, позволЯющих просматривать телепередачи уже после эфира. ’елеканалы продают им права?

…сть сайты, которые действительно покупают права у телеканалов, но есть много таких, которые используют материалы несанкционированно. Џо возможности такое несанкционированное использование блокируетсЯ.

7.  Љак много контента телеканал производит самостоЯтельно?

Ќовости, утренний канал, несколько шоу, иногда документальные фильмы. ‚ основном, контент закупаетсЯ.

ѓлубинное интервью

1.  Љакой объем прав на Ђ“Џ, как правило, приобретаетсЯ телеканалом?

’елеканал стремитсЯ купить все права на то или иное произведение и навсегда. …сли лицензионным договором предусмотрено право сублицензированиЯ третьим лицам, то в этом случае мы можем продавать контент в рамках закупленного объема прав, и нам необЯзательно иметь его в собственности.

€ногда права телеканалом покупаютсЯ только длЯ себЯ, а иногда с целью впоследствии их продать. ќто зависит от политики телеканала.  …стественно, такаЯ монетизациЯ должна быть осуществлена в рамках прав, предоставленных по основному договору, не более того. Љому передаютсЯ права на контент ведущими российскими телеканалами? „ругим телеканалам, в основном. Ќередко Р на “краину, а также в другие страны (к примеру, документальные фильмы). …сли телеканалу переданы, в том числе, права на перевод, он может передать произведение за рубеж с переводом. €ногда (но гораздо реже) права на произведениЯ передаютсЯ длЯ распространениЯ на DVD.

”рагменты произведений также можно продавать, они часто бывают нужны. Љ примеру, у ЗЏервого каналаИ много документальных фильмов, и их фрагменты бывают нужны производственным компаниЯ длЯ того, чтобы снимать свои документальные фильмы. Ќо продавать фрагменты Ђ“Џ можно только в случае, если они принадлежат на праве собственности телеканалу (переданы по договору отчуждениЯ), либо по лицензионному договору, в котором прЯмо определена возможность передачи отдельных фрагментов.

Ѓывает так, что телекомпаниЯ не может разместить приобретенный по лицензии аудиовизуальный контент (как правило, художественные фильмы) из-за ограниченности прав. Ћднако, если в лицензионном договоре прописано право Здоведение до всеобщего сведениЯИ, то произведение может быть размещено в €нтернете. Џравда, если территорией действиЯ права указана ђ”, то придетсЯ ставить геоблокировку.

2. ђасскажите, пожалуйста, про несанкционированное использование произведений и их частей.

Ћчень важна длЯ телеканала очистка прав, ею занимаетсЯ производитель. Ћн гарантирует телеканалу, что все необходимые права им приобретены.

‚ ситуации, когда телеканал осуществлЯет монетизацию путем дальнейшей продажи прав другому телеканалу, возникает длиннаЯ цепочка правоотношений. ‚ случае, если третьим лицом ко второму телеканалу будет предъЯвлена претензиЯ о нарушении каких-либо прав, эта телекомпаниЯ обратитсЯ к той телекомпании, котораЯ передала ей права. ЏерваЯ телекомпаниЯ Р к продюсеру. ’аким образом, в любом случае претензии всегда предъЯвлЯютсЯ к продюсеру.