Рабочая программа по дисциплине ДС. Ф.08. Реклама в коммуникационном процессе (стр. 2 )

3.1. Наименование тем, их содержание, объем в часах лекционных занятий

№ п/п	Раздел, тема учебного курса, содержание лекции	Количество часов
1	2	ОФО	ЗФО
1.	7 семестр Раздел 1. Рекламная коммуникация как мультипликатор ценностей информационного общества. Тема 1.1. История развития рекламы в России и за рубежом. Реклама в государствах древнего мира. Этапы развития рекламы в России и за рубежом. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Мировой рынок рекламы. «Интернациональная» реклама. Перспективные направления рекламной деятельности.	1	0,5
2.	Тема 1.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Основные понятия, цели, задачи, функции и общие требования к рекламе. Маркетинговые коммуникации: сущность и значение в продвижении товаров и услуг на рынке. Место рекламы в системе ИМК.	1	0,5
3.	Тема 1.3. Характеристика современного рекламного процесса. Основы рекламной деятельности: термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники рекламного процесса, составляющие элементы рекламного механизма. Рекламное агентство. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая.	1	0,5
4.	Тема 1.4. Исследования в рекламе. Социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности. Исследования психологического восприятия рекламы. Социально – психологическое воздействие рекламы на потребителя: реклама как метод управления людьми; факторы, оказывающие влияние на рекламную среду; методы внушения и убеждения, используемые в рекламе; основные принципы формирования поведения потребителей; первичные и вторичные потребительские мотивы; покупательские роли; типы покупательского поведения.	2	0,5
5.	Раздел 2. Специфика и развитие средств распространения рекламы Тема 2.1. Телевизионная реклама. Радиореклама. Специфические особенности ТВ-рекламы. Телевизионные виды рекламы. Оценка эффективности ТВ-рекламы. Понятие зеппинга. Преимущества и недостатки различных радиорекламы. Форматы радиорекламы. Эффекты используемые при разработке рекламного ролика.	1	0,5
6.	Тема 2.2. Реклама в прессе. Печатная реклама. Виды рекламы в прессе. Основные задачи. Классификация печатных изданий. Анализ выбора печатных изданий. Медиаметрия. Определение сравнительных затрат. Факторы, влияющие на эффективность рекламного объявления. Таблица Гааса. Эффект контраста, эффект слияния, размер и повторяемость рекламного сообщения. Виды печатных изданий. Методы распространения.	1	0,5
7.	Тема 2.3. Составление текстовой основы. Составляющие элементы рекламного обращения. Различные стили, используемые при составлении рекламного обращения. Визуальные и вербальные элементы рекламного обращения. Иллюстрация, фирменный знак, заголовок (слоган), основной текст, адресные данные. Лингвистически анализ текстов. Принципы построения диалога. Слово как образ в рекламе. Наиболее действенные речевые обороты для общения.	1	0,5
8.	Тема 2.4. Наружная реклама. Понятия: «охват», «частота появления», «сила воздействия», «устойчивость», «заполненность», «срок представления». Методы подачи рекламы. Направления наружной рекламы. Стационарные средства наружной рекламы. Временные средства.	1	0,5
9.	Тема 2.5. Прямая почтовая реклама. Типы списков. Способы рассылки. Требования, предъявляемые к оформлению. Персонализация.	1	0,5
10.	Тема 2.6. Компьютерная реклама (Реклама в Интернете). Развитие компьютерной рекламы. Реклама на сайтах. Баннерная реклама. Сотовая реклама.	1	0,5
11.	Тема 2.7. Творческое производство в рекламной коммуникации. Графический и художественный дизайн в рекламе. Законы «свободного» творчества. Элементы оформления и комплексы. Принципы гармоничной композиции. Назначение визуальных средств. Психология цветового восприятия. Группы шрифтов. Фирменный стиль как система идентификации в рекламной коммуникации.	1	0,5
12.	Тема 2.8. Основы медиапланирования. Понятие медиапланирования, классификация медиаисследований, основные параметры рекламной кампании (цена за тысячу экспозиций, общий рейтинг, рейтинг в целевой группе, средний рейтинг, доля аудитории, частота контактов, вероятность, профильность группы).	1	0,5
13.	Раздел 3. Роль рекламы в обществе. Тема 3.1. Организация и планирование рекламной кампании – стратегический фактор успеха фирмы. Рекламная кампания: сущность и значение в продвижении услуг на рынке. Цели рекламной кампании. Планирование рекламной кампании предприятия. Разработка рекламного бюджета. Современные рекламные стратегии.	2	1
14.	Тема 3.2. Понятия эффекта и эффективности рекламы. Определение эффективности рекламной деятельности. Специфика оценки эффективности рекламы. Классификация эффективности рекламы (экономическая, коммуникативная, социальная эффективность). Способы и методы оценки эффективности рекламы.	1	0,5
15.	Тема 3.3.Правовое регулирование рекламной деятельности. Основные документы, регламентирующие рекламную деятельность. «Закон о рекламе».	1	0,5
	ИТОГО	17	8

3.2. Практические (семинарские) занятия,

их наименование, содержание и объем в часах

№ п/п	Наименование темы практического занятия	Раздел, тема дисциплины	Объем часов
1	2	3	ОФО	ЗФО
1.	Семинар 1. История возникновения и развития рекламы. Вопросы для обсуждения: 1. Реклама в государствах древнего мира. 2. Этапы развития рекламы в России. 3. Основные этапы развития зарубежной рекламы. 4. История рекламного плаката. 5. Исследования в области рекламы ая пол. 20 в. в.) 6. Развитие современной рекламы	Раздел 1 Рекламная коммуникация как мультипликатор ценностей информационного общества.	1	0,5
2.	Семинар 2. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Особенности рекламы в сфере связей с общественностью. Вопросы для обсуждения: 1. Понятие рекламы, еефункции, цели и задачи 2. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 3. Место рекламы в ИМК. 4. Требования к рекламе, ее особенности.	1	0,5
3.	Семинар 3. Характеристика современного рекламного процесса. Вопросы для обсуждения: 1.Составляющие элементы рекламного механизма. 2.Принципы и методы разработки рекламных мероприятии. 3.Социально-экономическая сущность рекламы. 4. Классификация рекламы.	1	0,5
4.	Семинар 4. Социально – психологические аспекты рекламы. Природа потребительского поведения. Принципы и методы его изучения. Вопросы для обсуждения: 1. Реклама как метод управления людьми. 2. Факторы, оказывающие влияние на рекламную среду. 3.Методы внушения и убеждения, используемые в рекламе. 4.Основные принципы формирования поведения потребителей. 5.Первичные и вторичные потребительские мотивы. 6.Покупательские роли. Типы покупательского поведения.	Раздел 2. Специфика и развитие средств распространения рекламы	2	0,5
5.	Семинар 5. Телевизионная реклама. Радиореклама. Вопросы для обсуждения: 1.Средства распространения рекламы и рекламоносители. 2.Специфические особенности ТВ-рекламы, ее виды. 3. Оценка эффективности ТВ-рекламы. Понятие зеппингаПреимущества и недостатки радиорекламы. 5. Форматы радиорекламы. 6. Эффекты, используемые при разработке рекламного ролика	1	0,25
6.	Семинар 6. Реклама в прессе. Печатная реклама. Вопросы для обсуждения: 1.Виды рекламы в прессе. Основные задачи. 2. Классификация печатных изданий. 3.Анализ выбора печатных изданий. Медиаметрия. 4.Факторы, влияющие на эффективность рекламного объявления. 5. Виды печатных изданий. Методы распространения.	1	0,25
7.	Семинар 7. Составление текстовой основы рекламы. Вопросы для обсуждения: 1.Составляющие элементы рекламного обращения. 2. Различные стили, используемые при составлении рекламного обращения. 3. Визуальные и вербальные элементы рекламного обращения. 4. Иллюстрация, фирменный знак, заголовок (слоган), основной текст, адресные данные. 5. Лингвистически анализ текстов. Принципы построения диалога. 6. Слово как образ в рекламе. Наиболее действенные речевые обороты для общения.	1	0,5
8.	Семинар 8. Специфика наружной рекламы. Вопросы для обсуждения: 1. Методы подачи рекламы наружной рекламы. 2. Направления наружной рекламы. 3.Стационарные средства наружной рекламы. 4. Временные средства наружной рекламы. 5. Преимущества и недостатки наружной рекламы.	1	0,25
9.	Семинар 9. Прямая почтовая реклама. Вопросы для обсуждения: 1. Типы списков. 2. Способы рассылки. 3. Требования, предъявляемые к оформлению. 4. Персонализация. 5. Специфика прямой почтовой рекламы.	1	0,25
10.	Семинар 10. Компьютерная реклама (Реклама в Интернете). Вопросы для обсуждения: 1. Развитие компьютерной рекламы. 2. Реклама на сайтах. 3. Баннерная реклама. 4.Сотовая реклама. 5. Преимущества и недостатки компьютерной рекламы.	1	0,25
11.	Семинар 11. Графический и художественный дизайн в рекламе. Вопросы для обсуждения: 1. Законы «свободного » творчества. 2. Элементы оформления и комплексы. 3. Принципы гармоничной композиции. 4. Использование композиций. 5. Визуальные средства рекламы. 6. Классы и группы шрифтов. 7. Психология цветового восприятия.	1	0,5
12.	Семинар 12. Медиапланирование. Вопросы для обсуждения: 1. Понятие медиапланирования. 2. Классификация медиаисследований, 3. Основные параметры рекламной кампании (цена за тысячу экспозиций, общий рейтинг, рейтинг в целевой группе, средний рейтинг, доля аудитории, частота контактов, вероятность, профильность группы). 4. Понятия: «охват», «частота появления», «сила воздействия», «устойчивость», «заполненность», «срок представления». 5. Методы подачи рекламы.	Раздел 3. Роль рекламы в обществе	1	0,25
13.	Семинар 13. Разработка плана рекламных мероприятий. Вопросы для обсуждения: 1. Рекламная кампания: сущность и значение в продвижении услуг на рынке. 2. Цели рекламной кампании. 3.Планирование рекламной кампании предприятия. Разработка рекламного бюджета. 4.Этапы разработки рекламных мероприятий.	2	0,5
14.	Семинар 14. Определение эффективности рекламы. Вопросы для обсуждения: 1. Специфика оценки эффективности рекламы. 2. Классификация эффективности рекламы (экономическая, коммуникативная, социальная эффективность). 3. Способы и методы оценки эффективности рекламы.	1	0,5
15.	Семинар 15. Правовое регулирование рекламной деятельности. Вопросы для обсуждения: 1. Специальный договор, регулирующий отношения клиентов и рекламного агентства. 2. Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» 3. Федеральный закон «О рекламе»	1	0,5
	Итого:		17	6

3.3. Лабораторные занятия, их наименования и объем в часах