Лабораторные занятия в рамках дисциплины «Реклама в коммуникационном процессе» учебным планом не предусмотрены.
3.4. Самостоятельная работа студентов. Разделы, темы, перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы.
Сроки выполнения, объем в часах
Разделы и темы рабочей программы самостоятельного изучения | Перечень домашних заданий и других вопросов для самостоятельного изучения | Сроки выполнения | Объем часов | |
1 | 2 | 3 | ОФО | ЗФО |
Раздел 1. Рекламная коммуникация как мультипликатор ценностей информационного общества. Тема 1.1. История развития рекламы в России и за рубежом. | 1. Реклама в государствах древнего мира. 2. История возникновения и развития рекламы в России. 3. Становление рекламы в Западной Европе и США. 4.Проблемы развития отечественного рынка рекламы. 5.Мировой рынок рекламы. «Интернациональная» реклама. 6. Перспективные направления рекламной деятельности. 7. Развитие рекламного бизнеса на современном этапе | сентябрь устные доклады на семинаре по предложенным темам | 2 | 4 |
Тема 1.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. | 1. Основные понятия, цели, задачи, функции и общие требования к рекламе. 2. Маркетинговые коммуникации: сущность и значение в продвижении товаров и услуг на рынке. 3. Место рекламы в системе ИМК. | сентябрь устный доклад на семинаре, схемы, таблицы, тест (2 варианта) | 2 | 4 |
Тема 1.3. Характеристика современного рекламного процесса | 1. Разработка рекламной стратегии. 2. Рекомендации по разработке рекламной программы. 3. Влияние рекламы на экономику. 4. Типы покупательского поведения. 5. Классификация рекламы. | октябрь Практическая разработка, составление таблицы «Классификация рекламы» | 4 | 4 |
Тема 1.4. Исследования в рекламе. | 1. Реклама как метод управления людьми. 2. Природа потребительского поведения. 3. Покупательские роли. 4. Типы покупательского поведения. | октябрь устный доклад на семинаре | 2 | 4 |
Раздел 2. Специфика и развитие средств распространения рекламы Тема 2.1. Телевизионная реклама. Радиореклама. | 1. Виды рекламы и продвижения. 2. Преимущества и недостатки теле и радиорекламы. 3. Специфические особенности теле и радиорекламы. 4. Этапы создания телерекламы. 5. Принципы создания радиорекламы. 6. Творческие приемы, используемые в теле и радиорекламе. | октябрь устный доклад на семинаре | 4 | 4 |
Тема 2.2. Реклама в прессе. Печатная реклама. | 1. Классификация и анализ выбора печатных изданий. 2. Определение сравнительных затрат. 3. Виды печатных изданий. 4. Методы распространения | октябрь устный доклад на семинаре, практическая разработка | 2 | 4 |
Тема 2.3. Составление текстовой основы | 1. Различные стили, используемые при составлении рекламного обращения. 2. Типы заголовков. 3. Типы основного текста. 4. Рекомендации для написания основного текста. 5. Общие недостатки рекламных текстов. 6. Рекомендации для формирования рекламного обращения. 7. Составление рекламного обращения. | октябрь устный доклад на семинаре, практическая разработка | 4 | 6 |
Тема 2.4. Наружная реклама. | 1. Методы подачи наружной рекламы. 2. Направления наружной рекламы. 3. Стационарные средства наружной рекламы. 4. Временные средства наружной рекламы. 5. Преимущества и недостатки наружной рекламы. | октябрь устный доклад на семинаре, практическая разработка | 2 | 4 |
Тема 2.5. Прямая почтовая реклама | 1. Требования, предъявляемые к оформлению. 2. Способы рассылки. 3. Типы списков. Персонализация. 4. Разработать и оформить вариант прямой почтовой рекламы | ноябрь устный доклад на семинаре, практическая разработка | 2 | 4 |
Тема 2.6. Компьютерная реклама (Реклама в Интернете) | 1. Развитие компьютерной рекламы. 2. Реклама на сайтах. 3. Баннерная реклама. 4. Сотовая реклама – подготовить сообщение по одной из предложенных тем. 5. Разработать и оформить вариант рекламы в Интернете. | ноябрь устный доклад на семинаре, практическая разработка | 4 | 6 |
Тема 2.7. Творческое производство в рекламной деятельности | 1. Типы графиков. 2. Роль художника в рекламе. 3. Использование композиций. 4. Визуальные средства рекламы. 5. Классы и группы шрифтов. 6. Психология цветового восприятия. 7. Разработать и оформить вариант рекламы с учетом законов «свободного» творчества и элементов фирменного стиля. | ноябрь сообщение на семинаре на одну из предложенных тем, практическая разработка | 6 | 6 |
Тема 2.8. Основы медиапланирования | 1. Классификация медиаисследований (составить таблицу). 2. Методы подачи рекламы (сообщение). 3. Основные параметры рекламной кампании; критерии выбора средств распространения рекламы (с учетом их составить медиаплн). | декабрь составление таблицы, сообщение, практические разработки | 4 | 4 |
Раздел 3. Роль рекламы в обществе. Тема 3.1. Организация и планирование рекламной кампании – стратегический фактор успеха фирмы | 1. Планирование рекламной кампании предприятия. 2. Разработка рекламного бюджета. 3. Разработка плана по конкретным мероприятиям, по временному аспекту. 4. Этапы разработки рекламных мероприятий – по перечисленным направлениям студентами производятся практические разработки. | ноябрь практические разработки | 4 | 6 |
Тема 3.2.. Понятия эффекта и эффективности рекламы
| 1. Классификация эффективности рекламы (экономическая, коммуникативная, социальная эффективность 2. Составить таблицу классификации. 3. Способы и методы оценки эффективности рекламы. 4. Методы расчёта экономической эффективности рекламы. 5. Определение психологической эффективности рекламы методами: наблюдения, эксперимента, опроса (анкетирование) 6. Произвести расчет эффективности разработанной ими рекламы. | Ноябрь составление таблицы, практические разработки | 4 | 4 |
Тема 3.3. Правовое регулирование рекламной деятельности | 1. Специальный договор, регулирующий отношения клиентов и рекламного агентства (сообщение). 2. Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» (законспектировать) 3. Федеральный закон «О рекламе» (конспектировать соответственно каждой теме в процессе изучения предмета) | декабрь сообщение, конспектирование | 5 | 7 |
ИТОГО | 51 | 71 |
3.5. Курсовой проект (работа), его характеристика и трудоемкость, примерная тематика. Курсовая работа в рамках дисциплины «Реклама в коммуникационном процессе» не предусмотрена.
3.6. Примерный перечень вопросов к экзамену и зачету для студентов ОФО, ЗФО
1. Маркетинговые коммуникации: сущность и значение в продвижении товаров и услуг на рынке.
2. Структура процесса коммуникации.
3. Комплекс маркетинговых коммуникаций.
4. Основные характеристики бренда.
5. Отличие ПР от традиционной рекламы.
6. Этапы развития рекламы в России и за рубежом.
7. Процесс становления рекламы в России.
8. Цели рекламы.
9. Функции рекламы.
10. Социально-экономическая сущность рекламы.
11. Участники рекламного процесса.
12. Требования, предъявляемые к рекламе.
13. Рекламная деятельность на микроуровне.
14. Реклама на макроуровне.
15. Законы рекламы (законы А. Политца).
16. Классификация рекламы.
17. Классификация рекламы. По объекту рекламирования.
18. Классификация рекламы в зависимости от содержания рекламного сообщения.
19. Классификация рекламы в зависимости от источника рекламного сообщения.
20. Классификация рекламы в зависимости от адресата рекламы.
21. Социально-психологические аспекты рекламы.
22. Природа потребительского поведения.
23. Принципы и методы его изучения.
24. Специфические особенности ТВ-рекламы, виды.
25. Кинореклама.
26. Аудиовизуальная реклама.
27. Виды телевизионной рекламы.
28. Оценка эффективности ТВ-рекламы.
29. Система скидок при продаже рекламного времени на телевидении.
30. Радиореклама.
31. Преимущества радиорекламы перед другими средствами распространения рекламы.
32. Форматы радиорекламы.
33. Особенности размещения рекламы в прессе, основные задачи.
34. Классификация печатных изданий.
35. Анализ выбора печатных изданий.
36. Факторы, влияющие на эффективность рекламного объявления.
37. Позиционный эффект.
38. Эффект контраста.
39. Эффект слияния впечатлений.
40. Печатная реклама.
41. Виды печатных изданий.
42. Рекламный текст.
43. Цели создания рекламного текста.
44. Терминология рекламных текстов.
45. Формирование рекламного обращения. Стилистика рекламных обращений.
46. Модели аргументации.
47. Направления наружной рекламы.
48. Стационарные средства наружной рекламы и информации.
49. Разновидности наружной рекламы.
50. Временные средства наружной рекламы и информации.
51. Правило использования наружной рекламы.
52. Прямая почтовая рассылка (direct-mail).
53. Развитие компьютерной рекламы.
54. Реклама на сайтах.
55. Баннерная реклама.
56. Сотовая реклама.
57. Графический и художественный дизайн в рекламе.
58. Законы «свободного » творчества.
59. Элементы оформления и комплексы.
60. Принципы гармоничной композиции.
61. Принципы композиции.
62. Назначение визуальных средств.
63. Психология цветового восприятия.
64. Группы шрифтов.
65. Рекламная кампания: сущность и значение.
66. Классификация рекламных кампаний.
67. Цели рекламной кампании.
68. Основные факторы, влияющие на выбор и формирование целей рекламной кампании.
69. Соотношение маркетинговых и рекламных стратегий фирмы.
70. Этапы планирования рекламной кампании предприятия.
71. Разработка рекламного бюджета.
72. Методы расчёта общего бюджета на рекламу.
73. Специфика оценки эффективности рекламы.
74. Причины неопределенности эффективности рекламы.
75. Классификация эффективности рекламы.
76. Методы коммуникативного анализа рекламных сообщений.
77. Понятие медиапланирования.
78. Классификация медиаисследований.
79. Основные параметры рекламной кампании.
80. Основные документы, регламентирующие рекламную деятельность.
81. «Закон о рекламе».
3.7. Тематика контрольных работ для студентов ЗФО
Вариант 1.
1. Рекламная деятельность на микроуровне
2. Отличие ПР от традиционной рекламы.
3. Этапы развития рекламы в России и за рубежом.
Вариант 2.
1. «Закон о рекламе».
2. Основные параметры рекламной кампани
3. Классификация эффективности рекламы.
Вариант 3.
1. Цели рекламной кампании.
2. Графический и художественный дизайн в рекламе
3. Баннерная реклама
Вариант 4.
1. Эффект слияния впечатлений.
2. Факторы, влияющие на эффективность рекламного объявления.
3. Радиореклама.
Вариант 5.
1. Основные характеристики бренда.
2. Процесс становления рекламы в России.
3. Реклама на макроуровне.
Вариант 6.
1. Формирование рекламного обращения. Стилистика рекламных обращений
2. Психология цветового восприятия.
3. Прямая почтовая рассылка (direct-mail).
Вариант 7.
1. Принципы гармоничной композиции
2. Разработка рекламного бюджета.
3. Классификация рекламных кампаний.
Вариант 7.
1. Временные средства наружной рекламы и информации.
2. Позиционный эффект.
3. Терминология рекламных текстов.
Вариант 8.
1. Методы расчёта общего бюджета на рекламу.
2. Основные документы, регламентирующие рекламную деятельность
3. Понятие медиапланирования
Вариант 9.
1. Разновидности наружной рекламы.
2. Цели создания рекламного текста.
3. Эффект контраста.
Вариант 10.
1. Классификация медиаисследований.
2. Методы коммуникативного анализа рекламных сообщений.
3. Классификация печатных изданий.
4. Учебно-методические материалы по дисциплине
4.1. Основная и дополнительная литература
а) основная литература
1. ЭБС «Айбукс» Шарков, Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие/ . - М.: Дашков и К, 20с. - Режим доступа http://ibooks.ru/
2. ЭБС «Айбукс» Ромат, Е. В. Реклама: учебник / . - СПб.: Питер, 20с. - Режим доступа http://ibooks.ru/
3. ЭБС «» Реклама: язык, речь, общение: учеб. пособие / под ред. , . - М.: ИНФРА-М, 20с. – Режим доступа http:///
4. ЭБС «» Мазилкина, рекламы: учеб. пособие / , , . - М.: Альфа-М, 20с. – Режим доступа http:///
б) дополнительная литература
1. ЭБС «Айбукс» Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие / . - М.: Дашков и К, 20с. - Режим доступа http://ibooks.ru/
2. ЭБС «Айбукс» Годин, А. М. Интернет-реклама: учеб. пособие / , , . - М.: Дашков и К, 20с. - Режим доступа http://ibooks.ru/
3. ЭБС «Айбукс» Варакута, С. А. Связи с общественностью: учебник / . - М.: ИНФРА-М, 20с. - Режим доступа http://ibooks.ru/
4. Костина, рекламы [Электронный ресурс]: электрон. учебник / , , . - М.: КНОРУС, 2009.
5. ЭБС «» Сердобинцева, и язык рекламных текстов: учеб. пособие / . - М.: Флинта: Наука, 20с. – Режим доступа http:///
6. ЭБС «» Мокшанцев, рекламы: учеб. пособие / ; Науч. ред. . - М.: ИНФРА-М, 20с. – Режим доступа http:///
7. ЭБС «» Модели анализа рекламного текста: учеб. пособие / , . - М.: Форум: НИЦ Инфра-М, 20с. – Режим доступа http:///
8. ЭБС «» Мудров, рекламы: учебник / . - М.: Магистр: ИНФРА-М, 20с. – Режим доступа http:///
4.2. Перечень методических указаний к проведению учебных занятий и самостоятельной работы студентов
4.3. Перечень методических указаний к лабораторным занятиям
Лабораторные занятия в рамках изучения курса «Реклама в коммуникационном процессе» не предусмотрены.
4.4. Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, видео кейсов, кино - и телефильмов, мультимедиа и т. п.
В настоящее время в учебном процессе используется следующее программное обеспечение:
- операционные системы (Windows,*nix);
- пакет программ для работы с документацией Microsoft Office, FineReader;
- графический пакет программ для работы с изображениями (Adobe PhotoShop, Corel Draw, Adobe Illustrator);
- пакет программ для выполнения учебных и научно-исследовательских работ (Lab View, AutoCAD, MathCAD, Mat lab, Компас График, Microsoft Visio 2000);
- компьютерные технологии демонстрационного сопровождения (Power Point и др.);
- контролирующая программа «Экзаменатор»;
На факультете имеется выход в глобальную сеть Интернет (11 терминалов в лаборатории информационных технологий в сервисе и туризме, 15 - в мультимедийной лаборатории), а также копировально-множительная, печатающая и презентационная (мультимедиапроектор) техника.
4.5. Раздаточный материал
1. ФЗ «О рекламе»
2. Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей». 07.02.1992 г. № 000-1.
3. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 01.01.2001 г.
4. Закон Российской Федерации «Об информации, информатизации и защите информации». 25.01.1995 г. .
Состав раздаточного материала регулярно обновляется, отражает последние тенденции в развитии и регулировании связей с общественностью.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
