МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«МАЙКОПСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Факультет новых социальных технологий
Кафедра сервиса, туризма и связей с общественностью
УТВЕРЖДАЮ
Декан факультета НСТ
_____________
«_ _» ______________20__г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
по дисциплине ДС. Ф.08. Реклама в коммуникационном процессе
по специальности __030602 Связи с общественностью____________________
(направлению) (шифр и наименование направления, специальности)
факультет ______________новых социальных технологий________________
(наименование факультета, где осуществляется обучение по специальности, направлению)
МАЙКОП
Рабочая программа составлена на основании ФГОС ВПО и учебного плана ФГБОУ ВПО «МГТУ» по специальности (направлению) 030602 Связи с общественностью
Составитель рабочей программы:
кандидат экон. наук, доцент |
Рабочая программа утверждена на заседании кафедры сервиса, туризма и связей с общественностью
Заведующий кафедрой
«___»________200__г. ____________
(подпись)
Одобрено научно-методической комиссией факультета
(где осуществляется обучение) «____»____________200__г.
Председатель
научно-методического
совета специальности ____________
(подпись)
Декан факультета
НСТ ____________
«___»_______200__г. (подпись)
СОГЛАСОВАНО:
Начальник УМУ «___»_______200__г. ____________
(подпись)
Зав. выпускающей кафедрой
сервиса, туризма и связей с общественностью ____________
Выписка из ГОС ВПО
ДС. Ф.08. Реклама в коммуникационном процессе
Основные понятия; реклама в системе маркетинговых коммуникаций; цели и общие требования к рекламе. Основы рекламной деятельности: термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Рекламное агентство. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Средства распространения и размещения рекламы; основы медиапланирования; рекламная кампания; современные рекламные стратегии.
История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы; мировой рынок рекламы; «интернациональная» реклама; перспективные направления рекламной деятельности.
Исследования в рекламе; социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности; исследования психологического восприятия рекламы; социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.
Роль рекламы в обществе. Понятия эффекта и эффективности рекламы.
1. Цели и задачи учебной дисциплины, её место в учебном процессе
1.1.Цели и задачи изучаемой дисциплины
Целью курса является изучение студентами реального существования рекламы в современном социуме наряду с другими коммуникационными процессами, на основе чего, подготовка специалистов по связям с общественностью, создание системы знаний об основах рекламной деятельности и способность применения полученных знаний в практической деятельности с использованием современных рекламных технологий, а также новейших стилистических и дизайнерских разработок.
Задачи курса - познакомить студентов с теоретическими аспектами рекламной деятельности, определить место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций, рассмотреть виды рекламы и их характеристики, особенности, сформировать представление об получении практических навыков по разработке рекламной стратегии, рекламно-информационных материалов, организации проведения рекламной кампании, освоение правовых вопросов рекламной деятельности.
В результате освоения дисциплины студенты должны:
- изучить средства распространения рекламы, их достоинства и недостатки,
- изучить методику планирования и проведения рекламной кампании,
- правовые аспекты регулирования рекламной деятельностью в СКСиТ,
- основы разработки рекламно-информационных материалов,
- правильно формулировать рекламную стратегию фирмы и уметь разрабатывать план проведения рекламной кампании,
- обоснованно выбирать средства распространения рекламы для предприятий социально-культурной сферы и туризма,
- уметь оценить эффективность рекламной кампании.
1.2. Краткая характеристика дисциплины, ее место в учебном процессе
Маркетинговые коммуникации представляют собой важнейшую форму массовой коммуникации в современном мире. Ведущим звеном в маркетинговой коммуникационной деятельности является реклама.
В условиях развития социального организма модернизационного характера, находящегося в рыночных координатах, необходимым элементом социальной, политической и экономической жизни социума становятся рекламные потоки.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Знакомое выражение «реклама-двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.
1.3. Связь с предшествующими дисциплинами
«Реклама в коммуникационном процессе» как учебная дисциплина в системе подготовки экономистов-менеджеров связана с дисциплинами учебного плана: маркетинг, современный менеджмент, экономика, математика, социальная психология, социология, теория и практика СО, теория и практика массовой информации, основы теории коммуникации, психология и социология массовой коммуникации, русский язык и культура речи, основы журналистики, современный русский язык, социальная коммуникация, стилистика и литературное редактирование,
1.4.Связь с последующими дисциплинами
Дисциплина «Реклама в коммуникационном процессе» тесно связана с последующими курсами «Маркетинговые исследования в СО», «Защита прав потребителя», «Экспозиционная и выставочная работа», «Экономика и менеджмент СМИ», «СО и общественное мнение», «Коммуникационный менеджмент», «Организация и проведение кампаний в сфере СО», «Экономика и менеджмент СМИ», «Современная пресс-служба».
Указанные связи дисциплины «Реклама в коммуникационном процессе» дают студенту системное представление о комплексе изучаемых дисциплин в соответствии с Государственным образовательным стандартом, что обеспечивает соответствующий теоретический уровень и практическую направленность в системе обучения и будущей деятельности специалиста по связям с общественностью.
2. Распределение часов учебных занятий по семестрам
Номер семестра | Учебные занятия | Форма итоговой атте-стации (зачет, экзамен) | Количество часов в неделю | |||||||
Общий объем | Аудиторные | СРС | Лекции | Практические | Форма обучения | |||||
Всего | Лекции | Практические (семин.) | Контрольные работы | |||||||
7 | 85 | 34 | 17 | 17 | - | 51 | Экз. | 1 | 1 | ОФО |
8 | 85 | 14 | 8 | 6 | + | 71 | Экз. | - | - | ЗФО |
2.1. Разделы дисциплины и виды занятий
№ п/п | Раздел дисциплины | Лекции | Семинары | СРС | |||
ОФО | ЗФО | ОФО | ЗФО | ОФО | ЗФО | ||
1. | Раздел 1. Рекламная коммуникация как мультипликатор ценностей информационного общества. История развития рекламы в России и за рубежом. | 1 | 0,5 | 1 | 0,5 | 2 | 4 |
2. | Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. | 1 | 0,5 | 1 | 0,5 | 2 | 4 |
3. | Характеристика современного рекламного процесса. | 1 | 0,5 | 1 | 0,5 | 4 | 4 |
4. | Исследования в рекламе. | 2 | 0,5 | 2 | 0,5 | 2 | 4 |
5. | Раздел 2. Специфика и развитие средств распространения рекламы реклама. Радиореклама. | 1 | 0,5 | 1 | 0,25 | 4 | 4 |
6. | Реклама в прессе. Печатная реклама. | 1 | 0,5 | 1 | 0,25 | 2 | 4 |
7. | Составление текстовой основы. | 1 | 0,5 | 1 | 0,5 | 4 | 6 |
8. | Наружная реклама. | 1 | 0,5 | 1 | 0,25 | 2 | 4 |
9. | Прямая почтовая реклама. | 1 | 0,5 | 1 | 0,25 | 2 | 4 |
10. | Компьютерная реклама (Реклама в Интернете). | 1 | 0,5 | 1 | 0,25 | 4 | 6 |
11. | Творческое производство в рекламной коммуникации. | 1 | 0,5 | 1 | 0,5 | 6 | 6 |
12. | Основы медиапланирования. | 1 | 0,5 | 1 | 0,25 | 4 | 4 |
13. | Раздел 3. Роль рекламы в обществе. Организация и планирование рекламной кампании – стратегический фактор успеха фирмы. | 2 | 1 | 2 | 0,5 | 4 | 6 |
14. | Понятия эффекта и эффективности рекламы. | 1 | 0,5 | 1 | 0,5 | 4 | 4 |
15. | Правовое регулирование рекламной деятельности. | 1 | 0,5 | 1 | 0,5 | 5 | 7 |
ИТОГО | 17 | 8 | 17 | 6 | 51 | 71 |
3. Содержание дисциплины
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
