Цели проведения оценки стоимости брендов (стр. 3 )

По данным британского Института защиты торговых марок, за период с 1980 г. по 2000 год г. в Великобритании и США отношение балансовой стоимости компаний к их рыночной стоимости уменьшилось в пять раз. Например, среднее значение показателя "«рыночная стоимость: /балансовая стоимость” » 20 крупнейших компании организаций мира равняется 15, а бизнес-организаций, среднее для входящих в список 500 лучших компаний журнала Fortune, бизнес организации –— 8. По словам Стивена Бергера, директора группы по работе с международными рынками капитала PricewaterhouseCoopers, если в 1980 году г. соотношение рыночной и балансовой стоимости к балансовой на рынках США составляло 1,2:/1, то в 2003 году г. – — 6:/1. Так, в British Petroleum соотношение материальных и нематериальных активов оценивается как 29:/71, в Coca-Cola Corporation Coca-Cola – — 4:/96, IBM – — 17:/83. Роль нематериальных активов в определении рыночной стоимости компании фирмы постоянно возрастает.

Относительная значимость вклада бренда в формировании формирование денежных потоков фирмы фирм в различных отраслях отражена в Таблице табл. 3 и подтверждена многочисленными исследованиями компании «Интербренд» (Interbrand). Как видно из Таблицы табл. 3, в коммунальном хозяйстве и тяжелой промышленности вклад торговых марок минимальный, в фармацевтической отрасли наиболее важными нематериальными активами являются технологические, и, прежде всего, патенты. Торговые марки имеют особое значение для компаний, выпускающих продовольственные товары и предметы роскоши. Следует учесть, что в одной и той же отрасли существуют значительные отличия различия между конкурирующими фирмами.

Таблица 3

. Относительная значимость торговых марок и других активов фирмы в различных отраслях

Отрасль	Материальные активы (, %)%	Марки, (%)%	Другие нематериаль-ныенематериальные активы (, %)
Коммунальное хозяйство	70	0	30
Тяжелая промышленность	70	5	25
Фармацевтика	40	10	50
Розничная торговля	70	15	15
Информационные технологии	30	20	50
Автомобилестроение	50	30	20
Финансовые услуги	20	30	50
Продукты и напитки	40	55	5
Предметы роскоши	25	70	5

Источник: “. Маркетинг, ориентированный на стоимость”, / Пер. с англ. пПод редакцией ред. Ю. Н. ,. — СПб: Питер, 2001, с. 298.

Другие цели оценки стоимости бренда (1ур)

Многие компании предприятия в процессе строительства прочногонадежного, конкурентоспособного в гло­бальномглобальном масштабе конкурентоспособного бизнеса проходят черезосуществляют многочисленные слияния и поглощения. Компании В в соответствии с принятыми во многих странах правилами бухгалтерского учета компании отражают в балансе стоимость приобретенных марок марок, а для чего этого необходимы обоснованные методы их оценки. С 31 марта 2004 года г. были устранены значительные разногласия, которые прежде разделяли американские и международные бухгалтерские стандарты при проведении поглощений. Теперь и те, и другие требуют, чтобы на все нематериальные активы приобретаемого бизнеса были отражены по справедливой цене, что предполагает оценку стоимости приобретаемых фирм, особенно если основную часть их капитала составляют нематериальные активы. Если в результате поглощения приобретаются несколько брендов, американские и международные правила требуют отразить стоимость этих брендов на в балансе. Например, при поглощении Miller Brewing Co. компанией South African Breweries, бренды Miller составили $4,5 млрд от из $6,5 млрд долларов всех нематериальных активов, отраженных на в балансе компании в 2003 году..[1] [3].

В 1988 году г. компания Grand Met поставила на баланс все приобретенные ею бренды: Smirnoff, Baileys, Haagen-Dazs, Green Giant и Burger King, как нематериальные активы. Баланс 1988 годаг., включая бренды, был равен $608 млн долларов США. В 1989 году г. компания Cadbury Schweppes поставила на баланc приобретенные ею с начиная с 1985 года г. бренды, которые были оценены в $307 млн долларов.[2][4].

Также к оценке стоимости бренда прибегают для подсчета налогооблагаемой базы. Компании Организации передают права на свои бренды и другую интеллектуальную собственность центральной холдинговой компании, которая получает с них роялти за использование этих активов, позволяя выводить из-под местного налогообложения часть прибыли. Очевидно, что фискальные органы требуют доказательств цены бренда, которая и является основой для этих выплат. Учитывая тот факт, что от стоимости бренда зависит налогооблагаемая прибыль, как центральной холдинговой компании, так и филиалов, при оценке стоимости необходимо учитывать принимать во внимание условия всех рынков, на которых существует и будет существовать бренд.