Экономика (стр. 5 )

Рыночное равновесие и рыночная цена

Выяснив, что такое спрос и предложение, можно перейти к рассмотрению того, как происходит взаимодействие между ними, и каким образом устанавливаются рыночные цены товаров и достигается рыночное равновесие.

Чтобы нагляднее понять механизм ценообразования, вернемся к нашему условному примеру.

Цена за 1 един. товара	Величина спроса в штуках	Величина предложения в штуках	Превышение спроса над предложением + или -
5	10	80	-70
4	20	55	-35
3	35	35	0
2	55	20	+35
1	80	10	+70

Данные, приведенные в таблице, наглядно показывают, что только при цене 3 д. е. за единицу товара количество продукта, на которое предъявлен спрос, равно количеству предложенного продукта. При цене меньше 3-х налицо нехватка товара, т. е. имеет место превышение спроса над предложением. И наоборот, при цене выше 3-х на рынке появится излишек данного товара и будет наблюдаться превышение предложения над спросом.

К чему это приводит? После того, как 10 единиц товара по цене, например, 5 д. е. за I товар будут реализованы, у продавца останутся нереализованными 70 единиц товара. В этом случае продавец начинает снижать цены, пока спрос и предложение не сравняются друг с другом, и цена не установится на уровне 3-х.

Следовательно, превышение предложения вызывает снижение цены на товар (давит на цену сверху).

Аналогичная картина наблюдается в случае превышения спроса над предложением: цена на товар растет, пока она не установится на уровне 3-х (т. е. происходит давление на цену снизу).

Если же цена равна 3-м, то количество предложенного товара равно объему данного товара, который покупатели желают приобрести. Поэтому изменение цены не происходит. Цена товара, при которой количество товара, предложенного на рынке, равно количеству товара, на который предъявлен спрос, называется равновесной ценой. Соответствующий этой цене объем товара называется равновесным количеством товара.

Графически взаимодействие спроса и предложения выглядит следующим образом

В точке (Е) пересечения кривой спроса и кривой предложения достигается рыночное равновесие. Она называется точкой рыночного равновесия и показывает уровень цены рыночного равновесия и равновесный объем производства. При других уровнях цены данного товара равенство спроса и предложения не обеспечивается.

Е

Равновесие спроса и предложения приводит к общему равновесию в экономике.

В условиях свободной конкуренции при прочих равных условиях любое состояние рынка, кроме равновесного, будет нестабильным. Нарушение равновесия в условиях свободной конкуренции восстанавливается, как мы уже видели, автоматически через конкурентное понижение и повышение цен в случае дефицита или избытка товара на рынке. Такое свободное движения цены, постоянное ее стремление к равновесному значению является следствием уравновешивающей функции цены.

Регулирование цен государством

Мы рассмотрели примеры, когда рынок сам является регулятором экономических процессов. Но в экономике может сложиться такая ситуация, когда государство будет пытаться само отрегулировать цены, устанавливая верхние и нижние пределы.

Верхние границы цен — занижены по сравнению с равновесной ценой. Заниженные цены обычно устанавливаются в результате политики государства — «замораживание цен», т. е. фиксирование их на определенном уровне, с тем чтобы приостановить инфляцию и воспрепятствовать снижению жизненною уровня. Проблему нехватки товаров, которая возникает как результат искусственного занижения цен по сравнению с уровнем равновесия, обычно решают с помо­щью рационирования спроса, т. е. введения карточной системы или иных систем нормирования распределения.

Нижние границы цен — устанавливает государство, пытаясь увеличить доходы отдельных производителей. В основном эта мера применима к сельскохозяйственным производителям. Государство на определенный срок устанавливает нижние границы цен па продукцию выше цены равновесия. Подобная ценовая дотация поддерживает сельское хозяйство, но порождает негативные последствия.

Рыночная система саморегулирования в такой ситуации не действует. Повышение цены стимулирует предложение, но одновременно снижает спрос. Возникают излишки продукции, которые вынуждено скупать государство, создавая тем самым благоприятные условия для фермеров и нежелательные для потребителей. Излишек продукции нужно сохранить или уничтожить, на что также требуются дополнительные затраты.

В этих условиях государство вынуждено сокращать посевные площади, выплачивая компенсации фермерам, что тяжелым бременем ложится на бюджет.

Итак, вмешательство государства в регулирование цен отрицательно влияет на действие рыночного механизма: происходит рассогласование спроса и предложения, что влечет за собой образование дефицита или излишков.

Тема 7. Теория поведения потребителя

Полезность

Рыночный спрос формируется на основе решений принимаемых множеством отдельных потребителей.

Каждый потребитель, опираясь на свой доход, стремится приобрести различные товары в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальное удовлетворение от их использования. Такое поведение потребителя на рынке называется рациональным.

Потребительское поведение можно рассматривать не только с позиции частного лица. Каждая фирма, производящая определенное благо, также выступает как потребитель. Отсюда формируется потребительское поведение формы.

Производитель стремится получить максимальную прибыль. Его ориентиром выступают цены на ресурсы, которые он приобретает, и цены, по которым его продукт реализуется на рынке. Чем больше прибыль, тем больше получает удовольствия или удовлетворения производитель,

Полезность — это абстракция, означающая субъективное удовольствие, удовлетворение, пользу от потребления продукта. Это аналитическая конструкция, предназначенная объяснить схему, по которой потребители рационально распределяют свой ограниченный доход между нужными и полезными для них товарами и, следовательно, влияют на потребительский спрос и движение цен.

Вспомним, на потребительское поведение влияют цены на товары и бюджет потребителя.

Закон спроса можно объяснить через полезность. Полезность не имеет математического выражения, она абстрактна, но ощутима. Каждая дополнительная единица потребляемого блага увеличивает его полезность. Величина этой новой полезности (увеличенной на единицу блага) называется предельной полезностью.

Предельная полезность (МU) — дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага, или это приращение общей полезности при увеличении объема потребляемого блага на одну единицу.

Предельная полезность тесно связана с кривой спроса, последняя во многом определяется теорией предельной полезности. Теория предельной полезности опирается на следующие основные положения:

• полезность, которую приносит каждая, последующая единица данного товара, меньше полезности предыдущей единицы товара.

• потребитель стремится получить максимальное удовлетворение, или полезность, используя свой ограниченный доход.

Разберем первую особенность. Она находит отражение в законе убывающей предельной полезности, который гласит: по мере потребления все новых единиц одного и того же товара, растет общая полезность, получаемая индивидуумом, но при этом она возрастает все более медленными темпами вследствие того, что предельная полезность данного товара (или добавочная стоимость, приносимая последней единицей) имеет тенденцию к сокращению.

Рассмотрим этот закон с помощью таблицы и графиков.

Таблица

Количество потребленного товара Q	Общая полезность — это сумма предельных полезностей потребленных благ ТU	Предельная полезность MU
0 1 2 3 4 5	0 4 7 9 10 10	0 4 3 2 1 0

Из анализа таблицы видно, что по мере потребления блага общая полезность увеличивается, но темпы этого увеличения все время сокращаются. Это значит, что предельная полезность будет сокращаться. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки единицы товара потребителем, когда возрастает количество приобретенных единиц этого блага. Представим себе такую картину: лето, изнурительная жара. Вы с большим удовольствием выпиваете бутылочку прохладительного напитка. Полезность его для вас высока. Но друзья провоцируют вас выпить вторую, пятую, шестую бутылку воды. Каждая последующая бутылка воды будет увеличивать общую полезность и снижать предельную полезность для вас.

Закон убывающей предельной полезности можно представить с помощью кривых.

Рис. 1

На рис. 1 видно, что общая полезность увеличивается, хотя темпы ее замедляются.

На рис. 2 показано сокращение предельной полезности при увеличении объема потребления.

Рис. 2

Убывающая предельная полезность помогает объяснить закон убывающего спроса. Дело в том, что линия спроса совпадает с кривой предельной полезности. С увеличением количества предлагаемого товара цены па каждую единицу падают. Это объясняется тем, что каждая добавляемая порция товара удовлетворяет все менее настоятельную потреб­ность и ценится меньше, чем предыдущие.

Функция полезности — обратно пропорциональная зави­симость между полезностью и количеством потребляемого блага.

Потребительское равновесие

Каждый потребитель живет в рамках определенного бюджета. Это заставляет его так распоряжаться деньгами, чтобы иметь максимальное удовлетворение от любого набора товаров. Рассмотрим на примере.

В ресторане довольно маленький кусочек пиццы продает­ся по цене 2 доллара, а небольшой стакан содовой воды — по цене 1 доллар. Вы можете позволить себе потратить на завтрак 10 долларов. Что вы закажете? Вам необходимо полу­чить максимальную полезность. Вы можете потратить все деньги или только на 5 кусков пиццы, или на 10 стаканов содовой. Возможно, вы не получите огромное удовлетворение от 5-го куска пиццы и вы откажетесь от него в пользу двух стаканчиков содовой, чтобы запить первые 4 куска пиццы. Поступив так, вы увеличите полученную вами об­щую полезность, так как первые два стакана содовой воды принесут вам немалое удовлетворение, тогда как последний кусок пиццы — лишь небольшое. Но если вы откажетесь и от 4-го куска пиццы в пользу содовой, то предельная полезность пиццы будет возрастать, а содовой воды падать.

В конце концов, вы доходите до определенного количества пиццы и содовой воды, которое вам позволяет получить максимальное удовлетворение в рамках вашего ограниченного бюджета, т. е. вы достигли точки потребительского равновесия, или максимизации полезности.

Потребительское равновесие (максимизация полезности) - это высшая точка в потреблении в рамках определенною бюджета, когда общая полезность не может быть увеличена и потребитель перестает создавать новые комбинации в своем потреблении

Из этого определения видно, что создается определенная точка потребительского равновесия. Это происходит тогда, когда предельная полезность, получаемая потребителем в расчете на каждый рубль стоимости одного блага, становится равна предельной полезности, получаемой потребителем на каждый рубль стоимости другою блага. Иначе это можно сформулировать как отношение предельной полезности к его цене, которое должно быть одинаковым для всех благ. Это можно выразить через уравнение:

Предельная полезность блага А	=	Предельная полезность блага Б	=	Предельная полезность блага С
Цена блага А	Цена блага Б	Цена блага С

В этом равенстве проявляется действие закона равных предельных полезностей, который гласит:

на товар предъявляется особый спрос до тех пор, пока предельная полезность, приходящаяся на одну денежную единицу, не станет равной предельной полезности других товаров на одну затраченную денежную единицу.

Бюджетные ограничения

Бюджетное ограничение — это условия, в рамки которых попадает потребитель. Бюджетов ограничение позволяет потребителю создавать комбинацию благ, которые он может купить, исходя из своего дохода.

Рассмотрим следующий пример: учащийся колледжа получает стипендию 100 у. е. Допустим, что он собирается потратить ее на обеды в буфете и на дискотеку. Обед в буфете стоит 4 у. е., а вход на дискотеку 10 у. е. Если студент потратит деньги только на обеды, он сможет обедать 25 дней. Если он потратит деньги только на дискотеку, то ему хватит его стипендии на 10 посещений. Альтернативная стоимость одного посещения дискотеки равна 2,5 обеда.

Кривые безразличия

Предпочтение потребителя на рынке меняются постоянно, тем не менее в его поведении часто встречаются повторяющиеся моменты. Это связано с выбором товаров. Главное для человека — удовлетворение полезности, и так как на рынке существует великое множество товаров, а бюджет потребителя всегда имеет пределы, то при выборе товаров покупателю безразлично, какая их комбинация принесет ему удовлетворение. Мы часто пользуемся различными наборами товаров, которые удовлетворяют наши потребности, обеспечивая одинаковый уровень полезности.

В зависимости от обстоятельств можно приобрести 7 пирожков и 4 стакана сока пли 4 пирожка и 6 стаканов сока, но эти два набора при потреблении будут обладать одинаковой полезностью.

Предположим, что потребительские предпочтения можно численно измерить, а, следовательно, — изобразить графически

Кривые безразличия показывают множество потребительских пар товара, выбор среди которых для потребителя безразличен, т. е. кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающих одинаковый уровень полезности.

Таблица

Выбор	Сок	Пирожки
А	4	7
В	5	5
С	6	4
D	8	3

Перенесем данные таблицы на график, отложив пирожки на ординате, а сок - на абсциссе

Рис. 3

На кривой безразличия (обозначены четыре равно полезные комбинации двух благ в точках А, В, С, D. Эти комбинации дают потребителю одинаковое общее удовлетворение. Поэтому потребитель может легко поменять наборы. Полезность, которую он теряет (7 пирожков и 4 стакана сока или 4 пирожка и 6 стаканов сока) от сокращения потребления пирожков (с семи до четырех), компенсируется пользой от дополнительного потребления другою продукта (в нашем примере — сока).

Следовательно, любая точка, находящаяся на кривой безразличия, создает определенные комбинации товаров в рамках бюджета потребителя с равной полезностью.

Набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ образует карту безразличия.

Карта безразличия — это набор кривых безразличия.

 

Любая точка на кривой U4 по сравнению с U1 — UЗ обеспечивает потребителю большую полезность. Перемещение точки из А1 в А2 => АЗ => А4 реально только при условии определенного материального подкрепления, т. е. возможности увеличить потребление тех или иных продуктов. На рисунке товар Y остается неизменным по количеству, но при этом происходит увеличение в потреблении товара X. При движении условной точки А на кривых U1, U2, U3, U4 полезность останется без изменения, но будет меняться структура потребления (У<Х или Х<У) и увеличение спроса.

Переход с U1 в U2, в U3, в U4 возможен при условии возрастания дохода или снижения цен.

Для оценки возможности потребителя вводится бюджетная линия.

Бюджетная линия показывает определенные возможности потребителя в различных комбинациях двух товаров, которые он может приобрести с учетом своего дохода и уровня цен на рынке. На практике, потребитель создает любой набор продуктов, получая при этом удовлетворение. Смотри рисунок, приведенный ниже:

Рис. 5

Тема 8. Эластичность спроса и предложения

Существует зависимость между изменением цены и тем количеством товара, на которое люди увеличивают или уменьшают свои покупки. Это очень важная зависимость со множеством полезных приложений. Это понятие обозначается как ценовая эластичность спроса. Эластичность означает интенсивность реакции. Если небольшое изменение цены сильно изменяет объем покупок, то спрос эластичен. Если даже очень большое изменение цены лишь ненамного изменяет объем покупок, то говорят, что спрос неэластичен.

Пример: цена яиц увеличилась на 10%, что привело к сокращению числа продаваемых яиц на 5%. Эластичность спроса в этом случае равняется

Различают пять вариантов эластичности.

I/ Эластичный спрос /Еd> I/. Это ситуация, при которой величина спроса изменяется в большей ме­ре, чем цена.

2/ Эластичность единичная /Ed = I/. Она имеет место тогда, когда на каждый процент изменения цены количество спроса изменяется на 1%.

3/ Неэластичный спрос/Ed < I/. Ситуация, при ко­торой величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена.

4/ Абсолютно эластичный спрос/Ed = ∞/, Это ситуация, при которой величина спроса бесконечно изменяется при малом изменении цены.

5/ Абсолютно неэластичный спрос /Еd = 0/. В этом случае величина спроса не изменяется при любом изменении цены (либо изменяется крайне мало).

О характере эластичности спроса судят и по такому показателю, как «совокупная выручка», которая определяется путем произведения цены единицы товара на число совершенных продаж. Совокупная выручка сопоставляется с изменение цены. Если изменение цены приводит к противоположному изменению совокупной выручки, то спрос считается эластичным. А если изменения однонаправлены, то спрос неэластичный.

От чего зависит эластичность спроса? Она зависит от целого ряда причин.

·  Чем больше у товара заменителей и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар. Например, при повышении цены на пиво одной марки покупатели могут переключить свой спрос на другую марку пива, цена которого равна старой цене данного пива.

·  Чем меньше у товара заменителей, тем ниже эластичность спроса. Одним из самых неэластичных товаров является соль, Ее нельзя заменить каким-либо другим товаром.

·  Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем эластичность спроса на этот товар ниже. Так, спрос на хлеб будет менее эластичным, чем спрос на поход в кино-театр.

·  Спрос становится более эластичным с течением времени.

·  В случае неэластичного спроса производителю выгодно повышать цену товара, так как в этом случае его выручка увеличивается.

·  В случае эластичности спроса производителю выгодно понижать цены, так как в этом случае его выручка будет возрастать.

Эластичность спроса по доходам.

Ее можно определить аналогично эластичности спроса по цене.

Коэффициент эластичности по доходу выражается формулой:

ЕB=	изменение спроса %
изменение дохода %

Численное значение эластичности спроса по доходу связано с понятием качественных товаров и товаров низкого качества. Качественные товары имеют положительную эластичность, так как рост доходов увеличивает спрос на эти товары, т. е. доходы и спрос изменяются в одном и том же направлении. Наоборот, товары низкого качества имеют отрицательную эластичность, так как рост доходов вызывает сокращение спроса, т. е. доходы и спрос изменяются в противоположных направлениях.

Эластичность спроса по доходам зависит от ряда факторов:

·  от значимости товара для бюджета семьи; чем больше товар нужен семье, тем меньше его эластичность;

·  от того, является ли данный товар предметом первой необходимости или предметом роскоши; для товаров первой необходимости эластичность ниже, чем для предметов роскоши;

·  от консерватизма спроса: при росте доходов потребители не сразу переходят на потребление более дорогих товаров.

Выделяют три основные формы эластичности спроса по доходу:

1.  положительную, когда объем спроса растет с увеличением дохода;

2.  отрицательную, когда объем спроса уменьшается с ростом дохода;

3.  нулевую, когда объем спроса не чувствителен к изменению дохода.

Первая форма эластичности относится к нормальным товарам, вторая - к товарам низкого качества и третья - к товарам, потребление которых не чувствительно к доходам. В первом случае - это предметы роскоши, во втором - некачественные то­вары, в третьем - это товары первой необходимости.

Перекрестная эластичность

Спрос на товар зависит не только от цены на этот товар. Он зависит и от цен на другие товары. Данная зависимость характеризуется перекрестной эластичностью спроса по цене.

Перекрестная эластичность - это степень чувствительности спроса на товар к изменению цены другого товара.

Еdn=	% изменения спроса
% изменения цены

Эта формула нам уже знакома. Отличие лишь в том, что объем спроса относится к одному товару, а цена - к другому. Перекрестная эластичность спроса связана с товарами-субститутами /заменителями/ и товарами комплементами /взаимодополняемыми/. Так, масло и маргарин являются товарами-субститутами. Повышение цены на масло вызовет рост спроса на маргарин, что приведет к росту спроса на маргарин. В этом случае перек­рестная эластичность спроса положительна. Товары-комплементы имеют отрицательную перекрестную эластичность по цене, так как с повышением цены одного това­ра спрос на другой товар снижается. Например, повышение цены на обувь вызывает уменьшение спроса на нее, что, в свою очередь, сократит спрос на гуталин.

Выделяют три основные формы перекрестной эластичности:

а/ положительная, характерна, взаимозаменяемым товарам;

б/ отрицательная, характерна взаимодополняемым товарам;

в/ нулевая, характерна товарам, которые не являются ни взамимозаменяемыми, ни взаимодополняемыми.

Эластичность предложения по цене

Если ценовая эластичность спроса - это реакция покупателя на изменение цены, то ценовая эластичность предложения – это реакция на изменение цены со стороны производителя. Как мы уже знаем, между ценой и объемом предложения существует прямая зависимость. Эластичность предложения позволяет определить степень реагирования произво­дителей разной продукции на изменение цены.

Эластичность предложения по цене рассчитывается по формуле:

ЕS=	изменение предложения %
изменение цены %

Эластичность предложения всегда положительна. На нее влияют следующие факторы:

·  способность к длительному хранению; и стоимость хранения; для товара, который не может храниться длительное время, эластичность предложения будет низкой;

·  особенности производственного процесса; если производитель товара может расширять его производство при повышении цены или выпускать другой товар при снижении его цены, предложение данного товара будет эластичным;

·  временной фактор; производитель не в состоянии реагировать на изменение цены, так как требуется определенное время, чтобы нанять дополнительных рабочих, закупить оборудование, сырье, либо уво­лить рабочих, рассчитаться с банковским кредитом.

Различают 5 вариантов эластичности предложения. Ценовая эластичность предложения изменяется от нуля до бесконечности.

= предложение считается эластичным, если Еs > 1;

= предложение считается неэластичным, если Еs < 1;