Лекции по экономической теории (введению в экономическую теорию) (стр. 19 )

После решения о позиционировании товара фирмы разрабатывают комплекс маркетинга. Центральное место в нем занимают товарная и ценовая политика фирм.

Товар в маркетинговом понимании отражает три момента: 1) товар по замыслу — это польза и основная выгода, которую потребитель получает вместе с покупкой товара. 2) товар в реальном исполнении — это практическое осуществление замысла. Товар в реальном исполнении должен обладать определенным уровнем качества, набором свойств, оригинальном оформлении, марочным названием, особой упаковкой. 3) товар с подкреплением — это послепродажное обслуживание, гарантии, монтаж на дому покупателю, оперативный сервисный ремонт и т. д.

Фирма выбирает определенный тип товара либо потребительского, либо производственного значения. Важной частью разработки товара является определение товарной марки, то есть знака или символа, идентифицирующих товар и производителя данного товара, а также упаковки, включающей тару, этикетку и вкладыш.

Важную роль в разработке комплекса маркетинга занимает ценовая политика фирмы. Она включает в себя комбинацию различного вида ценового поведения на рынке: политику высоких, низких и дифференцированных цен, политику скидок и ценовых льгот, конкурентных цен и т. д. В ценовую политику входит и методология определения уровня изначальной цены, а также методика калькуляции и закрепления контрактной цены. Важное место в ценовой политике фирмы занимает установление цен на продукцию в зависимости от четырех типов рынков (свободной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии, и чистой монополии).

Вопросы для повторения

1. Какие определения маркетинга встречаются в экономической теории?

2. Какие существуют основные концепции маркетинга?

3. Что включает в себя выявление целевых рынков?

4. Что включает в себя стратегия цены?

5. В чем проявляется стратегия продвижения и сбыта товара на рынке?

Лекция 16

ГЛОБАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОСТИ
И РИМСКИЙ КЛУБ

Во второй половине ХХ века человечество столкнулось с обострением глобальных проблем, которые в той или иной степени затрагивают все страны и народы.

Если когда-то человек был жертвой стихийных природных явлений: землетрясений, наводнений, извержений вулканов и т. д., то в настоящее время сама природа становится жертвой необдуманной стихийной деятельности человека. Если раньше, когда производительные силы человечества были слаборазвиты, природа могла сама ликвидировать постепенно последствия экономической деятельности людей, то в настоящее время в условиях мощных производительных сил природа уже не в состоянии без помощи человека «залечивать» нанесенные ей раны. Американский профессор К. Болдинг говорил, что все мы являемся пассажирами одного космического корабля, называемого Землей, и все мы наносим ему определенный ущерб.

Другой особенностью современных глобальных проблем является то, что природа не признает никаких границ. Так, например, загрязнение природной среды, вызванное локальными войнами и подготовкой к ним, через общие моря, реки, воздушные пространства свободно распространяется на тысячи километров. В связи с этим глобальные проблемы не могут быть решены какой-то одной отдельно взятой страной, даже экономически сильной. Они должны разрешаться совместными усилиями всех стран и народов.

Каждая из глобальных проблем представляет собой сложное переплетение различных своих экономических, политических, технических, биологических и других аспектов. Поэтому в решении глобальных проблем должны участвовать специалисты различного профиля. Теперь необходимо остановиться на том перечне проблем, которые принято называть глобальными или общечеловеческими.

Глобальной проблемой № 1 является проблема предотвращения мировой термоядерной войны и достижения прочного мира. Эта проблема является самой важной, пoскольку, если такая война разразится, то это будет означать либо конец всей человеческой цивилизации, либо вообще гибель всей биологической жизни на земле. Без решения этой проблемы остальные проблемы теряют смысл. Угроза такой войны связана с распространением оружия массового поражения (ядерного, химического и биологического) среди большого количества стран. Необходимо учитывать также как появление новых видов оружия массового поражения, например, эдафизического, воздействующего непосредственно на окружающую среду, способного вызывать тектонические сдвиги почты, а также резкое колебание температур, кроме того, и традиционные виды оружия резко увеличили свою разрушительную силу. В мире также накоплены большие арсеналы различных видов смертоносных вооружений, что повышает риск возникновения мировой войны.

Второй по значению глобальной проблемой является глобальная экологическая проблема. Она имеет 2 стороны: с одной стороны, это возрастающее загрязнение окружающей среды, а с другой стороны, это исчерпание природных ресурсов и, в первую очередь, ресурсов-энергоносителей. Известный американский ученый Б. Коммонер в своей книге «Круг замыкается» говорил, что современная цивилизация все превращает в мусор, таким образом, он отмечал не только рост бытовых загрязнений, но и резкий рост промышленных и военных отходов.

Следующей глобальной проблемой является глобальная энергетическая проблема. Сущность ее заключается в том, что потребность в различных видах энергии значительно превышает реальные возможности ее получения. В связи с этим необходимы сбережения и рациональное использование уже произведенной энергии, резкое сокращение ее потерь. А также следует развивать альтернативные экологически чистые источники энергии: солнечной, ветровой, приливно-отливной, геотермальной и т. д. Надо учитывать и возможности науки по получению новых видов источников энергии, а также по повышению безопасности использования ядерной энергии.

Следующей глобальной проблемой является глобальная демографическая проблема, которую на Западе любят называть демографическим взрывом. Во второй половине ХХ века действительно в некоторых странах Африки население удваивалось каждые 15–20 лет. Западные ученые сравнивают опасность демографического взрыва с ядерным взрывом. В связи с этим встает вопрос о биологической емкости Земли: хватит ли ресурсов для существования нынешнего и будущего населения Земли?

Связанной с этой глобальной проблемой является продовольственная проблема, которая остро проявляется в мире в существовании массового голода и недоедания на Земле. Особенно остро глобальная продовольственная проблема проявляется в развивающихся странах, где основная масса населения живет в условиях голода, нищеты, болезни. Продовольственная проблема существует в настоящее время не в силу скудости Земли и абсолютной нехватки продовольствия, а в силу крайне несправедливого антагонистического характера его распределения и потребления. Минимальный процент мирового населения потребляет максимальный процент произведенного продовольствия. Таким образом, одним достаются бублики, а другим дырки от них. Часть населения мира переедает, а большинство не доедает.

Очередной глобальной проблемой является проблема разрыва в богатстве и благосостоянии промышленно развитых и слаборазвитых стран. В 1975 г. этот разрыв составлял 5:1. В настоящее время это соотношение составляет уже 55:1. Пропасть между богатыми странами «севера» и слаборазвитыми странами «юга» все больше увеличивается. По образному выражению бывшего премьер-министра  Ганди, «растет загрязнение окружающего нас мира нищетой».

Еще одной глобальной проблемой современности является проблема борьбы с новыми заболеваниями человека, широко распространившимися во второй половине ХХ и начале ХХI века: раком, СПИДом, синдромом приобретенной усталости, атипичной пневмонией, птичьим гриппом и т. д. Быстрое распространение этих социально-опасных заболеваний представляет реальную угрозу человечеству. Для борьбы с этими заболеваниями необходимы объединенные усилия специалистов разных стран мира.

Также глобальной проблемой современности являются негативные последствия НТР, в первую очередь, это нарастающее использование ее достижений в военной сфере повышения разрушительной силы традиционных и новых видов и систем вооружений. Это влечет за собой громадную растрату материальных природных и человеческих ресурсов, которые можно было бы использовать в созидательных целях. Одна современная подводная лодка по своей стоимости равняется стоимости 300 больниц, оснащенных на хорошем современном уровне. Другим отрицательным проявлением НТР является быстрый рост промышленных отходов, все возрастающее загрязнение Земли — земли, воздуха, водных ресурсов.

Решение задач освоения мирового океана и космического пространства в мирных целях является также важнейшей общечеловеческой проблемой. В морской воде в растворенном состоянии имеются почти все элементы таблицы Менделеева. В настоящее время уже существуют технологии выделения этих элементов из морской воды. Но поскольку эти технологии пока еще очень дороги, то широкое их промышленное применение — это дело будущего. Мировой океан является также громадной кладовой биологических продуктов, используемых для питания. Сейчас только 3% продовольственных ресурсов океана реально используется на практике. Трудно переоценить возможности Мирового океана и космического пространства как источников энергии.

Римский клуб и его доклады

В апреле 1968 г: в Риме состоялась встреча около 30 ученых, бизнесменов, деятелей международных организаций, которые объявили о создании новой неправительственной общественной организации, названной ими по месту встречи Римским клубом. Среди них были такие известные люди, как голландский экономист Ян Тинберген, шведский ученый-пацифист Гюнар Мюрдаль, канадский бизнесмен Морис Строит, один из руководителей международного агентства по атомной энергии (МАГАТЭ) Александр Кинг, американский профессор Дэниз Медоуз и другие. Первым президентом Римского клуба стал итальянский ученый и руководитель компании «Оливетти» Аурелио Печчеи. Римский клуб поставил пред собой задачу бить тревогу по поводу обострившихся глобальных проблем современности и предложить возможные пути их решения. В своей книге «Человеческие качества» А. Печчеи отмечал, что сейчас есть что-то более опасное, чем классовая борьба. Это топор глобальных проблем, поднятый над человечеством. Он призывал отказаться от того, что разъединяет человечество и объединяться на общей почве выживания перед угрозой глобальных проблем.