Цели проведения оценки стоимости брендов (стр. 1 )

Цели проведения оценки стоимости брендов

Если бы возникла необходимость разделения компании, я бы отдал землю, фабрики и оборудование, а себе оставил бы только торговые марки. И тогда я был бы абсолютно спокоен за свое будущее.

Джон Стюарт, председатель совета директоров компании Quaker.

Аннотация

Бренд – — основной вид интеллектуальной собственности – — не только способствуют способствует индивидуализации товаров и услуг производителей, продвигая их продукцию на рынок, предоставляя его владельцу владельцу возможность получать дополнительную прибыль, но и имеют имеет свою стоимость. Ради владения известными марками На практике ив ряде случаевзвестны случаи осуществлялась покупки покупка фирм фирмради обладания известными марками, причем цена приобретения иногда иногда во много раз превышала рыночную цену и доходы всей компании. Серьезным «оружием» в руках владельца бренда Наличие является наличие у него информации у владельца бренда относительно, касающейся эффективности эффективности управления брендом брендом, средств, вложенных в его развитие, и отдачи от инвестиций, лояльности потребителей и т. д. является важным оружием в руках владельца бренда. . Необходимость оценки эффективности и стоимости бренда может возникнуть при принятии инвестиционных решений, например, при слияниях и поглощениях, при постановке бренда на баланс, при подсчете налогооблагаемой базы, при передаче права пользования брендом по договору франшизы, при страховании данного нематериального актива или возникновении судебных разбирательствах разбирательств относительно права собственности и т. д.

Оценка стоимости бренда с целью его купли-–продажи (1ур)

Торговые марки не только способствуют индивидуализации товаров и услуг, предоставляя их владельцувладельцу возможность получать дополнительную прибыль за счет меньших по сравнению с конкурентами расходов на рекламу и за счет большей привлекательности товара для розничной торговли (владельцы магазинов расставляют товары известных марок на лучшие места, поскольку знают о том, что их реализация принесет прибыль, ). Все это позволяя позволяет компании при прочих равных условиях разрабатывать более успешные конкурентные стратегии, . но Но торговые марки и имеют свою стоимость, которая меняется в зависимости от популярности и деловой репутации ее владельца. Высокая Хорошая репутация и гарантия качества позволяет продавцу запрашивать реализовывать товар по цене, выше той, которую клиент готов заплатить за более высокую цену по сравнению с ценой, которую покупатель готов заплатить за аналогичный товар под неизвестной маркой.

Согласно принципам бухгалтерского учета, направления расходования средств отражаются в активной части баланса. Т. еДругими словами. , расходы на поддержку торговых марок – — это активные статьи баланса, а торговые маркибренды, как аккумуляторы этих расходов и генераторы потребительной стоимости стоимости, являются активами. Следовательно, торговые марки, как актив, — это есть часть национального богатства, значимость и стоимость которого постоянно возрастает. Известная марка, бБренд, является — это ценным ценный активом актив фирмы, который иногда стоит больше, чем ее материальные активы, и который можно купить или продать по рыночной цене. Проведенное по заказу Citibank исследование показало, что за рассматриваемый периодв течение (15 лет) стоимость акций компаний с -владальцев известными известных марками марок превышала среднерыночную на 15–20% [1]..

Ради владения известными марками в ряде случаев осуществлялась покупка фирмНа практике известны случаи покупки фирм ради обладания известными марками. Рынок торговли брендами получил стал развитие развиваться после того, как битвы, которую выиграла швейцарская компания Nestle выиграла борьбе борьбу за марку бренд Rowntree, . Nestle приобрела данную марку которая была приобретена в 1988 году г. за 5 млн фунтов стерлингов (сумма в 3 раза превышающая биржевую цену в 3 раза, а доходы Rowntree — и в 26 раз превышающую доходы Rowntree), получив тем самымвозможность получив в распоряжениераспоряжаться такие знаменитые бренды, как Kit-Kat, After eight, Polo. После этого начал формироваться нестандартный рынок купли-продажи торговых марок. Цены, за которые приобретались активы, иногда превышали годовые доходы компаний в 25-–30 раз. После этого случая начал образовываться нестандартный рынок купли-продажи торговых марок.

Также Coca-Cola Corporation Coca-Cola приобрела у европейских владельцев Diageo PLC и Pernod Ricard SA. линию безалкогольных напитков Seagram. Благодаря Благодаря этой сделке у компании Coca-Cola Corporation Coca-Cola стала владельцем брендов появились содоваясодовых напитков и сельтерская сельтерской водаводы, а также тониковые и пивные торговые марки Seagramтониковые и пивные торговые марки Seagram. К 2002 году г. Coca-Cola Corporation Coca-Cola распространяла в США около 75% напитков с этим лейблом.