Лекции по экономической теории (введению в экономическую теорию) (стр. 8 )

51 Если Qd < l, то речь идет о неэластичном спросе, когда изменение в цене на 1% приводит к изменению требуемого количества товара на величину менее 1%

Если Qa = 1, то речь идет о пограничной ситуации единичного спроса, когда изменение в цене на 1% вызывает точно такое же изменение на 1% в требуемом количестве товара.

Эластичность спроса и общая выручка

Общая выручка — это доход, получаемый за продажу определенного количества товара. Общая выручка (TR) = cyммe получаемой в результате умножения количества товара (Q) на его цену (Р) т. е. PQ.

Таким образом, TR = PQ

Предположим, что предприятие продало 2400 детских костюмов по 4,5 доллара за штуку, тогда TR = 4,5 доллара • 2400 = 10 800 долларов.

Повышение цены товара ведет к уменьшению его требуемого количества и наоборот, снижение цены к увеличению требуемого количества товара. Но как это отражается на общей выручке? Или иными словами, надо выявить связь эластичности товара с общей выручкой.

1. Спрос на товар эластичный. Если предприятие повысило цену этих детских костюмов с 4,5 долларов до 5,5 долларов за штуку, то в результате требуемое их количество сократится с 2400 штук до 1600 штук в день, а общая выручка (TR) в этом случае составит 5,5 долларов • 1600 = 8800 долларов т. е. снизится с 10 800 долларов до 8800 долларов.

А допустим, предприятие снизило цену на детские костюмы с 4,5 долларов до 3,5 долларов за штуку. Тогда требуемое количество детских костюмов увеличится с 2400 штук до 3200 штук в день, а общая выручка (TR) составит 3,5 доллара • 3200 штук = 11 200 долларов, т. е. общая выручка увеличится на 400 долларов в день.

Таким образом, если спрос на товар был эластичным, увеличение цены на одну штуку товара приведет к снижению общей выручки, а снижение цены на одну штуку товара приводит к увеличению общей выручки. Это объясняется тем, что даже при снижении цены на одну штуку товара прирост количества продаж этого товара оказывается более чем достаточным для компенсации потери от снижения цены на одну штуку товара. А прирост общей выручки от повышения цены на одну штуку товара окажется меньше, чем потери в выручке от снижения общего количества продаж данного товара.

2. Спрос на товар не эластичный. Если спрос на данный товар не эластичен, то уменьшение цены на одну штуку товара приведет к уменьшению общей выручки в большей степени, чем выгода от некоторого расширения продаж.

Допустим, предприятие продает в день 1100 рубашек по 4 доллара за штуку. Общая выручка (TR) составит тогда 4 • 1100 штук = 4400 долларов. Но если предприятие снизит цену с 4 долларов до 3 долларов за одну рубашку, то количество продаж увеличится при этом с 1100 до 1200 штук в день. Тогда общая выручка (TR) = 3 • 1200 штук = 3600 долларов в день. Это означает, что общая выручка снизится в этом случае с 4400 долларов до 3600 долларов, т. е. снизится на 800 долларов.

Но если предприятие повысит цену за одну штуку с 4 долларов до 6 долларов, а количество продаж сократится с 1100 до 900 рубашек в день, тогда общая выручка (TR) составит 6 долларов • 900 штук = 5400 долларов, т. е. в этом случае общая выручка возросла с 4400 до 5400 долларов, т. е. возросла на 1000 долларов.

Таким образом, если спрос на товар был не эластичным, то при увеличении цены на одну штуку товара общая выручка увеличится, а при снижении цены на одну штуку товара общая выручка снизится.

3. Единичная эластичность спроса. Это особый случай, когда увеличение или снижение цены оставит общую выручку без изменений. Потеря выручки от снижения цены за одну штуку товара будет с точностью компенсировано соответствующим расширением продаж и наоборот, увеличение общей выручки от увеличения цены за одну штуку товара будет в точности аннулировано потерей от сокращения количества продаж. Допустим, что предприятие продало 6000 рубашек в день по 4 долларов за штуку, но с повышением цены с 4 долларов до 6 долларов за штуку количество продаж снизилось с 6000 до 4000 долларов. (TR) = 6 долларов • 4000 штук = 24 000 долларов, а было (TR) = 4 доллара • 6000 штук = 24 000.

То же самое будет при снижении цены с 4 долларов до 3 долларов за штуку. При этом количество продаж вырастет с 6000 до 8000 штук в день. (TR) = 4 доллара • 6000 штук = 24 000 долларов. А общая выручка стала 3 доллара • 8000 штук = 24 000 долларов. Т. е. общая выручка не изменилась.

Эластичность предложения

Она отражает степень чувствительности производителей к изменению цены. Если производители чувствительны к изменению цены, то предложение эластично, и наоборот, коэффициент эластичности предложения = процентному увеличению количества предлагаемого товара к процентному увеличению цены. Если цена увеличилась например на 15 процентов, а предлагаемое количество товара увеличилось на 45%, то коэффициент эластичности предложения будет равен 45% : 15% = 3. А если цена снизится на 8%, а предлагаемое количество товаров на 6%, то коэффициент эластичности предложения будет равен 6% : 8% = 0,75. Если мы не знаем процентного изменения цены и процентного изменения предлагаемого количества товара, то формула коэффициента эластичности предложения примет такой вид:

Новое предлагаемое количество — старое предлагаемое количество

Новая цена — старая цена

Es =------------------------------------------------* ----------------------

Старое предлагаемое количество

Старая цена

Если Es больше 1, то предложение эластично

Если Es меньше 1, то предложение не эластично.

Если Es равно 1, то предложение единичное.

Вопросы для повторения:

1. Что такое эффективный и неэффективный спрос?

2. Что выражает кривая спроса?

3. Какие фактора влияют на спрос на данный товар на рынке?

4. Что выражает кривая предложения?

5. Какие факторы влияют на предложение данного товара на рынке?

6. Для чего необходимы категории эластичности спроса и предложения?

7. Как графически изобразить состояния эластичного, неэластичного и единичного спроса и предложения?

Лекция 7

КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЗАЦИЯ

Конкуренция является внутренне присущей характеристикой рынка, а также одной из трех его опор на ряду с механизмом спроса и предложения и свободным ценообразованием. Конкуренция является одной из положительных сторон рынка, поскольку она стимулирует эффективность производства и повышение качества производимой продукции. Конкуренция на рынке ведется как между производителями, так и между потребителями. Характер конкуренции может быть различным, что существенно влияет на способ достижения рыночного равновесия. Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях свободной или совершенной конкуренции, которая характеризуется следующими моментами:

1. существованием на рынке большого количества производителей и потребителей данного вида товара. При этом каждый потребитель покупает малое количество данного товара, а производитель также продает относительно небольшое его количество;

2. удельный вес каждого производителя в общем объеме данной продукции на рынке крайне мал, незначителен. Поэтому отдельный производитель своей долей продукции не в состоянии повлиять на цену данного товара на рынке. Он должен принять эту цену такой, какой она сложилась. Производитель в условиях совершенной конкуренции является price taker, то есть берущим цену такой, как она есть, как она сложилась на этом рынке;

3. все производители предлагают к продаже на рынке стандартную однородную продукцию — рис, картофель, пшеницу и т. д., причем важное значение имеет класс, сорт, качество продукции. Производство однородной продукции не может само по себе повысить цену данного товара. Однако, если производитель представит на рынке товар более высокого сорта и качества, то здесь может идти речь о повышении цены, поскольку такой более классный и качественный товар имеет другой собственный рынок;

4. участники рынка свободной, или совершенной, конкуренции имеют равный и свободный доступ к информации о ценах, технологии производства, прибылях и т. д. Данной информацией располагают как производители, так и потребители продукции, что не дает возможность производителям произвольно повышать цену продукции. Совершенная конкуренция в чистом виде — это весьма редкое явление, хотя некоторые отраслевые рынки в большей или меньшей степени отвечают вышеперечисленным особенностям;

5. свобода входа и выхода из рынка любого производителя. Каждый производитель может как беспрепятственно начать производство товара, так и свободно покинуть рынок. Например, производитель пшеницы по какой-то причине может оставить производство пшеницы и переключиться на производство риса. Он выходит из рынка пшеницы и входит на рынок риса. Эта особенность облегчает перемещение производственных ресурсов с производства одного товара на производство другого, из одного географического региона в другой. В этом случае отсутствуют препятствия перемещения факторов производства внутри одной отрасли.

Свободная, или совершенная, конкуренция является одним из элементов более широкого понятия экономической свободы, которая включает в себя кроме свободной конкуренции также и свободное предпринимательство, свободный поиск производителей и потребителей друг друга, свободный перелив капитала из отрасли в отрасль, свободную миграцию рабочей силы по территории страны и т. д. Несовершенная конкуренция — это уже не свободная конкуренция, а конкуренция, связанная с проявлениями монополизации. Она существует на рынке, когда не выполняются хотя бы две особенности совершенной, свободной конкуренции. При несовершенной конкуренции крупные производители товара могут контролировать рынок и существенно влиять на условия реализации своей продукции. Несовершенная конкуренция существует трех типов: