Дипломная работа на тему «Анализ конкурентной карты рынка телекоммуникаций Москвы и Московской области. Конкурентная стратегия (стр. 1 )

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

Институт инновационного управления экономикой

Кафедра политэкономии

Специальность: «Национальная экономика» - 080103

Специализация: «Экономическая аналитика»

Форма обучения: очная

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

на тему

«Анализ конкурентной карты рынка телекоммуникаций Москвы и Московской области. Конкурентная стратегия

Исполнитель:

студент 5 курса 1 группы _________

Руководитель

д. э.н. профессор _________

ДОПУСТИТЬ К ЗАЩИТЕ

Заведующий кафедрой:

д. э.н. профессор _________

Москва – 2013 г.

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

Институт инновационного управления экономикой

Кафедра политэкономии

АННОТАЦИЯ

к дипломной работе студента 5 курса 1 группы на тему «Анализ конкурентной карты рынка телекоммуникаций Москвы и Московской области. Конкурентная стратегия

Пояснительная записка (текст работы) - ___ с., приложение (графический (раздаточный) материал) - ___ с.

Предмет исследования: ____________________________________

Объект исследования: ________________________________________

Основные выявленные недостатки в функционировании объекта исследования:_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Основные выводы (рекомендации), выносимые на защиту:___________ ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Автор работы

студент 5 курса 1 группы _________

Руководитель работы

д. э.н. профессор _________

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 . ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА

1.1 Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию. Конкуренция на инновационных рынках

Слово конкуренция происходит от лат. concurrere – сбегаться, сталкиваться. В классическом мировоззренческом представлении конкуренция понимается как соперничество на определенном поприще, борьба за достижение лучших результатов.

В экономике «классическими» являются следующие определения:

1) конкуренция – борьба между производителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров;

2) конкуренция - борьба между предпринимателями (производителями) за обеспечение наивысшей прибыли в условиях рыночной экономики.

Основы общей теории конкуренции были заложены в трудах представителей классической и неоклассической школ А. Смита, Д. Рикардо, Дж. Ст. Милля, А. Маршалла, в теориях Дж. Робинсон, Э. Чемберлина и других. Трактовки этой сложной экономической категории достаточно разнообразны (табл. 1).[3]

Таблица 1.

Автор (авторы) трактовки	Трактовка понятия «конкуренция»
А. Смит	Принцип «невидимой руки», подчиняющий интересы предпринимателей интересам общества
Ф. Хайек	Процесс получения и передачи знаний
Н. Мэнкью	Механизм регулирования рыночных цен и количества товара
Р. Пиндайк, Д. Рубинфельд	Способы регулирования отношений между торговыми партнерами
М. Портер	Динамический процесс создания новых товаров и производственных отношений

Автор (авторы) трактовки	Трактовка понятия «конкуренция»
Э. Дж. Доллан, Д. Линдсей	Соперничество участников экономических процессов за наиболее выгодные условия реализации своих интересов
Ф. Котлер	Механизм, способствующий рациональному распределению ресурсов
К. Макконнелл, С. Брю	Наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов и возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его
Г. Азоев	Соперничество между отдельными физическими и юридическими лицами в достижении единой цели
Б. Буркинский	Процесс управления предпринимателем своими конкурентными преимуществами в конкурентной борьбе, осуществляемой в рамках законодательства
А. Юданов	Борьба предприятия за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей
В. Сухарский	Возможность продавцов и покупателей свободно входить в рынок и покидать его
А. Добрынин, Л. Тарасевич	Экономический процесс, совокупность определенных действий хозяйствования
М. Шарко	Способ взаимодействия рыночных субъектов при распределении весьма ограниченного платежеспособного спроса
И. Стародубровская	Соревнование предприятий на рынке за предпочтения потребителей с целью получения наибольшей прибыли или дохода

Анализ приведенных подходов позволяет установить многоаспектность понятия «конкуренция». Разноплановые трактовки раскрывают всю сложность и всеобъемлющий характер ее влияния на экономические процессы.

В более широком смысле, учитывая деятельность производителей на рынках труда и капитала, конкуренцию следует понимать как соперничество или борьбу за достижение необходимых, более высоких результатов по сравнению с конкурентами в определенном виде деятельности. Конкуренция неразрывно связана со стихийным характером производства и экономически закономерна в условиях рыночной экономики. Она выступает как внешняя «принудительная» сила, стимулирующая производителей (или в целом субъекты рынка) совершенствовать производственные и сбытовые составляющие хозяйственной деятельности. Конкуренция естественным образом ведет к концентрации усилий и капитала, мобилизации всех возможностей на достижение определенных преимуществ, необходимого качества всех составляющих производственно-хозяйственной деятельности, позволяющего не уступать или превосходить конкурентов. [3]

На современном этапе развития экономических систем явно доминируют инновационные компоненты конкурентной борьбы производителей. В результате развития технологий сформировались инновационные рынки, на которых продают результаты интеллектуальной деятельности как в овеществленной (инновационные товары), так и в неовеществленной (результаты теоретических и прикладных исследований и разработок) форме.

Переход на новую ступень общественного развития – постиндустриальное общество – ознаменовал преобразование детерминантов эффективности и конкурентоспособности субъектов производственно-хозяйственной деятельности. В современном понимании конкуренция (как борьба за распределение экономических благ) все чаще связывается с появлением новых продуктов и созданием новых рынков, использованием новых, более совершенных технологий. Обновление продуктов и технологий (производственных, рыночных и управленческих) превратилось в «религию» экономического развития.

Объективно необходимый и важнейший элемент рыночной экономики – конкуренция – играет определяющую роль в стимулировании инновационной деятельности и создании условий для социально- экономического развития общества. Накопление и развитие инновационных компонентов, а затем их превалирование в конкурентной борьбе производителей привело к возникновению нового типа конкуренции – инновационной конкуренции[3].

Идентификации инновационной конкуренции как специфического типа конкуренции, характеризующегося новыми качественными компонентами и факторами соперничества, принципами и особенностями реализации преимуществ, посвящено множество современных экономических исследований. Роль инноваций в развитии конкурентных отношений нашла отражение в теориях инновационного развития и эффективной конкуренции Й. Шумпетера, а также в трудах Ф. Хайека, Л. Мизеса, И. Кирцнера. Эволюция содержания конкурентных отношений под влиянием глобализационных и инновационных факторов раскрыта в концепциях конкурентной эволюции Р. Нельсона и С. Уинтера, Дж. Мура, в работах представителей школы стратегического менеджмента М. Портера, Г. Хамела, К. Прахалада, К. Кристенсена, У. Чан Кима, П. Глура[1].

Один из основателей инновационной теории длинных циклов Й. Шумпетер еще в начале ХХ в. подчеркивал доминирование «инновационных» детерминант в конкурентной борьбе. Концепция шумпетерианства базируется на положении о принципиальной важности и особой природе борьбы нового со старым как проявления экономического соперничества. Й. Шумпетер подчеркивает динамичный характер конкуренции, который обусловлен именно осознанием роли и возможностей инноваций и повышением инновационной активности[14].

Изменение базовых компонентов конкуренции констатирует М. Портер [9], обращая внимание на то, что конкуренция в сфере реализации инноваций подвержена тем же тенденциям, что и «традиционная». М. Портер учитывает приоритетное влияние инноваций, исследует их типы и влияние. В основе его тезиса о существовании совершенствующейся экономики и объяснении особенностей этой модели лежат положения о возможностях инноваций в создании и развитии конкурентных преимуществ.

Е. Соколова в [13] рассматривает особенности анализа состояния конкуренции на инновационных рынках с позиции антимонопольного регулирования и отмечает, что в рамках антимонопольного регулированиядеятельность производителей из высокотехнологичных отраслей зачастую трактуют как злоупотребление доминирующим положением. Однако в силу особенностей инновационных рынков принимаемые антимонопольными органами решения оцениваются неоднозначно.

Нелегко бывает достоверно установить факт доминирования из-за особой сложности рассматриваемого объекта. И даже если факт доминирования присутствует, положительная экономическая прибыль, получаемая доминирующими компаниями, не всегда связана с извлечением монопольной ренты, возникающей в результате занижения объема выпуска и завышения цен. Источником прибыли для крупных высокотехнологичных компаний часто становятся шумпетерианские (дополнительные доходы как своеобразное вознаграждение за первенство, которые также называют предпринимательскими рентами) и рикардианские (дополнительные доходы, получаемые за счет обладания редкими ресурсами - в данном случае речь идет об уникальных знаниях, используемых для производства инновационного продукта) ренты. Таким образом, положительная экономическая прибыль - это своего рода вознаграждение за высокие риски инвестиций в исследования и разработки. Более того, отсутствие подобного вознаграждения может значительно снизить стимулы к созданию инноваций, что крайне нежелательно для общества в целом.

В статье упоминается, что антимонопольное законодательство использует два подхода к определению конкуренции. Согласно неоклассическому подходу, конкуренция отождествляется с невысоким уровнем рыночной концентрации, что характерно для модели совершенной конкуренции. В то же время, следуя идеям неоавстрийской школы, принимается определение конкуренции как "процесс(а) открытия новых возможностей задействования известных ресурсов и обнаружения новых ресурсов посредством задействования предпринимателями своих преимуществ во внимательности". В российском антимонопольном законодательстве доминирует неоклассический подход к определению и анализу конкуренции.

Соколова вводит понятие «динамической конкуренции»[13], которая возникает в высокотехнологичных отраслях вследствие ускорения внедрения инноваций и в полной мере обладает всеми признаками шумпетерианской конкуренции, в основе которой лежит процесс созидательного разрушения. Инновации в подобных отраслях приводят к возникновению новых рынков и почти полному разрушению старых.

Количество инновационных рынков, для которых характерна динамическая конкуренция, постоянно увеличивается. Скорость внедрения инноваций в высокотехнологичных отраслях не позволяет говорить о существовании стабильного равновесия с неизменным уровнем рыночных долей компаний. В связи с этим традиционный статический подход к антимонопольному регулированию инновационных рынков утратил свою актуальность[13].

[7] утверждает, что В ХХI веке следует говорить о возникновении качественно нового вида конкуренции – гиперконкуренции или инновационной гиперконкуренции, т. е. управляемом гиперконкурентном развитии глобальных рынков в условиях использования опережающих доминантных инноваций. Гиперконкуренция характеризуется постоянно нарастающим соперничеством в форме быстро появляющихся технологических, управленческих и товарных инноваций, сокращением времени НИОКР, агрессивной конкуренцией цен и компетентностей и экспериментированием с новыми подходами к сервисному обслуживанию покупательских потребностей и предпочтений. Гиперконкуренция предполагает осуществление передовыми компаниями на основе научно-технологических и организационно-управленческих инноваций гибких, интенсивных и быстрых действий против конкурентов с целью получить рыночное превосходство и разрушить преимущества своих конкурентов.

вводит такое понятие как «глобальная инновационная гиперконкуренция» [7], которая представляет собой динамичный всеохватывающий процесс инновационного (информационно-идеологического, научно-образовательного, сервисно-технологического, организационно-управленческого) соперничества на глобальных рынках между ведущими высокотехнологичными компаниями-лидерами, представляющими, как правило, наиболее развитые страны мира. А также, «глобальные инновационные гиперконкурентные компании или корпорации» (ГИГК).

Результаты обобщения и анализа основных концепций конкуренции, начиная с ХVIII в., показывают наличие четко выраженной тенденции к исследованию конкуренции через призму инновационных преобразований. В конце ХХ — начале ХХІ ст. эта тенденция превращается в закономерность. Современные концепции рассматривают инновации как императив успешного функционирования компаний в условиях конкурентного взаимодействия на глобальных рынках. В табл. 2 сведены инновационные аспекты теории конкуренции, которые были развиты представителями ведущих экономических направлений и школ XVIII — начала XXI ст.[14]

Таблица 2

Инновационные аспекты теории конкуренции в концепциях представителей ведущих экономических направлений и школ

Экономические направления, школы, теории	Авторы и представители теории	Инновационные аспекты теории конкуренции (краткое содержание)
Классическая теория (XVIII в. - первая половина XIX в.)	А. Смит, У. Петти, Д. Рикардо, Дж. С. Милль,	Основной метод конкурентной борьбы — снижение цены посредством сокращения расходов, путем повышения производительности труда, при помощи внедрения прогрессивных методов производства
Неоклассическая теория (вторая половина XIX в.)	А. Маршал, Дж. Б. Кларк	А. Маршал различал «разрушительную конкуренцию», которая приводит к монополизации рынка, росту цен, снижению стимулов к инновациям и ухудшению качества товаров и услуг, и «творческую конкуренцию», которая вызывает усиление конкуренции, стимулирует инновации, повышение качества товаров, снижение цен.
Теория несовершенной и монополистической конкуренции	Дж. Робинсон, Э. Чемберлин	Исследование типологии рыночных структур и стимулов к инновациям, роли инноваций в формировании рынков несовершенной конкуренции
Теория инновационного развития (начало ХХ в.)	Й. Шумпетер	Конкуренция рассматривается как «творческое разрушение», борьба старого с новым, соперничество устаревшего с инновациями. Механизм конкуренции вытесняет с рынка фирмы, использующие устаревшие технологии. Конкуренция базируется на непрерывном внедрении нововведений, новаторстве на всех уровнях — технологическом, управления и организации производства, качества продукта
Экономические направления, школы, теории	Авторы и представители теории	Инновационные аспекты теории конкуренции (краткое содержание)
Теория эффективной конкуренции	Й. Шумпетер	Внедрены понятия «эффективной конкуренции» и «эффективной монополии», связанные с процессом нововведений и функцией предпринимательства
Старый институционализм. Концепция «работающей конкуренции», 1934	Дж. М. Кларк	Только конкурентный рынок обеспечивает эффективность. Важным критерием оценки «работающей конкуренции» является развитие новых рынков
Неоавстрийская школа (вторая половина ХХ в.)	Ф. фон Хайек, Л. Мизес, И. Кирцнер	По Ф. Хайеку, конкуренция — это динамический процесс, метод открытия и порождения новых знаний. Эффективная конкуренция основана на поиске «рассеянного знания» и на монополии на информацию, которой владеет каждый индивид.
Теория экономики отраслевых рынков Мейсона — Бейна (1950-е гг.)	Э. Мейсон, Д. Бейн	Наибольшие стимулы к реализации инновационной деятельности возникают в условиях совершенной конкуренции под влиянием интенсивного соперничества большого количества игроков. Монополия не может обеспечить быстрый технологический прогресс.
Новый институционализм 30–40е гг. ХХ в.	К Эрроу, Г. Коуз	К. Эрроу на основе эконометрических моделей внедрения инноваций в условиях различных структур рынка, обосновал, что конкурентная среда обеспечивает большие стимулы к инновациям
Институционально- эволюционная школа Теория конкурентной эволюции 1982 г.	Г. Нельсон, С. Уинтер	Инновационная деятельность фирм является определяющим фактором конкурентной эволюции, в центре анализа находится связь между структурой рынка и научно - техническим прогрессом.
Экономические направления, школы, теории	Авторы и представители теории	Инновационные аспекты теории конкуренции (краткое содержание)
Модель «предпринимательских экосистем», концепция «ко — эволюции», 1996 г.	Дж. Ф. Мур	Проведение аналогии между естественной (экологической) системой и бизнес - средой, которые развиваются через борьбу, сотрудничество и взаимозависимость, где объединяются конкуренция и эволюция («ко — эволюция»). Предложены стратегии поведения фирмы, основанные на поиске и внедрении инноваций
Теория со— конкуренции 1996 г.	, Б. Дж. Нейлбафф	Исследование конкуренции как сотрудничества субъектов конкурентных отношений на основе инновационных решений
Теория конкурентного преимущества (1990-е гг.)	М. Портер	Выделение стадий развития стран в соответствии со стадиями конкуренции: на основе факторов производства, инвестиций, инноваций и богатства. В основе высокой конкурентоспособности стран лежат инновационные конкурентные преимущества
Экономическая социология 1980-е гг. — начало ХХІ ст.	Х. Уайт, Н. Флигштейн, Н. Биггарт, В. Радаев	Конкуренция определяется как постоянное соотнесение деловых стратегий, институционально оформленный процесс
Концепции «стратегии нелинейных изменений», «ключевых компетенций» 1990-е гг.	Г. Хамел, К. Прахалад	Успех в конкуренции основан на создании рынков будущего и «интеллектуальном лидерстве», при условии владения ключевыми компетенциями. Конкуренция ведется по принципу «нестандартные решения против пошаговых изменений», «нелинейная инновация» против «линейной».

Экономические направления, школы, теории	Авторы и представители теории	Инновационные аспекты теории конкуренции (краткое содержание)
Модель «прорывных инновационных технологий» 1997 г.	К. Кристенсен	На рынке появляются «прорывные технологии», которые радикально изменяют параметры, на основании которых ведется конкуренция. Поражение терпят компании - лидеры, занимающие стабильную позицию и не стремящиеся к изменениям. Только непрерывное внедрение инноваций обеспечивает успех в конкуренции
Концепция «стратегии голубого океана», 2005 г.	У. Чан Ким, Рене Моборн	Обеспечение успеха компании через создание «голубого океана» — свободного от соперников рыночного пространства путем формирования абсолютно новых рынков, внедрения инноваций в производство
Теория «конкурентных преимуществ на основе взаимодействия», 2005–2007 гг.	Г. Глур, Э. Ланк, А. Мак Кормак	Инновационное развитие на основе сотрудничества является приоритетным источником конкурентных преимуществ в условиях глобализации. Внедрено понятие «сетей инновационного взаимодействия» (COINs) как источника инновационных конкурентных преимуществ

Как свидетельствуют результаты обзора, исследование взаимосвязи инноваций и конкуренции содержится в разработках представителей большинства школ и направлений экономической науки. В процессе эволюции теории конкуренции постепенно происходил отход от рассмотрения инноваций преимущественно как инструмента стимулирующей, или инновационной, функции конкуренции, которая заключалась в стимулировании внедрения новых технологий, выпуска новых товаров, повышения качества продукции (А. Смит, А. Маршалл, Дж. Кларк, Й. Шумпетер). Инновационные факторы переместились в центр механизма конкуренции, превратились в инструмент радикальных изменений (М. Портер, Г. Хамел, К. Прахалад, К. Кристенсен, У. Чан Ким, Р. Моборн и др.). Что дало возможность современным исследователям вести речь о переходе конкуренции в новую, «инновационную» фазу в своем эволюционном развитии [14].